Ich bin zum Morgenspaziergangsbegleiter für Menschen geworden, die ich vielleicht nie treffen werde.
Wie ist das möglich? Sie tragen mich mit ihren Kopfhörern, während sie meinen Podcast senden,
Für Vermarkter, die in das Podcasting-Universum vordringen möchten, ist dies ein wunderbares Zeichen für die Zukunft.
Einst eine Randplattform, erfreuen sich Podcasts heute überraschender Beliebtheit. Laut Nielsen verstehen sechs von zehn Menschen, was sie sind, und 112 Millionen Amerikaner, 40 Prozent der Bevölkerung des Landes, haben mindestens eines gehört. Obwohl die Podcast-Hörer Männer sind, ist das nicht viel: 56 Prozent sind Männer, während 44 Prozent Frauen sind.
Vermarkter sollten diese Statistiken nicht nur kennen, sondern sie auch in ihren eigenen Kampagnen nutzen. Wenn 67 Millionen Männer und Frauen jeden Monat Podcasts konsumieren, ist dies eine Nische, die ernsthafte Überlegungen verdient. Wenn man dazu noch die erstaunliche Statistik hinzufügt, dass 63 Prozent der Podcast-Hörer einen Kauf auf der Grundlage einer Empfehlung des Moderators getätigt haben, ergibt sich eine wahre Goldgrube.
Natürlich müssen Sie erst kriechen, dann gehen und dann konsequent mit dem Joggen beginnen, um die Vorteile zu nutzen.
Eine sachliche Einführung von einem Podcast-Experimentator.
In meinem Fall habe ich einige Zeit lang Blogbeiträge geschrieben, Webinare abgehalten und Artikel an Orten wie und veröffentlicht. Diese Inhaltsproduzenten haben funktioniert, aber ich hatte das Gefühl, dass ein anderes Portal dazu beitragen würde, mit mehr Agenturen und Führungskräften in einem zugänglichen, leicht zu findenden On-Demand-Format in Kontakt zu treten.
Als langjähriger Podcast-Hörer erkannte ich, dass die Podcasting-Plattform der logische nächste Schritt für mich war, insbesondere wenn ich als Autorität auf meinem Gebiet seit über 23 Jahren ein begrenztes Publikum aus mittelständischen Agenturinhabern und Führungskräften erreichen wollte. . Und als langjähriger Profi habe ich Predictive ROI, eine Agentur des Agency Management Institute, mit der Produktion des Podcasts beauftragt, damit ich nicht so viele technische Anfängerfehler mache.
Dennoch ist die Öffnung für Podcasts ein bisschen so, als würde man den Deckel der Büchse der Pandora öffnen. Bis Sie dies tun, wissen Sie nicht, was Sie erwartet. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Probleme nicht vermeiden können, bevor es funktioniert.
Erwarten Sie im Laufe der Zeit einen gewissen Lernaufwand, seien Sie jedoch darauf vorbereitet, die Technologie kennenzulernen, bevor Sie Ihren Podcast vollständig starten. Sie würden mit Ihrem ersten Kuchen keine Bäckerei eröffnen, also klicken Sie nicht auf „Veröffentlichen“, bis Sie die Lage des Geländes kennen und einen Plan machen. (Es ist auch eine gute Idee, Gast eines Podcasts zu sein, bevor Sie Ihren eigenen starten.)
Podcasting im Einsteigerkreis.
Auch wenn Sie noch nie vor einem Mikrofon gesessen haben, können Sie die erste Phase eines soliden Podcast-Plans planen. Von dort aus können Sie diversifizieren.
1. Erstellen Sie eine Checkliste, um konzentriert zu bleiben.
Ich habe mir immer wieder viele Fragen gestellt, bevor ich mich für das Podcasting entschieden habe. Sie umfassten alles, vom Nischenpublikum, das ich erreichen wollte, bis hin zur Frage, ob das Hosten eines Podcasts eine kurzfristige Modeerscheinung oder ein langfristiges Interesse war. Ich habe auch darüber nachgedacht, welchen Podcast-Stil ich dem Publikum am liebsten anbieten möchte, einschließlich der Vorbereitung der Show und des Veröffentlichungsplans.
Natürlich wird Ihre Checkliste individualisiert sein, aber stellen Sie sicher, dass sie einen Abschnitt zu technischen Punkten enthält. Das Einrichten von Audio, iTunes, Konten und Interviews kann kompliziert sein, wenn Sie Ihre Hausaufgaben nicht gemacht haben.
2. Richten Sie Ihr grundlegendes Programmformat ein.
Jeder Interviewer möchte seinen Podcast lieber auf eine bestimmte Art und Weise gestalten. Viele Podcaster stellen Gästen die gleichen Fragen, aber als Zuhörer finde ich, dass das schnell langweilig wird. Sicher, es ist weniger Vorbereitungsarbeit, aber es lässt den Gastgeber faul aussehen. Ich bevorzuge es, Experten auf diesem Gebiet zu interviewen, aber von Zeit zu Zeit wollte ich die Tür offen lassen, um einen Solocast zu produzieren. Mein Kompromiss war ein 4:1-Verhältnis von Interviews zu Solo-Streams.
