Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich von den Vorzügen des Business-Bloggings überzeugt. Ganz gleich, ob es Ihr Ziel ist, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, den Top-of-Funnel-Traffic zu steigern, eine Vordenkerrolle zu kultivieren oder all das oben Genannte: Im Moment interessieren Sie sich mehr für das „Wie“ des Blog-Managements als für das „Warum“.
Kommen wir also zum Punkt.
Was wirst du brauchen
Plus realistische Erwartungen und die Bereitschaft, das nicht zu vernachlässigen?
Schriftsteller
Bevor wir über Strategie oder Suchmaschinenoptimierung sprechen, müssen wir das Offensichtliche anerkennen: Blogs brauchen schriftliche Texte. Sogar ein Videoblog braucht Worte, um dem Publikum und Google einen Vorwand zu geben (weil Suchmaschinen den Text analysieren). Und dafür braucht man Schriftsteller.
Stellen Sie zu Hause ein? Schreiben Sie alleine? Freiberufler eingestellt? An eine Blog-Management-Agentur auslagern?
Wenn Sie Ihre Marke sind (ein Motivationsredner, ein Musiker, ein Personal Trainer) und über Schreibfähigkeiten verfügen, können Sie den Großteil Ihres Blog-Schreibens problemlos erledigen.
Selbst dann benötigen Sie einen Redakteur, jemanden mit Adleraugen und Liebe zum Detail, um ehrlich zu sein (halten Sie die Groß-/Kleinschreibung des Titels im Einklang oder fehlt diese? Verwenden Sie Oxford-Kommas? Schweifen Sie herum? ? Ist es gut? Idee, das zu posten?).
Wenn Sie ein Unternehmen mit einem echten Marketingteam sind, haben Sie wahrscheinlich keine Zeit, hochwertige Blog-Inhalte zu konzipieren, zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. In diesem Fall müssen Sie einige Optionen abwägen:
- Der Aufbau eines internen Blog-Management-Teams ist teuer (das durchschnittliche Jahresgehalt eines Content-Autors mit ein bis fünf Jahren Erfahrung liegt laut Robert Half zwischen 47.750 und 71.750 US-Dollar). Dies ist möglicherweise nicht der beste Weg, insbesondere für KMU.
- Es gibt keinen Mangel an Praktikanten, die Erfahrung suchen, aber sie sind in der Regel saisonabhängig und unerfahren. Bestenfalls eine gemischte Mischung.
- Freiberufler sind eine gute und profitable Option, aber Sie benötigen intern jemanden, der Blogs zuweist, kuratiert, bearbeitet und veröffentlicht (dasselbe gilt für Praktikanten).
- Schließlich könnten Sie ein Unternehmen damit beauftragen, Agenturautoren, Redakteure, Strategen und Projektmanager einzustellen.
Generell gilt, dass jedes Unternehmen, das seriös genug ist, um über ein formelles Marketingbudget zu verfügen, mit dem Agenturweg mehr Gewinn erzielt (und das sagen wir nicht nur, weil wir mit von der Partie sind). Mit einem Blog-Verwaltungsdienst erhalten Sie mehr als nur Autoren. Dies ist der perfekte Übergang zu dem zweiten, was Sie brauchen …
Werkzeuge und Technologie
Du brauchst einen echten Blog. Das bedeutet, dass Sie zum Hochladen und Veröffentlichen von Inhalten ein Web-Content-Management-System benötigen.
WordPress ist der unangefochtene Herrscher unter den Open-Source-CMS. Ein Drittel der Top-10-Millionen-Websites basieren auf WordPress, und das ist kein Wunder: WordPress ist einfach einzurichten und verfügt über ein Plugin für fast alles, was es gibt. Sie müssen für die Domain und das Hosting bezahlen (aber das wussten Sie wahrscheinlich schon). Weitere großartige CMS (die wir in einem aktuellen Beitrag sorgfältig bewertet haben) sind:
- HubSpot.
- Joomla.
- Drupal.
- Squarespace.
Kommen wir nun zu Google Analytics, dem wichtigsten Content-Marketing-Tool im bekannten Universum. Es zeigt Ihnen unter anderem:
- Seitenaufrufe.
- Anzahl neuer und wiederkehrender Besucher.
