Anscheinend ist Michelle Phan nicht die einzige YouTube-Beauty-Guru, die die Beauty-Branche radikal verändert. Sie ist nur eine der bekanntesten YouTube-Vloggerinnen (Videobloggerinnen), „Transport Girls“ und andere Erstellerinnen von Beauty-Inhalten, die die großen Marken der Beauty-Branche vernichten.
Laut einer Google-Recherche schauen sich 50 Prozent aller Beauty-Shopper ein Beauty-Video auf YouTube an, während sie Beauty-Produkte kaufen. Laut einer neuen Studie des YouTube-Marketingunternehmens Pixability übersehen diese Käufer jedoch Top-Marken, wenn es um Produktempfehlungen, Anleitungen und soziales Engagement von Tausenden von Beauty-Persönlichkeiten und YouTube-Vloggern geht, die Beauty-Inhalte erstellen. Der YouTube-Kanal konzentriert sich auf Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Nägel.
Heute veröffentlichte Pixability „Beauty on YouTube: Wie YouTube die Beauty-Branche radikal verändert und was das für Marken bedeutet“, eine umfassende Studie über eine der aktivsten und innovativsten Branchen im digitalen Videomarkt. Der Studie zufolge haben Top-Marken trotz all ihrer kreativen und werblichen Investitionen nur gerade 3 Prozent der 14,9 Milliarden Videoaufrufe zum Thema Schönheit auf YouTube erzielt.
Pixability identifizierte und analysierte, wie 168 große Beauty-Marken und 45.000 Beauty-orientierte YouTube-Persönlichkeiten mehr als 877.000 Haarpflege-, Hautpflege-, Make-up- und Nagelvideos verwalten, produzieren und sozialisieren. Und ihr Bericht hebt bemerkenswerte Unterschiede zwischen Herstellungsprodukten und Herstellungsvideos über Produkte hervor. Nur wenige Beauty-Marken integrieren YouTube effektiv in ihre Web- und Geschäftsinitiativen, während nur wenige erfolgreich mit unabhängigen YouTube-Beauty-Persönlichkeiten zusammenarbeiten.
„Das Verständnis für die wichtige Rolle von Videos in der Schönheitsbranche ist selbstverständlich. Deshalb hatten wir die Weitsicht, YouTube vor einigen Jahren vollständig in unser Marketing zu integrieren, und es hat sich ausgezahlt“, sagte Cory Pulice, Vizepräsident für E-Commerce bei elf Kosmetik. , in einer Pressemitteilung. . „Die Erstellung informativer und lehrreicher Videos für unsere Premium-Kosmetik- und Make-up-Produkte ist nur ein Teil der Gleichung. Der andere Teil ist die echte Beteiligung unserer leidenschaftlichen YouTube-Community, und das trägt dazu bei, unser Geschäft voranzutreiben.“
Die Beauty-Studie von Pixability nutzt mehr Daten als jede andere Analyse, die zuvor auf dem digitalen Videomarkt für die Beauty-Branche durchgeführt wurde, und liefert wichtige Markteinblicke und wichtige präskriptive Maßnahmen für Marken und Produzenten von Beauty-Inhalten. Zu den wichtigsten Ergebnissen des Berichts gehören:
- Teenager fordern Marken und Agenturen heraus. Milliardenschwere Schönheitskonzerne mit enormen Werbebudgets und erstklassige Kreativagenturen werden auf YouTube von Teenagern angegriffen, die in ihren Schlafzimmern Inhalte produzieren. YouTube-Vlogger, Transport Girls und andere Ersteller von Beauty-Inhalten kontrollieren 97 Prozent der Gespräche über Beauty-Themen und verwandte Marken auf YouTube.
- YouTube entwickelt sich zu einem Lifestyle-Dienstprogramm. An der Ost- und Westküste schauen sich Menschen morgens und abends YouTube-Tutorials ohne Markenzeichen an, während sie sich auf die Arbeit und dann auf den Abend vorbereiten. Bei Inhalten von Beauty-Tutorials ohne Markennamen kommt es auf YouTube zu bestimmten Tageszeiten zu erheblichen Suchspitzen, die typischerweise mit dem Auftragen von Make-up und Haarstyling in Verbindung stehen. Im Vergleich dazu bleiben Suchanfragen und Aufrufe von Beauty-Markenvideos auf YouTube jedoch unabhängig von der Tageszeit stabil.
