YouTube hat gerade den Gewinner seines YouTube Top Ads-Wettbewerbs in Zusammenarbeit mit den Webby Awards bekannt gegeben. Der Wettbewerb ist Teil der Feierlichkeiten zum 10-jährigen Jubiläum von YouTube. Digitale Vermarkter können einige wichtige Lektionen von den Marken lernen, die in den letzten 10 Jahren großartige Inhalte und ikonische Werbemomente auf YouTube erstellt haben.
YouTubes beliebteste Werbung des letzten Jahrzehnts.
Die beliebteste YouTube-Anzeige des letzten Jahrzehnts wurde von Turkish Airlines zusammen mit den Teams von Crispin Porter & Bogusky (CP+B) und Starcom erstellt. Es heißt „Kobe vs. „Messi: Das Selfie-Shootout“.
Die Fortsetzung seines „Legends on Board“-Spots aus dem Jahr 2012, „Kobe vs. „Messi: The Selfie Shootout“ war auf YouTube sofort ein Hit. Tatsächlich schoss das Video, in dem zwei der größten Sport-Superstars der Welt in einem Selfie-Spiel gegeneinander antreten, in den ersten drei Tagen auf 25 Millionen Aufrufe! Durch die geschickte Kombination der neuen Obsession der Welt für „Selfies“ mit der Starpower von Kobe Bryant und Messi gelangte die Anzeige sowohl im Dezember 2013 als auch in der Sonderausgabe von Cannes an die Spitze der YouTube-Werbebestenlisten.
Andrew Keller, CEO von CP+B, sagt: „Selfie Shoot-out hatte alle richtigen Zutaten für den Erfolg auf YouTube: einen abenteuerlustigen Kunden, zwei der beliebtesten Sportler der Welt, eine großartige Idee und eine großartige Plattform. um unsere zu teilen.“ arbeiten. Wir lieben die Möglichkeit, die YouTube Marken bietet, um auf authentische und unterhaltsame Weise zu interagieren, Beziehungen aufzubauen und ihre Geschichten mit Verbrauchern zu teilen. Die Tatsache, dass sie zur besten Anzeige in der zehnjährigen Geschichte von YouTube gewählt wurde, ist großartig und wir sind so stolz, auf diese großartige Weise Teil der Jubiläumsfeier zu sein.“
Weitere bemerkenswerte YouTube-Anzeigen aus dem letzten Jahrzehnt
Zweitens begeisterte Volkswagens Super-Bowl-Werbespot „The Force“ (Englisch, Los Angeles, MediaCom) aus dem Jahr 2011 die Zuschauer mit einem als Darth Vader verkleideten Jungen, der mehr als 8 Millionen Mal angeschaut wurde, bevor irgendjemand anders ihn im Fernsehen sehen konnte.
Drittens hat „Always #LikeAGirl“ (Leo Burnett, Starcom MediaVest Group) negative Vorstellungen davon, was es bedeutet, etwas „wie ein Mädchen“ zu tun, in Frage gestellt und zerstört.
Viertens: „The Epic Split feat. „Van Damme“ (Forsman & Bodenfors) hat Live-Truck-Tests auf ein neues, episches Niveau gebracht.
Fünftens: „Dove Real Beauty Sketches | Du bist schöner, als du denkst“ (Ogilvy Brasil, PHD, Mindshare), ein soziales Experiment, das Frauen zeigt, dass sie manchmal ihre eigenen schlimmsten Kritiker sein können, wenn es um ihre Schönheit geht.
Zusammen wurden diese fünf Videos mehr als 7,7 Millionen Stunden lang angesehen. Das bedeutet, dass Menschen sich dafür entschieden haben, über 875 Jahre damit zu verbringen, Werbung anzusehen!
Die wichtigsten Trends hinter den Top-Anzeigen auf YouTube
Während Werbetreibende und Vermarkter für die oben genannten Top-Anzeigen gestimmt haben, haben auch Verbraucher mit ihren Ansichten abgestimmt. Und die meiste Zeit des letzten Jahrzehnts haben sie sich dafür entschieden, Werbung auf YouTube anzusehen. Ende letzten Jahres analysierte YouTube auch Verbraucherstimmen (in Form von Aufrufen) und stellte fest, dass vier der Videos mit den höchsten Trends auf YouTube im Jahr 2014 von Werbetreibenden erstellt wurden.
Unabhängig davon, ob Werbetreibende abstimmen oder Verbraucher zuschauen, können digitale Vermarkter sicherlich viel von den Gewinnern lernen. Welche Geheimformeln verwenden führende Marken? Hier sind 10 wahrscheinliche Trends aus den letzten 10 Jahren erfolgreicher YouTube-Anzeigen:
1. Seien Sie authentisch: Auf YouTube ist Authentizität immer die richtige Wahl. Suchen Sie nicht weiter als bis zu den riesigen Fandoms, die Vlogger wie Grace Helbig mit ihren Direct-to-Camera-Videos weiterhin aufbauen. Erwägen Sie, sich an ihren Büchern zu orientieren, wie Dollar Shave Club es 2012 mit einem Video tat, das alles von der Persönlichkeit der Marke bis zu ihrem Wertversprechen teilte und dabei gleichzeitig Authentizität ausstrahlte.
2. Machen Sie Videoanzeigen interaktiv: YouTube-Zuschauer können auf eine Weise interagieren (kommentieren, teilen und klicken), wie es der TV-Generation nie möglich wäre. Machen Sie es den Zuschauern mit interaktiven Karten einfach, mehr anzuzeigen oder sich durch Ihre Website zu klicken. Oder erwägen Sie, direkt auf ihre Kommentare zu antworten, wie es Old Spice Man 2010 getan hat. Wie auch immer Sie Ihre Videos interaktiv gestalten, geben Sie dem engagierten YouTube-Publikum die Möglichkeit, etwas zu tun und nicht nur etwas anzuschauen.