- Verkehrsquellen.
- Absprungrate (auch bekannt als die Anzahl der Benutzer, die sich nach dem Anzeigen einer Seite trennen).
- Durchschnittliche Sitzungsdauer.
- Konvertierungen.
Ein erfahrener Content-Stratege untersucht diese Daten und verwendet sie, um zu diagnostizieren, was Sie in Ihrem Blog falsch machen, was Sie richtig machen und was Sie zur Verbesserung tun können (dies wird wichtig sein, wenn wir später über Geschäftsziele sprechen). .
Andere Blogging-Funktionen, die solide Tools erfordern?
Keyword- und Themenanalyse
Wir empfehlen:
- Google Trends: Suchen Sie nach einer Phrase und sehen Sie, wie sie im Trend liegt. Total frei.
- SEMrush – Es ist nicht kostenlos, aber es lohnt sich, wenn Sie eine Konkurrenz-Keyword-Analyse durchführen und neue Schlüsselphrasen identifizieren möchten, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen.
- MarketMuse: Auch hier ist es nicht kostenlos, aber die Kosten sind es wert. Identifizieren Sie Themen, sekundäre Schlüsselwörter, die durchschnittliche Wortzahl (ein guter Indikator für die Tiefe) und die Seiten mit der besten Leistung für ein bestimmtes Schlüsselwort.
Ideenressourcen
So lassen Sie sich bei der Entwicklung von Blog-Ideen inspirieren (und bestätigen):
- AnswerThePublic – Dieses kostenlose Tool analysiert Google und Bing, um eine Liste mit Fragen zu erstellen, die echte Suchende zu Ihren ausgewählten Schlüsselwörtern gestellt haben.
- Buzzsumo: Wenn Sie sich für den Freemium-Weg entscheiden, sind Sie auf zwei kostenlose Suchmaschinen pro Tag beschränkt; sonst kostet es dich. Dieses raffinierte Tool zeigt Ihnen unter anderem Themen an, die auf bestimmten Social-Media-Kanälen gut ankamen.
Wenn alles andere fehlschlägt, gibt es eine Google-Suche. Scrollen Sie zum Ende der Seite zu „Suchanfragen im Zusammenhang mit“ Ihrer Suchanfrage.
Anscheinend und vielleicht nicht überraschend scheint Google zu glauben, dass Menschen, die nach „Äpfeln“ suchen, nicht nach Früchten suchen.
Schreibwerkzeuge
Es scheint offensichtlich, aber es lohnt sich, darauf hinzuweisen.
- Google Docs – Eine kostenlose Alternative zu Microsoft Office (in das Google jetzt nahtlos integriert ist). Damit können Sie Änderungen, Formatierungen, Versionskontrolle und die gesamten neun Meter nachverfolgen. Google Sheets eignet sich auch als Organisationstool.
- Ein Stylebook: Wir empfehlen AP Style (nicht kostenlos), Sie können aber auch Ihren eigenen internen Styleguide erstellen, wenn Sie möchten. Dies wird verschiedenen Autoren dabei helfen, ausgefeiltere und einheitlich gestaltete Inhalte in einem Blog zu erstellen.
Grafik
Denn auch Erwachsene mögen Bilder.
- Giphy: Es ist ziemlich einfach, einen Blog-Beitrag mit einem kostenlosen, zuordenbaren GIF aufzupeppen.
- Canva – Mit 8.000 Designvorlagen, zwei Ordnern zum Organisieren von Designs, 2 Gigabyte Speicherplatz und mehr macht es Canva ganz einfach, benutzerdefinierte Bilder für Ihre Blog-Inhalte zu erstellen.
Konvertierungstools
Um E-Mails zu sammeln und eine Abonnentenliste zu erstellen. Nachfolgend finden Sie eine Liste kostenloser Popup-Kontaktformulare:
- WPForms (Lite-Version).
- Dienstplangenerator für Sumo.
- MailMunch.
Wenn Sie einige oder alle Ihrer Blogs zu Hause betreiben, gibt es eine lange Liste kostenloser Ressourcen, die Ihnen den Einstieg erleichtern, was angesichts des Zeitaufwands und der Kosten, die mit dem Betreiben und Verwalten eines Blogs zu Hause verbunden sind, erfrischend ist.
