Für neue Absolventen war es schon immer eine Herausforderung, potenzielle Universitäten zu erforschen, nach neuen Jobs zu suchen und Ihre Alumni-Verbindungen aufrechtzuerhalten. Wenn es um Marketing für diese Absolventen geht, gibt es neben dem monatlichen Mailing oder Newsletter mittlerweile eine Vielzahl von Social-Media-Kanälen, die die Universitäten nutzen können. Mit seinem Fokus auf professionelle Organisationen und Institutionen ist LinkedIn eine hervorragende Ressource geworden, um die Bedürfnisse aktueller und zukünftiger Studenten sowie Alumni auf einer einzigen Plattform zu erfüllen.
LinkedIn ist dafür bekannt, Geschäftsbeziehungen zu knüpfen, und wurde 2013 durch die Erstellung von College-Seiten in den Bildungsbereich erweitert. LinkedIn konzentriert sich auf Professionalität, was bedeutet, dass Studenten und Alumni auf einfache Weise durch sozialen Lärm kommen können .
Betrachten Sie dies als eine Einführung in die Verwendung von LinkedIn an Ihrer Universität, unabhängig davon, ob Sie eine für Ihre Schule einrichten oder bereits eine verwalten. LinkedIn kann Ihnen dabei helfen, die Leistungen Ihrer Universität bekannt zu machen und neue Studenten zu fördern.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels befindet sich die Welt inmitten der globalen Pandemie von COVID – 19. Hochschulen und Hochschulen sind auf virtuelle Lernplattformen umgestiegen und haben auch ihre soziale Strategie geändert, um Studenten zu unterstützen. Eltern und Gemeinschaften haben ihre Reaktion auf die sich ständig ändernde Situation aktualisiert. LinkedIn wurde als weiteres Mittel verwendet, um diese Änderungen allen Universitätsstudenten und Alumni gleichermaßen mitzuteilen.
Richten Sie LinkedIn-Seiten für Schulen ein
Die LinkedIn-Seiten wurden speziell für Bildungszwecke entwickelt und enthalten spezielle Bereiche wie Alumni, in denen Sie sich mit anderen Absolventen austauschen können. Wenn Sie gerade erst anfangen, erstellen Sie eine neue LinkedIn-Seite und klicken Sie auf “Bildungseinrichtung”.
Um eine neue Seite einzurichten, benötigen Sie folgende Informationen:
- Schulname
- Permanenter Link: Alle Schulen beginnen mit “linkedin.com/school/” und Sie müssen entscheiden, was als nächstes zu tun ist. Eine Universität könnte zuerst den Namen der Universität und später die Universität haben. Zum Beispiel die New Yorker Universität für die New York University oder für die Stern School of Business, die Nyu-Heck-School of Business.
- Webseite
- Industrie
- Anzahl der Schulangestellten
- Logo: Erkundigen Sie sich beim Social Media-Team Ihrer Schule, ob bereits eines verfügbar ist.
- Motto: Sie möchten wahrscheinlich dasselbe Tag verwenden, das bereits für das Social Marketing Ihrer Schule vorhanden ist.
Eine Vorschau wird automatisch generiert, wenn Sie diese Informationen vervollständigen. Sobald Sie mit dem Erstellen Ihrer Seite fertig sind, haben Sie die Möglichkeit, zusätzliche Funktionen wie das oben erwähnte Alumni-Tool anzufordern.
Nachdem Sie die Seite eingerichtet haben, können Sie mit dem Posten von Jobs fortfahren, Affiliate-Seiten hinzufügen und Ihre Posts planen.
Affiliate-Seiten Link
So wie einige einzelne Universitäten innerhalb eines Universitätssystems ihre eigenen haben könnten Twitter und Facebook Seiten, LinkedIn bietet die gleiche Option über die Funktion “Affiliate-Seiten”. Der Hauptcampus sollte die Hauptseite sein, während die angeschlossenen Seiten Rechtsschulen, Musikuniversitäten darstellen und die verschiedenen Campus verbundene Unternehmen sind.
