Mit der Einführung des iPhone 14 hat Apple in den USA nur noch Smartphones mit eSIM-Unterstützung verkauft. Aber das könnte sich bald ändern. Mindestens ein Analyst geht davon aus, dass Apple plant, die eSIM-Nutzung bis zum nächsten Jahr auf Europa und einige asiatische Märkte auszuweiten, wenn die SIM-Karten aus seinen Geräten entfernt werden.
eSIM für den Rest von uns?
Wir haben diesen Schritt erwartet, seit Apple im Jahr 2018 eSIM im iPhone eingeführt hat, obwohl sich Verbraucher über die Komplexität der Einrichtung in den USA beschwert haben. Teilweise spiegeln diese Herausforderungen inkonsistente Herangehensweisen an die Technologie unter den Mobilfunkanbietern wider, aber es könnte eine geben Grund dafür, insbesondere wenn Apple und Google versuchen, die Mobilfunkanbieterwahl auf neuen Geräten zu monetarisieren.
sprechen mit leichte Lektüre, Omdia Analyst Dario Talmesio teilte seine Spekulationen und schlug vor, wie sich eine breitere Einführung von eSIM auf Mobilfunkbetreiber und Verbraucher auswirken könnte:
- Für Gerätehersteller, in diesem Fall Apple, ermöglicht das Entfernen der SIM-Karte, den freigewordenen Speicherplatz für andere Komponenten und Dienste zu nutzen.
- Mobilfunkbetreiber können auf dem Gerät um Kunden konkurrieren, nicht nur online und im Einzelhandel.
- Der Wettbewerb zwischen den Betreibern wird immer intensiver, auch weil die Dienste direkt an die Kunden gerichtet werden können.
- Die Abwanderung von Nutzern könnte zunehmen, da es einfacher wird, den Anbieter zu wechseln.
- Die Preise könnten fallen.
- Apple (und Google/Android) könnten als Gatekeeper für Mobilfunkverträge fungieren und Gebühren eintreiben.
- eSIMs könnten Apple die Möglichkeit geben, ein MVNO (Mobile Virtual Network Operator) zu werden und mit bestehenden Betreibern zu konkurrieren.
- Und eSIMs werden obligatorisch sein, da Betreiber neue Märkte wie Wearables, Fahrzeuge und mehr unterstützen möchten. (Apple Watch verfügt über eine eigene eSIM).
Gibt es weitere Vorteile?
Neben der Bequemlichkeit, ein Gerät für mehrere Leitungen zu verwenden, liegt der offensichtliche Vorteil von eSIM auf internationaler Ebene für Verbraucher darin, dass sie wettbewerbsfähige Anmeldeangebote erwarten können, da die Netzbetreiber der Abwanderung entgegenwirken. Das könnte zu niedrigeren Preisen führen, aber auch zu zusätzlichen Anreizen, wie zum Beispiel kostenlosem Zugang zu Apple Music, Zubehör oder einer hohen Servicequalität.
Talmesio spekuliert, dass eine breitere Einführung von eSIM auch zur Entwicklung von Auto-Switch-Diensten führen könnte, bei denen Verbraucher automatisch neue Verträge auf der Grundlage von Faktoren unterzeichnen, die sie für wichtig halten: Preis, Abdeckung, Datenvolumen usw.
Trotz potenziell verstärktem Wettbewerb gibt es auch Vorteile für Verlader. Während sie sich von Geschäftsmodellen, die auf der Bereitstellung von Netzwerken basieren, hin zum Werden entwickeln Integrationsanbieter und -dienste basierend auf komplexen NetzwerkenZusätzliche Dienste, wie private und sichere 5G-Kommunikation zwischen Unternehmen, könnten leicht zugänglich sein.
Ein weiterer Vorteil für Geschäftsanwender: Neben Anpassungen an Apples bestehendem MDM-Ökosystem könnte es möglich sein, verwaltete Geräte während der Einrichtung aus der Ferne mit geschäftlichen Zweitleitungen auszustatten.
