So schreiben Sie eine optimierte Autorenbiografie, die die Ergebnisse von Gastbeiträgen maximiert: Eine Sechs-Punkte-Checkliste

Schnelle Frage:

Haben Sie jemals einen umfassenden Leitfaden zum Schreiben einer Autorenbiografie gelesen?

Wahrscheinlich nicht. Ich mache Ihnen keine Vorwürfe. Erstens: Wenn Sie wie die meisten Vermarkter und Geschäftsinhaber sind, ist die Biografie des Autors das Letzte, woran Sie denken, wenn Sie eine Strategie für Ihre Gastbeitragskampagne entwickeln.

Sie konzentrieren sich auf beliebte Aspekte wie:

• Finden Sie die richtigen Zielorte.
• Recherchieren Sie beliebte Inhalte im Zielblog.
• Bleiben Sie über soziale Netzwerke auf dem Radar des Gastgebers.
• Email Outreach-Tipps und -Strategien.
• Studieren Sie die Richtlinien des Autors, um alle Anforderungen zu meistern.
• So erstellen Sie einen unwiderstehlichen Pitch für Gastbeiträge.
• Bearbeitung mit Grammarly oder alternativer Bearbeitungssoftware.

Die Biografie des Autors? Oh das. Sie richten einfach eins ein und schlagen es in den Pfosten.

Ein weiterer Grund, warum Sie sich nicht mit dem Thema befasst haben, ist, dass es ohnehin nicht viel darüber zu lesen gibt. Führen Sie eine Google-Suche nach „Ultimate Author Biography Guide“ durch.

Die Ergebnisse unten beziehen sich nicht auf die Biografien der Autoren. Google hat sogar einen Beitrag zum Thema Dating eingefügt, um die Quote zu füllen. ? So spärlich ist der Inhalt zu diesem Thema.

4 Gründe, warum Sie die Biografie Ihres Gastbeitrags ernst nehmen sollten

Warum sollten Sie sich überhaupt Gedanken über die Biografie des Autors Ihres Gastbeitrags machen?

Ihre Biografie ist aus vier Gründen wichtig:

Wer auch nur die Biografie liest, hat gute Aussichten.

Wenn jemand Ihre Biografie liest, ist er ein sehr engagierter potenzieller Kunde. Sie haben die ganze harte Arbeit geleistet, um sie so weit zu bringen. Daher sollten Sie Ihre Biografie optimieren, um von dieser Aufmerksamkeit und diesem Interesse zu profitieren.

Die Scanner und Neugierigen werden es überprüfen.

Wie Sie wissen, lesen Menschen nicht online, sie scannen. Heatmap-Studien der Nielsen Norman Group zeigen, dass Menschen auf einem lesen F-Muster oder Zick-Zack-Muster. In jedem Fall ist das Ende der Seite einer der Orte, an denen sie landen werden. Also sorgen Sie besser dafür, dass es sich lohnt.

Es ist eine Chance für Sie, einen letzten Versuch zu unternehmen, die Leser zu beeindrucken und sie auf der Seite zu halten. Oder damit sie neugierig werden, Ihre Website zu besuchen.

Manche Leser überfliegen die ersten paar Zeilen einer Publikation. Wenn ihr Interesse geweckt ist, gehen sie nach unten, um herauszufinden, wer den Artikel geschrieben hat.

Leiten Sie Leser vom Host-Blog auf Ihre Website um

Gastbeiträge schreibt man doch nicht zum Spaß, oder? Die Idee von Gastbeiträgen besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern und neue potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken.

Ihre Autorenbiografie ist die Brücke, die sie dorthin bringt. Wenn Sie eine langweilige Biografie schreiben, werden die Leser nicht genug Interesse haben, Ihnen auf Ihre Website zu folgen. Key und sie werden begierig darauf sein, mehr über Sie und Ihre Marke zu erfahren, also werden sie auf den Link zu Ihrer Website klicken.

Es ist Ihre Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

Wenn Leute einen zum ersten Mal treffen, passiert eines von zwei Dingen. Du überraschst sie und sie erfahren mehr über dich. Oder Sie schalten sie aus und sie verabschieden sich.

