Jede Branche erlebt von Jahr zu Jahr Wachstum und Entwicklung, und bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das nicht anders. Für Geschäftsinhaber und SEO-Experten ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, wie sich diese Änderungen auf Suchalgorithmen und allgemeine Best Practices für digitales Marketing auswirken. Mit Blick auf das nächste Jahr sehen wir hier einige Veränderungen, die sich abzeichnen.
Unsere 6 SEO-Vorhersagen für 2017
1. Maschinelles Lernen verändert die Suchergebnisse
In den letzten Jahren mussten Vermarkter, Geschäftsinhaber und Technologieakteure Elemente des Designs und der Struktur mobiler Geräte überdenken. Jetzt erleben wir einen weiteren Wandel in Form digitaler Assistenten. Im Jahr 2016 kam es zu einem dramatischen Anstieg der Käufe digitaler Assistenten bei Unternehmen wie Google (Home) und Amazon (Echo). Es wird erwartet, dass sich dieser Trend auch im neuen Jahr fortsetzt, insbesondere da die Preise sinken und High-Tech-Geräte leichter in den Mainstream aufgenommen werden.
Anstatt einen Satz oder eine Frage in eine Suchmaschine einzugeben (oder anzutippen), verlassen wir uns zunehmend auf Funktionen wie Siri und Google Now, die Audiobefehle erkennen. Gesprochene Suchanfragen werden im Allgemeinen anders formuliert als schriftliche Suchanfragen, daher geht es dabei sowohl um Long-Tail-Keywords als auch darum, welche Websites für sie an erster Stelle stehen.
Forbes stimmt zu: „Dieser Trend könnte Seiten belohnen, die umgangssprachliche und gesprächige Inhalte enthalten“ gegenüber formellerer Sprache. Es wird wichtig sein, darüber nachzudenken, was die Menschen wissen wollen und wie sie die notwendigen Informationen anfordern.
Da Haushaltshilfen und ihre auf maschinellem Lernen basierende Software weiter zunehmen, sollten SEO-Experten genau im Auge behalten, wie sich dies auf die Suchsyntax auswirkt.
2. Die lokale Suche wird gezielter sein
Wir haben bereits begonnen, eine Verlagerung hin zur Bevorzugung lokaler Suchergebnisse zu beobachten, aber der Trend wird sich 2017 wirklich verstärken. Es gibt eine eindeutige kulturelle Fixierung auf „Lokaleinkauf“ und die Unterstützung lokaler Unternehmen, die nicht nur durch die große Nachfrage, sondern auch durch die … Google-Algorithmen. Dies wird durch neuere Traditionen wie den Small Business Saturday und die National Small Business Week und jetzt durch Änderungen am Google-Algorithmus veranschaulicht.
Im Jahr 2017 dürften die lokalen Suchergebnisse ausgeglichen sein spezifischerteilweise aufgrund der Zunahme tragbar wie Smartwatches. Wir erwarten in den kommenden Monaten auch weitere Updates, die lokalen Einrichtungen den Vorzug geben, die nur wenige Blocks vom Standort der Nutzer entfernt liegen.
Letztes Jahr haben wir vorhergesagt, dass die lokale Suche spezifischer werden würde. Und wegen der Aktualisierung des Possum-Algorithmus Im September wurden unsere Spekulationen wahr. Allerdings gab es bei den Google Possum-Ergebnissen große Schwankungen, sodass es sehr wahrscheinlich ist, dass 2017 den lokalen Suchergebnissen weiterhin größere Bedeutung und stärkere Personalisierung verleihen wird.
3. Mobilfreundliche Websites werden weiterhin belohnt
Okay, es ist ein wenig irreführend, einen „mobilegeddon“-Eintrag in eine Liste aufzunehmen, der behauptet, hellsichtig zu sein. Der Bedeutungswandel vom Desktop zum Mobilgerät ist seit einiger Zeit eine SEO-Konstante. Aber wenn wir auf das Jahr 2017 blicken, ist klar, dass wir noch viele weitere Entwicklungen im Bereich Mobilgeräte vor uns haben.
Zum einen wird Googles Mobile-First-Index voraussichtlich im Jahr 2017 eingeführt, was große Auswirkungen auf die SEO-Branche haben könnte. Wenn Sie ein Einzelhändler sind, dessen mobile Website langsamer ist, als sie sein sollte, könnten Ihre Rankings stark darunter leiden, wenn der Mobile-First-Index endlich erscheint.
Obwohl dies keine Überraschung sein sollte, ist es aufgrund seiner Bedeutung dennoch erwähnenswert. Im Jahr 2015 veröffentlichte Google ein mobilfreundliches Update, das seinen Suchalgorithmus grundlegend veränderte. Davon “mobilegeddon„Für Mobilgeräte optimierte Websites haben gegenüber anderen Websites einen Vorteil, wenn es um das Ranking in mobilen Suchmaschinen geht.
