Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über soziale Netzwerke bekannt machen möchten, Facebook und TikTok gehören zu den beiden wichtigsten Plattformen, die man in Betracht ziehen sollte. TikTok hat über 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer Facebook Die Zahl ist fast dreimal so hoch und beide Plattformen leben von Werbung. Sie stellen Tools und Analysen bereit, die es Ihnen erleichtern, Ihre Anzeige zu platzieren und ihre Leistung zu analysieren.
Man muss kein begeisterter TikToker sein, um dort eine Anzeige zu platzieren, aber es hilft, die Plattform zu kennen. Sie müssen jedoch verstehen, wie beide Plattformen für Werbetreibende funktionieren, und entscheiden, welche Plattform Ihren Anforderungen am besten entspricht.
In diesem Artikel werden die Hauptunterschiede zwischen TikTok-Anzeigen und verglichen Facebook Anzeigen, wie sie funktionieren und wie viel Sie normalerweise dafür ausgeben.
TikTok-Anzeigen vs. Facebook Ankündigungen – Unterschiede
Es gibt vier Hauptaspekte einer Anzeige, die Sie überprüfen müssen: Format, Ausrichtung, Kosten und Leistung.
TikTok-Anzeigen vs. Facebook Anzeigen: Anzeigenformate
Beide Plattformen bieten Anzeigenplatzierung in mehreren Formaten an. Für manche Kampagnen macht eine Image-Anzeige durchaus Sinn, für andere ist ein Video besser geeignet. Hier finden Sie einen Vergleich der verschiedenen Formate, die von den beiden Plattformen angeboten werden.
Facebook Anzeigenformate
Facebook bietet sieben umfassende Anzeigenformate:
- Image-Anzeigen – Haben Sie schon einmal ein überzeugendes Bild gesehen, das Sie zum Klicken verleitet? Image-Anzeigen sind genau das: ein Bild mit überzeugendem Text.
- Videoanzeigen: So hört es sich auch an, ansprechende Videos und Texte.
- Karussell-Anzeigen: Stellen Sie sich eine Mini-Galerie vor, durch die Ihr Publikum nicht widerstehen kann, zu scrollen. Karussell-Anzeigen bestehen aus scrollenden Bildern oder Videos, die zu einer einzigen Anzeige zusammengefasst sind.
- Sammlungsanzeigen: Eine Kombination aus Bildern oder Videos mit einem Titelbild, das mehrere Produkte zeigt.
- Diashow-Anzeigen: Anzeigen, die eine Reihe von Bildern oder Videos verwenden, um ein Diashow-ähnliches Format zu erstellen. Im Gegensatz zu Karussellanzeigen läuft die Diashow normalerweise automatisch weiter.
- Instant Experience Ads: Mobile Anzeigen im Vollbildmodus, die ein immersives Erlebnis bieten, einschließlich Bildern, Videos und interaktiven Elementen.
- Messenger-Anzeigen: Diese Art von Werbung erscheint zufällig in der Messenger-App und ermöglicht es Ihrer Zielgruppe, eine Konversation mit Ihnen zu beginnen.
TikTok-Anzeigenformate
TikTok ist eine reine Videoplattform, daher überrascht es nicht, dass sie nicht so viele Optionen bietet wie Facebook Wenn es um Anzeigenformate geht, ist dies der Fall, aber dennoch gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Menschen ihre Produkte normalerweise auf TikTok bewerben. Hier sind einige:
- In-Feed-Anzeigen: Diese Art von Anzeige funktioniert ähnlich wie In-Feed-Anzeigen. Facebook. Sie erscheinen zufällig unter anderen Inhalten auf TikTok.
- Markenübernahme-Anzeigen: Die erste Anzeige, die Sie sehen, sobald Sie Ihre TikTok-App starten, ist eine Markenübernahme-Anzeige. Es ist teuer, aber es gibt eine Garantie, dass es nicht in der Mitte anderer Inhalte untergeht.
- TopView-Anzeigen: Diese ähneln Anzeigen zur Markenakquise, es dauert jedoch länger, bis sie verschwinden.
- TikTok-Live-Anzeigen: Live-Anzeigen bieten Ihrem Publikum keinen Ausweg, wenn sie während eines TikTok-Live-Videos erscheinen.
TikTok bietet Ihrer Marke mehr alternative Möglichkeiten, ein breiteres Publikum zu erreichen. Obwohl es sich bei diesen Methoden um Marketing handelt, handelt es sich nicht wirklich um „Werbung“ im eigentlichen Sinne des Wortes:
- Marken-Hashtag-Herausforderungen: Dabei handelt es sich nicht unbedingt um Werbung, aber es ist eine Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben. Sie begeistern die TikTok-Community, indem Sie einzigartige Hashtag-Herausforderungen erstellen und Benutzer zur Teilnahme einladen, indem sie ihre eigenen Videos erstellen und teilen.
- Branding-Effekte: Hier müssen Sie kreativ werden. Sie erstellen Filter, Aufkleber und Spezialeffekte mit Ihrer Marke oder Ihrem Logo. Benutzer können sie dann zu ihren Videos hinzufügen.
- Influencer-Marketing – Damit nutzen Sie den Einfluss beliebter TikTok-Ersteller und drängen sie, für Ihr Produkt zu werben.