Beachten Sie auch: Welche Tools Sie tatsächlich benötigen, wird von Ihrer Strategie beeinflusst, also lassen Sie uns etwas mehr darüber sprechen.
Eine Strategie
Wir gehen hier nicht zu sehr ins Detail, da wir dies bereits an anderer Stelle getan haben.
Aber die Cliff Notes lauten wie folgt:
- Offensichtlich wird jedem Blog ein klares Geschäftsziel zugrunde gelegt. Aber jedes kommerzielle Ziel ist ein Zweck; Beim intelligenten Bloggen geht es darum, die richtigen Mittel zu diesem Zweck zu finden. Nehmen wir an, die Leads, die Sie erhalten, sind gut, aber Sie benötigen mehr. Ihr unmittelbares Blogging-Ziel sollte es also sein, den Traffic zu steigern. Überprüfen Sie, ob Ihre Bemühungen funktionieren, indem Sie die monatlichen Besucher zählen, bevor Sie Ihre Blog-Kampagne starten, und dann ein oder zwei Monate nach Beginn der Kampagne, um den Fortschritt zu verfolgen. Gleichzeitig können Sie Traffic generieren und Strategien zur Lead-Generierung entwickeln, wenn Sie über die entsprechenden Mittel verfügen. Wenn Ihre Ressourcen jedoch knapp sind und Sie nicht alles auf einmal erledigen können, kontrollieren Sie den Traffic-Teil und entwickeln Sie ihn dann zur Lead-Generierung weiter.
- Gehen Sie bei der Umsetzung Ihrer Strategie analytisch vor. Nehmen wir an, Sie haben guten Traffic, aber eine schlechte Sitzungsdauer. Dies könnte auf eine schlechte Stichwortauswahl zurückzuführen sein (beachten Sie, dass Suchmaschinen bei der Suche nach Dingen manchmal nicht den richtigen Namen verwenden). Es könnte auch bedeuten, dass Ihr Inhalt ein Schlüsselwort nicht ausführlich genug abdeckt. Beginnen Sie mit der Analyse funktionierender Inhalte am besten für die Keywords geeignet, auf die Ihre Marke abzielt (z. B. die von Mitbewerbern, einige Ihrer eigenen Inhalte, Branchenblogs usw.). Identifizieren Sie Themen, die möglicherweise behandelt werden und die Sie nicht behandeln (auch hier ist MarketMuse ein großartiges Tool).
- Dementsprechend benötigen Sie ein klares Bild Ihrer Zielgruppe. Erstellen Sie detaillierte Lesefiguren. Identifizieren Sie die Ziele dieser Leser und ihre Schwachstellen., die Branchen, in denen sie arbeiten, ihre Berufsbezeichnungen, ihr Alter, wie sie ihre Inhalte gerne konsumieren usw. Dies wird Ihnen dabei helfen, die Arten von Inhalten zu bestimmen, die für Ihr Publikum den größten Wert haben. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Ihre Schreibstimme zu definieren, geeignete Referenzen zur Popkultur zu verwenden usw. (Viele Anspielungen auf „tödliche Waffen“ gehen bei 25-Jährigen verloren.)
Alle Teile zusammenfügen
Nun, wir haben Autoren, einige Tools und eine Strategie, die auf einem Geschäftsziel basiert. Guter Anfang, aber Sie brauchen auch jemanden, der die Strategie verwaltet, und jemanden, der die Umsetzung verwaltet.
Das bedeutet jeweils:
- Ein Content-Stratege oder Berater: Diese Experten nutzen Ihre Geschäftsziele und Website-Kennzahlen als Leitfaden für Ihre Blogging-Bemühungen, aber auch für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie. SEO ist beispielsweise von entscheidender Bedeutung, wenn Sie versuchen, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken. Wenn Ihr Traffic stabil ist, aber Ihre Lead-Liste dünn ist, müssen Sie möglicherweise einen neuen Mechanismus erstellen, um Besucher tiefer in den Trichter zu leiten (z. B. Links zu geschützten Materialien in Ihrem Blog-Inhalt). In jedem Fall benötigen Sie in Ihrem Unternehmen jemanden, der für Google Analytics zertifiziert ist, um den sichersten Weg zum Erfolg für ein bestimmtes Ziel zu ermitteln, die Ergebnisse Ihrer Bemühungen zu verfolgen und auf der Grundlage der Ergebnisse eine Neuausrichtung vorzunehmen.
