Wenn Sie Unternehmen bei der Bewältigung rückläufiger Rankings oder eines beschädigten Algorithmus unterstützen möchten, ist es wichtig, minderwertige Inhalte gründlich zu identifizieren. Und das gilt insbesondere dann, wenn eine Website von Panda befallen wurde (oder anfällig für einen Befall durch Panda ist). Inhalte von geringer Qualität können sich negativ auf das Nutzerengagement auswirken, was für Suchmaschinen ein starkes Signal dafür ist, ob die Erwartungen der Nutzer erfüllt werden oder nicht. Verbringen Benutzer beispielsweise Zeit auf der Website, nachdem sie auf Suchergebnisse geklickt haben? Oder erholen sie sich von den SERPs (was zu einer geringen Verweildauer führt)?
Videos sind eine tolle Möglichkeit, reichhaltige Inhalte bereitzustellen, können aber je nach Umsetzung und Strategie auch SEO-gefährdend sein. Größere Websites, die viele eingebettete Videos verwenden, sind tendenziell stärker gefährdet als andere (da Inhaltsprobleme lange Zeit unbemerkt bleiben können). Nachdem ich bei Audits viele Beispiele für „Bambusvideos“ gesehen hatte, wollte ich einige der Kernprobleme darlegen, die aufgetreten waren. Ich hoffe, dass Webmaster ihre Content-Strategie bewerten, Videoprobleme beseitigen und die Menge hochwertiger Inhalte auf ihren Websites erhöhen können.
4 Arten riskanter Videoprobleme
Die vier unten aufgeführten Probleme sind nicht die einzigen Videoprobleme, auf die Sie im Hinblick auf die Inhaltsqualität stoßen, sie decken jedoch wichtige Bereiche ab. Ich werde jedes aufgetretene Problem behandeln und dann einige kurze Tipps und Empfehlungen für den Umgang mit diesen Situationen geben. Lass uns springen.
1. Weißes Rauschen (wörtlich und im übertragenen Sinne)
Dieses Problem tritt typischerweise bei größeren Websites auf, die im Laufe der Jahre viele eingebettete Videoinhalte verwendet haben. Ich habe das Problem oft bei der Analyse von Panda-Zugriffen gesehen, bin aber auch auf Websites gestoßen, bei denen im Laufe der Zeit ein allmählicher Rückgang zu verzeichnen ist. Einfach ausgedrückt ist das Quellvideo einfach nicht mehr vorhanden. Der Einbettungscode versucht, das Video anzuzeigen, kann dies jedoch nicht, da die Quelle fehlt. Dies kann verschiedene Gründe haben, die oft außerhalb der Kontrolle des Websitebesitzers liegen.
Beispielsweise können Videos aufgrund von Urheberrechtsverstößen entfernt werden. Wenn das passiert, können Sie das weiße Rauschen buchstäblich als Inhalt des Videos sehen, mit der einfachen Meldung, dass das Video aus urheberrechtlichen Gründen entfernt wurde. Wie Sie sich vorstellen können, führt die Platzierung der Seite und die Generierung von Traffic zu einer schrecklichen Benutzererfahrung, sobald Benutzer die Website betreten. Es besteht eine gute Chance, dass diese Benutzer die Website verlassen und zu den Suchergebnissen zurückkehren. Und eine geringe Verweildauer ist ein unglaublich starkes Signal für die Motoren, dass bei dem Besuch etwas furchtbar schief gelaufen ist.
Zusätzlich zu Urheberrechtsverletzungen kann es sein, dass der ursprüngliche Eigentümer das Video einfach gelöscht hat. In diesem Fall wird ein leeres Video (nur schwarzer Bildschirm) mit der Meldung angezeigt, dass der Inhalt entfernt wurde.
Auch dies führt zu einer schrecklichen Benutzererfahrung und garantiert fast garantiert einen Sprung in den Suchergebnissen. Und wenn Google insgesamt eine geringe Verweildauer feststellt, können Sie sicher sein, dass problematische Seiten nicht mehr hoch ranken. Und schlimmer noch: Wenn dies auf der gesamten Website auftritt, kann es zu Problemen mit Panda kommen.
Im Grunde haben Sie das ultimative Rezept, um Rankings zu zerstören. Schreckliche Benutzererfahrung, kurze Verweildauer und fehlerhafte Inhalte. Nicht gut, um es gelinde auszudrücken.
2. Gestapelte Videos
Bei Prüfungen habe ich auch Seiten mit „gestapelten Videos“ gefunden. Hier enthält eine Seite eine Reihe von Videos, die alle vertikal über die Seite gestapelt sind (mit wenig unterstützendem Inhalt). Sie können also drei, vier, fünf oder mehr Videos als Hauptinhalt in einen einzigen Beitrag einbetten. Unnötig zu erwähnen, dass dies in der Regel zu einer unruhigen Benutzererfahrung führt, zu Leistungsproblemen für Benutzer führen kann und am Ende schreckliche Signale an die Engines senden kann.
