Vielleicht haben Sie Ihre Marke aktualisiert oder möchten eine neue Produktlinie auf den Markt bringen. Vielleicht haben Sie Ihre Website seit 2004 nicht aktualisiert und es ist Zeit für eine größere Änderung. Was auch immer der Grund und Umfang ist, Sie haben sich entschieden, Ihre Website zu aktualisieren, und wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie während des gesamten Prozesses genau auf Ihre SEO achten. Ein Upgrade Ihrer Website-Infrastruktur macht sie besonders anfällig für Änderungen in der Domänenautorität und der Suchmaschinenindizierung.
Es gibt viele gute Gründe, eine Website zu aktualisieren, und aufgrund der schnellen technologischen Entwicklung müssen Sie sie während der Entwicklung Ihres Unternehmens mehrmals aktualisieren. Wenn Sie Ihre Website aktualisieren, werden Sie wahrscheinlich einige SEO-Änderungen feststellen; Selbst wenn Sie sehr vorsichtig sind, werden mindestens eine Handvoll Keyword-Ranking-Verschiebungen unvermeidlich sein. Versuchen Sie, sich von dieser Realität nicht einschüchtern zu lassen. Streben Sie stattdessen danach, jeden möglichen SEO-Schaden zu vermeiden, und sehen Sie es als Chance, Ihr SEO langfristig zu verbessern, selbst wenn es kurzfristige Unebenheiten auf dem Weg gibt.
1. Inkonsistente URL-Strukturen
Eines der häufigsten Probleme ist eine Diskrepanz zwischen der URL-Struktur Ihrer alten Website und der Struktur Ihrer neuen Website. Diese Dissonanz ist für eine Reihe von Problemen verantwortlich, daher könnten Sie versucht sein, Ihre URL-Struktur einfach so beizubehalten, wie sie ist. Leider würde dies den Zweck der Aktualisierung Ihrer Website von vornherein zunichte machen.
Das große Problem dabei ist, dass Google bei der Bewertung der Domainautorität die Historie und Konsistenz berücksichtigt. Es durchsucht das Web nach den URL-Strukturen verschiedener Sites und indiziert diese Informationen als Teil seines Verständnisses des Webs im Allgemeinen. Wenn Sie Ihre Website crawlen, erwarten Sie, diese historischen URLs als Basisstruktur zu finden, wobei neue Seiten regelmäßig in den erwarteten Bereichen (wie dem Blog und dem Newsfeed) erscheinen. Wenn Google Ihre neue Website crawlt und feststellt, dass Ihre alten URLs nicht mehr vorhanden sind, löst dies eine rote Fahne aus, die Ihre SEO direkt gefährden könnte. Wenn sich Ihre gesamte URL-Struktur geändert hat, könnte dies gleichbedeutend damit sein, eine neue Website von Grund auf neu zu erstellen, sodass Sie fast keine Restautorität haben, wenn Sie es nicht schaffen, alle alten URLs erfolgreich per 301 an ihre neuen Speicherorte umzuleiten.
Das Problem mit externen Links
Änderungen an Ihrer URL-Struktur wirken sich nicht nur auf Ihre Domain-Autorität aus. Es gibt auch ein potenzielles Problem mit der Integrität Ihrer externen eingehenden Links. Unabhängig davon, ob Sie die Links manuell erstellt haben oder nicht, gibt es wahrscheinlich Hunderte von externen Links, die auf verschiedene Seiten Ihrer Domain verweisen. Wenn sich die mit diesen Seiten verknüpften URLs plötzlich ohne ordnungsgemäße Weiterleitung ändern, verweisen diese Links nicht mehr auf ein relevantes Ziel. Dies kann nicht nur dazu führen, dass Ihre Rankings sinken, sondern auch die Menge an eingehendem Traffic, den Sie von Empfehlungsquellen erhalten, erheblich verringert werden.
Wie man Katastrophen verhindert
Um Google bei Laune zu halten und die Integrität Ihrer externen Links zu bewahren, ohne Ihre vorhandene URL-Struktur genau zu kopieren, müssen Sie 301-Weiterleitungen einrichten. Dies sind einfache Befehle, die den Webverkehr, einschließlich Google-Bots, bei seiner Ankunft an ein neues Ziel leiten . zu einer früheren URL. Sie können den Prozess starten, indem Sie sich bei Ihrem Google Webmaster Tools-Konto anmelden und Ihre aktuelle Website crawlen. Dadurch wird eine Liste aller Ihrer aktuellen URLs erstellt, einschließlich der URLs Ihrer Subdomains, die Sie als Vergleichsbasis verwenden können.
Bei der Strukturierung Ihrer neuen Website können Sie Zeit sparen, indem Sie Ihre ursprüngliche URL-Struktur so ähnlich wie möglich beibehalten. Beachten Sie alle Änderungen oder Unstimmigkeiten und richten Sie für jede URL, die nicht mehr aktiv ist, eine 301-Weiterleitung ein. Google bietet einige einfache Anweisungen dazu, und hier ist ein Artikel, der tiefer geht, mit dem Titel „Ihr Leitfaden zu 301-Weiterleitungen“. für SEO“.
