Wenn Sie schon eine Weile im Bereich SEO arbeiten, müssen Sie wahrscheinlich jedes Mal, wenn Sie an einer Webseite arbeiten, auf eine Menge Checklisten zurückgreifen. Etwas wie:
✅ Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
✅ Title-Tag prüfen und optimieren
✅ Meta-Beschreibung prüfen und optimieren
✅ Stellen Sie sicher, dass Ihre Header optimiert und richtig strukturiert sind
✅ Stellen Sie sicher, dass Sie über optimierte Alt-Tags verfügen
Sie verwenden wahrscheinlich schon seit Jahren dieselben Checklisten, und das macht Sinn. Die Grundlagen sind unerlässlich und sollten immer vorhanden sein.
Allerdings verändert sich SEO ständig. Checklisten sind wichtig, aber nicht alles. Sie müssen Ihre Prozesse ändern, um Schritt zu halten.
Aber wie macht man das? Welche Tools eignen sich am besten, um dies zu erreichen?
Benchmarking und Tests sind die neuen Werkzeuge in Ihrem SEO-Arsenal. Tatsächlich sind Benchmarking und Tests Ihre neuen Checklisten.
Sie müssen alte Checklisten nicht loswerden; Bring einfach neue mit.
Was ist SEO-Test?
In den goldenen Tagen der SEO konnten Sie Seiten basierend auf Erfahrung und bekannten Ranking-Faktoren optimieren. Aber so einfach ist es nicht mehr, und hier kommen SEO-Tests ins Spiel.
Unter SEO-Tests versteht man den Prozess, eine Hypothese darüber aufzustellen, was einer Seite zu einem besseren Ranking verhelfen könnte, diese Änderungen umzusetzen und dann ihre Auswirkungen zu überwachen. Dies kann durch A/B-Tests oder durch die Durchführung von Änderungen und die anschließende Verfolgung ihrer Auswirkungen auf den Traffic und das Ranking erfolgen.
Was zum Ranking einer Seite beiträgt, unterscheidet sich von Nische zu Nische und von Keyword zu Keyword, aber unabhängig von der Nische oder dem Keyword sind SEO-Tests unerlässlich.
Erfahren Sie mehr: Warum Sie SEO-Tests durchführen sollten
Warum sind SEO-Tests notwendig?
Wie bereits erwähnt, hilft dies dabei, den Seitenrang je nach Nische und Schlüsselwort zu ändern. Darüber hinaus funktioniert das, was in einem Teil Ihrer Website funktioniert, möglicherweise nicht in einem anderen Teil. Best Practices verschwinden, wenn Sie dies erkennen.
Bei SEO-Tests geht es darum, sich bei der Entscheidungsfindung auf Ihre Daten zu verlassen. Es geht darum, Informationen über Ihre eigene Website und die Ihrer Mitbewerber zu sammeln und herauszufinden, was jedem von ihnen beim Ranking hilft. Bei SEO-Tests geht es nicht darum, dem Wort dieses oder jenes Experten zu vertrauen.
Welche Tools können Ihnen also beim SEO-Testen und Benchmarking helfen?
Obwohl dies noch ein relativ neues SEO-Konzept ist, kommen mehrere Tools auf den Markt. In diesem Artikel werden wir zwei davon sehen: RankScience Und ClickFlow.
Wir prüfen jedes einzelne Gerät einzeln, besprechen die Funktionen und Preise und vergleichen abschließend die beiden Geräte und geben Ihnen einige Vorschläge, welches für Ihre Anforderungen besser geeignet sein könnte.
Erfahren Sie mehr: So entscheiden Sie, welche SEO-Tests durchgeführt werden sollen
Was kann ich mit RankScience machen?
RankScience ist eine spezielle Software, die A/B-Tests für SEO ermöglicht. Ähnlich wie bei der Conversion-Rate-Optimierung ermöglicht RankScience Benutzern, Änderungen an Titel-Tags, On-Page-Texten und anderen wichtigen Elementen wie Headern und Alt-Tags vorzunehmen.
