Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, sagt ein beeindruckendes Produktbild mehr als tausend Website-Besuche. Obwohl ich (noch) keine Daten habe, die diese Behauptung stützen, kann Produktfotografie für Ihre E-Commerce-Website-Strategie äußerst wertvoll sein.
Um Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu erreichen, die lieber online einkaufen, müssen Sie Ihrer Zielgruppe außerdem klare, auffällige Fotos Ihrer Produkte zur Verfügung stellen.
Aber Produktfotografie ist nicht so einfach wie Point-and-Shoot. Selbst die einfachsten Produkte benötigen die richtige Ausrüstung, Beleuchtung und den richtigen Platz, um schöne Bilder zu produzieren, die den Käufern bereits auf der Checkout-Seite verkaufen.
6 Tipps (und Beispiele) für die Produktfotografie zum Aufnehmen verkaufsstarker Fotos
Dies sind die Tipps, Beispiele und Materialien, die Sie benötigen, um Ihre Produkte effektiv zu fotografieren und so zu vermarkten, dass Ihre Besucher und Interessenten zum Kauf bereit sind.
1. Scheuen Sie sich nicht, die Kamera Ihres Smartphones zu verwenden.
An dieser Stelle soll ich Sie davon überzeugen, in eine High-End-Kamera mit 50 Megapixeln (MP) und einem 100-Millimeter-Gewindeobjektiv zu investieren. Aber das werde ich nicht tun.
Wenn Sie bereits eine Kamera besitzen, die dieser Beschreibung entspricht, nutzen Sie sie. Bei vielen Arten von Produkten ist es jedoch völlig akzeptabel, Produktfotos mit dem Smartphone aufzunehmen.
Neuere Smartphones verfügen über leistungsstarke Kameraobjektive und Einstellungen, mit denen Sie Ihre Aufnahmen für die verschiedenen Lichtarten und Umgebungen, in denen Sie fotografieren, optimieren können.
Wenn Sie noch mehr Überzeugungsarbeit brauchen, sehen Sie sich Apples Kampagne „Shot On An iPhone“ und die Fotos an, die im Laufe der Jahre daraus entstanden sind, wie zum Beispiel dieses:
2. Fotografieren Sie mit einem Stativ, um ein einheitliches Foto zu erhalten.
Bevor ich Stative erkläre, muss ich mit einer Grundregel beginnen: Stellen Sie Ihr Telefon nicht gegen etwas Stabiles, um Ihr Objektiv auf Ihr Motiv zu richten.
Es ist allzu leicht, dass diese provisorische Einrichtung während der Aufnahme verrutscht und zu Unstimmigkeiten im Erscheinungsbild Ihrer Fotos führt. Wenn Sie die Kamera beispielsweise auf einem Bücherstapel abstellen, achten Sie darauf, dass sich diese Anordnung im Laufe der Sitzung nicht ändert.
Es spricht nichts dagegen, selbst die Kamera in die Hand zu nehmen, wenn Sie nur ein paar Produktfotos für Ihre E-Commerce-Website machen. Wenn Ihr Unternehmen jedoch wächst und Sie mehr Fotos von mehr Produkten machen, kann es schwierig sein, die Produktausrichtung in jedem Foto zu standardisieren, wenn Sie es aus der Hand aufnehmen.
Um die Konsistenz Ihrer Produkte sicherzustellen, benötigen Sie ein Stativ. Und glücklicherweise ist der Kauf eines solchen Geräts nicht immer die große, industrielle Investition wie früher.
Hier sind zwei Arten von Stativen zu berücksichtigen.
Traditionell vs. Flexibel
Dies ist ein traditionelles Stativ: Es gibt traditionelle Stative sowohl für Kameras als auch für Smartphones.
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Ein flexibles Stativ kann auf verschiedene Arten manipuliert werden. Sie können die Beine biegen und auf verschiedenen Oberflächen platzieren, um den gewünschten Winkel zu erhalten.
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Mobiler Griff
An der Oberseite Ihres Stativs befindet sich häufig eine Schraube, mit der Sie Ihre Kamera befestigen können, um sie an Ort und Stelle zu halten. Die Unterseite der meisten professionellen Kameras verfügt zu diesem Zweck über ein Schraubenloch, für Smartphones kann jedoch der folgende Adapter verwendet werden:
Der Adapter hält die Seiten Ihres Smartphones und kann auf jede Art von Stativ geschraubt werden, sodass Sie die Kamerasteuerung bedienen können, während der Bildschirm des Telefons von Ihnen weg und Ihnen zugewandt ist.
Wenn Sie entschieden haben, welchen Ständer Sie benötigen, platzieren Sie ihn vor Ihrem Produkt und erwägen Sie, drei Stücke Klebeband auf dem Boden anzubringen, um zu markieren, wo Sie jedes Bein Ihres Stativs während der Aufnahme behalten möchten.