Die Qualität Ihrer Biografie bestimmt, ob dieser Eindruck der erste von vielen oder der letzte sein wird.

Deine Entscheidung.

Was sollte Ihre Biografie also abdecken?

4 grundlegende Fragen, die Ihre Autorenbiografie beantworten sollte

Jedes Mal, wenn potenzielle Kunden auf eine neue Marke stoßen, haben sie Fragen. Ihre Biografie sollte sie gut ansprechen, damit sie die Beziehung weiterentwickeln können.

Interessenten fragen:

1. Wer bist du?
2. Was ist Ihr Beruf?
3. Für wen machst du es?
4. Warum sollte ich dir vertrauen?

Diese grundlegenden Fragen sind entscheidend. Sie halten das Interesse der Leser aufrecht, wenn sie richtig beantwortet werden.

Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass es sich nicht um eine umfangreiche Autobiografie handelt. Bietet faszinierende und relevante Fakten über Ihr Leben, um Interesse an Ihnen und Ihren Aktivitäten zu wecken.

Nachdem Sie nun wissen, warum eine Autorenbiografie wichtig ist und was den Lesern beim Lesen durch den Kopf geht, wollen wir uns mit der Materie befassen. Hier sind 6 Elemente einer optimierten Biografie, die dazu führen wird, dass sich Leser in Sie verlieben und Ihnen auf Ihre Website folgen.

#1. Führen Sie mit einem beeindruckenden professionellen Porträt

Jede Seite oder jeder Online-Inhalt braucht einen Helden.

Für die Biografie Ihres Autors ist der unbestrittene Held Ihr Porträtfoto.

Weil?

Zwei Gründe.

Erstens nimmt es viel Platz ein. Darüber hinaus ist es das Erste, was die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht, da es den Leuten gefällt Schau dir die Gesichter anderer Leute an—Es ist die wissenschaftlich bewiesene menschliche Natur. Ihr Foto sollte einen guten ersten Eindruck hinterlassen. Du hast nur 40 Millisekunden um zu beeindrucken, denn so lange dauert es, bis Menschen anhand eines Fotos Rückschlüsse auf Sie ziehen.

LinkedIn Untersuchung Es hat sich herausgestellt, dass ein solides Profilfoto Ihnen Folgendes bietet:

• 21-mal mehr Profilbesuche
• 9-mal mehr Verbindungsanfragen

Wählen Sie Ihr Foto sorgfältig aus. Verwenden Sie nicht das erste Bild, das Sie finden. Das wirft die Frage auf. Welche Art von Foto funktioniert am besten?

Der Erste ist der Erste. Verwenden Sie ein professionell aussehendes Foto und kein unordentliches Selfie, damit die Leute Sie ernst nehmen. Ein gutes Foto lässt Sie aussehen:

• Angenehm
• Zugänglich
• Kompetent

Eine Analyse der 2.000 besten LinkedIn-Profilfotos in 11 Branchen durch JDP ergab einen gemeinsamen Nenner. Ratet mal, was es war? Ein Lächeln. ? Ein tolles 88 % der Probanden trugen ein strahlendes Lächeln im Gesicht:

Deshalb lächeln Sie bitte, was auch immer Sie auf Ihrem Foto tun. Denken Sie daran, dass ein Lächeln mit allen Zähnen am besten funktioniert. Untersuchungen von Photofeeler bestätigen dies und zeigen, dass ein zahniges Lächeln zunimmt Sympathie 2 mal mehr als ein schmallippiges Lächeln. Lächle, denn Social Media ist eine Networking-Party und keine düstere Beerdigung.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel dafür Orbit-Medien Mitbegründer:

Was halten Sie von einem spektakulären Lächeln? Andy sieht auf jeden Fall perfekt aus, oder?

Warm. Sicher. Fähig.

Genau das müssen Sie tun, um Menschen davon zu überzeugen, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Unterschwellige Aufforderung zu Gastbeiträgen auf Host-Websites – Fügen Sie Fotos von Gastbloggern in Ihre Autoren-Biografievorlagen ein, damit diese besser mit Ihren Lesern in Kontakt treten.

