Ist Personal Branding schwierig oder unerlässlich?

Es ist offiziell: Designer müssen im heutigen Wettbewerbsumfeld ihre persönlichen Marken entwickeln, um sich effektiv gegenüber Kunden zu vermarkten. Ohne eine unverwechselbare und einprägsame persönliche Marke werden Sie zu einem weiteren Designer, der im riesigen Meer der Konkurrenz treibt und gezwungen ist, mit anderen um die gleichen Chancen zu konkurrieren.

Eine persönliche Marke wird als eine verbesserte Version Ihrer selbst beschrieben, die verfeinert wurde, um alles hervorzuheben, was für Ihre Arbeit und Vision relevant ist. Aber wie viel davon ist bewusst geplant und wie viel ist einfach ein natürlicher Aspekt der Interaktion mit anderen? Lassen Sie uns erkunden und herausfinden.

Es scheint einfach mühelos

Die effektivste Art des Brandings ist subtiles oder das, was manche als „Nicht-Branding“ bezeichnen würden. Das Ziel besteht darin, Ihre persönliche Marke sorgfältig zu pflegen und gleichzeitig den Eindruck zu erwecken, als hätten Sie nichts dergleichen getan.

Eine zu auffällige „Marke“ kann abschreckend wirken. Nur weil es so aussieht, als würden Sie Ihre Marke nicht aktiv bewerben, heißt das nicht, dass hinter den Kulissen keine nennenswerten Anstrengungen unternommen werden.

Nehmen Sie zum Beispiel einen Blog über Design. Sie können einen spielerischen Ton anschlagen und häufig Geschichten über Ihre Freunde, Ihren Hund oder einen kürzlichen Besuch in Ihrem Lieblingsrestaurant erzählen. Die Leser könnten von Ihrem Blog wegen der lustigen und aufschlussreichen Kommentare, die Sie machen, angezogen werden und Sie als bescheidenen, bodenständigen Menschen und nicht als kalkulierten Marketingstrategen wahrnehmen.

Die Wahrheit ist, dass Sie bescheiden und bodenständig sind. Deine Freunde machen wirklich diese lustigen Kommentare usw. Es gibt jedoch auch einen strategischen Marketingplan, bei dem Sie bestimmte Aspekte Ihrer Persönlichkeit hervorheben, um daraus eine erkennbare Marke zu machen.

Ihre Mission

Ihre Mission, was auch immer sie sein mag, muss ernst und echt sein. Glauben Sie mir, die Leute können erkennen, ob das nicht der Fall ist. Ob abstrakt oder präzise, ​​Ihre Mission oder Ihr Ziel sollte im Mittelpunkt Ihres Handelns stehen.

Streben Sie danach, die Welt durch Design zu verändern? Auch wenn dies vage erscheinen mag, ist es durchaus akzeptabel, solange Ihre Leser wirklich an Ihre Absicht glauben und diese durch Ihre Inhalte erkennen können.

Vielleicht besteht Ihr Ziel darin, Ihre Designerkollegen über die Chancen und Risiken der Branche aufzuklären. Auch dieses Ziel ist etwas vage, bietet aber viel Spielraum zur Interpretation und Vermittlung der Botschaft an Ihre Leser.

Innen- und Außenansichten

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Persönlichkeit als Designer und Ihre Persönlichkeit mit den beruflichen Erwartungen der Menschen in Einklang bringen. Im Design ähnelt es dem Freudschen Es versus Über-Ich: Instinkt versus äußere Einflüsse.

Betrachten Sie das Beispiel, in dem Sie ein einfacher Designer sind, der einen Blog über Design schreibt und zufällige menschliche Details aus Ihrem Leben einbezieht. Sie schaffen immer noch eine bewusste Marke, an die die Menschen spezifische Erwartungen haben.

Wenn Sie als Design-Blogger plötzlich anfangen würden, lange Artikel über Golf zu schreiben, nur weil Sie plötzlich Interesse an diesem Sport entwickelt haben, würden Sie den Erwartungen Ihrer Leser widersprechen. Diese Inkonsistenz könnte dazu führen, dass sie die Authentizität Ihrer Marke in Frage stellen.

Das bedeutet nicht, dass Sie niemals Themen ändern oder von den spezifischen Designthemen abweichen können, über die Sie ursprünglich geschrieben haben. Für ein erfolgreiches Personal Branding ist es jedoch von entscheidender Bedeutung, Ihr Gesamtziel im Auge zu behalten (genau zu klären, was Sie Ihrem Publikum mitteilen möchten) und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf dieses Ziel abgestimmt sind.

Filtern, nicht hinzufügen

Bei der Pflege Ihres öffentlichen Images geht es nicht darum, künstlich Dinge einzufügen; Es geht darum, herauszufiltern, was nicht passt. Wenn beispielsweise andere Designer über einen Modedesign-Trend bloggen, der Sie nicht besonders interessiert oder interessiert, fühlen Sie sich nicht verpflichtet, darüber zu schreiben, nur um auf dem Laufenden zu bleiben.

Das Schreiben über etwas, das Sie nicht interessiert, wird Sie erschöpfen und Ihre Leser werden Ihren Mangel an Leidenschaft bemerken. Infolgedessen beginnen sie möglicherweise, Sie zu ignorieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Dinge herauszufiltern, die für das Hauptziel Ihrer persönlichen Marke, was auch immer das sein mag, irrelevant sind.

Wie wir oben erfahren haben, schreckt eine starke Abweichung vom Hauptziel Ihrer Marke (z. B. ein Beitrag über Golf in einem Design-Blog) die Leser ab. Es ist nicht so, dass seine Botschaft nicht echt wäre; Es liegt daran, dass es nicht mit dem übereinstimmt, was sie erwarten, wenn sie Ihren Blog besuchen.

Die Marke ist wie Glück

Im Markendesign sagen wir oft, dass man keine Marke schaffen kann, genauso wenig wie man Glück schaffen kann. Denken Sie darüber nach: Glück ist ein Gefühl, das durch die Erinnerung an etwas Gutes entsteht, sei es das Verbringen von Zeit mit Menschen, die Ihnen wichtig sind, oder die Teilnahme an einer Aktivität, die Ihnen Freude bereitet.

Es sind die Erlebnisse, die glücklich machen, die zum Glück führen. Ebenso sind es die Erfahrungen, die Ihre Kunden und Nutzer mit Ihren Designs machen, die Markentreue erzeugen.