AdWords-Suchtrichter (auch Attribution genannt) werden zugänglicher

Google hat kürzlich auf Google+ gepostet, dass „Suchtrichter“ in AdWords in „Attribution“ umbenannt werden. Der Abschnitt „Attribution“ wird im Menü „Extras“ besser sichtbar und zugänglich sein. Dies ist also ein guter Zeitpunkt, sich erneut mit diesem Abschnitt vertraut zu machen, da er in letzter Zeit unter dem Radar stand.

Bisher waren Suchtrichterberichte (jetzt Attribution) im Konto im Conversion-Menü ausgeblendet. Trotz der weniger sichtbaren Position liefern diese Berichte wertvolle Informationen, die für PPC-Management, Optimierungen und Wachstumsinitiativen verwendet werden können.

Die Bedeutung der Attributionsberichte in AdWords basiert auf dem Konzept, dass Conversions dem Schlüsselwort zugeordnet werden, auf das der Suchende zuletzt geklickt hat. Es findet jedoch mehr als ein Prozess statt, einschließlich einer Reihe von Abfragen, Routen und Zeitplänen, die alle dabei helfen, den Verbraucher durch die Konvertierung zu führen und somit einen Mehrwert für das PPC-Konto schaffen. .

Derzeit gibt es neun Berichte, aber im Folgenden finden Sie drei mit Ideen zur Nutzung von Daten in AdWords.

1. Zeitraffer

Der Zeitraffer zeigt die Tage bis zur Conversion vom ersten Eindruck, ersten Klick oder letzten Klick an. Im folgenden Beispiel sieht dieser Werbetreibende, dass die meisten Conversions in weniger als einem Tag erfolgen. Es gibt jedoch einen kleinen Wiederaufschwung im Zeitraum von mehr als 12 Tagen, in dem 13 Prozent der Menschen konvertieren. Hier können Remarketing-Kampagnen eingesetzt werden, um die tote Zone zwischen zwei und elf Tagen gezielt anzusprechen, um Conversions und Markenengagement früher zu steigern.

2. Unterstützte Konvertierungen

In diesem Bericht erfahren Sie, wie Kampagnen über einen Klick oder eine Impression zu Conversions beigetragen haben, und nicht über die zuletzt angeklickte Kampagne in der Ereigniskette. Dies ist gut für die Kontooptimierung, wenn Sie entscheiden, ob das Budget beibehalten, entfernt oder geändert werden soll, wenn eine Kampagne scheinbar eine schlechte Leistung erbringt. Die Überprüfung der Assist-Conversion-Daten kann neue Einblicke in Optimierungen liefern, wenn diese nicht bei den letzten Klicks konvertieren.

3. Hauptrouten

Wenn ein Suchender vor der Konvertierung auf zwei oder mehr Kampagnen geklickt hat, werden die Kampagnen hier angezeigt. Dies kann vor der endgültigen Konvertierung Hinweise auf das Nutzerverhalten und die Interaktion mit Anzeigen liefern. Hier wird beispielsweise sichtbar, ob Suchende auf den gleichen Kampagnentyp (alle Produkte oder alle Marken) oder unterschiedliche Arten von Keyword-Gruppierungen klicken. Im Falle von Optimierungen können damit Werbebotschaften mit überzeugenden Calls-to-Action verfeinert oder dringende Botschaften zur Verkürzung des Weges genutzt werden.

Attribution ist ein großartiges Tool, das Sie bei der Optimierung und insbesondere bei der Suche nach dem verborgenen Wert eines PPC-Kontos immer zur Hand haben sollten. Teilen Sie Tipps dazu in den Kommentaren oder twittern Sie uns @sewatch oder @LisaRocksSEM, um darüber zu diskutieren.