Das wichtigste Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind natürlich Rankings. In letzter Zeit versuchen digitale Vermarkter, Rankings zugunsten stärker markenbezogener Signale für die Suchalgorithmen von Google herunterzuspielen, um die Qualitätsrichtlinien des Suchgiganten zu erfüllen.
Das Ranking Ihrer Website für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter wird jedoch immer wichtig sein, bis die Suchergebnisse in der Reihenfolge 1, 2, 3 angezeigt werden. Es ist daher nicht verwunderlich, dass sowohl interne SEO-Experten als auch Spezialisten für Agenturmarketing immer zahlen Achten Sie auf jede noch so kleine technische Information. Anpassung, die sie der schwer fassbaren Nummer eins bei Google einen Schritt näher bringen könnte.
Die SEO- und digitale Marketing-Tool-Suite SEMrush (der De-facto-Branchenführer) hat eine der umfassendsten Studien zu den Ranking-Faktoren durchgeführt, die eine Website an die Spitze von Google bringen.
Ihre auf maschinellem Lernen basierende Analyse von 6 Lakh-Suchergebnissen von 10 Millionen echten Internetnutzern, die auf Google-Versionen in Indien, den USA, Großbritannien und anderen Versionen suchen, liefert einige interessante Erkenntnisse darüber, wie sie die Websites bewerten.
Wenn Sie es kaum erwarten können, in die vollständige technische Studie einzutauchen, laden Sie sie hier herunter: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Für eine umfassende Analyse lesen Sie weiter.
Hier ist eine Tabelle mit den 17 wichtigsten Signalen für das Ranking bei Google:
Bildnachweis: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Aus der Studie lassen sich einige klare Schlussfolgerungen ziehen…
Der direkte Website-Traffic übertrifft alle anderen Faktoren.
Dies ist das bedeutendste Ergebnis dieser Studie. Von direktem Traffic spricht man, wenn der Benutzer direkt über den Browser (durch Eingabe Ihrer URL in die Adressleiste oder Klicken auf ein Lesezeichen) oder ein gespeichertes Dokument (z. B. PDF) auf Ihre Website gelangt, anstatt durch die Ergebnisse zu klicken. Suchen oder in sozialen Netzwerken teilen Netzwerke.
Zahlreiche andere Studien zu Ranking-Faktoren haben diesen kritischen Faktor aufgrund der Möglichkeit einer Korrelation außer Acht gelassen, d. h. Google bewertet die besten Websites, aber natürlich haben die besten Websites mehr Traffic.
Die SEMrush-Studie verdeutlicht jedoch, dass Google sich zunehmend auf die „Markenautorität“ einer Website konzentriert. Wenn der direkte Traffic auf einer Website zunimmt, ist das ein starkes Zeichen dafür, dass die Marke stärker wird. Das bedeutet, dass Unternehmen ihre PR-Bemühungen verdoppeln müssen, um Markenbekanntheit und Markenaffinität für ihre Produkte aufzubauen und Kunden dazu zu bewegen, proaktiv nach ihren Markenbegriffen zu suchen.
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Mit der Zeit wird Google diese „Entitätssuchen“ bemerken und die Quelle Ihrer Website zuordnen.
Die Benutzererfahrung ist entscheidend für den Erfolg.
Google hat digitalen Vermarktern wiederholt geraten, den Nutzern statt dem Algorithmus nachzujagen. Und sie sagen es deutlich. Auf den direkten Traffic folgen im Ranking-Faktoren-Diagramm drei Kennzahlen, die eng mit dem Nutzerverhalten verknüpft sind:
- Zeit auf der Website: Die Zeit, die der durchschnittliche Benutzer pro Besuch auf der Website verbringt.
- Seiten pro Sitzung: Die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer pro Besuch anzeigt.
- Absprungrate: Das Verhältnis zwischen Besuchern, die Ihre Website verlassen, nachdem sie eine einzelne Seite angesehen haben, und denen, die für weitere Seiten bleiben
Zusammen sagen diese drei Kennzahlen Google, ob Nutzer auf Ihrer Website tatsächlich das finden, wonach sie suchen, und wie attraktiv sie für Ihr Publikum ist. Im Marketingjargon offenbaren sie die „Relevanz“ Ihrer Inhalte für die „Absicht“ des Suchenden.
