Amazon hat die Ausgaben für Google Ads auf praktisch nichts reduziert. Aktuelle Ereignisse sind der Hauptgrund dafür. Die Kauftrends von Covid-19 zeigen tiefgreifende Änderungen, die sich auf Google Ads, die Einnahmen von Partnern und die Einnahmen von Publisher-Werbung auswirken können. Wenn Sie wissen, was passiert, können Sie diesen stürmischen Moment überstehen.
Laut einem Bericht des Anbieters digitaler Marketinglösungen Tinuiti hat Amazon seine Ausgaben für Google Ads seit Ende Januar schrittweise reduziert, und seit dem 11. März hat Amazon seine Werbung fast vollständig deaktiviert.
Warum storniert Amazon Google-Anzeigen praktisch?
Es scheint, dass Amazon aufgrund der Covid-19-Pandemie möglicherweise auf sich ändernde Trends bei den Verbraucherausgaben reagiert.
Laut einem in Buzzfeed News veröffentlichten Artikel hat Amazon einen Anstieg der Einkäufe gemeldet, für den zusätzliche 100.000 Mitarbeiter eingestellt werden mussten, um die Nachfrage zu befriedigen.
Wie von Buzzfeed berichtet:
"Während sich Amerikaner in ihre Häuser zurückziehen, um die Coronavirus-Pandemie zu überstehen, wenden sie sich zunehmend an Amazon, um Grundnahrungsmittel wie Lebensmittel, Medikamente, Reinigungsmittel und natürlich Toilettenpapier zu erhalten."
Amazon konzentriert seine Aufmerksamkeit darauf, die Nachfrage von Bürgern zu befriedigen, die "Zuflucht suchen". Schutz vor Ort bedeutet, zu Hause zu bleiben und nicht auszugehen, außer für Grundbedürfnisse wie Lebensmittel und andere Haushaltsgegenstände.
Die Angst, CORVID-19 zu bekommen, lässt die Verbraucher jedoch vorsichtig sein, ihre Häuser zu verlassen, und wendet sich daher an Amazon.
Laut dem Tinuiti-Bericht:
"Amazon schien in vielen Produktkategorien gegen Ende Januar 2020 abrupt den Kurs zu ändern und war in der ersten Märzwoche weniger häufig.
Darüber hinaus scheint Amazon nach dem 11. März im Wesentlichen alle seine Textanzeigen deaktiviert zu haben, und obwohl es gegenüber einigen Werbetreibenden in einer Streuung von Kategorien eine sehr geringe Rate an Impressionen von Textanzeigen aufweist, ist es für viele vollständig verschwunden. "
Tiefgreifende Veränderung der Suchtrends
Was passiert, ist, dass der Online-Verkauf eine extreme Veränderung der Einkaufstrends erfährt. Die Nachfrage nach Haushaltsgegenständen und medizinischem Zubehör steigt außerordentlich stark an. Die Änderung ist so dramatisch, dass Amazon 100.000 neue Mitarbeiter anstellt, um die Nachfrage zu befriedigen.
Das folgende Google Trends-Diagramm zeigt die dramatische Änderung der Suchtrends. In Verbindung mit der Entscheidung von Amazon, nur wichtige Produkte zu liefern, könnten diese beiden Anzeichen für eine tiefgreifende Veränderung der Kauftrends der Verbraucher in den kommenden Monaten sein.
Yogamatten und Apple Air Pods gehören zu den beliebtesten Produkten, die Amazon in den jeweiligen Kategorien zum Verkauf anbietet.
Wie Sie dieser Google Trends-Grafik entnehmen können, hat die Nachfrage nach Toilettenpapier die nach Yogamatten und Air Pods überschattet.
Die Suchtrends von Covid-19 können auf eine enorme Verschiebung der Verbraucherausgaben und künftiger Probleme hinweisen, die sich auf die Internetwirtschaft von Werbung zu Affiliate-Verkäufen auswirken können.
Amazon konzentriert sich auf medizinische Versorgung und grundlegende Haushaltsgegenstände
Laut einem Bericht im Search Engine Journal wurden die Lieferungen von Fulfillment By Amazon eingestellt, mit Ausnahme der Haushalts- und medizinischen Versorgung, die die Verbraucher benötigen.
In der Erklärung von Amazon heißt es:
„Wir sehen eine Zunahme des Online-Shoppings und infolgedessen sind einige Produkte wie Haushaltsklammern und medizinische Versorgung nicht vorrätig.
Vor diesem Hintergrund priorisieren wir vorübergehend Haushaltswaren, medizinische Versorgung und andere stark nachgefragte Produkte, die in unsere Vertriebszentren gelangen, damit wir diese Produkte schneller empfangen, auffüllen und an Kunden versenden können.
Für andere Produkte haben wir die Erstellung von Sendungen vorübergehend deaktiviert. Bei Einzelhändlern verfolgen wir einen ähnlichen Ansatz. "
Laut Amazon wird diese Verschiebung des Fokus mindestens bis zum 5. April 2020 andauern. Das sind etwas mehr als zwei Wochen. Die CDC hat ein Verbot von Menschenmengen von 50 oder mehr Personen für acht Wochen angeordnet. Einige Gemeinden haben Versammlungen von nur zehn Personen an einem Ort verboten.
Essen wegnehmen
Die dramatische Abkehr von Amazon von Google Ads könnte ein Zeichen dafür sein, dass der Online-Verkauf von nicht wesentlichen Konsumgütern mit zunehmender Nachfrage nach medizinischen und Haushaltsartikeln allmählich abnimmt.
Dies kann zwar dazu beitragen, den Druck auf die Produktwerbekosten außerhalb von Medizin- und Haushaltsprodukten zu verringern. Was nützt jedoch günstigere Werbung, wenn niemand kauft?
Diese Trends können sich auch auf das Affiliate-Marketing auswirken. Es wird schwierig sein, einen Affiliate-Verkauf über Amazon durchzuführen, wenn Amazon nicht die bei Affiliate-Verkäufern beliebten Produkte mit hohen Margen versendet.
Die CDC hat öffentliche Sitzungen für die nächsten acht Wochen eingeschränkt. Durch solche Einschränkungen hervorgerufene Kauftrends können sich sowohl auf die Umsatzerlöse der verbundenen Unternehmen als auch auf die Werbeeinnahmen für Publisher sowie auf Google-Anzeigen auswirken.
Lesen Sie den Amazon-Bericht, der den Versand nicht notwendiger Amazon-Produkte deaktiviert.
Amazon macht es unmöglich, FBA an nicht wesentliche Produkte zu senden
Lesen Sie den Bericht über Amazon, in dem Google Ads von tinuiti praktisch storniert wird