TikTok-Anzeigen vs. Facebook Anzeigen: Anzeigenausrichtung
Einer der Hauptunterschiede zwischen Facebook und Tiktok ist in Ihren Targeting-Optionen. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet Targeting, dass Sie sicherstellen, dass Sie kein Geld verschwenden, indem Sie Ihre Anzeigen den falschen Personen schalten. Die meisten Anzeigenanbieter berechnen Ihnen eine Gebühr für die Anzeige einer bestimmten Anzahl von Malen.
Mit Targeting können Sie vermeiden, dass Ihre Anzeige an eine zufällige Person gesendet wird, die kein Interesse an Ihrer Marke hat. Stattdessen können Sie es nur High-School-Spielern zeigen, die in Asien leben (wenn das Ihre spezielle Nische ist) oder einer ähnlichen Beschreibung Ihrer Zielgruppe. Es verringert die Reichweite Ihrer Anzeige, aber das ist eine gute Sache. Wenn Ihre Anzeige genau auf die Personen ausgerichtet ist, die Ihre Dienste am wahrscheinlichsten nutzen, erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine bessere Rendite für Ihre Werbeinvestition.
Facebook vs. TikTok-Targeting-Optionen
Facebook Es verfügt wohl über die fortschrittlichsten Targeting-Optionen aller beliebten sozialen Netzwerke. Dank der erweiterten Targeting-Optionen können Sie Geld sparen, indem Sie genau die Art von Person beschreiben, der Sie Ihre Anzeigen zeigen möchten. Hier sind einige der Targeting-Optionen, die Sie möglicherweise finden:
- Geografisches Targeting
- Demografisches Targeting
- Interessensegmentierung
- Verhaltenssegmentierung
- Segmentierung nach Lebensereignissen
- Segmentierung nach Arbeitsplatz
Facebook Es verfügt auch über einige erweiterte Optionen, wie z. B. Lookalike-Zielgruppen-Targeting, das eine Zielgruppe einrichtet, die Ihrer bestehenden Benutzerbasis nahe kommt.
TikTok verfügt über ähnliche Optionen für Standort, Demografie, Verhalten und Interessen, die Optionen für Verbindungen und Arbeitsplätze sind jedoch nicht so weit fortgeschritten.
TikTok-Anzeigen vs. Facebook Werbung – Werbekosten
Es ist äußerst schwierig, die Kosten für Anzeigen auf Plattformen wie diesen genau zu vergleichen Facebook und TikTok, da es abhängig von mehreren Faktoren variieren kann, wie z. B. Anzeigenformat, Targeting-Optionen, Zielgruppendemografie, Wettbewerb und Kampagnenzielen.
Die genaueste Methode zur Messung der Werbekosten ist die Verwendung von Kennzahlen wie Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-1000-Views (CPM).
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) auf Facebook liegt bei etwa 1,84 US-Dollar, während die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) bei etwa 14,20 US-Dollar liegen. Auf TikTok liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) bei etwa 1,63 US-Dollar, während die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) bei etwa 10,5 US-Dollar liegen.
Die Kosten für TikTok-Werbung können beispielsweise niedriger sein, aber das sollten Sie nicht vergessen Facebook Es hat etwa dreimal so viele aktive monatliche Nutzer wie TikTok.
Andererseits, während Facebook TikTok verfügt über mehr Nutzer. Denken Sie daran, dass TikTok eine größere Konzentration jüngerer Nutzer hat. Daher sollte die Wahl einer Plattform letztendlich davon abhängen, welche Zielgruppe Sie bewerben möchten.
TikTok-Anzeigen vs. Facebook Anzeigen – Anzeigenleistung
Die übliche Methode zur Messung der Anzeigenleistung ist eine Kennzahl namens CTR (Click-through-Rate). Die CTR wird gemessen, indem die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige durch die Häufigkeit geteilt wird, mit der sie den Nutzern angezeigt wird.
Die CTR kann je nach Branche, Zielgruppe, Anzeigentyp und Kampagnenziel variieren.
Laut WordStream die höchste CTR für Facebook Ads liegt mit 1,68 % in der Branche „Haustiere und Tiere“, während die niedrigste Klickrate mit 0,47 % in der Branche „Technologie“ liegt.
Im Allgemeinen beträgt die durchschnittliche CTR für Facebook Der Anteil der Anzeigen über alle Branchen hinweg liegt bei rund 0,8 %.
TikTok hingegen hat eine durchschnittliche CTR von rund 0,5 %. Dies bedeutet, dass Benutzer im Allgemeinen eher auf einen Link in a klicken Facebook Anzeige als eine TikTok-Anzeige.
Die höchste CTR auf Facebook Dies hängt möglicherweise damit zusammen, dass Sie durch die einfache Optimierung Ihres Anzeigentextes eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, dass darauf geklickt wird. Auf TikTok muss man großartige visuelle Inhalte bereitstellen, was etwas schwieriger ist, und ein jüngeres Publikum erreichen, das eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne und Markenbekanntheit hat.
Wählen Sie die richtige Plattform für Ihre Anzeige
Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Werbeaktionen kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Informieren Sie sich sorgfältig über Ihre Optionen unter Berücksichtigung Ihres Budgets und Ihrer Zielgruppe oder wenden Sie sich an ein professionelles Anzeigenverwaltungsunternehmen.
Haben Sie Anzeigen verwendet? Facebook oder Tik Tok? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen, Herausforderungen und Schlussfolgerungen im Kommentarbereich mit.
