Wie alle anderen möchten Sie bei Google einen hohen Rang einnehmen und den maximalen ROI aus Ihren AdWords-PPC-Kampagnen extrahieren. Ihre Website befasst sich mit einem bestimmten Themenbereich, beispielsweise der Conversion-Optimierung (was bei diesem Blog der Fall ist). Das Thema ist jedoch so umfangreich, dass die Optimierung (oder Positionierung) der Website und des Inhalts in einem einzigen breiten Thema sehr schwierig wird. Eine ganze Reihe von Websites befasst sich mit Conversion-Optimierung. Wie hat dieser Blog also eine minimale Chance, in Suchmaschinen gesehen zu werden?
Die Antwort besteht darin, den Inhalt der Website zu schreiben, einschließlich der Schlüsselwörter und Ausdrücke, nach denen an prominenten Stellen gesucht wird. Dies ist ein so offensichtlicher Rat, dass er fast völlig nutzlos ist. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, zu wissen, wonach die Menschen suchen. Sie können (und sollten) einen Prozess haben, um zu untersuchen, wonach genau Menschen suchen und wie sie es bewerten:
Schritt 1: Geh Google Keyword Tool
Dieses Tool zeigt viele wichtige Informationen zu den von uns eingegebenen Keywords und anderen automatisch generierten verwandten Keyword-Listen an. Hauptsächlich suchen wir:
- Eine Liste von Keywords in der Conversion-Optimierungsdomäne (oder ihrem Bereich), in die wir ranken können
- Insbesondere interessieren uns die Keywords, mit denen die meisten Suchanfragen bei Google (und ähnlich bei anderen Suchmaschinen) durchgeführt werden.
- Wenn Sie bezahlte Anzeigen bei Google (AdWords) schalten möchten, suchen wir nach Keywords mit minimaler Konkurrenz, maximalem Suchverkehr und minimalen Kosten
Geben Sie Ihr primäres Schlüsselwort in das Tool ein. Zum Beispiel gebe ich als Keyword "Conversion Rate Optimization" ein und erhalte eine lange Liste verwandter Keywords. Um maximale Informationen zu diesen Schlüsselwörtern zu erhalten, wählen Sie "Alle Spalten anzeigen" aus dem Dropdown-Menü ("Zu zeigende Spalten auswählen") in der oberen rechten Ecke.
Nachdem Sie auf Alle Spalten anzeigen geklickt haben, wird ein Bild wie oben angezeigt. Möglicherweise stellen Sie fest, dass wir hier mehrere Datenpunkte haben:
- Lokales monatliches Suchvolumen. Anzahl der monatlichen Suchvorgänge für die von Ihnen ausgewählte Region (USA, Indien oder eine andere Region)
- Globales monatliches Suchvolumen. Anzahl der monatlichen Suchanfragen weltweit nach diesem bestimmten Keyword.
- Inserentenwettbewerb. Ein Hinweis darauf, wie beliebt dieses Keyword aus Verkaufssicht ist (da die Konkurrenz des Werbetreibenden bei den Keywords, die die meisten Verkäufe generieren, höher ist). Aber dann möchten Sie starken Wettbewerb vermeiden, da Ihre Sichtbarkeit abnimmt.
- Geschätzte Kosten pro Klick. Was erwarten Sie, wenn Sie bei Google für dieses Keyword bieten? In diesem Fall ist das Angebot in indischen National-Rupien (INR) angegeben. Seien Sie also nicht beunruhigt 🙂
Laden Sie alle diese Informationen im MS Excel-Format herunter, um einige Zahlen zu entschlüsseln. Klicken Sie rechts in der Mitte auf Alle Schlüsselwörter herunterladen (.csv für Excel).
Schritt 2: Löschen Sie irrelevante Schlüsselwörter
Öffnen Sie die neu heruntergeladene Keyword-Liste und zeigen Sie sie an. Sie werden feststellen, dass es viele irrelevante Schlüsselwörter geben kann. In meinem Fall habe ich viele verwandte Schlüsselwörter gefunden. Löschen Sie alle diese Schlüsselwörter. Streben Sie eine kurze Liste von Schlüsselwörtern an, die in engem Zusammenhang mit Ihrem Tätigkeitsbereich stehen.