2. Designstörung
Websites werden mit mehreren verschiedenen Teams erstellt, die zusammenarbeiten, was manchmal zu widersprüchlichen Zielen führt. Während sich Ihre Ziele als Suchmaschinen-Vermarkter darauf konzentrieren, Ihre Domain-Autorität und Suchrankings zu erhalten und zu steigern, konzentrieren sich die Ziele Ihres Designteams darauf, die Website so innovativ und visuell dynamisch wie möglich zu gestalten. Leider entsprechen optisch ansprechende Gestaltungsmöglichkeiten nicht immer den SEO Best Practices.
Zum Beispiel bevorzugen viele moderne Designer ein minimalistisches Gefühl für ihre Websites. Anstatt eine Seite mit getipptem Text zu laden, verwenden sie aussagekräftige Bilder, um Ideen zu vermitteln, und lassen den Rest. Dies kann zwar eine überzeugende Strategie sein, die sofort die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zieht, reduziert aber auch die Menge an crawlbarem Text auf Ihrer Website drastisch und kann Ihre SEO-Ziele beeinträchtigen.
Wie man Katastrophen verhindert
Der einfachste Weg, diese Designfehler zu vermeiden, besteht darin, direkt mit dem Designteam zusammenzuarbeiten, um Kompromisse zu finden, die innovative Bilder ermöglichen, ohne die Suchmaschinen-Bots zu blenden. Wahrscheinlich ist es fast unmöglich, einen der beiden Ansätze zu perfektionieren, aber Sie können eine Balance finden, die das Beste aus beiden Welten vereint.
3. Änderungen im CMS
Während Sie Ihre Website aktualisieren, möchten Sie möglicherweise auch Ihre CMS-Plattform aktualisieren oder ändern. Es gibt Dutzende hochwertiger Plattformen, jede mit ihren eigenen Vor- und Nachteilen, aber nicht alle verfügen über angemessene oder zuverlässige SEO-Funktionen. Zum Beispiel ist WordPress ein offenes CMS, das umfangreiche SEO-Funktionen ermöglicht, aber es gibt andere Plattformen, die es Ihnen nicht erlauben, Meta-Tags und Beschreibungen zu ändern, ohne die Struktur des Backends grundlegend zu ändern.
Wie man Katastrophen verhindert
Wenn Sie in der Vergangenheit mit einem CMS erfolgreich waren, ist es in vielen Fällen am besten, bei dem zu bleiben, was Sie wissen. Wenn Sie jedoch vorhaben, Ihr CMS aus irgendeinem Grund zu ändern, informieren Sie sich rechtzeitig. Schauen Sie sich nicht nur die auf der Unternehmensseite beschriebenen Funktionen an – finden Sie echte Geschäftsinhaber, die das CMS in der Vergangenheit verwendet haben, und erhalten Sie ehrliches Feedback darüber, wie es für sie funktioniert hat.
4. Ihre Strategie nicht aktualisieren
Die Aktualisierung Ihrer Website ist eine große Veränderung und gibt Ihnen die Möglichkeit, viele der Probleme zu beheben, die Sie während der Lebensdauer Ihrer alten Website möglicherweise vernachlässigt oder vergessen haben. Es ist die perfekte Gelegenheit, Anpassungen an Ihrer Website-Struktur vorzunehmen und Ihre langfristigen Strategien zu optimieren. Ihre Strategie an diesem Scheideweg in keiner Weise zu aktualisieren, ist ein Fehler, der Ihr langfristiges Potenzial erheblich verringern könnte.
Wie man Katastrophen verhindert
Von allen Gefahren, die ich hier aufgelistet habe, ist dies am einfachsten zu verhindern. Führen Sie während des Planungsprozesses eine Prüfung Ihrer aktuellen SEO-Struktur und -Bemühungen vor Ort durch und prüfen Sie die Bereiche, in denen Sie sich verbessern können. Integrieren Sie diese Änderungen in die Struktur und das Leben Ihrer neuen Website und beginnen Sie eine neue Ära für Ihre SEO-Kampagne, als ob eine neue Ära für Ihre Online-Marke begonnen hätte.
Trotz der Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Domain-Autorität erheblich sinkt, vergessen Sie nicht, dass das Upgrade Ihrer Website eine Wachstumschance darstellt. Es ist eine Strategie, um sich aufzuregen, kein Hindernis, das es zu überwinden gilt. Und denken Sie daran, dass Sie in den ersten Wochen nach dem Start wahrscheinlich eine gewisse Volatilität in den Rankings feststellen werden, selbst wenn Sie proaktiv vorgehen und diese SEO-Fallstricke vollständig vermeiden. Solange Sie diese Strategien nicht völlig vernachlässigt haben, wird jeder SEO-Einbruch verheerend sein. Mit einer starken fortlaufenden SEO-Strategie werden Sie kein Problem haben, in angemessener Zeit wieder auf die Beine zu kommen.
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