Durch einfaches Hinzufügen einer Zeile Javascript zu Ihrer Website können Sie Änderungen im Handumdrehen vornehmen. Fügen Sie den Code hinzu und Sie können Ihre Zielseiten in zwei Gruppen aufteilen: Ihren ursprünglichen HTML-Code in der ersten Version der Seite und die neue Seite mit Änderungen. Beide werden an Google gesendet und Sie können herausfinden, welche Seite in den Suchergebnissen am besten abschneidet.
Sobald der Test abgeschlossen ist, können Sie sehen, ob die Variantenseite eine bessere Leistung erbringt, und dann die neue Seite erstellen. Anschließend können Sie mit Ihrem nächsten Test fortfahren.
RankScience-Funktionen
SEO A/B-Tests
Wie oben erwähnt, besteht die Hauptfunktion von RankScience in der Möglichkeit, Änderungen an einer Seite vorzunehmen und verschiedene Seiten für Google und Nutzer bereitzustellen.
Viele SEO-Testtools fordern Sie auf, Änderungen an einer bestimmten Seite vorzunehmen, und dann ist es Ihre Aufgabe, zu sehen, ob die neue Seite die alte übertrifft. Mit RankScience minimieren Sie das damit verbundene Risiko, denn Sie haben weiterhin Ihre Variantenseite und können diese jederzeit wieder ändern.
Content-Einblicke
Einer der am meisten diskutierten SEO-Fortschritte der letzten Jahre ist der fortschrittliche Einsatz von maschinellem Lernen und natürlicher Sprachverarbeitung (NLP) durch Google.
Es reicht nicht mehr aus, ein paar zusätzliche Schlüsselwörter in Ihre Seiten einzubauen und zu hoffen, dass die Suchergebnisse in die Höhe schießen. Heutzutage müssen Sie eine stärker datengesteuerte Lösung anwenden.
Das Content Insights-Tool von RankScience hilft Ihnen dabei. Mithilfe von Echtzeit-Suchdaten und NLP hilft Ihnen RankScience dabei, Inhalte zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang erreichen.
Platzieren Sie einfach Ihren aktuellen Inhalt und zielen Sie im Tool auf das Keyword ab. RankScience ordnet Inhalte sofort basierend auf Ihren Mitbewerbern, sodass Sie einen Maßstab dafür haben, wo Ihre Kopie platziert werden sollte.
Es geht nicht darum, blind einer Checkliste zu folgen; Es geht darum, sich die Wörter anzusehen, die Ihre SERP-Konkurrenten verwenden, und Ihnen dann dabei zu helfen, diese Erkenntnisse auf Ihre Inhalte anzuwenden.
RankScience berät Sie zu:
- Grad der Lesbarkeit
- Die Wortzahl
- Monatliche Suchanfragen
- Begriffe, die in Wettbewerbsinhalten vorkommen
- Weitere relevante Begriffe, die aus den Kopien Ihrer Mitbewerber hervorgegangen sind
Sie erhalten eine Checkliste, die für Ihre Nische, Ihre Keywords und das, was in den SERPs bereits gut abschneidet, relevant ist.
RankScience-Preise
Der Nachteil ist, dass RankScience seine Preise nicht explizit angibt, was immer etwas besorgniserregend ist. Wenn Sie sich jedoch anmelden, sehen Sie, dass Sie eine 30-tägige Testversion erhalten. Danach kostet es 295 $/Monat.
Leider wird auf der Website nirgends angegeben, wie viele Tests man zu diesem Preis durchführen kann oder welche Einschränkungen es bei Suchen und Prüfungen gibt.
Was kann ich mit ClickFlow machen?
Während RankScience eine A/B-Testplattform für SEO ist, verfolgt ClickFlow einen etwas anderen Ansatz: Es handelt sich um ein SEO-Experimentiertool.
Mithilfe der Daten der Google Search Console können Sie fundierte Entscheidungen über die Experimente treffen, die Sie auf den Seiten Ihrer Website durchführen, und über deren Erfolg berichten. Anschließend haben Sie die Möglichkeit, die Änderungen beizubehalten, erneut zu ändern oder in manchen Fällen zur Originalversion zurückzukehren.