Auf der Seite der University of Pittsburgh haben sie 10 Affiliate-Seiten verlinkt, die von der juristischen Fakultät bis zur Business School reichen. Diese Links bieten Vorteile. Erstens kann ein potenzieller Student die Homepage besuchen und feststellen, dass auch seine interessierende Hochschule ihre hat. Ein weiterer Grund ist, dass die Affiliate-Seiten mit der Hauptseite daneben viel zuverlässiger und professioneller erscheinen. Von außen betrachtet scheint das Social-Media-Team es zusammen zu haben und präsentiert eine Vielzahl detaillierter Inhalte für jeden Fachbereich.
Neben dem Verknüpfen von Seiten unterscheiden sich untergeordnete Seiten nicht in den Eigenschaften der Hauptseiten.
Warum eine separate Universitätsseite in Betracht ziehen? Für größere Universitäten ist es schwierig, jede Leistung für jede Schule in ihrem System herauszustellen. Die besten der besten Nachrichten erreichen die Spitze und die Hauptseite. Wenn Ihre Business School jedoch mehr über sich selbst kommunizieren möchte, ist Ihre eigene Seite die beste Lösung. Dann können sie ihre eigenen Schüler und Mitarbeiter zu 100% hervorheben.
Kenne deine Zuhörer
Die Gesamtdemografie von LinkedIn spiegelt ein gebildetes, geschlechtsspezifisches Publikum mit überdurchschnittlichem Einkommen wider. 89 Prozent der Nutzer sind jünger als 65 Jahre, aber die Altersverteilung ist insgesamt ziemlich einheitlich.
Um weiter in Ihr eigenes Publikum einzutauchen, müssen Sie LinkedIn Analytics besuchen. Dort finden Sie nützliche demografische Informationen für Follower und Besucher, wie zum Beispiel:
- Ort
- Tätigkeitsbereich
- Antike
- Industrie
- Größe des Unternehmens
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie bestimmen, welche Art von Inhalten Sie teilen möchten und woran sie wahrscheinlich beteiligt sind. Für Universitäten müssen Sie möglicherweise festlegen, auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren möchten und wie viel pro Bereich benötigt wird. Ihre Seite wird von zukünftigen Studenten, Mitarbeitern, potenziellen Mitarbeitern, aktuellen Studenten und Alumni angezeigt. Es gibt viele verschiedene Leute, aber zum Glück haben alle ein Interesse an Ihnen und dem, worüber Sie sprechen möchten.
Rekrutieren Sie zukünftige Studenten
Aufgrund des professionellen Umfelds, das LinkedIn bietet, kann die Rekrutierung sowohl passiv als auch direkt erfolgen. Durch das Durchsuchen ihrer Veröffentlichungen können die Schüler eine Vorstellung davon bekommen, wie das Leben auf dem Campus aussieht und auf welche Leistungen die Schule am stolzesten ist. Einen neuen Impfstoff entdeckt? Das ist eine hervorragende Veröffentlichung für einen potenziellen wissenschaftlichen Forscher.
Die Registerkarte Alumni bietet den Studierenden außerdem hervorragendes Forschungsmaterial. Wenn Ihre Schüler ihre Schule und ihr Abschlussjahr angeben, werden die Informationen auf der Registerkarte angezeigt. Sie können nach Start- und Endjahren sortieren. Zusätzlich zur Suche nach Titel, Schlüsselwort oder Unternehmen erhalten Sie Informationen wie:
- Wo leben sie
- Wo arbeiten Sie
- Was sie machen
- Was sie studiert haben
- Fähigkeiten
- Wie bist du mit ihnen verbunden?
Mit Mehrfachauswahl können Schüler sie filtern, um Schüler zu finden, die ihren Interessen am nächsten kommen. Selbst wenn man nur weiß, wo die Schüler am Ende arbeiten, ist dies eine interessante Information für die Schüler, die ihre Schule in Betracht ziehen. Im obigen Beispiel haben Alumni der University of Illinois in Urbana-Champaign in den letzten drei Jahrzehnten an der Universität selbst, bei Google, Microsoft und Amazon gearbeitet.