Verwenden Sie übrigens auf allen Kanälen das gleiche Foto für eine sofortige Markenwiedererkennung.

Tragen: Sehen Sie professionell aus, nicht amateurhaft, und lächeln Sie.

#2. Sagen Sie den Lesern deutlich, wer Sie sind und was Sie tun.

Das erste, was potenzielle Kunden wissen möchten, ist, wer Sie sind und was Sie tun.

Ihr Image zieht sie an. Um sie an Ihre Biografie zu binden, sollten Sie sich und Ihre Mission schnell identifizieren.

Denken Sie hier an die erste Kopierregel: Seien Sie klar, nicht klug.

Manche Vermarkter geben sich zu viel Mühe. Sie verwenden mystische Sprache und kluge Phrasen. Das funktioniert nicht. Diese Sprache lässt die Leser innehalten und versuchen zu verstehen, was Sie sagen. Das ist das Letzte, was Sie wollen.

Integrieren Sie sie stattdessen schnell und mit einfacher, klarer Sprache in den Text.

Während einfache Sprache funktioniert, gehen Sie noch einen Schritt besser. Präsentieren Sie sich und Ihre Mission auf unvergessliche Weise.

Hier ist ein brillantes Beispiel von Henneke Duistermaat Charmantes Marketing:

Es gibt viele Punkte für die lebendige und ansprechende Präsentation. Wer möchte nicht mit einem respektlosen Autor zusammenarbeiten, der durch die Decke geht und langweilige Business-Blogs zum Leuchten bringt?

Denken Sie daran: Es geht nicht nur darum, was Sie tun, sondern auch darum, was Sie für Ihr Publikum tun. Konzentrieren Sie sich auf sie und ihre Bedürfnisse. Beginnen Sie Ihre Mission mit den Vorteilen der Zusammenarbeit mit Ihnen.

Tragen: Präsentieren Sie sich und Ihre Mission auf klare, aber faszinierende Weise.

#3. Zeigen Sie Ihre Referenzen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen

Bevor potenzielle Kunden Sie kontaktieren, möchten sie wissen, ob Sie der richtige Anbieter sind.

Zeigen Sie ihnen, warum sie Ihnen vertrauen sollten. was macht dich besonders? Warum sollten sie Sie kontaktieren und nicht Milliarden anderer Marken?

Ihre Autorität und Erfahrung sollten offensichtlich sein.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Autorität zu demonstrieren:

• Teilen Sie beliebte Blogs, in denen Sie veröffentlicht wurden.
• Nennen Sie die Bücher, die Sie geschrieben haben.
• Erzählen Sie ihnen von Ihren Zertifizierungen
• Zeigen Sie Ihre lange Geschichte in Ihrer Branche.
• Zeigen Sie Presseerwähnungen bekannter Redakteure an.
• Entdecken Sie berühmte Marken, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.
• Beeindrucken Sie sie mit den großartigen Ergebnissen, die Sie in der Vergangenheit erzielt haben.

Hier ist eine kleine Gleichung, die die Macht von Referenzen zusammenfasst.

Referenzen = Autorität = Authentizität

Authentizität ist für Verbraucher ein großes Thema. Bis 86 % der Verbraucher sagen, dass sie authentische Marken unterstützen:

Wenn Sie Ihre Autorität durch Social Proof unter Beweis stellen können, sind Sie im Geschäft. Sprechen Sie ohne Scham über Ihre Erfolge. Dies ist nicht die Zeit, bescheiden zu sein.

Prahlerei. Hupen Sie selbst. Es ist keine Prahlerei, wenn du es getan hast.

Natürlich müssen Erfolge branchenbezogen sein. Ihr Bestseller über die Aufzucht von Labrador Retrievern wird nicht funktionieren, wenn Sie in der Technologiebranche tätig sind. Es tut mir leid, Freund.