Mit ClickFlow haben Sie die volle Kontrolle über die von Ihnen vorgenommenen Änderungen und weisen Sie sogar auf die Seiten hin, die von einer Aktualisierung und/oder zusätzlichen Experimenten profitieren könnten.
ClickFlow-Funktionen
Es gibt viele Funktionen in ClickFlow, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Experimente zu erstellen und zu verfolgen und alles organisiert zu halten.
Werfen wir einen Blick auf sie.
1) Armaturenbrett
Zunächst einmal haben wir ein nützliches Dashboard, in dem Sie Statistiken der obersten Ebene einsehen können:
Wichtigste Wachstumschancen
Basierend auf Daten der Google Search Console markiert ClickFlow Seiten, die Ihrer Meinung nach Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Diese Vorschläge werden gesammelt, indem Seiten gesucht werden, die eine hohe Anzahl an Google-Impressionen, aber niedrige Klickraten aufweisen.
Die zweite Statistik bezieht sich auf die Verschlechterung der Inhalte (mehr dazu weiter unten). ClickFlow markiert Seiten, deren Traffic von Monat zu Monat zurückgeht, basierend auf den Daten der Google Search Console.
Experimente
Das Board wechselt dann zu den Experimentstatistiken einer höheren Ebene (mehr dazu weiter unten). Es zeigt die Gesamtleistung der Seiten, mit denen Sie experimentiert haben, aufgeschlüsselt nach Klickwachstum, CTR-Wachstum, gewonnenen Testversionen und erzielten Einnahmen. Diese letzte Statistik ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie der Führungsebene die Vorteile der von Ihnen vorgenommenen Änderungen und Anpassungen zeigen möchten.
2) Inhaltseditor
Wie RankScience verfügt ClickFlow über einen Inhaltseditor, der Ihnen dabei helfen soll, die besten Entscheidungen bei der SEO-Optimierung Ihrer Seiten zu treffen.
Für jeden Beitrag, den Sie schreiben oder bearbeiten, werden die Seitenbewertung, der Lesbarkeitsgrad und die Wortanzahl angezeigt. Es zeigt Ihnen auch, welche relevanten Begriffe Ihre Konkurrenten auf ihren Seiten verwenden und wie oft Sie diese (idealerweise) selbst verwenden sollten.
Sie können sogar einen Autor (intern oder freiberuflich, daher ist kein Abonnement erforderlich) auf diese Seite einladen, um den Inhalt zu erstellen oder zu bearbeiten, sodass Sie ihn nicht informieren müssen, was eine enorme Zeitersparnis bedeutet.
Zusätzlich zu den „Relevanten Begriffen“ oder Schlüsselwörtern, die auf der rechten Seite aufgeführt sind, werden beim Klicken auf die Registerkarte „Recherche“ Fragen angezeigt, die im Feld „Leute fragen auch“ von Google gefunden werden und sich hervorragend für die Verwendung von Überschriften eignen:
Verwandter Inhalt:
* Was ist Content-Optimierung? (Und wie man es erreicht!)
* ClickFlow als ClearScope-Alternative
* 5 Tools, um Schritt für Schritt SEO-freundliche Inhalte zu erstellen
3) Verschlechterung des Inhalts
RankScience und ClickFlow haben viele Gemeinsamkeiten. ClickFlow geht jedoch noch einen Schritt weiter und fügt dem Mix noch etwas mehr hinzu.
Das Content Decay-Tool untersucht die Daten der Google Search Console und findet Seiten, die in der Vergangenheit eine gute Leistung erbracht haben, deren Traffic jedoch Monat für Monat zurückgegangen ist. Sie erhalten außerdem eine kleine Grafik, die den Traffic-Rückgang, den Verlustprozentsatz seit dem Höhepunkt der Seite und die Anzahl der verlorenen Klicks bei Spitzenleistung zeigt:
Warum ist das nützlich?