- Ein Projektmanager: Ein Projektmanager arbeitet ebenso eng mit Strategen zusammen wie mit den Autoren und Designern, die Blog-Inhalte produzieren. Sie beaufsichtigen jede Phase der Ausführung, von der Content-Idee bis hin zu allen unterstützenden Funktionen (Orchestrierung von Interviews mit Fachexperten, Übermittlung der Keyword-Rechercheergebnisse des Strategen an die Autoren, Festlegung von Fristen, Überprüfung von Entwürfen, Veröffentlichung von Inhalten, Verbreitung von Inhalten und schließlich Förderung von Inhalten).
Die Beziehung zwischen Autoren, Projektmanagern und Strategen muss offen und kooperativ sein. Wenn Sie sie in Silos einteilen, kommt es zu Spannungen und einer Fehlausrichtung der Erwartungen (vertrauen Sie uns, wir haben aus Erfahrung gelernt).
Dies liegt zum Teil daran, dass Content-Marketing zyklisch ist. Sie erstellen eine Strategie basierend auf dem Status Quo und einem geplanten Endziel. Du tust. Kasse. Und dann besuchen Sie es noch einmal, basierend auf dem, was Sie gelernt haben. Das bedeutet, dass Prozesse, Arbeitsabläufe und Toolsets zwischen den Kampagnen möglicherweise erheblich geändert werden müssen.
Manchmal müssen Sie bei einem Projekt sogar schnell umschwenken, und wenn sich die an diesem Projekt beteiligten Stakeholder nicht über das „Warum“ im Klaren sind, werden sie an Anweisungen anderer Abteilungen zweifeln. Der Punkt ist, dass Sie die Person mit den meisten SEO-Kenntnissen in Ihrer Hemisphäre sein können und trotzdem nicht in der Lage sind, eine gut geölte Blog-Management-Maschine zu koordinieren. (Isiah Thomas war auf dem Platz beeindruckend, aber ehrlich gesagt stank er an der Seitenlinie.)
Das große Ganze: Blog-Management ist mehr als Ihr Blog
Was meinen wir damit?
Hier ein Beispiel: Blogs eignen sich hervorragend zum Erfassen von E-Mails, wenn Sie irgendwo auf der Seite eine Schaltfläche „Abonnieren“ oder ein Kontaktformular einbinden. Sie müssen Ihrem Besucher jedoch eine Gegenleistung bieten, beispielsweise ein Whitepaper, eine Infografik, ein E-Book oder einen Branchenanalysebericht. Planen Sie Zeit, Geld und Mühe für die herunterladbaren Assets ein, die es Ihrem Blog ermöglichen, die Interaktionen weiter unten im Trichter zu fördern?
Und verfügen Sie schon vorher über genügend Webpräsenz, um überhaupt Blog-Traffic zu generieren? Betrachten Sie es aus der Perspektive eines Social-Media-Vermarkters. Sie benötigen Blog-Inhalte, um etwas mit Ihren Followern zu teilen. Aber Sie brauchen Social-Media-Kanäle, um überhaupt Follower zu haben, um Ihre Blog-Inhalte zu bewerben. Es ist unmöglich, die beiden zu trennen.
Das heißt, jeder kann einen Blog erstellen. Jeder kann schreiben. Jeder kann eine Keyword-Recherche durchführen. Aber beim Blog-Management geht es nicht nur um Blogs.
Es geht um Ihr Unternehmen und darum, wie Sie während Ihres gesamten Verkaufszyklus Werte schaffen vom ersten Kontakt bis hin zu Verpflichtungen nach dem Verkauf.
Dafür braucht es mehr als scharfsinnige Autoren, kreative Designer, fleißige Redakteure, SEO-Tools, eine effektive Strategie und das Personal, das alles organisiert.
Es erfordert Vision, geschäftliches Engagement, Zeit und vor allem Engagement.
Wie gesagt, hier gibt es keine halben Sachen.