- Die Fernsehmentalität funktioniert auf YouTube nicht. Marken und ihre Agenturen leiden weiterhin unter einer „TV“-Mentalität auf YouTube, indem sie Inhalte liefern, die nicht mit dem digitalen Publikum übereinstimmen, und riesige Chancen für Engagement, Bekanntheit und Marketing verpassen. Wiederverwendete TV-Werbespots, die auf YouTube gepostet werden, weisen in der Regel sowohl bei den Aufrufen als auch bei der Zuschauerinteraktion eine schlechte Leistung auf. Die 25 besten Beauty-Vlogger auf YouTube erhalten durchschnittlich 2.600 Prozent mehr Kommentare zu ihren für YouTube erstellten Inhalten als zu Inhalten auf Kanälen von Beauty-Marken.
- Beauty-Marken müssen eine größere Vielfalt an YouTube-Inhalten erstellen und noch mehr. Die besten Beauty-Vlogger auf YouTube haben zehnmal mehr Videos auf ihren Kanälen als Beauty-Marken. Top-Beauty-Vlogger posten siebenmal häufiger neue YouTube-Inhalte als Beauty-Marken. Beauty-Marken investieren zu wenig in die beliebten langen YouTube-Beauty-Tutorials und saisonalen Events und investieren zu viel in die Schaltung weniger beliebter Werbespots. Im oberen Quartil der YouTube-Beauty-Marken variiert die Videolänge fünfmal stärker als im unteren Quartil.
- Beauty-Marken sind auf YouTube nicht zu finden. Beauty-Marken erscheinen nur in 2,5 Prozent der Fälle in den YouTube-Suchergebnissen für beliebte Beauty-Keywords. Das oberste Quartil der Beauty-Marken auf YouTube verwendet siebenmal mehr Playlists und 170 Prozent mehr Metadaten-Tags als das untere Quartil der Beauty-Marken, um sicherzustellen, dass Videoinhalte auf YouTube sichtbar sind.
„Die Daten aus dieser Studie verdeutlichen den Wendepunkt für Share-of-Voice in der Beauty-Branche“, sagte Rob Ciampa, CMO von Pixability. „Noch wichtiger ist, dass diese YouTube-Dynamik einen tiefgreifenden Einfluss darauf haben wird, wie Schönheitsmarken und ihre Agenturen vermarkten und werben.“ „Marken, die YouTube fälschlicherweise als Quasi-TV-Sender behandeln, sollten nicht von einem düsteren ROI überrascht sein“, fügte er hinzu. „Wer YouTube jedoch als wichtiges digitales Marketing- und Kommunikationsmedium nutzt, wird hervorragende Ergebnisse erzielen. Die Analyse der Beauty-Branche von Pixability auf YouTube bestätigt dies.“
Weitere Details der Studie wird Pixability am 11. Februar im WWD Digital Forum: Beauty Edition in New York City vorstellen. Das Unternehmen wird am 26. Februar außerdem ein kostenloses Live-Webinar über das Studio und die Schönheitsbranche auf YouTube veranstalten. Einzelheiten zur Anmeldung finden Sie auf der Pixability-Website.
Obwohl die Beauty-Studie von Pixability mehr Daten verwendet als jede andere Analyse, die zuvor zum digitalen Videomarkt für die Beauty-Branche durchgeführt wurde, sollten ihre Ergebnisse für langjährige Leser keine völlige Überraschung sein. Im August 2010 veröffentlichte SEW ein Interview mit Jordan Blum von Beautychoice.com. Er sprach über die Reichweite von Beautychoice.com zu den Top-YouTube-Kanälen in der Kategorie „Beauty-Tipps“. Beautychoice.com bietet Produkte professionellen Make-up-Künstlern wie Michelle Phan an, die dann auf beautychoice.com verlinken.
Laut Blum waren die Ergebnisse spektakulär. Was er „Produktplatzierung auf Steroiden“ nannte, hatte Beautychoice.com Produktverkäufe in Millionenhöhe eingebracht.
Falls Sie der Meinung sind, dass dies zu schön ist, um wahr zu sein, bedenken Sie Folgendes: Michelle Phans „Lady GaGa Poker Face Tutorial“ hat über 34 Millionen Aufrufe und Michelle Phans YouTube-Kanal hat laut VidStatsX fast 862 Millionen Aufrufe und mehr als 5,7 Millionen Abonnenten .
