Twitter hat die Vine-App am 24. Januar eingeführt. Die Akzeptanz mobiler Dienste, mit denen Sie kurze Videos in Endlosschleife aufnehmen und teilen können, hat in den letzten Monaten rasant zugenommen. Tatsächlich ist Vine eine der besten kostenlosen Apps in den iTunes-Charts.
Und laut einer neuen von Unruly veröffentlichten Studie gibt es durchschnittlich 5 Vine-Tweets pro Sekunde. Und die besten Vines ziehen bereits mehr als 45.000 Tweets an.
Es ist auch erwähnenswert, dass kreative Videosüchtige, die zu viel Zeit zur Verfügung haben, nicht die einzigen sind, die die mobile Video-App nutzen. Vine erweist sich auch bei Marken, die soziale Videos als Teil ihrer digitalen Marketingstrategien nutzen möchten, als echter Hit.
Wie fangen Marken an?
Mehrere Marken haben bereits von der Vine-Plattform profitiert und sie in ihre aktuellen Marketingpläne integriert. Das beinhaltet:
Allgemeine Energie
LÜCKE
Urban Outfitters
Taube
und 20th Century Fox
Bevor Sie jedoch zum iTunes App Store eilen, um die Mikro-Storytelling-App herunterzuladen, benötigen Sie einen Mikroplan.
Auf den ersten Blick scheinen sechs Sekunden im Vergleich zu längeren Social-Video-Optionen vielleicht keine große Sache zu sein, aber in Wirklichkeit sind sechs Sekunden so kurz, dass die Leute wahrscheinlich einfach klicken, weil sie wissen, dass es nicht funktionieren wird. Seien Sie lang oder fügen Sie eine Vorab-Videoankündigung bei.
Wie verwenden Sie Vine-Marken?
Intelligente Marken erkennen, dass das sechs Sekunden lange Vine-Video tatsächlich als Werbung fungiert, ähnlich wie der 140-Zeichen-Tweet. Sie können Nutzer über verschiedene soziale Netzwerke kommunizieren und unterhalten und verlieren seltener die Aufmerksamkeit der Verbraucher als herkömmliche Werbung. (Sehen “Twitter Vine: Wie 5 Marken das Beste aus 6 Sekunden machen“ für einige Beispiele).
Von der Make-a-Scene-App von Vine getwitterte Videos erscheinen in erweiterten Tweets und werden automatisch abgespielt. Innerhalb der Vine-App enthalten Videos auch Ton. Wenn Videos in Tweets eingebettet sind, wird der Ton automatisch stummgeschaltet, Benutzer können ihn jedoch per Knopfdruck ausschalten und das volle Erlebnis genießen.
Unabhängig davon, ob Sie Kunden hinter die Kulissen Ihrer Marke führen, neue Produkte/Dienstleistungen vorführen, Wettbewerbe veranstalten oder einfach nur Dinge mit Ihren Fans teilen möchten, beachten Sie die folgenden Tipps aus Unrulys Leitfaden für Marken auf Vine, bevor Sie Ihre Strategie aktivieren:
- Sei spontan: Ob es darum geht, Fans einen Blick hinter die Kulissen zu werfen oder einen kleinen Vorgeschmack zu geben, Vine bietet Marken eine großartige Gelegenheit, einen gemeinsamen Moment mit ihren Verbrauchern und ein intimes, authentisches Erlebnis zu schaffen.
- Stellen Sie emotionale Verbindungen her: Wenn Sie Vine zur Förderung Ihrer Marke nutzen möchten, liegt der Schlüssel darin, ansteckende Inhalte zu erstellen, die starke emotionale Reaktionen hervorrufen.
- Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund zum Teilen: Denken Sie beim Erstellen des Videos darüber nach, warum die Leute Ihre Inhalte teilen würden.
- Verwenden Sie Vine für „Tweaser“: Unabhängig davon, ob Ihre Marke ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bewirbt oder einfach nur Bekanntheit schafft, sind sechs Sekunden lange Teaser (oder „Tweaser“) eine großartige Möglichkeit, Interesse zu wecken.
- Hashtags sind deine Freunde: Hashtags sind gut nachverfolgbar, sodass Sie den ROI Ihrer Marketingkampagnen genau verfolgen können.
- Ich kam in Echtzeit: Wie Benutzer kommen Twitter Für die neuesten Nachrichten haben Trend-Hashtags Marken die Möglichkeit gegeben, potenzielle Kunden mit ihren hochgradig teilbaren Kurzvideos anzusprechen.
- Stärken Sie Ihre Marke: Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte geteilt werden, beschleunigen Sie die virale Kaskade und steigern Sie Ihr Earned-Media-Potenzial, indem Sie in bezahlte Medien investieren.
Was sollten Marken als nächstes tun?
Darüber hinaus machten Markeninhalte 4 Prozent der 100 am häufigsten erfassten Vines aus. Im Vergleich dazu sind nur 1 Prozent der Inhalte in den 100 am häufigsten geteilten Videos der Unruly Viral Video Chart enthalten.
Dies zeigt einmal mehr das Potenzial für Marken, Vine schnell als Teil ihrer bestehenden Marketingstrategie anzupassen. Weitere Ideen finden Sie im Unruly-Blog unter „Wie Top-Marken die neue Vine-App von Twitter nutzen, um sich von der Masse abzuheben“ und „Wie Content-Ersteller Vine nutzen“.
Und wenn Sie diesen Monat an der SES Toronto 2013 teilnehmen, besuchen Sie das Meet the Experts Roundtable Forum im Sponsor Showcase. Nehmen Sie an der Diskussion am Roundtable zur Videooptimierung teil, um mehr über die Vines-Optimierung zu erfahren, sich zu vernetzen und Informationen mit Ihren Kollegen und führenden Branchenspezialisten auszutauschen.
