Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen im B2B-Bereich oder im Konsumgüterbereich tätig ist, bietet die Weihnachtszeit einige einzigartige SEO-Chancen, die es zu nutzen gilt, und große Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.
E-Commerce, stationäre Einzelhandelsgeschäfte und sogar B2B-Unternehmen können einzigartige Chancen nutzen, indem sie in der Suche sichtbar sind, während Menschen einkaufen, recherchieren und ihre Arbeit nachholen. Die Feiertage sind eine Zeit, in der es einen starken Anstieg der SEO-Aktivitäten gibt, einschließlich Käufen über E-Commerce und persönlich in Einzelhandelsgeschäften.
SEO-Strategie und Content-Planung für das Jahr 2019
Im SEO-Bereich hat sich in den letzten Jahren viel verändert, aber an den Botschaften von Suchmaschinen wie Google hat sich nicht allzu viel geändert. Das Ziel des Spiels besteht immer noch darin, basierend auf der spezifischen Suchabsicht des Benutzers bessere Inhalte und ein besseres Erlebnis auf Ihrer Website für Benutzer zu schaffen.
Wenn Sie Ihre SEO-Strategie für den Urlaub formulieren, müssen Sie die Probleme identifizieren, die Ihre Kunden lösen möchten, und wie Sie die beste Lösung präsentieren können. Dies sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um Ihre SEO-Content-Strategie für den Urlaub zu entwerfen.
1. Stichwortforschung
Führen Sie eine gründliche Analyse der Schlüsselwörter durch, die Ihre Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden. Berücksichtigen Sie spezifische Probleme, die Ihre Kunden während der Feiertage im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen haben könnten. Besuchen Sie die Websites von Mitbewerbern, um die Keywords zu ermitteln, auf die sie abzielen. Screaming Frog ist ein großartiges Tool zum Crawlen einer Website und zum Extrahieren von Metadaten für alle zugänglichen Seiten. Verwenden Sie SEMrush, um die aktuellen Ranking-Bedingungen Ihrer Website und Ihrer Konkurrenten anzuzeigen.
Sie können eine Vielzahl von SEO-Tools für die Keyword-Recherche verwenden, darunter: Google Keyword Planner, SEMrush, Moz, Wordstream und viele andere. Identifizieren Sie alle Variationen und ordnen Sie sie in große Gruppen ein. Sobald Sie große Gruppen von Schlüsselwörtern erstellt haben (und sogar während der Recherche), ist es eine gute Idee, die Absicht zu überprüfen, indem Sie die Suchergebnisse für die von Ihnen ausgewählten Begriffe untersuchen. Stellen Sie sicher, dass die Ergebnisse mit dem Thema und der Art des Inhalts übereinstimmen, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
2. Wettbewerbsfähige SEO-Recherche
Sobald Sie die Schlüsselwörter identifiziert haben, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, nehmen Sie sich die Zeit, die Webseiten zu untersuchen, die in den Suchergebnissen dominieren. Was ist mit ihnen, was ist gut gemacht, wo sind sie ungenügend? Welche Art und Tiefe des Inhalts wird angezeigt? Handelt es sich um kurze Informationsvideos, die erklären, wie man ein Heimwerkerproblem diagnostiziert (z. B. eine kaputte Müllentsorgung auf einer Party), um einen langen Blogbeitrag zur Behebung des Problems oder handelt es sich um ein Verzeichnis voller Heimwerkerspezialisten? Reparaturen vor Ort?
Sie möchten sich so weit wie möglich an das anpassen, was bereits vorhanden ist. Sie können einen Blogbeitrag schreiben, der alle Ihre E-Commerce-Produktseiten übertrifft, aber das ist weniger wahrscheinlich. Ziel ist es, die Absichten Ihres Publikums zu verstehen und die bestmögliche Lösung zu präsentieren. Google-Suchergebnisseiten sind hier Ihre beste Ressource. SERPs bieten aussagekräftige Daten und Einblicke in die Suchabsicht und das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe.
3. Inhaltsplanung
Wenn Sie eine umfassende Konkurrenz- und Keyword-Recherche durchgeführt haben, sollten Sie einige Vorstellungen davon haben, welche Arten von Inhalten Sie erstellen möchten, um die Konkurrenz zu übertreffen. Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung besserer Informationen, einfacherer und direkterer Lösungen sowie zahlreicher Details, damit der Benutzer alles erhält, was er benötigt, ohne die Seite zu verlassen.
Organisieren Sie Inhalte so, dass sie visuell leicht verständlich sind. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, einfache Grafiken, Bilder und Videos. Halten Sie den Text kurz genug, um ihn lesen zu können, mit zahlreichen Überschriften und Unterabschnitten, damit Benutzer die gewünschten Informationen leicht finden können. Recherchieren Sie abschließend die Fragen, die Ihr Publikum im Zusammenhang mit den Keywords stellt, auf die Sie abzielen. Das Einbinden von Fragen mit vollständigen und genauen Erklärungen in Ihre Inhalte ist eine gute Möglichkeit, die Sprachsuche und Rich Snippets gezielt einzusetzen.
E-Commerce-SEO während der Feiertage
Wenn Sie Produkte online über E-Commerce verkaufen, sollten Sie die Feiertage bereits im Blick haben und wahrscheinlich bereits eine Strategie zur Umsatzmaximierung entwickelt haben. SEO ist nach wie vor einer der größten Treiber für Online-Traffic und -Verkäufe, daher sollte eine gut ausgearbeitete SEO-Strategie von grundlegender Bedeutung für Ihre gesamte digitale Strategie sein.