SaaS- und E-Commerce-Autor Kaleigh Moore Er zeigte seine Autorität brillant:

Sie schließt ihre Biografie mit der Angabe der Megasites ab, auf denen sie aufgetreten ist. Dies schafft Vertrauen in Ihre Schreibfähigkeiten. Wenn Sie diese großen Marken sehen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, glauben potenzielle Kunden, dass Sie über die Fähigkeiten verfügen, ihnen zu helfen.

Tragen: Zeigen Sie Ihre Autorität mit Stolz: Sie werden mit Glaubwürdigkeit belohnt.

#4. Humanisieren Sie Ihre Marke

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie denken, dass die meisten Geschäftstexte langweilig sind?

Meiner ist auch da oben. ?

Fragen Sie diese Marken, warum sie so kommunizieren, als würden sie eine Abschlussarbeit schreiben. Sie erhalten die Antwort: Wir wollen professionell klingen. Leider zieht ein völlig trockener Unternehmensstil keine Leser an. Es fühlt sich distanziert und unpersönlich an.

Das ist das Gegenteil von dem, was Sie mit Ihrer Biografie erreichen möchten.

Die Humanisierung der Marke macht Sie:

Zuordenbar. Zugänglich. Authentisch.

Um die Leser zu fesseln, müssen Sie sich humanisieren.

• Erzählen Sie ihnen von Ihrem liebsten Hobby.
• Sprechen Sie über Ihre Lieblingssportmannschaft.
• Zeigen Sie Ihre exzentrische Angewohnheit auf.
• Teilen Sie faszinierende persönliche Leckerbissen.
• Streuen Sie eine großzügige Portion Humor hinein.

Apropos Humor: Das haben britische und finnische Forscher herausgefunden Humor setzt Endorphine frei. (auch bekannt als Glückshormon) im Gehirn und fördert die soziale Bindung. Kurz gesagt, Humor baut eine Brücke der Freundschaft zwischen Menschen und erzeugt Begeisterung.

Humor funktioniert, auch in B2B-Kreisen.

Esteban Debois Umfrage überall berührt seine Liebe zum Kitesurfen:

Nehmen Sie solche einfachen Dinge nicht als selbstverständlich hin. Sie sind starke emotionale Anziehungspunkte, die Interessenten dazu zwingen, eine sinnvolle Beziehung mit Ihnen aufzubauen.

Tragen: Humanisieren Sie Ihre Marke, um schnell eine Bindung zu Ihren Lesern aufzubauen.

#5. Bleiben Sie im Einklang mit Ihrem Markenstil

Konsistenz ist beim Branding wichtig.

Weil?

Denn eine Marke ist eine Unternehmenspersönlichkeit. Damit die Leute Ihnen vertrauen, müssen Sie die gleiche Persönlichkeit ausstrahlen, egal auf welchem ​​Kanal Sie sich befinden. Jede Tendenz zur Persönlichkeitsspaltung führt zu Reibung, wie von festgestellt wurde LucidPress.

Reibung stoppt potenzielle Kunden. Sie gelangen nicht zur nächsten Phase der Customer Journey, die Sie für sie geplant haben.

Daher sollte Ihre Biografie perfekt zur Stimme und zum Ton Ihrer Marke passen.

Bleiben Sie Ihrer Markenstimme treu, egal ob leidenschaftlich, schrullig, respektlos oder authentisch, wie in zusammengefasst Zeitplan:

Experte für Markenpositionierung Peter Sandeen Sein charakteristischer einfacher und entspannter Stil glänzt wie immer in seiner Biografie:

Besuchen Sie ihre Website. Sie werden auf den gleichen Ansatz stoßen. Sei du selbst in deiner Biografie.

Tragen: Seien Sie in Ihrer Zeitleiste dieselbe Person wie überall sonst.

#6. Schließen Sie mit einem starken Aufruf zum Handeln ab

Sie haben es gut gemacht, wenn Ihr Leser Ihr Exemplar immer noch liest.

Jetzt heißt es klicken.