Das ist übrigens auf dem Desktop… Stellen Sie sich vier gestapelte Videos auf einer Seite vor, die Sie auf einem Mobilgerät ansehen. Ich wette, Sie werden vor Schmerzen schreien, während Sie versuchen, den Inhalt abzuspielen und zu navigieren. Beim Ausführen von Panda-Berichten ist es nicht ungewöhnlich, Seiten wie diese zu finden. Sie hatten zwar einmal einen guten Rang, stürzten aber nach einem Algorithmus-Treffer von der Klippe. Meine Empfehlung ist, den Hauptzweck der Seite zu bewerten, die Videos bei Bedarf aufzuteilen oder einfach bestimmte Videos zu zerstören, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
Außerdem, und das habe ich bereits erwähnt, empfehle ich nicht, den intensiven Einsatz eingebetteter Videos als Content-Strategie zu nutzen. Es handelt sich nicht um Ihren eigenen Inhalt, er kann leicht an anderer Stelle gefunden werden und kann dazu führen, dass Ihre Website (insgesamt) wie eine Scraper-Site aussieht. Ich sage nicht, dass man niemals Videos einbetten soll. Das ist lächerlich… aber Sie sollten einzigartige und ansprechende Inhalte auf benutzerfreundliche Weise bereitstellen.
3. Dünner Inhalt, betrügerisches Video
Bei der Suche nach minderwertigen Inhalten kann ein Audit verschiedene Formen dünner Inhalte aufdecken. Was das Video betrifft, stoße ich manchmal auf Seiten, die nur das eingebettete Video enthalten. Für andere Engines als den Einbettungscode ist die Seite im Wesentlichen leer. Es gibt keine Beschreibung, keine Kopie, keinen zugehörigen Inhalt usw. Stattdessen gibt es einfach das Video.
Und um die Sache noch schlimmer zu machen, finde ich manchmal unehrliche Videoseiten. Hierbei handelt es sich um getrennte Seiten, die nicht einmal die Website-Vorlage, die Hauptnavigation usw. enthalten. Es sind fast leere Seiten, die lediglich das Video enthalten. Es versteht sich von selbst, dass unehrliche Seiten Benutzer in den Wahnsinn treiben können – Wortspiel beabsichtigt. Aufgrund des fehlenden Designs sind Benutzer möglicherweise nicht nur äußerst skeptisch gegenüber der Seite und der Website, sondern können aufgrund der fehlenden Navigation auch nicht einfach zu einem anderen Bereich der Website navigieren. Es ist ein Bindungskiller.
Randnotiz: Zwei kurze Beispiele zur Verbesserung von Videoseiten
Anstatt dünne Videoseiten oder unehrliche Videoseiten bereitzustellen, empfehle ich, Ihren Videoinhalt aufzupeppen. Zwei gute Beispiele dafür, wie dies in unserer Branche umgesetzt werden kann. Erstens stellt Moz immer ein Videotranskript zu seinen Whiteboard Friday-Videos zur Verfügung. Durch die Bereitstellung des Transkripts können Benutzer den Text in bestimmten Bereichen des Videos einfach scannen und durchsuchen, während Suchmaschinen den gesamten Textinhalt crawlen und indizieren können. Das ist auf mehreren Ebenen klug.
Die Videos von Annie Cushing sind ein weiteres großartiges Beispiel. Annie hat begonnen, mehr Schulungsvideos zu produzieren und verfolgt einen etwas anderen Ansatz als Moz. In der Regel werden Video-Tutorials bereitgestellt, aber auch eine abgespeckte Version des Video-Tutorials im Blog-Beitrag (mit Text und Bildern). Ähnlich wie bei Moz können Benutzer nützliche Inhalte im Beitrag finden, während Suchmaschinen den Inhalt crawlen und indizieren können. Es bietet also sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen Vorteile. Wieder sehr clever.
4. Defekte Einbettungscodes
Die nächste Videosituation, die zu minderwertigen Inhalten führen kann, sind fehlerhafte Einbettungscodes. Wenn ich einen großen Crawl durchführe, erhalte ich manchmal Seiten, die eigentlich ein Video enthalten sollten, auf denen jedoch nur fehlerhafte Einbettungscodes angezeigt werden. Daher haben die Seiten keine Chance, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen und können stattdessen die Glaubwürdigkeit der betreffenden Website zerstören.
Meiner Erfahrung nach kann dies passieren, wenn größere Änderungen an einer Website oder einem CMS vorgenommen werden. Die Änderung ist implementiert, die meisten Seiten sind nicht betroffen, aber der Video-Einbettungscode bricht auf bestimmten Seiten (oder allen Videoseiten) ab. Es gibt keine Möglichkeit, dieses Problem zu identifizieren, es sei denn, Sie analysieren Ihre Inhalte kontinuierlich durch manuelle Crawls oder Audits. Dann kann das Problem noch längere Zeit bestehen bleiben. Und bei größeren Websites kann dies letztendlich Hunderte oder sogar Tausende von Webseiten betreffen.