Denn wenn es unter iOS einen eSIM-kompatiblen Netzbetreiberspeicher gibt, bedeutet das wahrscheinlich, dass Netzbetreiber über die API bereitgestellt werden können. Für Geschäftsanwender und Unternehmensdienste könnte ein Netzwerk-Bereitstellungsspeicher auf dem Gerät dabei helfen, die hochwertigen Unternehmenskunden zu erreichen, nach denen sich die meisten High-End- (und teuren) Netzwerkdienstanbieter sehnen.
Wie kann Apple mit dem Verkauf von Verträgen Geld verdienen?
Apple könnte konkurrierende Mobilfunkdienste innerhalb des Einstellungsbildschirms in einem eigenen Store zusammenfassen. Dies würde es Kunden erleichtern, ihre bestehende Nummer von ihrem alten Gerät auf ein neues zu übertragen, und ihnen die Möglichkeit bieten, sich nach dem besten Anbieterangebot umzusehen. So etwas sieht man bereits während des Einrichtungsvorgangs für eSIM-fähige iPads.
Der Prozess könnte einen Auswahlbildschirm umfassen, auf dem Benutzer aus einem Menü verfügbarer Dienste definieren können, was sie von ihrem Netzwerk erwarten. Die Registrierung könnte auf dem Gerät erfolgen und die Zahlung/das Abonnement könnte über Apple Pay (und bald auch über andere Zahlungsdienste von Drittanbietern) erfolgen.
Wenn ein Benutzer später etwas anderes als Ihren Dienst wünscht, ist ein neuer Mobilfunkanbieter nur ein paar Klicks entfernt, natürlich mit der Sperrung des Mobilfunkanbieters und der langsamen Nummernportierung.
Eine zweite Option könnte darin bestehen, Kunden bei ihrem bestehenden Mobilfunkanbieter zu belassen, aber ein höheres Gebot abzugeben, um während des iPhone-Einrichtungsprozesses Zweitanschlüsse anzubieten. iPhones können derzeit mehrere eSIMs unterstützen, wobei jeweils nur zwei aktiv sind, es ist jedoch unklar, in welchem Umfang. Dual-SIM-Fähigkeit wird benutzt. Eine Förderung der Akzeptanz würde Kunden dank der eSIM die Möglichkeit geben, nach Belieben zwischen Netzwerken zu wechseln. Möglicherweise verfügen Sie über ein All-in-One-Datenpaket mit einem Dienst und einem kostenlosen Bildfreigabedienst auf dem zweiten und einer Automatisierung, die den Wechselvorgang vereinfacht.
In jedem Fall erhebt Apple eine Gebühr.
Jeder, der Apples Geschäfte beobachtet, weiß, dass die Höhe der erforderlichen Kürzung derzeit überprüft wird. Ich denke, am Ende werden es 15 % sein – die Regulierungsbehörden werden Apple nicht das Recht verweigern, Geld zu verdienen, obwohl sie ihren Ansatz ändern werden. Irgendwann wird man sich auf einen akzeptablen Betrag einigen.
Kann Apple sein eigener Mobilfunkbetreiber werden?
Mit eSIM und einem Network Access Store könnte sich Apple in einigen Schlüsselgebieten als MVNO etablieren. Wenn dies der Fall ist, wird der wahrscheinlichste Weg über einen Deal mit bestehenden Betreibern sein, der Bandbreite und Abdeckung bereitstellt und diese gleichzeitig durch ihre eigenen Dienste ergänzt.
Im Zuge der Ausweitung des Vertrags mit GlobalStar könnte das Unternehmen die traditionellen Carrier-Dienste durch seine eigenen, einzigartigen satellitenbasierten Dienste ergänzen. Es lohnt sich, diesen Vorkehrungen besondere Aufmerksamkeit zu schenken, insbesondere da Apple sie trifft unvermeidliche Schritte in Richtung 6G.
