Ist er Facebook Algorithmus, der Sie verwirrt und frustriert?
Du bist nicht allein. Da der Algorithmus ständig aktualisiert wird, machen sich Marken große Sorgen darüber, wie sich diese Änderungen auf ihre organische Reichweite auswirken.
Und die Vermarkter in Facebook Wir haben das Recht, uns Sorgen zu machen Facebook bleibt die beliebteste Social-Media-Plattform für Verbraucher und Marken. Laut dem Zoho Social Index 2022 planen 71 % der Verbraucher und 65 % der Vermarkter die Nutzung Facebook der größte Betrag in den nächsten 12 Monaten.
Zum Glück schlagen wir die Facebook Der Algorithmus könnte so einfach sein wie das Verstehen seiner Funktionsweise. Genau darauf wollen wir in diesem Leitfaden eingehen. Lassen Sie uns herausfinden, wie Facebook Der Algorithmus funktioniert und wie Sie ihn nutzen können, um Ihre Leistung zu verbessern Facebook Vermarktungsstrategie.
Welches ist das Facebook Algorithmus
Er Facebook Ein Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die entscheiden, welche Beiträge Menschen in ihren Feeds sehen. Grundsätzlich entscheiden Sie anhand mehrerer Faktoren, welche Inhalte für jeden Benutzer am relevantesten sind. Der Feed jedes Benutzers sieht ganz anders aus, da er speziell auf ihn zugeschnitten ist.
Er Facebook Der Algorithmus hat im Laufe der Jahre viele Aktualisierungen und Verbesserungen erfahren. Eines der neuesten Updates konzentrierte sich auf die Bewertung Glaubwürdigkeit von Nachrichtenartikeln. Das Ziel dieser Aktualisierung bestand darin, Fehlinformationen durch die Förderung hochwertiger, vertrauenswürdiger Nachrichtenquellen einzudämmen.
Als Facebook Der Algorithmus funktioniert
Während der erste Algorithmus Beiträge mit den meisten Likes priorisierte, ist der Algorithmus, den wir heute sehen, viel ausgefeilter. Berücksichtigen Sie insbesondere vier Faktoren, um zu entscheiden, welche Beiträge welchem Benutzer angezeigt werden sollen.
1. Inventar
Erste, Facebook führt eine Bestandsaufnahme aller Inhalte durch, die in Ihrem Feed erscheinen könnten. Dazu gehören Beiträge von Personen, mit denen Sie befreundet sind. Es umfasst auch Inhalte von Seiten, denen Sie folgen, und von Gruppen, denen Sie beigetreten sind.
2. Zeichen
Der Algorithmus bewertet dann die Relevanz jedes einzelnen Inhalts anhand Tausender Signale. Dazu gehören Signale wie derjenige, der es gepostet hat und wie oft Sie mit ihm interagieren. Sehen Sie auch, wann der Beitrag veröffentlicht wurde und wie spät es bei Ihnen ist.
Facebook Es berücksichtigt auch Signale wie die Art des Inhalts und die Art und Weise, wie Sie mit ähnlichen Beiträgen interagiert haben. Mit anderen Worten: Versuchen Sie, die Relevanz zu bewerten, indem Sie die Art des Inhalts und sein Verhalten verstehen.
3. Vorhersagen
Anschließend verwenden Sie die oben genannten Signale, um Vorhersagen darüber zu treffen, was Sie sehen möchten. Der Algorithmus analysiert früheres Verhalten, um zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie mit Inhalten interagieren.
Nehmen wir an, Sie interagieren regelmäßig mit dem Beitrag eines bestimmten Freundes. Er Facebook Der Algorithmus wertet dies als Zeichen dafür, dass Sie den Inhalt dieses Freundes gerne sehen möchten.
Nehmen wir an, Sie sehen sich regelmäßig einseitige Videos über umweltfreundliches Leben an und interagieren mit ihnen. Es versteht sich, dass Sie sich gerne Videos von dieser Seite ansehen und sich für dieses Thema interessieren.
4. Relevanzbewertung
Schließlich bewertet der Algorithmus jeden Inhalt anhand seiner Relevanz für Sie. Je höher die Punktzahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Ihrem Feed erscheint.
Facebook Zeitplan für die Aktualisierung des Algorithmus
Schneller Vorlauf zu heute und dem Facebook Der Algorithmus entwickelt sich noch weiter. Nachfolgend finden Sie eine kurze Momentaufnahme einiger Änderungen. Facebook hat es kürzlich getan.
März 2019: „Warum sehe ich diesen Beitrag?“ aktualisieren
Facebook begann, Kontext zu geben warum Benutzer bestimmte organische Beiträge sehen und Facebook Anzeige. Benutzer können jetzt eine Liste mit Gründen sehen, warum sie zu einer bestimmten Zielgruppe passen Facebook Werbung. Daher mussten Marken ihre Zielgruppe anpassen, um die relevantesten Nutzer zu erreichen.