3. Wählen Sie natürliches oder künstliches Licht.
Unterschätzen Sie niemals, wie bestimmte Lichtarten Ihre Produktfotografie verbessern (oder behindern) können. Denken Sie daran, dass Käufer den besten Blick auf einen Artikel vor Ort haben und alles sehen können, was sie vor dem Kauf benötigen. Die richtige Beleuchtungsanordnung hilft Ihnen, wichtige Produktmerkmale sichtbar zu machen und so Entscheidungen zu treffen, wenn alle Website-Besucher ein Foto verwenden müssen.
Eine einzelne Beleuchtungseinstellung funktioniert möglicherweise nicht für alle Produkte. Eine Beleuchtungseinrichtung, die für einige Produkte funktioniert, kann das Erscheinungsbild anderer Produkte beeinträchtigen.
Als Hauptlichtquelle können Sie zwischen zwei Arten von Licht wählen: natürliches und künstliches Licht.
Natürliches Licht
Mit natürlichem Licht ist ganz einfach Sonnenlicht gemeint. Es wird auch als „weiches Licht“ bezeichnet, da die Sonne ein breiteres, weicheres Lichtspektrum abgibt als beispielsweise eine Lampe, die direkt auf das Produkt scheint. E-Commerce-Produktfotografie gedeiht bei natürlichem Licht, wenn:
- Das Produkt wird im Freien gebrannt oder ist für die Verwendung im Freien vorgesehen.
- Das Produkt wird von einer Person getragen, getragen oder mit ihr fotografiert (Menschen sehen bei natürlichem Licht tendenziell besser aus).
- Versuchen Sie, die Umgebung des Produkts hervorzuheben und nicht die spezifischen Eigenschaften des Produkts.
Hier ist ein Beispiel für eine Aufnahme mit natürlichem Licht:
Künstliches Licht
Künstliches Licht umfasst Kerzen, Feuer und am häufigsten Glühbirnen. Es wird auch als „hartes Licht“ bezeichnet, da es eine kleinere, aber fokussiertere Lichtfläche erzeugt. Diese Art von Licht eignet sich für Produkte mit physischen Details, die hervorgehoben werden müssen, um einen Online-Käufer zu beeindrucken.
Hier ist ein Beispiel für die Verwendung von künstlichem Licht beim Fotografieren:
Beschränken Sie sich grundsätzlich auf eine Art Licht pro Foto: natürlich oder künstlich. Das Hinzufügen von natürlichem Licht zu einem Foto kann ein Produkt, das scharf aussehen soll, weicher erscheinen lassen, und das Hinzufügen von künstlichem Licht zu einem Foto kann ein Produkt, das weich aussehen soll, hervorheben. Er will sich nicht selbst in die Quere kommen.
4. Füllen Sie das Licht oder reflektieren Sie es, um Schatten abzumildern.
Unabhängig davon, ob Sie natürliches oder künstliches Licht verwenden, müssen Sie die Schatten verringern, die potenziell starkes Licht auf die gegenüberliegende Seite eines Produkts wirft.
Dafür gibt es drei Möglichkeiten:
Licht füllen
Fügen Sie eine weitere, weniger intensive Lichtquelle hinzu, um Ihr Hauptlicht zu ergänzen. Dieses zusätzliche Licht wird Fülllicht genannt und dient als Gegengewicht, um den natürlichen Schatten abzumildern, der vom Hauptlicht hinter einem Objekt geworfen wird.
Platzieren Sie dazu Ihr Fülllicht vor Ihrem Hauptlicht, sodass sich Ihr Produkt zwischen beiden Lichtquellen befindet.
Flashbulb-Bounce-Karte
Eine Bounce-Karte oder Reflektorkarte ist eine kleine Karte, die das Primärlicht auf die Oberfläche unter Ihrem Produkt „reflektiert“ oder „reflektiert“, um Schatten zu reduzieren.
Einige Bounce-Karten werden am Blitz eines professionellen Kameraobjektivs befestigt, um das Licht des Kamerablitzes zu streuen. Diese Karte wirft von oberhalb Ihrer Ausrüstung weicheres Licht auf Ihr Motiv als direkt, sodass Sie keine langen Schatten hinter dem Motiv haben, das Sie fotografieren.
Sehen Sie sich unten zwei Versionen dieses Artikels an: Weiße (links) und laminierte (rechts) Bildschirme können Blitzlicht streuen.
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Unabhängige Bounce-Karte
Wenn Sie mit einem Smartphone fotografieren, ist eine Flash-Bounce-Karte keine Option, da Sie keinen physischen Blitz haben, an den Sie sie anschließen können. Erstellen Sie stattdessen Ihre eigene freistehende Bounce-Karte, die Sie vor Ihrer Hauptlichtquelle platzieren.
Für Anfänger in der Produktfotografie kann diese Bounce-Karte effektiv Ihr Fülllicht ersetzen, das dem grellen Licht des Kamerablitzes oder der Lampe entgegenwirkt, die auf die Vorderseite Ihres Produkts gerichtet sind.
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5. Verwenden Sie einen Schwenk- oder Porträtmodus, um das Produkt hervorzuheben.
Es gibt keine richtige Möglichkeit, Ihre Produkte, Lichter und Sprungkarten zu platzieren; Sie können sich je nach Erfahrung drastisch ändern. Aber wählen Sie einen Hintergrund nicht danach aus, was am einfachsten zu erstellen ist. Die Hintergründe sollten so aussehen, wie Sie möchten, dass Ihre Käufer Ihr Produkt wahrnehmen, wenn sie es online betrachten.