Nehmen Sie sie mit nach Hause auf Ihre Website. Dies ist ein kritischer Moment. Schenken Sie ihm die Aufmerksamkeit, die es verdient. Machen Sie nicht den Fehler, Ihre neuen Fans zu begeistern und sie auf der Host-Website sitzen zu lassen.

Sie fragen sich, wie?

Indem Sie keinen Call-to-Action einbinden.

Abgesehen davon, dass sie keinen Call-to-Action haben, besteht ein weiterer kolossaler Fehler, den Vermarkter begehen, darin, brandheißen Gastbeitragsverkehr auf ihre Homepage zu lenken. Seufzen. Wollen Sie mir damit sagen, dass Sie sich so viel Mühe gegeben haben, die Leute zu beeindrucken, sie aber auf die ablenkendste Seite Ihrer Website führen?

Aufleuchten.

Bringen Sie sie auf eine fokussiertere Seite. Eine ablenkungsfreie Landingpage mit einem unwiderstehlichen, personalisierten Angebot. Dies erhöht Ihre Chancen auf eine Konvertierung – je nach Angebot ein neuer Abonnent, Lead oder Kunde.

Sie können ihnen anbieten:

• Ein Inhaltsupdate, das das Stück ergänzt.
• Ein riesiger Rabatt auf Ihr neuestes Produkt oder Ihre neueste Dienstleistung.
• Eine kostenlose Testversion Ihres SaaS-Produkts.

Wenn Sie den CTA schreiben, sind diese Verben Ihre Freunde:

• Holen oder nehmen Sie Ihr [valuable resource]
• Entladung [valuable resource]
• Starte dein [free trial]
• Folge mir hinein [social channel]

Bester Texter und Content-Stratege Jacob Mc Millen weiß, wie man diese Taktik anwendet.

Hier ist seine Biografie:

Machen Sie die Leser zu diesem Angebot aufmerksam:

Leser werden wahrscheinlich die gewünschte Aktion ausführen, da die Seite fokussiert ist und über ein personalisiertes Angebot verfügt.

Diese Strategie ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Serviceseiten zu bewerten. Verlinken Sie einfach in Ihren Gastbeiträgen auf Ihre Serviceseite. Dies funktioniert insbesondere, wenn Sie viele Gastblogs schreiben oder eine große Kampagne haben.

Jacob konnte seine Hauptdienstseite für über 30 Begriffe bewerten, indem er einfach Backlinks zu seinen Zielsuchbegriffen als Ankertext in die Biografie seines Autors einfügte.

Tragen: Steigern Sie den Traffic auf Ihrer Zielseite durch einen überzeugenden Call-to-Action.

Bonus-Tipp: Passen Sie Ihre Biografie an die Person an, an die Sie schreiben.

Um mehr Engagement zu erzielen, verwenden Sie nicht in allen Gastbeiträgen dieselbe Biografie.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um es zu verfeinern und auf bestimmte Zielgruppen abzustimmen.

An unternehmerische Mütter schreiben? Sprechen Sie über Kinder.

An Millennials schreiben? Sprechen Sie über Technologie.

An Babyboomer schreiben? Sprechen Sie über die Tugenden harter Arbeit.

Diese subtilen Berührungen helfen Ihnen, auf einer tiefen psychologischen Ebene mit Menschen in Kontakt zu treten. Sie haben das Gefühl, dass Sie sie verstehen.

Wenn Sie die Extrameile gehen, werden Sie die Früchte ernten.

Ihre Autorenbiografie: ein kurzer Text mit großer Wirkung

Die Biografie Ihres Autors mag unbedeutend erscheinen.

Es ist alles andere als das.

Es handelt sich um ein leistungsstarkes Marketinginstrument, mit dem Sie:

• Beginnen Sie eine Beziehung mit potenziellen Kunden.
• Verknüpfen Sie mit Interessenten.
• Gewinnen Sie neue Abonnenten, Leads und Kunden.
• Zeigen Sie Ihre Erfahrung.
• Geben Sie Ihrer Website einen SEO-Boost.

Geben Sie in der Biografie Ihres nächsten Gastbeitrags alles.

Die Ergebnisse werden Sie vielleicht überraschen.