Personal anstellen
Auf der Registerkarte “Einseitige Jobs” können Sie Stellenangebote an Ihrer Schule veröffentlichen. Sie können von der einzelnen Stelle aus auf Ihr Bewerbungstool verlinken oder sie direkt bewerben lassen, ohne LinkedIn zu verlassen. Da viele Arbeitssuchende ihre LinkedIn-Profile auf dem neuesten Stand halten, dienen ihre Profile als Lebenslauf. Wenn sie ein direktes Interesse an Ihrer Schule haben, können sie Jobbenachrichtigungen auslösen, wenn etwas veröffentlicht wird, das ihren Fähigkeiten entspricht.
Die Northwestern University verwendet die Funktion “Jobs”, um mehr als 700 an der Schule verfügbare Jobs zu veröffentlichen.
Halten Sie die Community engagiert und auf dem Laufenden
Wie andere Netzwerke verwendet LinkedIn Hashtags, um Beiträge zu ähnlichen Themen zu verfolgen. Mit einer Seite können Sie identifizieren, welche Hashtags Community-Beamte sind. Auf diese Weise werden Trendbeiträge mit Community-Hashtags auf Ihrer Seite angezeigt.
Die New York University hebt sowohl #newyorkuniversity als auch #violetpride als Community-Hashtags hervor.
Wenn Sie wichtige Informationen veröffentlichen müssen, z. B. die Verwendung von Remote-Learning-Tools, erinnern Veröffentlichungen wie die oben genannten aktuelle Studenten und Lehrkräfte daran, was sie tun können, um die digitale Arbeit zu verbessern.
Vergiss die Schüler nicht! In einem lustigen Video führte die NYU Pop-Quiz mit aktuellen Studenten über ihre Bibliothek und Literaturgeschichte durch. Um es mit Alumni zu verknüpfen, fragt die Veröffentlichung, ob sich einer von ihnen an die Antworten erinnern könnte.
Verwenden Sie die verschiedenen Arten von Inhalten, die LinkedIn anbietet. Von Fotos über Videos bis hin zu Text haben Sie eine Vielzahl zur Auswahl. Die optimale Größe des LinkedIn-Inhalts begünstigt horizontale Medien, was auch ideal für ist Facebook und Twitter. Plattformübergreifendes Posten und Wiederverwenden von Inhalten werden dringend empfohlen, insbesondere wenn dies für Ihre Social-Media-Strategie relevant ist.
Markenbekanntheit verbreiten
Es gibt viele Informationen, mit denen Sie Markenbekanntheitspostings auf LinkedIn für Ihre Universität erstellen können. Wenn sich Ihr Publikum mehr an Alumni orientiert und Sie sich auf diese konzentrieren möchten, teilen Sie die jüngsten Erfolge und die von Ihnen geleistete Community-Arbeit mit. Wichtige Forschung und wie Studenten die Welt gestalten, sind ausgezeichnete Quellen für Inhalte.
Die Stanford University hat ein Video veröffentlicht, das über 27.000 Aufrufe eines ihrer kreativen Räume sammelte. Es hebt nicht nur den Raum selbst für diejenigen hervor, die ihn möglicherweise nicht gekannt haben, sondern stärkt auch den Wert der Gemeinschaft für die Universität.
Fazit
Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie ein anderes Social-Media-Konto einrichten. LinkedIn erleichtert Schulen mit der Bezeichnung der Bildungseinrichtung. Darüber hinaus bieten sie eine umfangreiche Ressourcenbibliothek, um das Netzwerk optimal zu nutzen.
Vergessen Sie nicht, all Ihre harte Arbeit zu analysieren! Die Analysen ähneln denen auf Unternehmensseiten. Sie können die Leistung Ihrer Posts sowie Daten zu Followern, Impressionen, Engagement und Posthäufigkeit anzeigen.
Es gibt auch viele Möglichkeiten, ansprechende Inhalte zu veröffentlichen. Wenn Sie Ihre LinkedIn-Seite erstellen, müssen Sie die richtige Art von Inhalten finden, die Ihr Publikum anspricht.