Das Zerbrochene rückgängig machen
Der beste Weg, dies zu verhindern, besteht darin, wiederkehrende Website-Crawls einzurichten. Dies wird Ihnen helfen, technische Fehler, Probleme mit der Inhaltsqualität usw. zu erkennen. Wenn Sie tiefer in den Crawl eintauchen, werden möglicherweise Seiten mit fehlerhaften Einbettungscodes angezeigt. Darüber hinaus können Sie Crawling-Tools wie Screaming Frog oder DeepCrawl verwenden, um nach bestimmten Codeteilen (z. B. Einbettungscode) zu suchen. Anschließend können Sie diese Teilmenge der Ablaufverfolgung verwenden und eine tiefergehende Analyse durchführen.
Video Bambusentfernung – Tipps und Empfehlungen
Wenn Sie viele Videoinhalte auf Ihrer Website verwenden und dies schon seit langem tun, ist es wichtig, sich potenzieller SEO-Probleme bewusst zu sein. Im Folgenden gebe ich einige kurze Stichpunkte, die Ihnen helfen sollen, in die richtige Richtung zu gehen. Das Ziel besteht darin, Videoprobleme relativ schnell zu erkennen und dann Änderungen vorzunehmen, um Probleme von der Website zu entfernen, die sich negativ auf die Benutzerinteraktion, die Inhaltsqualität und die allgemeine SEO auswirken können.
- Videoseiten identifizieren (das Offensichtliche)Um Videoseiten effektiv analysieren zu können, müssen Sie sie zunächst identifizieren. Dadurch können Sie den Lärm durchbrechen und sich auf die Seiten konzentrieren, die Videoinhalte enthalten. Eine Möglichkeit hierfür besteht darin, die auf der Website verwendete Namenskonvention zu nutzen. Wenn Ihre Videoseiten beispielsweise immer ein bestimmtes Wort oder Verzeichnis enthalten, können Sie Ihre Landingpages in Google Analytics nach diesem Text filtern. Das können „Video“, „Medien“ oder andere Wörter sein, die in der URL oder im Titel vorkommen.
- Crawlen Sie die Website/SeitenIndem Sie Ihre Website mit einem Tool wie Screaming Frog oder DeepCrawl crawlen, können Sie Seiten in großen Mengen verarbeiten. Sie können dann auf mehreren Seiten gleichzeitig nach Problemen suchen. Ich habe beispielsweise oben erwähnt, dass Sie beim Crawlen einer Website nach bestimmten Codeteilen suchen können (z. B. Video-Einbettungscodes). Dies kann Ihnen dabei helfen, Seiten anzuzeigen, die das Potenzial haben, videobezogene Probleme zu verursachen, wie die oben genannten.
- Identifizieren Sie Seiten mit hohem ABRErstens: Wenn Sie die angepasste Absprungrate noch nicht implementiert haben, tun Sie dies noch heute. Dadurch erhalten Sie einen aussagekräftigeren Überblick über die Absprungrate als mit der Standard-Absprungrate (die fehlerhaft ist). Anschließend können Sie Ihre Top-Landingpages aus Google Analytics exportieren und nach ABR sortieren. Sie können dann Seiten mit einem hohen ABR identifizieren, was möglicherweise auf Seiten hinweist, auf denen Benutzer nicht viel Zeit verbringen. Sie steuern den Zeitschwellenwert, wenn Sie ABR festlegen. Daher wäre das Scannen von Seiten mit hohem ABR ein kluger Schachzug. Und während dieses Vorgangs stoßen Sie möglicherweise auf Videoseiten, die Probleme verursachen.
- Akt! Analysieren Sie nicht nurSobald Sie videobezogene Probleme identifiziert haben, müssen Sie Maßnahmen ergreifen. Seien Sie nicht stolz darauf, dass Sie ein großes Problem entdeckt haben, während sich auf der Website nichts ändert. Organisieren Sie die aufgetretenen Probleme und entwickeln Sie einen Behebungsplan. Dazu kann das Reparieren defekter Videos, das Löschen von Videos mit Urheberrechtsproblemen, das Aktualisieren geänderter Videos, veralteter 404-Seiten usw. gehören. Ihr Ziel ist es, die Qualität der Inhalte auf der Website zu verbessern. Die Behebung dieser Probleme kann Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.
Zusammenfassung: Video Bambus ist immer noch Bambus
Videos können ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden Content-Strategie sein, aber auch ernsthafte SEO-Probleme verursachen. Und das ist insbesondere bei größeren Websites mit Tausenden von Inhaltsseiten (oder mehr) der Fall. Videoprobleme können tief auf einer Website sitzen und vom Radar eines Webmasters verschont bleiben, während sie sich negativ auf das Nutzerengagement, die Inhaltsqualität und die gesamte SEO auswirken. Lass dir das nicht passieren. Erkunden Sie Ihre Website, crawlen Sie Ihre Webseiten und identifizieren Sie Videoprobleme, die Probleme verursachen. Dies kann sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen glücklich machen. Und das ist immer gut.