Wir wissen, dass Google neue Inhalte liebt, aber das Aktualisieren alter Inhalte kann Ihnen auch einen großen Schub geben (und das mit viel weniger Aufwand als das Schreiben eines völlig neuen Blog-Beitrags!). Das Content Decay-Tool erleichtert das Auffinden dieser Seiten.
Im Dashboard können Sie wählen, ob Sie Seitenstatistiken anzeigen, einen Test starten oder, wenn Sie nicht daran interessiert sind, eine bestimmte Seite zu aktualisieren, sie vorerst einfach ignorieren möchten. Dieses zweiminütige Video zeigt Ihnen schnell, wie Sie Ihren SEO-Traffic mit dem Content Decay-Tool von ClickFlow steigern können:
Erfahren Sie mehr: Warum Sie Inhalte aktualisieren sollten, sonst riskieren Sie, Ihren Datenverkehr zu verlieren [Case Study]
4) Experimente
Das Einrichten von Experimenten ist schön und gut, aber wenn Sie an vielen Seiten arbeiten, kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten.
Aber keine Sorge, ClickFlow steht Ihnen zur Seite.
Der Abschnitt „Experimente“ zeigt Ihnen die Statistiken der obersten Ebene (die gleichen, die Sie im Hauptfenster sehen), geht dann aber noch etwas weiter.
Sie können Experimente bei Bedarf nach Status, Tags, Testschwerpunkt, Zeit und genauer URL filtern. Sehr nützlich, wenn Sie unterwegs viele Experimente durchführen. Scrollen Sie in diesem Teil des Tools etwas weiter nach unten und Sie können weitere Details zum Test sehen.
Es wird Folgendes angezeigt:
- Statistiken – Alle Statistiken der Google Search Console. Dazu gehören Datum, Klicks, CTR, Impressionen und durchschnittliche Rangzunahme oder -abnahme.
- Änderungen – Wenn Sie so viele Änderungen vornehmen, kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten. Glücklicherweise zeigt Ihnen ClickFlow die Änderung der Wortzahl, ob Titel geändert, Gliederungen hinzugefügt wurden und mehr.
All dies macht die Verwaltung von SEO-Experimenten viel einfacher.
5) Seiten
In diesem Abschnitt werden alle Daten aufgeschlüsselt, die mit jeder Seite verknüpft sind, auf der Sie experimentiert haben.
Wie Sie an all diesen Funktionen sehen können, bietet ClickFlow mehr Funktionen, hilft Ihnen beim Testen Ihrer Theorien und weist Sie auch in die richtige Richtung.
Die Kosten von ClickFlow
Vermarkter sind vielbeschäftigte Menschen. Einfache Preisstrukturen sind der richtige Weg, und genau diesen Ansatz verfolgt ClickFlow.
Für bis zu 10.000 monatliche Besuche (basierend auf Daten der Google Search Console) beträgt der Preis 109 $und beinhaltet eine Testversion für nur 1 $.
Wenn Sie mehr als 10.000 Klicks pro Monat erhalten, ist das kein Problem – fordern Sie einfach eine Demo an und das Team berechnet für Sie einen Preis basierend auf dem Traffic.
RankScience vs. ClickFlow: Wichtige Erkenntnisse
Oberflächlich betrachtet machen RankScience und ClickFlow ähnliche Dinge. Kurz gesagt, sie helfen Ihnen, mit Ihrer SEO zu experimentieren.
Der größte Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass RankScience unterschiedliche Versionen Ihrer Seiten in den SERPs anzeigt. Im Gegensatz dazu können Sie mit ClickFlow mit SEO experimentieren und die Ergebnisse verfolgen, nachdem Sie Änderungen vorgenommen haben.
Aber was ist besser? Das ist eine persönliche Entscheidung. Wenn Sie jedoch die zusätzliche Hilfe berücksichtigen, die ClickFlow bei der Suche nach durchzuführenden Experimenten und der anschließenden sinnvollen Verfolgung dieser Änderungen bietet, wird ClickFlow wahrscheinlich herausstechen.