3. Arbeiten Sie mit Experten zusammen, die YouTube leben und atmen.: Erwägen Sie eine Partnerschaft mit einem erfahrenen YouTube-Ersteller, wie es Friskies mit BuzzFeed bei „Dear Kitten“ getan hat, und sichern Sie sich den zusätzlichen Bonus, Millionen von Fans zu gewinnen. YouTube-Ersteller sind Experten darin, durch die von ihnen produzierten Inhalte Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen. Sie kennen den richtigen Ton und die richtigen Themen, denn sie führen jeden Tag Gespräche auf ihren eigenen YouTube-Kanälen.
4. Nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, um Ihre Geschichte zu erzählen.: Es ist Zeit, sich von der 30-Sekunden-Werbung zu befreien. Das „Winner Stays“-Video von Nike hat mehr als 115 Millionen Aufrufe und ist mehr als vier Minuten lang. Ihre Geschichte muss nicht mehr in einen Zeitrahmen von 15 oder 30 Sekunden passen; Es muss einfach eine Geschichte sein, die die Zuschauer sehen wollen.
5. Denken Sie wie ein Filmemacher, nicht wie ein Werbeersteller.: „Episch“ war früher ein Wort zur Beschreibung von Filmen, die auf Werbespots folgten, aber das ist nicht mehr der Fall. Auch Werbung kann heutzutage episch sein. Erwägen Sie die Erstellung von Videos mit Kinocharakter und dramatischer Erzählqualität. Chipotles animierter Kurzfilm „Scarecrow“ löste eine Bewegung aus. „The Proposal“ von Cartier hat uns emotional berührt. Wenn Sie Zeit haben, eine Geschichte zu erzählen, die Ihnen gefällt, warum machen Sie sie nicht episch?
6. Spielen Sie ein oder zwei positive Witze: Es gibt Dinge wie positive Witze und die Leute sehen sie gerne. Pepsi Max zum Beispiel setzte in „Test Drive“ einen ahnungslosen Autoverkäufer zusammen mit Jeff Gordon in einen Mustang. Und als ein Journalist die Echtheit der Anzeige in Frage stellte, wurde er zum ahnungslosen Passagier in einem von Gordon gelenkten Taxi für eine Folgeanzeige. Es macht Spaß, zuzusehen, wie Leute getäuscht werden, solange es nur Spaß macht.
7. Viel Spaß mit Anzeigenformaten: Anzeigenformate müssen keine Einschränkungen darstellen. Es ist möglich, sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Denken Sie jedoch zweimal darüber nach, bevor Sie beispielsweise mit der „Springen“-Taste spielen. GEICO hat eine Reihe „nicht überspringbarer“ Anzeigen erstellt, die die Markenbotschaft in nur fünf Sekunden kommunizieren und dem Benutzer sagen: „Sie können diese GEICO-Anzeige nicht überspringen … weil sie vorbei ist.“ War es effektiv? Was die Ansichten betrifft, lautet die Antwort „Ja“. Aber im Hinblick auf tiefere Ebenen der Beteiligung, wie etwa das Teilen, lautet die Antwort wahrscheinlich nein.
8.Erstelle deine eigenen Memes: Memes sind nicht nur Bilder und Ausdrucke; Es können lustige Videos und Videothemen sein, die sich schnell verbreiten. Marken werden davon profitieren, wenn sie Internet-Memes übernehmen oder eigene Memes erfinden. Nehmen Sie Pepsis Version des „Harlem Shake“ oder den „Flashmob“ von T-Mobile. Wenn das Anheizen eines bestehenden Meme-Feuers nicht das Richtige für Sie ist, versuchen Sie es selbst. Das „First Kiss“-Video der in Los Angeles ansässigen Modemarke Wren hat beispielsweise Tausende von Spin-off-Videos hervorgebracht. Für Marken, die es wagen, mutig zu sein, sind Meme-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, an der kulturellen Diskussion teilzunehmen.
9. Geben Sie Ereignissen ein Vorher, Während und Nachher: Ganz gleich, ob es sich um ein Sportereignis wie die Weltmeisterschaft oder einen kulturellen Moment wie die Oscar-Verleihung handelt: Marken verlängern ihre Sendezeit bei Großveranstaltungen, indem sie ihre Anzeigen frühzeitig auf YouTube hochladen. In den ersten sechs Wochen des Jahres 2015 sahen sich die Menschen fast sieben Millionen Stunden Super Bowl-Werbespots und Werbetrailer an, mehr als in den 52 Wochen des Jahres 2014. Und Adidas hat mit seiner WM-Kampagne 2014 bewiesen, wie wichtig es ist, früh anzufangen und lange nach einem Event durchzuhalten .
10. Weniger Jean-Claude Van Damme?: Dies kann ein Trend sein oder auch nicht. Millionen von Menschen verbrachten viel Zeit damit, zwei rückwärtsfahrenden Lkw zuzusehen, wie sie die Präzision und Richtungsstabilität von Volvo Dynamic Steering demonstrierten, einer innovativen Technologie, die das Fahren des neuen Volvo FM erleichtert. Aber laut Google Trends stiegen die Suchanfragen nach „Van Damme“ deutlich stärker an als die Suchanfragen nach „Volvo Trucks“, als „Epic Split“ auf den Markt kam. Denken Sie also zweimal darüber nach, bevor Sie „Celeb“ verwenden
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf ClickZ veröffentlicht.
