Die Schließung des Google Affiliate Network (GAN) wird Affiliate-Vermarktern viel Arbeit bereiten. Der Abgang von Google ist jedoch eine gute Nachricht für konkurrierende Affiliate-Netzwerke und Affiliate-Programm-Management-Unternehmen, die das von Googliath aufgegebene Geschäft schnell übernommen haben.
Letztendlich kann es auch für Affiliates besser sein, aus dem GAN ausgeschlossen zu werden.
Das Google Affiliate Network ermöglicht es Werbetreibenden, Affiliate-Anzeigen basierend auf den Kosten pro Conversion zu kaufen und zu verfolgen. Publisher könnten über AdSense schnell Anzeigen schalten und Zahlungen erhalten, wenn ein Nutzer klickt und eine Conversion durchführt.
Am Dienstag kündigte Google an, das Netzwerk in den kommenden Monaten abzuschalten. In einem Blogbeitrag verwies JJ Hirschle, Leiter des Google Affiliate Network, auf die rasante Entwicklung der CPA-Werbung und sagte, das Unternehmen werde sich auf neuere CPA-Tools wie Produktlistenanzeigen, Remarketing und Conversion-Optimierer konzentrieren.
Unternehmen, die auf Affiliates angewiesen sind, um Traffic und Verkäufe zu steigern, müssen zunächst ein neues Netzwerk finden, um ihre Konten zu verwalten, und dann Affiliates über das neue Netzwerk informieren, damit sie sich anmelden können. Affiliates müssen ihrerseits verfolgen, wohin ihre Händler umgezogen sind, sich registrieren und dann alle Affiliate-Links auf ihren Websites ersetzen.
Tricia Meyer, die 12 Affiliate-Websites betreibt, darunter SunshineRewards.com, und einen durchschnittlichen Jahresumsatz von 25 Millionen US-Dollar erzielt, sagt, dass die größten Affiliate-Websites zwar von einer Datenbank aus betrieben werden können und einen einzelnen Link pro Händler in dieser Datenbank ersetzen müssen: „Wenn Wenn Sie ein Blogger sind, rufen Sie jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag über einen Händler schreiben, einen Link von Google ab. Daher müssen Sie möglicherweise alle Links in fünf Jahren Blog-Beiträgen ersetzen.“
Acceleration Partners ist eines von vielen Affiliate-Programm-Management-Unternehmen, das kostenlose Evaluierungen und Hilfe bei der Migration von GAN anbietet.
„Viele Leute wollen ihre Sendungen sehen, aber es ist eine Menge Arbeit, sie zu ändern. Es ist ein guter Moment [for a merchant] Schauen Sie sich das gesamte Partnerprogramm wie eine Clearingstelle an, bevor Sie umziehen“, sagt Bob Glazer, Mitbegründer und Geschäftsführer. „Google ermutigt jeden, schnell offline zu gehen, und wir glauben, dass wir von Leuten profitieren werden, die strategischen Rat suchen.“
Laut Glazer hatte GAN für Google wahrscheinlich keine Priorität.
„Das haben sie durch die Übernahme von DoubleClick geerbt und es passt nicht zu ihrem Modell“, sagte er.
Ein Bericht von Forrester für die Affiliate-Marketing-Plattform Rakuten LinkShare vom Juni 2012 kam zu dem Ergebnis, dass Affiliate-Partner für Werbetreibende profitabel sind, da sie neue Kunden anziehen, was oft zu einer erneuten Überlegung und einem Abschluss des Verkaufs führt. Darüber hinaus ziehen Affiliates Verbraucher an, die tendenziell mehr ausgeben als der durchschnittliche Online-Käufer.
Laut Forrester wird das Affiliate-Marketing bis 2016 knapp 16 Prozent der gesamten Ausgaben für bezahlte Suche ausmachen, während die gesamten Affiliate-Ausgaben in diesem Jahr fast 4,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Wichtiger war der Kanalkonflikt, da Google über deren Produkteinträge, die normalerweise ganz oben in den Produktsuchergebnissen erscheinen, begann, direkt mit Affiliate-Vermarktern zu konkurrieren.
Glazer sagte, dass viele in der Affiliate-Marketing-Branche trotz der Schließung von GAN immer noch Angst vor Google haben müssen.
„Was denkt Google über Affiliate-Marketing?“ er fragt. „Werden sie es anderen Menschen erschweren, daran zu operieren? Einige befürchten, dass sie möglicherweise ihren Willen durchsetzen werden, Direktwerbung mit Google zu ermöglichen. Nachdem Google den Interessenkonflikt mit der Affiliate-Branche gelöst hat, versuchen sie möglicherweise, mehr Werbegelder auf ihre anderen Plattformen zu lenken.“
Google Product Listings konkurriert nicht nur mit Affiliate-Vermarktern, sondern wird auch weiterhin von den Affiliate-Einnahmen profitieren, sagt Meyer. Doch diejenigen, die am meisten darunter leiden, werden diejenigen sein, die sich für ihren Datenverkehr auf Google verlassen haben.
„Es hängt davon ab, wie Sie Ihr eigenes Marketing betreiben“, sagte Meyer. Affiliates mit Loyalisten, die direkt zu ihnen kommen, und solche, die direkt per E-Mail an diese Loyalisten vermarkten, Facebook, und andere Kanäle werden wahrscheinlich kaum Wirkung zeigen, glaubt er. „Aber wenn Sie sich auf Suchmaschinen verlassen, um Affiliate-Traffic zu generieren, werden Sie Schaden nehmen.“
Laut Meyer könnte die Schließung des Google Affiliate Network sogar das Beste sein, was der letztgenannten Gruppe passiert ist. Sie haben möglicherweise mit GAN angefangen, weil es eine bekannte Marke ist und sie sich nie mit den Angeboten anderer Affiliate-Netzwerke befasst haben, die über robustere Technologien, Schnickschnack wie Widgets und Pay-per-Call verfügen.
„Wenn diese Händler anfangen, sich andere Netzwerke anzusehen“, sagt Meyer, „werden sie erkennen, dass sie Netzwerke erhalten, die tatsächlich besser sind.“ Sie denken, Google macht alles richtig, aber sie haben Affiliate-Marketing nicht so gut gemacht.“
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf ClickZ veröffentlicht.
