Es war einmal im Jahr 2019: Vermarkter waren aufgeregt und bereit, Zeit und Budget aufzuwenden, um im Jahr 2020 ansprechende Videos für ihr Publikum zu erstellen.
95 % der Videovermarkter sagten, sie planen, ihre Videoausgaben im Jahr 2020 zu erhöhen, und 59 % der Nicht-Videovermarkter gaben an, dass dies das Jahr sein würde, in dem sie damit beginnen würden, so der Bericht „State of Video Marketing“ von Wyzowl.
Derselbe Bericht ergab, dass 86 % der Menschen im Jahr 2020 mehr Videos von Marken ansehen möchten.
Die Umfrage wurde im Dezember 2019 durchgeführt, bevor viele Menschen in den USA vom Coronavirus hörten. Doch als die Menschen begannen, Reisen und persönliche Interaktionen zu reduzieren, wurde Videomarketing zum Opfer der Pandemie.
Die Sache ist: Während der Pandemie begannen mehr Menschen, Videos anzuschauen. Laut einem Bericht von Global Web Index vom April 2020 geben 87 % der amerikanischen Verbraucher an, dass sie mehr Fernsehsendungen, Streaming-TV und Online-Videos (wie YouTube oder TikTok) konsumieren.
Die meisten von ihnen (76 % der Online-Videozuschauer) sagen, dass sie planen, in Zukunft genauso viele Videos anzusehen wie während der Pandemie.
Was kann eine Marke also tun, wenn klar ist, dass das Publikum hungrig nach Videoinhalten ist, die Videoaufzeichnung jedoch nicht unbedingt die sozial distanzierteste Option zu sein scheint?
Die Wahrheit ist, dass es viele Möglichkeiten gibt, Videos zu Ihren Marketingmaterialien hinzuzufügen und dabei verantwortungsbewusst, sicher und gesund zu bleiben.
Im Folgenden finden Sie einige Optionen für Marken, die jetzt ihre Videobibliothek aufbauen möchten:
1. Hosten Sie sozial distanzierte Videoaufnahmen
Es ist durchaus möglich, eine Videoaufzeichnung einzurichten, bei der sich jeder in sicherer Entfernung befindet und das Risiko einer Gefährdung minimiert wird.
Wir wissen das, weil wir es in diesem Jahr tatsächlich einige Male getan haben.
Bevor wir beginnen, ergreifen wir einige vorbereitende Schritte, um sicherzustellen, dass die Videoaufzeichnung in einer möglichst sicheren Umgebung durchgeführt werden kann, wie z. B. die Einbeziehung von COVID-19-Tests in den Prozess. Außerdem planen wir Interviewzeiten und -orte strategisch, um die Anzahl der Personen, die sich gleichzeitig in einem Bereich aufhalten, zu minimieren.
Sobald unser Videoteam davon überzeugt ist, dass das Projekt voranschreiten kann, während alle gesund bleiben, sind vier Schritte erforderlich, um einen Videodreh mit sozialer Distanz durchzuführen:
1. Bitten Sie um Hilfe vor Ort
Erstens: Wenn die Videoaufnahmen für unser Videografie-Team (mit Sitz in Boston) nicht lokal stattfinden, suchen wir nach lokalen Produktionsfirmen in der Region, um unnötige Reisen über Flughäfen und über Staatsgrenzen hinweg zu reduzieren. Unser Videoteam kommuniziert eng mit ihnen, damit sie verstehen, was wir brauchen und was der Kunde für das Video wünscht. Dadurch bleibt unsere Qualität konstant.
2. Wählen Sie die Einstellungen aus der Ferne
Anhand von Referenzfotos wählt unser Team die besten Einstellungen für die Videoaufnahme aus. Referenzrahmen helfen ihnen dabei, die attraktivsten Intervieworte und -winkel auszuwählen.
3. Verwalten Sie die Videoaufzeichnung aus der Ferne.
Das Live-Action-Sitzungsinterview ist ein entscheidender Aspekt eines soliden Videos, insbesondere für Testimonials, Werbung für die Unternehmenskultur oder Erklärvideos. Unser Produktionsteam ist aus der Ferne beim Videodreh dabei, um das Interview zu verwalten. Dadurch bleibt die Erzählung im Einklang mit den Kundenerwartungen.