Ich war mir ziemlich sicher, dass ich ein paar Fragen zur Hand haben und dann spontan ein Gespräch beginnen konnte. Ein großes Risiko? Vielleicht. Aber ich glaubte, dass ich ein 45- bis 60-minütiges Gespräch ohne Sicherheitsnetz führen könnte.
3. Machen Sie das Beste aus Ihrem Netzwerk.
Die ersten 10 Episoden geben den Ton für jeden Podcast-Start vor. Stellen Sie daher sicher, dass Sie hochkarätige, interessante und engagierte Gäste einladen, die nicht mitmachen, wenn Sie nur sehr wenige oder gar keine Zuhörer haben. Meine Freunde haben mir sehr geholfen und mir vom ersten Tag an Rockstars beschert. Sie halfen nicht nur dabei, den Podcast bekannt zu machen, sondern erlaubten mir auch großzügig, in den sozialen Medien an ihrer Seite zu stehen.
4. Verfolgen Sie Ihre Downloads.
Rob Walch war einer meiner jüngsten Podcast-Gäste, der einen wichtigen Aspekt für jeden Podcaster anbot: Sie müssen den Überblick über Ihre Downloads behalten. Robs Vorschlag ist, mindestens 500 Downloads pro Folge zu erreichen, um sicherzustellen, dass Sie den Teufelskreis durchbrechen, in dem nur Leute aus Ihrem engsten Kreis einschalten.
Was ist eine vernünftige Downloadzahl für Ihren „Erfolg“? Das können nur Sie selbst feststellen, es hilft aber, die Zahlen im Auge zu behalten. Beobachten Sie einen Abwärtstrend bei den Zuschauerzahlen? Kehren Sie zum Anfang zurück und stellen Sie die schwierigen Fragen noch einmal, damit Sie umschwenken können, bevor Ihr Podcast an Zugkraft verliert.
5. Produzieren Sie regelmäßig großartige Inhalte.
Hat jeder von Zeit zu Zeit eine schlechte Episode? Sicher. Und wenn Sie im Voraus geplant haben und großartige Inhalte in der Tasche haben, können Sie diese einfach nicht anstelle eines besseren veröffentlichen. Versuchen Sie, mehrere zur Hand zu haben, bevor Sie Ihre Podcasts öffentlich veröffentlichen. Auf diese Weise erhalten Sie die Entlastung einer Pufferzone.
Versuchen Sie nicht, zu schnell zu beginnen. Sie können Ihre Lieferung später jederzeit erhöhen. Aufgrund meines Reiseplans, der mich in nicht weniger als 200 Flugzeugen pro Jahr vorsieht, habe ich mich für 10 Folgen entschieden, bevor ich mir selbst beweisen konnte, dass ich den Aufwand durchhalten kann. August und September 2015 waren voller Vorbereitungen und Aufnahmen, und im Oktober 2015 öffneten wir virtuell die Türen zu unseren Podcasts. Seitdem veröffentlichen wir ausnahmslos wöchentlich eine neue Episode.
6. Bereiten Sie sich darauf vor, Podcast-Promoter zu werden.
Ihre Zielgruppe wird Ihren Podcast ohne ein wenig Hilfe nicht finden, also bewerben Sie ihn, als ob Ihr Leben davon abhängt. Ich habe die E-Mail-Liste unseres Unternehmens, meine persönlichen sozialen Kanäle und unzählige andere Plattformen genutzt. Außerdem habe ich jeden Gast gebeten, für seine Episode zu werben.
Wir hatten das Glück, iTunes New and Noteworthy zu bekommen und landeten in unserem ersten Monat in den Top 5 mehrerer ihrer themenspezifischen Charts.
7. Erfahren Sie, wie Sie Ihren Podcast monetarisieren.
Schließlich ist es wichtig herauszufinden, wie Sie mit Ihrem Podcasting Einnahmen erzielen können. Eine Möglichkeit besteht darin, für Ihr Buch, Ihren Workshop oder Ihren Online-Kurs zu werben und gleichzeitig eine Vordenkerrolle zu übernehmen.
Wenn Sie nur über ein begrenztes Publikum verfügen, dem es an Tiefe oder Breite mangelt, und Sie einfach keine Anzeigen oder Sponsorings verkaufen können, können Sie die Zahlen dennoch zu Ihren Gunsten nutzen.
Klingt nach harter Arbeit? Das ist es, aber es lohnt sich, wenn Sie eine Strategie entwickeln. Zwei Jahre nach der Einreichung meiner ersten Folge haben wir 110 Fünf-Sterne-Rezensionen und die Folgen werden in über 125 Ländern heruntergeladen. Ich freue mich, sagen zu können, dass wir auch ein Präsentationssponsoring von HubSpot erhalten haben. Podcasting war nicht nur eine Bereicherung für das Unternehmen, sondern auch eine phänomenale Marketingmöglichkeit.
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, den Schritt ins Podcasting zu wagen? Das Wasser ist anfangs etwas unruhig, aber es gibt genügend Platz für einen weiteren Schwimmer!
