Das neue Jahr rückt näher und ist voller persönlicher Pläne, die mit den besten Absichten geschmiedet wurden.
Es ist auch eine Zeit für Unternehmen und Teams, Bilanz zu ziehen und für das kommende Jahr zu planen; Der Unterschied besteht darin, dass Businesspläne im Gegensatz zu persönlichen Plänen nicht unerfüllt bleiben dürfen.
Viele von Ihnen werden das Jahr 2018 im Hinblick auf ihre SEO-Strategie mit neuem Elan betrachten. Strategien hängen von einer Reihe von Faktoren ab, darunter der Komplexität der Kampagne, der Dauer, die Ihr Team daran gearbeitet hat, und der bisher abgeschlossenen Arbeit.
Es gibt jedoch eine grundlegende Checkliste, die wir hier bei Yellowball haben und die für alle Kampagnen gilt:
1. Lassen Sie das vergangene Jahr Revue passieren
Der Gedanke an blauen Himmel und kreative Ideen für das kommende Jahr ist fantastisch; Hab keine Angst, sie werden kommen. In der Zwischenzeit ist es wichtig, dass wir bei der Rückschau auf das Jahr 2017 aus den vergangenen Maßnahmen lernen.
Wenn Sie sich zu Beginn des Jahres Ziele setzen, können Sie diese als Maßstab nutzen, um Ihre Erfolge nachzuvollziehen und auch zu erkennen, wo es bei der Kampagne zu Hindernissen kam.
Teilen Sie die Kampagne in Hauptkomponenten auf und beurteilen Sie die Ergebnisse Ihres Teams innerhalb dieser Komponenten selbstkritisch. Ergebnisse (Rankings, Traffic, Conversions) sind die offensichtlichen Endziele; Denken Sie daran, dass diese Ergebnisse das Ergebnis von Maßnahmen sind und diese Überprüfung sich auf Lernpunkte konzentrieren sollte, die die SEO-Strategie für 2018 beeinflussen werden.
Agenturen sollten mit ihren Kunden sprechen, um Informationen aus deren Perspektive zu erhalten. Diese Feedback-Sitzungen sind wichtig, um zu verstehen, wo Prozesse und Kommunikation verbessert werden können, um eine effizientere Kampagne zu erstellen.
Schließlich ist es erfahrungsgemäß wertvoll, diese Bewertungen so objektiv wie möglich zu halten. Einerseits kann ein Rückblick zu optimistisch werden, indem man die Erfolge des Vorjahres feiert und Hindernisse überwindet. Beachten Sie andererseits die Hindernisse, Lernpunkte und Folgemaßnahmen für 2018, aber vermeiden Sie einen allzu pessimistischen Ausblick.
SEO ist eine mittel- und langfristige Investition: Wenn Ihre Prozesse und Handlungen mit der Strategie übereinstimmen, vertrauen Sie ihnen; die Ergebnisse werden kommen.
2. Überprüfen Sie Ihre Forschung
Unterschätzen Sie nicht den Wert der Überprüfung Ihrer ersten Recherche und Strategie. Märkte und Verhalten sind nicht nur einem ständigen Wandel unterworfen, sondern Ihr Team verfügt auch nach einem weiteren Jahr über zusätzliche Informationen, die die zukünftige Strategie beeinflussen können.
Gehen Sie über die einfache Keyword-Recherche hinaus; Bewerten Sie Ihre Buyer-Personas und Ihren Einstiegstrichter neu. Beziehen Sie Personen mit ein, die nicht an der Spitze des Projekts stehen. Sie können oft eine neue Perspektive auf Elemente bieten, die für den anhaltenden Erfolg der Kampagne von unschätzbarem Wert sein können.
Sie werden vielleicht feststellen, dass alles in Ordnung ist, aber die Übung lohnt sich, nur um Ihr Gedächtnis über die Strategie aufzufrischen. Vielleicht entdecken Sie sogar einige Juwelen!
3. Setzen Sie sich Ziele
Ziele und KPIs. In einer Welt, in der Ergebnisse wie eine Fata Morgana in der Wüste erscheinen können, ist es allzu leicht, Ziele zugunsten einer ergebnisorientierteren Strategie zu übersehen, obwohl beides tatsächlich Hand in Hand geht. Haben Sie keine Angst, sich Ziele zu setzen – die Zahlen müssen Ihnen zur Verfügung stehen.