Es ist immer noch das gleiche SEO
Die SEO-Regeln ändern sich nicht mit der Saison, daher gelten weiterhin dieselben Regeln, die Sie auch für den Rest des Jahres befolgen. Der große Unterschied besteht darin, worum es geht, und während der Feiertage steht für viele E-Commerce-Shops viel auf dem Spiel. Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um saisonale SEO-Trends zu recherchieren und eine Strategie zu entwickeln, die die besten Chancen nutzt. Wenn Sie Zugriff auf das monatliche Suchvolumen für Ihre Ziel-Keywords erhalten (und nicht nur auf monatliche Durchschnittssuchen), können Sie im Voraus planen und auf Begriffe abzielen, von denen Sie wissen, dass sie während der Feiertage wichtig sind. Google Trends ist auch eine großartige Ressource zur Identifizierung dieser Art saisonaler SEO-Schwankungen bei verschiedenen Schlüsselwörtern und Themen.
Persönlicher Einzelhandelsverkauf
Auch wenn viele stationäre Einzelhandelsunternehmen während der Feiertage möglicherweise nicht an digitale Präsenz und SEO denken, ist dies ein großer Fehler, den es zu vermeiden gilt. Viele Unternehmen verkaufen nicht online und verlassen sich dennoch auf SEO-Sichtbarkeit, um den persönlichen Traffic und den persönlichen Verkauf zu steigern. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das während der Feiertage viel Verkehr verzeichnet, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre lokalen SEO-Einträge korrekt und auffindbar sind und alle möglichen Glaubwürdigkeitsfaktoren bieten, um Sie zum Ziel der Wahl für Urlaubskäufer zu machen, die dies benötigen was du verkaufst. .
Lokales SEO-Listing-Management
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Google My Business-Seite beansprucht haben, dass sie so vollständig wie möglich ist und über aktuelle Informationen und Bilder verfügt. Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigen Produkt-/Dienstleistungskategorien nach Möglichkeit aufgeführt sind und dass ein Link zu Ihrer Website vorhanden ist (falls vorhanden). Endlich, Bitte stellen Sie sicher, dass Ihr Name, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und Ihre Öffnungszeiten korrekt sind! Wenn Sie während der Feiertage länger geöffnet haben, achten Sie besser darauf, dass auf Ihrem Schild nicht steht, dass Sie geschlossen haben. Sie können kostenlose Audits von Tools wie Yext und Moz Local verwenden, um Ihre lokalen Einträge zu überprüfen und eine Liste anderer lokaler Verzeichnisseiten zu erhalten, auf denen Sie Anspruch erheben und Ihre Brancheneinträge aktualisieren möchten (die meisten können mit etwas zusätzlicher Recherche kostenlos durchgeführt werden). ). Bedenken Sie jedoch, dass Sie nach der Nutzung von Yext möglicherweise einen Verkaufsanruf erhalten, da Ihre Informationen möglicherweise an das Verkaufsteam des Unternehmens weitergegeben werden. Beides sind solide Dienste für die Verwaltung lokaler Einträge, und für den Preis ist Bright Local eine weitere großartige Option.
SEO für B2B-Unternehmen während der Feiertage
B2B-Unternehmen sind der letzte Typ, der während der Feiertage großartige SEO-Möglichkeiten erwarten könnte, aber Sie liegen falsch! Obwohl viele B2B-Unternehmen während der Feiertage ziemlich tot sind, nutzen wichtige Stakeholder, C-Level-Führungskräfte und andere Führungskräfte diese Zeit oft, um Arbeitsinitiativen und andere Aufgaben mit hoher Priorität nachzuholen, an denen sie nicht arbeiten. Sie könnten vor der Pause reinpassen. .
SEO-Geschäftsmöglichkeiten können sich während der Feiertage durchaus ergeben. Während das Suchvolumen für viele B2B-Geschäftsthemen zurückgeht, können sich auch unglaubliche Chancen ergeben, wenn Menschen während der Feiertage Online-Formulare ausfüllen oder Nachrichten hinterlassen. Wenn Sie Ihren SEO-Plan umsetzen und zu diesem Zeitpunkt an den richtigen Stellen sichtbar sein können, kann es sein, dass Ihre Konkurrenz zu Mittag isst, wenn sich aufgrund Ihrer SEO-Strategie die große Chance ergibt, auf die sie gewartet hat.
Steuerliche Abschreibungen
Eine weitere wichtige Überlegung während der Feiertage ist, wie Unternehmen ihre Steuerschuld reduzieren können. SEO ist in dieser Zeit eine großartige Investition. Die Wahrheit ist: Wenn Sie mit der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie bis zu den Feiertagen warten, werden Sie wahrscheinlich keinen Erfolg haben. Die gute Nachricht ist, dass Sie im nächsten Jahr eine großartige Chance haben, weiterzukommen!
Viele Unternehmen verschieben Investitionen in SEO aufgrund von Jahresbudgets und Planungen aus dem Vorjahr auf das neue Jahr. Das Jahresende ist ein guter Zeitpunkt, um voranzukommen, und verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz, die nach dem neuen Jahr neue SEO-Programme startet (von denen es immer eine Menge gibt). Es gibt viele SEO-Arbeiten, die in der Anfangsphase viel Recherche und Planung erfordern, und wenn Sie diese großen Investitionen am Ende des Jahres tätigen, können Sie der Konkurrenz einige Monate voraus sein.
Die Feiertage sind eine tolle Zeit, um von der erhöhten Aktivität und dem erhöhten Kaufverhalten zu profitieren, aber es ist wichtig, dass Sie im Voraus planen und Ihre Grundlagen abdecken. Wenn Sie die richtige Zeit und die richtigen Ressourcen in die Entwicklung einer gut ausgearbeiteten SEO-Strategie investieren, können Sie während der Feiertage einige große Chancen nutzen und große Belohnungen ernten.
Chris Rodgers ist der CEO von Colorado SEO Pros.