April 2019 – Der ständige Kampf gegen Fehlinformationen
Der Kampf von FacebookGoogle gegen „Fake News“ und irreführende Inhalte ist gut dokumentiert. Im April 2019, Facebook in Ihrem Handbuch näher erläutert Bemühungen, die Fakten zu überprüfen Inhalte zur Bekämpfung von Fehlinformationen. Dabei kam eine Metrik namens „Click-Gap“ zum Einsatz. Dadurch werden Klicks und Links auf der Plattform analysiert und mit anderen Teilen des Internets verglichen. Mithilfe dieser Kennzahl begann man, die Reichweite von Beiträgen zu begrenzen, die nur scheinbar beliebt waren Facebook.
Dies wirkt sich möglicherweise nicht direkt auf Marken aus, unterstreicht jedoch die Bedeutung von Vertrauen und Transparenz auf der Plattform. Alles, was unnötig kontrovers oder spammig erscheint, könnte sozusagen schnell zu einem Streik führen.
Mai 2019 – Noch persönlichere Erlebnisse
Personalisierung und relevante Inhalte bleiben für das Unternehmen oberste Priorität. Facebook Algorithmus. Im Mai 2019, Facebook kündigte das an weit verbreiteter Einsatz von Umfragen. Dies trug dazu bei, Feedback von Benutzern zu sammeln, um sicherzustellen, dass sie relevante Inhalte sahen.
Durch das Update wurde der Algorithmus von Facebook so weiterentwickelt, dass er mehr dem ähnelt, was wir heute sehen. Bei der Entscheidung, welche Beiträge den Benutzern angezeigt werden sollen, wurde die Relevanz priorisiert. In Kombination mit Umfragen und Relevanzsignalen trug dies dazu bei, Benutzer besser mit den Beiträgen, Seiten und Personen zu verbinden, die ihnen wichtig waren.
Mai 2019: Verstärkter Fokus auf Videooriginalität und -qualität.
Fast gleichzeitig Facebook auch Updates für entwickelt Bewerben Sie originelle, qualitativ hochwertige Videos.. Es begann, die Verbreitung von Videos zu reduzieren, die Engagement-Köder verwendeten. Auch Videos, die künstlich hergestellte Sharing-Taktiken nutzten, hatten nur eine begrenzte Reichweite.
März 2021: Benutzer erhalten mehr Kontrolle über ihren Feed
Facebook hat das Tool „Favoriten“ gestartet um Benutzern mehr Kontrolle darüber zu geben, was sie sehen. Dadurch könnten sie bis zu 30 Freunde und Seiten zu ihren Favoriten hinzufügen. Beiträge aus Ihren Favoriten werden in Ihrem Feed prominenter angezeigt.
Darüber hinaus können Sie in der Feed-Filterleiste auch den Filter „Favoriten“ auswählen. Dadurch werden Ihnen nur Beiträge angezeigt, die von Personen und Seiten stammen, die Sie mit einem Lesezeichen versehen haben.
3 Tipps, um das zu besiegen Facebook Algorithmus
All diese laufenden Veränderungen zeigen, wie die Facebook Der Algorithmus zwingt Marken zur Anpassung.
Aber es muss nicht so entmutigend sein, wenn Sie das Muster hinter diesen Veränderungen erkennen und sich mit den richtigen Werkzeugen ausrüsten können. Facebook Werkzeuge. Soweit wir bisher sehen können, Facebook Sie scheinen Qualität und Authentizität über alles andere zu legen. Daher sollten sich Marken in erster Linie auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren, die echte Interaktionen fördern.
Im Folgenden finden Sie einige Best Practices, die Ihnen dabei helfen, sich anzupassen und den Veränderungen immer einen Schritt voraus zu sein. Facebook Algorithmus.
1. Planen Sie Ihre Beiträge perfekt
Zeit ist eines der Schlüsselsignale, die den Algorithmus beeinflussen. Darüber hinaus wird auch analysiert, wie viel Engagement ein Beitrag erhält. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Beiträge zum richtigen Zeitpunkt versenden. Das würde bedeuten, dass Sie Ihre Beiträge so planen, dass sie online gehen, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion mit ihnen am größten ist.
Laut Daten von Zoho Social sind dies die besten Zeiten für die Veröffentlichung Facebook Sie finden in der Regel von Montag bis Donnerstag zwischen 8 und 12 Uhr statt.