4. Komplette Postproduktion von zu Hause aus
Sobald das gesamte erforderliche Filmmaterial aufgenommen wurde, liefert die örtliche Videoproduktionsfirma es an unser hauseigenes Videografie-Team. Von dort aus arbeiten unsere Videofilmer von zu Hause aus (wo derzeit ganz Brafton arbeitet).
Wie kommt es also zu diesen sozial distanzierten Videoaufnahmen? Wie immer hervorragend. Überzeugen Sie sich selbst:
2. Live-Streaming und Webinare
Nicht alle Live-Action-Videos benötigen vollständige Videoaufzeichnungen.
Webinare sind eine beliebte Videomarketing-Taktik in der B2B-Welt, und 63 % der Befragten einer Umfrage zur Nachfragegenerierung gaben an, dass sie ihre Informationen weitergeben würden, um an einem Webinar teilzunehmen. Darüber hinaus gaben 64 % an, dass sie 20 bis 60 Minuten damit verbringen würden, sich ein Webinar anzusehen, um sich über einen B2B-Kauf zu informieren.
Ein Webinar erfordert nicht viel Einrichtung, sobald Sie den Inhalt erstellt und eine Plattform ausgewählt haben. Wir haben GoToWebinar gerne genutzt, wenn Sie eine Empfehlung benötigen, und wir haben hier darüber gesprochen, wie man ein Webinar veranstaltet.
Live-Video-Streaming ist sowohl für B2B- als auch für B2C-Zielgruppen eine Option. Dadurch können Sie wirklich persönlich mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und ein echtes Hin- und Hergespräch führen.
Laut dem Social Media Marketing Industry Report des Social Media Examiner nutzen fast die Hälfte der Vermarkter Live-Videos. Facebook Live ist für diejenigen, die diese Taktik anwenden, die beste Option, obwohl YouTube, Instagram, LinkedIn und andere Plattformen auch Live-Streaming-Optionen anbieten.
3. Erstellen Sie Animationen
Animationen sind ein Grundbestandteil des Videomarketings und lassen sich auch aus vielen Kilometern Entfernung problemlos umsetzen. Darüber hinaus eignen sie sich hervorragend zur Erläuterung komplexer oder nicht greifbarer Konzepte. Oder machen Sie etwas Lustiges für einen Feiertag oder ein besonderes Ereignis.
Darüber hinaus sind sie sehr vielseitig. Sie können sie in sozialen Medien teilen (auf jeder Plattform; sie eignen sich sogar hervorragend für LinkedIn-Inhalte) oder in Ihre Blog-Seiten einbetten. Nutzen Sie sie als Rich Media in Ihren Werbekampagnen und mehr.
4. Verlassen Sie sich auf benutzergenerierte Inhalte
Versuchen Sie schließlich, benutzergenerierte Inhalte zu nutzen. Ermutigen Sie Ihr Publikum, Video- oder Fotoinhalte einzureichen oder zu teilen, bitten Sie es um Erlaubnis, diese zu verwenden, und beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum nicht nur begeistern, sondern auch feiern und hervorheben.
Bei UGC handelt es sich oft um eine sorgfältige Social-Media-Marketing-Übung, etwa die Ausrichtung eines Fotowettbewerbs oder die Verwendung eines Hashtags, um eine Konversation zu beginnen. Seien Sie kreativ bei Ihren Aufrufen zu UGC und bei der Nutzung.
Hier ist ein Beispiel für ein Video, das wir für einen unserer Kunden erstellt haben, indem wir von Mitarbeitern erstelltes Smartphone-Material zusammengefügt haben:
Das Video zeigt, dass Sie da sind und dass Sie sich darum kümmern
Video ist eine unglaublich humanisierende Marketingmethode. Wenn Sie Videos für Ihr Publikum erstellen, insbesondere Live-Action- oder Live-Streaming-Videos, geben Sie Ihrer Marke ein Gesicht. Es zeigt, dass Ihr Unternehmen aus echten Menschen besteht, denen die gleichen Dinge am Herzen liegen wie Ihre Zielgruppe.
Vermarkter dürfen heute mehr denn je die Bedeutung des Videomarketings nicht aus den Augen verlieren. Nutzen Sie diese Methoden, um mit Ihrem Videopublikum in Kontakt zu treten.
