Mit neuen iPhones, AirPods und iPads unmittelbar bevorstehtApples jüngste Entscheidung, Änderungen am App Store vorzunehmen und zuzulassen App-Entwickler lesen Das Umgehen des App-Store-Zahlungssystems ist möglicherweise kein Altruismus. Dadurch kann Apple konkurrieren.
Dienstleistungen für den Rest von uns
Denk darüber nach. Wir wissen bereits, dass Apples Vision von Diensten über die eigene Plattform hinausgeht. Die wichtigsten Dienste Musik, TV und iCloud funktionieren auf mehreren Plattformen.
Warum würden Sie sich nicht dafür entscheiden, News+, Arcade und (möglicherweise, aber angesichts der Apple Watch-Integration derzeit unwahrscheinlich) Fitness auf mehreren Plattformen anzubieten, ganz zu schweigen von anderen Diensten, die Sie vielleicht geplant haben? (Gesundheitswesen? Podcasts? Zahlungen?)
Das Problem bei den bestehenden App-Store-Regeln besteht darin, dass Apple als Gegner angesehen wird, wenn das Unternehmen einen Umsatzanteil von Wettbewerbern in denselben Dienstkategorien übernimmt, die Dienste auf seiner eigenen Plattform anbieten, aber nicht zu gleichen Bedingungen mit ihnen auf anderen Plattformen konkurrieren können -wettbewerbsfähig.
Die Lösung? Genau das hat das Unternehmen getan: Mit der Öffnung seines eigenen Marktes beginnen, um solchen Vorwürfen zu entgehen.
Was bedeutet das
Ich denke, das bedeutet, dass Apple irgendwann bald damit beginnen könnte, zusätzliche Apple-Dienste auf anderen Plattformen anzubieten, um mit anderen zu konkurrieren.
Nachrichten scheinen eine offensichtliche Wahl zu sein. Die Idee, dass eine Familie in die investieren könnte Apple One-Dienst Der Zugriff auf Nachrichten auf jedem Gerät und auf jeder Plattform ist sehr sinnvoll. Da es sich bei News offensichtlich um eine „Lese-App“ handelt, legen die jüngsten Änderungen am App Store von Apple möglicherweise den Grundstein für einen solchen Schritt. und die jüngsten News-Partnerprogramm kann dem Unternehmen dabei helfen, weltweit lokale Nachrichten zu generieren.
In einer Kundennotiz zu den neuesten Änderungen im App Store, die mir vom Analysten Morgan Stanley zur Verfügung gestellt wurde Katy Huberty weist auf einen solchen Schritt hin und schreibt: „Wir betrachten die jüngsten Änderungen auch als einen Versuch von Apple, sich selbst zu regulieren, um rechtlichen/regulatorischen Druck abzufedern“, fügt er hinzu, „und/oder den Weg zu ebnen, wettbewerbsfähiger mit Apple zu werden.“ .“ seine eigenen Lese-Apps, darunter Apple Music, Apple TV+ und Apple News+.“
Was kostet diese Änderung?
Die Kosten für die Öffnung von Apple für Lese-Apps sind nicht riesig. Morgan Stanley schätzt, dass die Top 50 dieser Apps 13 % des App Store-Umsatzes ausmachen. Das geschieht durch Unterhaltung, Musik, Bücher und Nachrichten-Apps.
Die Sache ist die, dass die Einführung eigener Zahlungssysteme nicht für alle diese Apps sinnvoll ist, was den Analysten zu der Aussage veranlasst, dass nur die „Top 10“ über die Größe, die Marke, das Budget und die Loyalität verfügen, um „die Reibung zu absorbieren, die App zu umgehen“. Shop-Zahlungsplattform.“
Analysten gehen davon aus, dass dieser Schritt im schlimmsten Fall zu einem Rückgang der Apple Services-Einnahmen für solche Apps über den App Store um 4 % führen wird.
Apple wird sicherlich einen Weg finden wollen, die entgangenen Einnahmen auszugleichen. Und ein naheliegender Weg könnte darin bestehen, neue Dienste auf weiteren Plattformen einzuführen und den Wettbewerbsdruck hin zu alternativen Plattformen zu verstärken.
Das bedeutet, dass bestehende Dienste wie Musik und TV+ auf den jetzt von Apple unterstützten Plattformen gnadenlos beworben werden. Das bedeutet auch, dass das Unternehmen nach neuen Diensten suchen wird, die es einem globalen Publikum anbieten kann, was möglicherweise genau das ist, wonach es sucht. kürzlicher Primephonic-Kauf handelt von.
Natürlich ist die Erwartung einer Intensivierung des Apple-Angebots rund um seine Servicepakete nicht besonders weit hergeholt. Wir wissen, dass das Unternehmen auf der Suche nach TV+-Verkäufen ankurbeln möchte Umstellung bestehender kostenloser Abonnenten auf kostenpflichtige Abonnenten. Und wir wissen, dass das Unternehmen den Umsatz in seinem Dienstleistungssegment steigern möchte, denn genau das hat es angekündigt. Vor allem, wenn ein Teil seiner Pläne darin besteht, den hochprofitablen Suchvertrag mit Google aufzugeben, der … Reduzieren Sie Milliarden von Ihrem Gewinn.
Was ist mit Spielen?
Für den Fall, dass Apple beschließt, News auf anderen Plattformen zu veröffentlichen, ist es sicherlich sinnvoll, Arcade auf die gleiche Weise anzupassen. Kurzfristig vielleicht nicht.
Huberty schreibt: „Unsere Überprüfungen zeigen, dass Apple nicht die Absicht hat, diese Änderungen an Gaming-Apps vorzunehmen. Während das Lesen von Apps zusammen nur 14 % des T12M-App-Store-Entwicklerumsatzes ausmacht, sind Gaming-Apps die Quelle des App-Store-Umsatzes und machen 63 % des Entwicklerumsatzes aus. „Entwickler in T12M“.
Sag niemals nie, natürlich.
„Dennoch wird es angesichts der Bedeutung der Gaming-Kategorie ein Bereich sein, den wir genau beobachten werden, insbesondere da die Entscheidung im Rechtsstreit von Apple mit Epic Games voraussichtlich jeden Tag bekannt gegeben wird“, sagte der Analyst.
Das mag stimmen, aber wenn man bedenkt, dass Änderungen an der Reader-App voraussichtlich erst Anfang nächsten Jahres verfügbar sein werden und Apple voraussichtlich auch im Jahr 2022 große Ankündigungen zu AR machen wird, ist es schwer, die Dynamik zu ignorieren.
Ich denke, dass sich diese Energie möglicherweise in einem plattformübergreifenden Gaming-Dienst mit Augmented Reality als Gewinn niederschlägt. Das würde natürlich das derzeitige böse Blut zwischen Apple und Epic erklären, wenn man bedenkt, dass letzteres entschlossen ist, das Multiversum zu beherrschen.
In den kommenden Monaten dürfte es interessant werden, solange Apple nicht das Vertrauen verliert.