Diese nutzerspezifischen Rankingfaktoren unterstreichen die Wertigkeit Ihrer Inhalte. Google hat in seinen Webmaster- und Hangout-Richtlinien immer wieder betont, wie wichtig es ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Wenn Ihre Website das bietet, wonach Nutzer suchen, wird Google Sie dafür mit Sicherheit belohnen.
Links sind wichtig.
Backlinks sind die Bausteine des ursprünglichen PageRank-Algorithmus von Google, der immer noch den Kern seines Ranking-Systems bildet. Dies spiegelt sich darin wider, dass es sich bei den Elementen 5 bis 8 im Diagramm um linkspezifische Messwerte handelt. Die Quantität und Qualität der Backlinks, die Vielfalt der Domains, von denen sie stammen, sowie die Länge ihrer IP-Adressen spielen alle eine wichtige Rolle bei der Verbesserung Ihres Rankings.
Während Google davon abrät, Links ausschließlich für SEO-Zwecke aufzubauen, ist es eine Tatsache, dass großartige Inhalte die maximale Anzahl an Links erhalten, zusammen mit hochrelevantem Ankertext. Dies wiederum spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Markenautorität, was letztendlich zu mehr Verweisen und direktem Verkehr (das Wichtigste, erinnern Sie sich?) auf die Website führt.
Letztendlich ist es wichtig, sich nicht ausschließlich auf einen einzelnen Aspekt des Linkaufbaus zu konzentrieren, wie zum Beispiel IP-Adressen oder „gefolgte“ Links. Vermarkter sollten sich auf die Entwicklung eines vielfältigen Backlink-Profils konzentrieren, das auf der Grundlage von Multi-Channel-PR und Content-Marketing aufbaut.
Sie können mit Keywords mit geringem Volumen klein anfangen und sich schließlich auf wettbewerbsfähigere Keywords konzentrieren, wenn Ihre Inhaltsbasis wächst und Ihre vorhandenen Links anfangen, Traffic zu generieren.
Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Web mit HTTPS sicherer zu machen.
Google tut alles, um Webmaster auf der ganzen Welt davon zu überzeugen, auf HTTPS umzusteigen, um das Web zu einem sicheren Ort zu machen. HTTPS wahrt die Integrität Ihrer Website-Daten, verhindert, dass Eindringlinge auf Ihre Kommunikation mit Benutzern zugreifen, und schützt Ihre Privatsphäre.
Google tut alles, um Website-Besitzer davon zu überzeugen, HTTPS einzuführen, und hat einen einfachen, aber effektiven Weg gefunden: HTTPS-Websites unter sonst gleichen Bedingungen über ihren HTTP-Gegenstücken zu platzieren.
Wenn Sie immer noch abwarten, ist es an der Zeit, die Änderung vorzunehmen. Je größer die Anzahl der Keywords, auf die Sie abzielen, und je größer Ihre Website, desto wichtiger wird die Einführung von HTTPS. Ohne einen sicheren Ort werden Sie bald in den Hintergrund gedrängt und müssen zusehen, wie Ihre Rivalen vorbeiziehen.
Schlüsselwörter verlieren ihren Glanz.
SEO-Profis sind schon seit langem furchtbar besessen von Schlüsselwörtern. Dies hat oft dazu geführt, dass sie die Grenze zum Spam überschritten haben, indem sie HTML-Tags und Inhalte mit Schlüsselwörtern vollgestopft haben, was der SEO-Branche einen schlechten Ruf eingebracht und ihre Bedeutung gemindert hat.
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Mit Updates wie Hummingbird und RankBrain hat Google sich in puncto Semantik und Inhaltsverständnis gefestigt. Wenn Sie Ihre Schlagzeilen, Texte und Meta-Tags mit Schlüsselwörtern aufpeppen, verschaffen Sie sich nicht mehr den geringsten Vorteil.
SEMrush hat herausgefunden, dass über 35 % der Websites, die für Keywords mit hohem Volumen rankten, das Keyword nicht einmal im Titel enthielten. Sprechen Sie über die Absichten der Benutzer, wenn Sie Ihre Sprache sprechen!
Zu dir
SEO bildet den Kern Ihrer digitalen Marketingbemühungen. Wenn es darum geht, eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln, die für Ihr Unternehmen funktioniert, hilft jedes bisschen. Ansprechende Inhalte, Markenautorität, Links von den richtigen Stellen und eine sichere Website spielen alle eine Rolle. Die Analyse des Google-Algorithmus ist ein komplexer und anspruchsvoller Prozess, und es lohnt sich, über die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, auf dem Laufenden zu bleiben. Viel Glück!