Jedes Jahr erleben wir zunehmend größere Verhaltensänderungen gegenüber unseren Mobilgeräten als im Jahr zuvor. Diese Änderungen werden in den beiden oben genannten SEO-Vorhersagen hervorgehoben. Sprachbefehle werden aufgrund der Art und Weise, wie wir unsere Smartphones nutzen, wichtig sein, und die lokale Suche entstand dadurch, dass Menschen unterwegs mit ihren Mobiltelefonen schnell nach Geschäften in der Nähe suchten. Die Vorteile einer für Mobilgeräte optimierten Website werden immer größer und die Konsequenzen, wenn Sie keine haben, werden Sie immer teurer.
4. Die kontinuierliche Steigerung von Amp (Accelerated Mobile Pages)
Apropos Mobilfreundlichkeit: Im Jahr 2016 lernten wir Googles neue mobile Seitenplattform für Publisher kennen: AMP. Die Plattform ist Open Source und speziell für ein reibungsloseres und schnelleres mobiles Benutzererlebnis konzipiert. AMPs hatten einen enormen Einfluss und wurden Ende des Jahres häufig für mobile Veröffentlichungen eingesetzt.
Auf mikroskopischer Ebene vorherzusagen, wie Google seine Strategien weiterentwickeln wird, ist eine unmögliche Herausforderung, aber auf breiterer Ebene gibt es erkennbare Trends. Einer davon ist, dass Google bessere und schnellere mobile Erlebnisse braucht und auch weiterhin schaffen wird. Das Sucherlebnis wird weiterhin App-ähnlicher sein, und dieser Übergang erfordert Flüssigkeit. Unabhängig davon, ob diese Strategie in ihrer jetzigen Form weitere 12 Monate anhält oder nicht, müssen Unternehmen aller Größen und Branchen die Schritte von Google aufmerksam verfolgen, insbesondere wenn es um schnelle mobile Erlebnisse geht.
5. SEO-Agenturen müssen flexibler sein
In seinem jährlichen SEO-Bericht machte David Mihm eine sehr wichtige Aussage über die sich ändernden Gezeiten, wie kleine und mittlere Unternehmen aus SEO Nutzen ziehen: „[Focusing on the first page of results] Es ist bereits veraltet und wird bald sehr veraltet sein. Wir werden bald sagen, vielleicht nicht bis Ende dieses Jahres, aber schon bald: ‚Wenn Sie nicht das erste Ergebnis bei Google sind, sind Sie unsichtbar.‘“
Einer der Hauptgründe für diese Änderung ist neben der Wichtigkeit, auf der ersten Seite zu landen, dass sich die Wahrnehmung der Nutzer von Google als Tool dramatisch verändert hat. In seinen frühen reinen Desktopversionen war Google eine natürliche Erweiterung enzyklopädischer Software. Die Erfahrung, etwas zu „googeln“, bedeutete von Natur aus, eine lange Liste von Ergebnissen durchzuklicken (oder zumindest visuell zu durchsuchen). Dieses Erlebnis hat sich zunehmend auf das mobile Erlebnis verlagert, wodurch ein eher App-orientiertes Benutzererlebnis entstanden ist.
6. Google wird anstößige Suchergebnisse und Vorschläge aktiv vermeiden
Im Jahr 2016 gab es einige Kontroversen Facebook Und Twitterinsbesondere um das Herausfiltern anstößiger Arten von Benutzerinhalten. Facebook Er erhielt viel Kritik für die Art und Weise, wie sein Programm die Präsidentschaftswahl beeinflusste. In vielen Fällen handelte es sich bei Artikeln, die als legitime „Nachrichten“ präsentiert wurden, tatsächlich um falsch interpretierte Satire oder, schlimmer noch, um absichtlich irreführende und fehlerhafte Informationen.
Google hat gut daran getan, die meisten wahlspezifischen Proteste zu vermeiden, aber es muss noch viel getan werden, um seine Suchergebnisse zu bereinigen. In ähnlicher Weise wie Facebook Kontroversen, Fake News und unangemessene Suchvorschläge haben auch Google geplagt. Nächstes Jahr wird das Unternehmen eine neue Filtertechnologie einsetzen, um seinen Nutzern dabei zu helfen, unerwartete Straftaten zu vermeiden.
Es gab auch Spekulationen darüber, dass Google eine längst vergessene Praxis zurückbringen wird: die Angabe einer Autoritätsmetrik für jede aufgelistete Seite. In der Vergangenheit stellte Google für jeden Eintrag numerische PageRank-Scores bereit. Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass genau diese Praxis wiederholt wird, könnte die Bereitstellung von Informationen darüber, warum eine Seite dort gerankt wird, dass sie einige der Bedenken hinsichtlich falscher und unangemessener Ergebnisse ausräumt.
Bei all diesen bevorstehenden Änderungen gibt es viel zu beachten. Haben Sie weitere große SEO-Prognosen für 2017? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