Schritt 3: Die restlichen Keywords finden Sie in der Konkurrenz bei Google
In der Liste haben wir ein Feld namens Werbetreibender Wettbewerb. Dies hängt jedoch mit PPC-Kampagnen in AdWords zusammen. Für organische und natürliche Suchergebnisse (aus SEO-Sicht) möchten wir die Konkurrenz in der Google-Suche kennen. Im Idealfall ist es einfach, Keywords mit geringer Konkurrenz zu bewerten.
Ein guter Indikator für den Wettbewerb bei Google ist die Anzahl der Suchergebnisse. Starten Sie also Google.com und greifen Sie zu jedem Keyword. Geben Sie es in die Suchmaschine ein (Sie können versuchen, das Keyword in doppelte Anführungszeichen zu setzen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Suchmaschinen verwenden jedoch selten doppelte Anführungszeichen. Daher ist es besser, es einzugeben Schlüsselwort wie es ist) und notieren Sie die Anzahl der Suchergebnisse. Beispielsweise liefert das Schlüsselwort "Conversion-Optimierung" (ohne Anführungszeichen) 1.650.000 Ergebnisse, während "Verbesserung der Conversion-Raten" 3.930.000 Ergebnisse liefert. Dies zeigt uns, dass es mehr Konkurrenz für das letzte Keyword als für das erste gibt. Erstellen Sie eine neue Spalte in Excel und fügen Sie für jedes Schlüsselwort die Anzahl der Suchergebnisse hinzu. Es kann ein wenig anstrengend sein, 30-40 ungerade Schlüsselwörter zu wiederholen, aber glauben Sie mir, es wird sich lohnen.
Stufe 4: Mach die Magie!
In diesem Schritt definieren wir unsere neuen Metriken für jedes Schlüsselwort (unter Verwendung der vorhandenen Spalten in Excel):
= Globales monatliches Suchvolumen / Google-Suchergebnisse
Die Idee ist, dass diese Keywords für SEO attraktiver sind, das die meisten Suchanfragen bei Google erhält, aber weniger Konkurrenz hat.
= Globaler monatlicher Suchvolumen- / AdWords-Werbetreibendenwettbewerb
Dadurch werden Keywords eingestuft, um mehr Traffic durch AdWords-CPC-Kampagnen zu erzielen.
= Globales monatliches Suchvolumen / geschätzter durchschnittlicher CPC
Hier werden die Keywords in Ihrer Region aufgeführt, die am besten für die Tasche geeignet sind.
= Globales monatliches Suchvolumen / (Geschätzter durchschnittlicher CPC * AdWords Advertiser-Wettbewerb)
Dadurch werden Keywords in Ihrer Region eingestuft, die taschenfreundlicher sind und mehr Verkehr erzeugen.
Fügen Sie einfach diese vier neuen Spalten hinzu und führen Sie einfache Berechnungen in Excel durch, um Werte für diese vier neuen Metriken zu erhalten. (: Berechnen Sie einfach das erste Schlüsselwort und ziehen Sie die Ergebnisse in alle Zeilen, um automatisch Werte für alle Schlüsselwörter zu erhalten.)
Schritt 5: Sortieren Sie die Spalten, um die wichtigsten Schlüsselwörter zu erhalten
Jetzt müssen Sie nur noch die Spalten Organic Attraction und PPC Attraction sortieren, um herauszufinden, welche Keywords für SEO- bzw. PPC-Kampagnen am besten geeignet sind. In meinem Fall bekomme ich für SEO (organische Attraktivität) die folgenden Keywords oben:
Klicken Sie hier, um die Excel-Datei herunterzuladen.
Ich habe einige Schlüsselwörter grün markiert, um die Schlüsselwörter anzugeben, die meiner Meinung nach am nützlichsten sind. Das rote Schlüsselwort ("Conversion-Rate") ist zu weit gefasst, um nützlich zu sein. Und ich habe das oberste Keyword ("Conversion Tracking") farblos gelassen, weil Wingify sich nicht nur darauf konzentriert, um alle Bemühungen zur Optimierung der Website zu rechtfertigen.
Am Ende erhalte ich die Keywords "Zielseitenoptimierung", "Conversion-Ratenoptimierung" und "Conversion-Optimierung", die aus SEO-Sicht den größten Nutzen bringen. Wenn ich über AdWords bei Google werben möchte, muss ich nur die Spalte Attraktive PPC (Volumen oder Budget oder Allgemein) sortieren, um eine Liste der Keywords zu erhalten, auf die zuerst geboten werden soll.
Lassen Sie mich wissen, wenn Sie diese Strategie hilfreich finden, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen.