Wenn es verkehrsbezogen ist, können Sie es anhand des durchschnittlichen Suchvolumens im Vergleich zu aktuellen Positionen und Zielpositionen gezielt ansprechen. Wenn es sich um Conversions handelt, können Sie den Traffic zusammen mit den aktuellen Conversion-Raten verwenden.
Diese Ziele verschaffen Ihnen Klarheit und Fokus bei der tatsächlichen täglichen Planung Ihrer SEO-Strategie im Jahr 2018. Wenn Sie beispielsweise Ihre Conversions um steigern möchten X% im Jahr 2018 könnte dieses Ziel zu Folgendem führen:
- Eine Bewertung der Mindestrankings, die erforderlich sind, um Traffic (und damit Conversions) zu erzielen, anhand Ihrer aktuellen Conversion-Rate.
- Hervorheben, dass die Konversionsraten verbessert werden müssen und dass das Webdesign- und UX/UI-Team stärker in die Kampagne eingebunden werden muss.
- Sie erkennen, dass Ihre Inhalte möglicherweise nicht zum oberen Ende Ihres Verkaufstrichters passen, was darauf hindeutet, dass Ihre Content-Strategie überarbeitet werden muss.
- Eine Analyse, die Ihre Strategie zur Benutzerakquise vorgibt, sollte auf der Grundlage von Rankings, potenziellem Traffic und gewünschter Conversion-Rate erweitert werden.
Wenn Sie Ihre Ziele identifiziert haben, legen Sie sie nicht einfach auf Ihrem Desktop ab. Teile sie.
Teilen Sie bei internen Teams die Ziele allen Teammitgliedern mit, die am Projekt beteiligt sein werden, und teilen Sie die festgelegten Befugnisse mit. Bauen Sie für Agenturen Beziehungen zu Ihren Kunden auf, indem Sie diese Ziele persönlich mit einer detaillierten Erklärung und allen Anforderungen Ihrerseits umsetzen. Um diese Ziele zu erreichen, muss jeder seiner Verantwortung gerecht werden.
4. Brainstorming
Wir waren alle dort. Die Schonfrist gegenüber dem Jahresanfang ist nur von kurzer Dauer, da der endlose Stapel täglicher Aufgaben wieder auftaucht. Für Teams kann es schwierig sein, Zeit für Besprechungen und längere Brainstorming-Sitzungen einzuplanen (zusätzlich zu den üblichen Sitzungen, die stattfinden sollten), also nutzen Sie jetzt Ihre Zeit optimal.
Frisch von ihrer Analyse (und hoffentlich einer erholsamen Weihnachtspause) hatten die Teams Zeit, einen Schritt zurückzutreten und die Kampagne aus einem etwas anderen Blickwinkel zu betrachten. Auch hier kann eine größere Brainstorming-Sitzung im Vergleich zur letzten Sitzung neue Ideen hervorbringen.
5. Planung
Als Ergebnis Ihrer Maßnahmen in den Schritten 1-4 sollten Sie eine klarere Vorstellung vom Kampagnenrahmen für das kommende Jahr haben. Es ist höchst unwahrscheinlich, dass Sie jedes einzelne Detail einer Kampagne für ein ganzes Jahr detailliert und terminieren können. Daher sollten Sie wichtige Meilensteine und wichtige Elemente planen.
Es ist wichtig, dass Sie Flexibilität zulassen, um in Ihren Prozessen agil zu bleiben, ohne eine Kampagne zu ermöglichen, die mehr Struktur erfordert.
Was Sie planen können sollten, ist Ihre Ressourcenausstattung. Nachdem Sie Ihre Ziele und Ihre Gesamtstrategie identifiziert haben, sollten Sie über einen Aktionsplan für die Umsetzung verfügen. Die Umsetzung wird wahrscheinlich Stunden an Arbeit und/oder Budget erfordern.
Die Einstellung von zusätzlichem Personal, sei es über Recruiting-Netzwerke oder Freelancer, sollte frühzeitig geplant werden. Wenn Sie über interne Strukturen verfügen, die eine Budgetgenehmigung erfordern, reichen Sie diese ein und lassen Sie sich genehmigen, bevor das Budget neu zugewiesen wird.
Hoffentlich bieten diese 5 Schritte einen allgemeinen Rahmen für die Vorbereitung einer überarbeiteten (oder völlig neuen) SEO-Kampagne für 2018. Die Nuancen und Details hängen von Ihrem eigenen Stil, Ihrem Geschäftsaufbau, Ihren Ressourcen und Ihrer Strategie ab.
