Wir alle wissen das Facebook ist eine praktikable Quelle für große Mengen an mobilem Datenverkehr mit relativ günstigen CPC (Kosten pro Klick).
Es ist eine zu gute Gelegenheit, um sie in der heutigen digitalen Landschaft zu ignorieren, selbst wenn Ihr mobiles Landingpage-Erlebnis nicht auf dem neuesten Stand ist. Vielleicht arbeiten Sie gerade an einem brandneuen mobilen Erlebnis, möchten aber während der Entwicklungs- und Markteinführungsphase nicht auf ein paar Monate guten Traffics verzichten.
Wie können Sie also weiterhin skalieren und inkrementelle Conversions erzielen? Sie nutzen Facebook Mobile Anzeigen als „Interessenindikator“.
Das bedeutet, dass Sie weiterhin Anzeigengruppen erstellen möchten, die Ihre Zielgruppe auf Mobilgeräten ansprechen. Der Zweck dieser Anzeigengruppen besteht jedoch darin, klare Motive und Texte zu haben, damit Nutzer wissen, um welche Dienstleistung/Ihr Produkt es sich handelt, und bei Interesse auf Ihre Anzeige klicken, um auf Ihre Website weitergeleitet zu werden.
Es ist wichtig, dass unsere Anzeigen in Bezug auf unser Produkt/unsere Dienstleistung so transparent wie möglich sind, daher qualifizieren wir den Nutzer im Wesentlichen vorab. Das Folgende ist ein gutes Beispiel:
Wenn es um mobile Anzeigen geht, kann es sein, dass sie aufgrund ihres nicht optimalen mobilen Erlebnisses nicht so gut konvertieren, aber jetzt kennen Sie genau die Nutzer, die an Ihrem Angebot interessiert sind.
Als Nächstes müssen Sie hier einen Desktop-Newsfeed-Remarketing-Anzeigensatz erstellen und Ihre Anzeigen Nutzern zeigen, die gezielt über Mobilgeräte auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wie richtet man das also ein?
- Wenn Sie Ihre mobilen Anzeigengruppen erstellen, um mobile Nutzer anzusprechen, fügen Sie Ihrer URL einen zusätzlichen Parameter hinzu. Zum Beispiel: Gerät = mobil. Dies hilft dabei, Nutzer zu identifizieren, die über Ihre mobilen Anzeigen kommen.
- Drin Facebook Zielgruppenbereich: Erstellen Sie eine Facebook Remarketing-Zielgruppe basierend auf URL-Parameter:
- Erstellen Sie als Nächstes Ihre Remarketing-Anzeigengruppe für diese mobilspezifische Remarketing-Liste und wählen Sie den Desktop-Newsfeed aus, um sicherzustellen, dass Sie sie nur über den Desktop auf Ihre Website bringen.
Nehmen wir als Beispiel ein E-Commerce-Szenario.
Benutzer lieben es, auf ihren mobilen Geräten zu surfen, aber tatsächliche Transaktionen sind aus mehreren Gründen umständlich: Das Einkaufserlebnis ist schlecht, auf einem mobilen Gerät müssen viele Informationen eingegeben werden, Menschen auf mobilen Geräten befinden sich an öffentlichen Orten und sind beim Schreiben von Kreditkarten vorsichtig Informationen usw.
Das Ziel sollte nicht sein, sie zur Konvertierung zu bewegen; Es sollte darum gehen, sie zurück auf ein Desktop-Gerät zu bringen, wo die Wahrscheinlichkeit, dass sie etwas kaufen, viel größer ist.
In diesem Szenario würden wir Benutzer mit dynamischen Produktanzeigen von Facebook erneut ansprechen, die Produkte präsentieren, die sich jemand auf Ihrer Website angesehen hat. Erstellen Sie eine separate Anzeigengruppe, um dynamische Produktanzeigen im Desktop-Newsfeed zu nutzen, die ausschließlich auf Nutzer ausgerichtet sind, die in Ihren mobilen Akquisekampagnen erschienen sind.
Kurz gesagt: Selbst wenn Ihr mobiles Erlebnis unterdurchschnittlich ist, können Sie mobile Benutzer für Ihren Trichter gewinnen und sie auf den Desktop umstellen. (Beachten Sie, dass dies eine gute Taktik ist, auch wenn Sie ein gutes mobiles Erlebnis haben.)
Lassen Sie sich Wochen oder Monate mobiler Möglichkeiten nicht entgehen. Seien Sie Ihren Entwicklern einen Schritt voraus, nutzen Sie die Customer Journey und sorgen Sie für Conversions.
Sana Ansari ist General Manager von 3Q Accelerate, der wachstumsstarken Abteilung von 3Q Digital, und Mitarbeiterin von .