Das Anbieten ergänzender Dienste zusammen mit vereinbarten Partnerschaften könnte für Apple der risikoärmste Weg sein, einem MVNO näher zu kommen. Die Herausforderung besteht darin, dass Apple sicherstellen muss, dass konkurrierende Dienste nicht durch die Größe seines Marktes in den Schatten gestellt werden, und wenn es seinen Dienst während der Einrichtung als Option zur Verfügung stellt, muss es vorsichtig vorgehen. Wettbewerbsrecht.
Apple steht derzeit weitgehend unter behördlicher Prüfung, und selbst ein Unternehmen, das aus Profitgründen am Rande der Legalität tanzt, kann nicht viel Spielraum erwarten, wenn es im hart umkämpften, aber strategisch wichtigen Mobilfunkgeschäft schlecht agiert. Tatsächlich glaube ich, dass einem solchen Versuch eine zu große Komplexität innewohnt. Höchstwahrscheinlich wird es eine komplexere Methode zur Erweiterung bestehender Dienste verfeinern, um einen Teil der Netzwerkbereitstellung zu übernehmen.
Aber was ist mit der Konkurrenz?
Das Problem ist der Wettbewerb. Durch seine Rolle als Gatekeeper könnte Apple in eine Situation geraten, in der die Art und Weise, wie das Unternehmen verschiedene Netzwerke anbietet, als Marktmanipulation interpretiert wird. Dies würde schnell eine Untersuchung durch die Aufsichtsbehörden auslösen; Transportunternehmen werden nicht schweigen, wenn sie feststellen, dass ihr Geschäft beeinträchtigt ist.
In Großbritannien, Ofcom im Dezember Schau dir das an. Er wies darauf hin, dass eSIMs es Apple und Google ermöglichen könnten, die Anbieterauswahl in ihre Apps zu integrieren, und wies auf viele der potenziellen positiven Vorteile hin, die dies mit sich bringt.
Er warnte auch:
„Angesichts der starken Loyalität gegenüber iOS und Android ist es auch möglich, dass Apple und Google nicht ausreichend Wettbewerbsdruck ausgesetzt sind, der es ihnen ermöglichen könnte, Mobilfunkanbietern hohe Gebühren für die Hervorhebung auf dem Bildschirm/der App ihrer Wahl zu berechnen. Wenn ja, werden diese Provisionskosten wahrscheinlich zumindest teilweise in Form höherer Preise an die Verbraucher weitergegeben.“
Abhängig von den Positionen in den Konfigurationsbildschirmen kann dies auch die Auswahl einschränken oder beeinflussen. Anbieter, die nicht bereit sind, für die Aufnahme zu zahlen, können ausgeschlossen oder unterhalb der Falte platziert werden.
So oder so sind eSIMs die Zukunft
Ofcom erkennt an, dass eSIM kommt. „Wir gehen davon aus, dass die Mehrheit der Verbraucher innerhalb der nächsten fünf bis zehn Jahre eSIMs anstelle physischer Sims verwenden wird“, schrieb er.
Fraglich ist, ob Apple damit beginnt, die eSIM-Unterstützung international verpflichtend einzuführen und später in diesem Jahr eigene 5G-Modems in iPhones zu installieren.
Angesichts der Tatsache, dass die Umstellung auf die eigenen Modems möglicherweise nicht völlig problemlos verläuft, und der enormen internen Anstrengungen, die derzeit rund um Apple Reality unternommen werden, könnte es für das Unternehmen sinnvoller sein, die internationale Einführung obligatorischer eSIMs noch etwas hinauszuzögern.
Gleichzeitig kann es sein, dass das 5G-Modem, das Sie entwickeln, bereits mit der besten eSIM-Integration seiner Klasse gebaut wird. In diesem Fall wird der Erfolg dieses Projekts zunächst in den USA am deutlichsten zu spüren sein, wo eSIM verfügbar ist bereits verfügbar. obligatorisch.