Überlegen Sie zunächst, ob Sie einen weißen Hintergrund oder einen dynamischeren realen Hintergrund wünschen. Für jedes Ziel gibt es eine einfache Möglichkeit.
Weißer Hintergrund: Sweep
Bei weißen Hintergründen ist es nicht so einfach, einen Tisch vor eine weiße Trockenbauwand zu stellen. Sogar Smartphone-Kameras können kleine Unebenheiten in einer weißen Wand erkennen, die Sie mit bloßem Auge nicht erkennen würden. Um einen perfekten weißen Hintergrund ohne Ecken oder Unvollkommenheiten einzufangen, verwenden Sie einen Sweep.
Ein Sweep ist ein großes, flexibles Blatt Papier, dessen Unterseite als Oberfläche unter Ihrem Produkt dient und sich dann in Richtung einer weißen Wand hinter dem Produkt krümmt.
Die Sweep-Kurve ist vor der Kamera unsichtbar, hebt wichtige Produktdetails hervor und sorgt dafür, dass der Artikel die volle Aufmerksamkeit des Website-Besuchers auf sich zieht.
Hier ist ein direkter Vergleich, der zeigt, warum ein Sweep wichtig ist:
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Real-World-Hintergrund: Porträtmodus
Dynamische Hintergründe aus der realen Welt sind sehr attraktiv, wenn Sie Fotos von Produkten machen, die einem bestimmten Zweck dienen oder von einer Person modelliert werden, wie Sie im Bild der Aktentasche weiter oben in diesem Handbuch gesehen haben.
Allerdings kann ein realer Hintergrund leicht den Fokus des Fotos stehlen und unklar machen, welches Element des Fotos sich wirklich verkauft.
Verleihen Sie Ihrem Produkt Tiefe und Betonung mit dem Porträtmodus, einer Bildeinstellung, die bei den meisten professionellen Kameras verfügbar ist und auch auf vielen neuen Smartphones verfügbar ist. Diese Einstellung verwischt den Hintergrund, sodass der Kontext des Produkts klar erkennbar ist, aber nicht mit dem Produkt selbst konkurriert.
Unten ist ein supertolles Foto eines HubSpot-Stifts, aufgenommen im Hochformat auf einem Google Pixel 2 (ich habe dieses Foto selbst gemacht). Man erkennt, dass der Bleistift auf einem Schreibtisch liegt, hinter dem sich ein Computer befindet, aber der Bleistift ist immer noch der Mittelpunkt für die Betrachter:
„Das ist ein tolles Foto, Braden. Ich möchte jetzt meinen eigenen HubSpot-Stift.“ Holen Sie sich hier eins!
6. Nehmen Sie verschiedene Bilder auf.
Mein letzter Tipp für die E-Commerce-Fotografie: Bleiben Sie nicht bei einem Foto pro Produkt stehen. So wie Ihre Kunden Waren in einem Geschäft betrachten, halten, verwenden und sogar anprobieren, sollte Ihre Website eine Vielzahl von Bildern aufnehmen, um dasselbe Erlebnis zu simulieren.
Wenn Sie beispielsweise Kleidung fotografieren, fangen Sie das Kleidungsstück einzeln, also ausgebreitet auf einer weißen Fläche, sowie auf einer Schaufensterpuppe ein, deren Farbe mit der Farbe des Produkts kontrastiert.
Für zusätzliche Fotos modellieren Sie dann die Kleidung einer Person, sodass Sie das Produkt aus den verschiedenen Posen und Blickwinkeln der Person fotografieren können.
Einrichtung der Produktfotografie
Fassen wir als Nächstes zusammen, was wir gerade gelernt haben: Hier ist eine Liste mit schnellen Tipps zum Einrichten der Produktfotografie, die Sie sich ansehen und mit Ihrem Team teilen können:
- Entscheiden Sie sich für eine Kamera, unabhängig davon, ob Sie Ihr Smartphone verwenden oder nicht.
- Besorgen Sie sich ein Stativ, das zu der von Ihnen gewählten Kamera passt.
- Wählen Sie natürliches oder künstliches Licht – überlegen Sie, welche Option für Ihr Produkt und seine Umgebung am besten geeignet ist.
- Bestimmen Sie, ob Sie das Licht füllen oder reflektieren möchten.
- Wählen Sie den Sweep- oder Portrait-Modus.
- Machen Sie mehrere unterschiedliche Bilder, um Ihren Betrachtern Abwechslung zu bieten.
Beginnen Sie mit Ihrer Produktfotografie
Fühlen Sie sich nicht verpflichtet, in jede Spitze und jedes Gerät auf einmal zu investieren. Wenden Sie diese Tipps zur Produktfotografie nach und nach an, um herauszufinden, was Ihrem Geschäft ein ansprechenderes Aussehen verleiht, und ändern Sie Ihren Ansatz, wenn sich Ihre fotografischen Fähigkeiten verbessern.