Bedenken Sie jedoch, dass diese Zeiten möglicherweise nicht unbedingt für jeden ideal sind. Am besten nutzen Sie die Social-Media-Publishing-Suite von Zoho Social, um die optimalen Versandzeiten für Ihre Marke zu analysieren. Anschließend können Sie das Planungstool nutzen, um Ihre Beiträge automatisch zum perfekten Zeitpunkt zu versenden.
2. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Originalvideos
Besiege die Facebook Der Algorithmus beinhaltet die Erstellung von Inhalten, die dem Algorithmus gefallen. Dies würde originellere und qualitativ hochwertigere Videos bedeuten.
Idealerweise teilen Sie Videos, die Sie selbst erstellt und aufgenommen haben. Dafür ist jedoch nicht unbedingt ein großes Werbebudget erforderlich. Kurze Clips aus einem längeren YouTube-Video würden gut funktionieren. Ebenso würden auch kurze Videos funktionieren, die Sie mit Ihrem Telefon aufgenommen haben.
Das Hauptaugenmerk sollte auf der Originalität und Qualität des Inhalts selbst liegen. Mit anderen Worten: Das Video sollte Ihrem Publikum in irgendeiner Weise zugute kommen. Je nachdem, was Ihre Marke tut, kann es informativ, lehrreich oder unterhaltsam sein.
Der Milwaukee Country Zoo teilt regelmäßig kurze Clips seiner Tiere. Diese sind für das Publikum unterhaltsam und werden oft Hunderttausende Mal angeschaut. Das folgende Video wurde beispielsweise 11.000 Mal geteilt.
Sie können Zoho Social verwenden Facebook Analysetool, um zu sehen, welche Videos bei Ihrem Publikum Anklang finden. Dieses Tool bietet Ihnen eine Aufschlüsselung der Interaktionen für jeden Beitrag, um zu sehen, mit welchen Ihre Zielgruppe am meisten interagiert hat. Dann können Sie sich ein Bild davon machen, welche Arten von Videos sie von Ihnen sehen möchten.
3. Beziehen Sie Mitarbeiter und Markenvertreter ein
Der Schlüssel zur Überwindung Facebook Der Algorithmus ist seit dem Tag, an dem Sie mit dem Handel auf der Plattform begonnen haben, direkt vor Ihrer Nase. Viele Marken übersehen es jedoch: ihre Mitarbeiter.
Die Interessenvertretung der Mitarbeiter war noch nie so relevant wie heute. Facebook priorisiert Inhalte von Freunden und Familie gegenüber Unternehmen. Daher ist es der perfekte Zeitpunkt, Ihr Mitarbeiter-Advocacy-Programm zu starten oder es zu beschleunigen, wenn Sie bereits eines haben.
Sein Facebook Die Reichweite der Seite ist bereits durch die Anzahl Ihrer Fans/Follower etwas eingeschränkt. Und wenn Sie diese neuen Änderungen zum Algorithmus hinzufügen, wird die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte ansehen, noch weiter sinken.
Ermutigen Sie Ihr Team, Ihre Inhalte mit seinen Netzwerken zu teilen Facebook Erhöht sofort Ihre Reichweite. Die Herausforderung besteht darin, Mitarbeiter dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Oft reicht es nicht aus, eine E-Mail mit der Bitte zu senden, einen Artikel aus Ihrem Unternehmen zu teilen. Es erfordert zu viel Zeit und Mühe Ihrerseits, dorthin zu gehen Facebook, schreibe eine Nachricht und teile sie. Darüber hinaus vergessen einige Mitarbeiter einfach, ihre E-Mails zu teilen, und checken nie wieder ihre E-Mails.
Mit Zoho Social können Ihre Mitarbeiter schnell relevante Markeninhalte finden und teilen. Mit der Employee Advocacy-Plattform können Sie alle Inhalte, die Sie teilen können, an einem Ort aufbewahren. Ihre Mitarbeiter können diese genehmigten Beiträge dann problemlos teilen. Sie können sogar Ideen aus zuvor genehmigten Nachrichten einbeziehen, um ihnen ein Beispiel zu geben.
Es ist Zeit, den Algorithmus zu besiegen
Die ständigen Veränderungen in Facebook Der Algorithmus kann Marken benachteiligen. habe eine starke Facebook Ihre Marketingstrategie wird Ihnen helfen, über diese Updates auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass Sie immer zwei Schritte voraus sind.
Nutzen Sie außerdem eine leistungsstarke Social-Media-Management-Plattform, um Ihre Strategie umzusetzen. Dies könnte bei der Planung, Verwaltung und Analyse hilfreich sein. Melden Sie sich für eine kostenlose 30-Tage-Testversion bei Zoho Social an, um zu sehen, wie es Ihnen dabei helfen kann, das Problem zu überwinden Facebook Algorithmus.
