Da die organische Reichweite von Facebook weiter abnimmt, suchen Vermarkter nach neuen Wegen, um Beiträge vor Menschen zu veröffentlichen. Der FB-Algorithmus hat Probleme, einen relevanteren Feed zu erstellen, bei dem Beiträge von Freunden, Familienmitgliedern und Nachrichtenorganisationen priorisiert werden, während der Markeninhalt reduziert wird.
Eine Möglichkeit, Ihre Inhalte zu veröffentlichen, besteht darin, die Anzahl der Beiträge zu erhöhen. Indem Sie FB etwas Geld geben und einen Beitrag von ihrer FB-Seite erhöhen, können Sie den Algorithmus bekämpfen und Ihre Inhalte anderen Personen zeigen.
Werfen wir einen Blick darauf, was ein verbesserter Beitrag ist, wie er funktioniert, wann Sie ihn verwenden sollten und wie Sie alles konfigurieren.
So steigern Sie einen Beitrag auf Facebook
Früher konnten Sie jeden Beitrag pushen, der auf Ihrer Seite veröffentlicht wurde. Ab dem 15. September 2017 Facebook Er entfernte eine Menge Boost-Optionen, einschließlich der Werbung für einen Produktbeitrag aus einem Geschäft oder einer Video-Wiedergabeliste. Bevor Sie diesen Boost-Button drücken, stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag nicht auf der Liste der ungezogenen Personen steht.
Bist du nicht da? Hervorragend. Werfen wir einen Blick auf die Mechanik des Impulses.
1) Wählen Sie Ihre Publikation
Anmelden bei Facebook und finde den Beitrag, den du pushen möchtest.
Drücke den blauen Knopf in der unteren rechten Ecke. Jetzt ist die Zeit gekommen, Magie zu verwirklichen.
2) Wählen Sie ein Ziel
Sie können wählen, ob Sie Website-Besuche fördern oder Engagement generieren möchten. Wie funktioniert das, fragst du?
Facebook Er sah gruselig aus und weiß, ob die Leute eher Beiträge mögen oder teilen oder auf Websites klicken. Abhängig von dem von Ihnen gewählten Ziel zeigt FB Ihren Beitrag Personen an, die wahrscheinlich die gewünschte Aktion ausführen.
3) Erstellen Sie ein Publikum
Sie können aus einer vorausgewählten Zielgruppe auswählen, z. B. Personen, die Ihre Seite und alle Ihre Freunde mögen, oder Sie können Ihre eigene personalisierte Zielgruppe erstellen.
Sie können ein Publikum aufbauen, das auf folgenden Kriterien basiert:
- Geschlecht und Alter: einfach, aber nützlich, um Ihr Publikum zu reduzieren
- Ort: Personen an bestimmten Orten ansprechen
- Demografie: Zielgruppe sind Personen, die auf dem Familienleben, dem Bildungsniveau oder den Ereignissen in Ihrem Leben basieren (im Ernst, Sie können Personen ansprechen, deren Jahrestage bevorstehen).
- Interessen: zielen auf Menschen ab, die bestimmte Dinge lieben
- Verhalten: Es kann Menschen ansprechen, basierend auf ihren Online-Verhaltensmustern und dem, was sie im wirklichen Leben tun, was sehr gruselig und sehr effektiv ist
Sie können sogar Personen aufgrund bestimmter Verhaltensweisen ausschließen. Wenn Sie also wissen, dass Leute, die Grünkohl und Seattle lieben, Ihren erweiterten Beitrag hassen, können Sie dies von Ihrem Publikum ausschließen.
Sie können auch wählen, ob Ihr Beitrag auf Instagram gepostet werden soll oder nicht – Sie finden das Feld direkt unter Ihrer Zielgruppenauswahl.
4) Legen Sie ein Budget fest
Sie haben bereits Ihr Publikum und die Veröffentlichung ist fertig. Zeit, das Budget festzulegen. Facebook erfordert einen Mindestpreis von 1 USD pro Tag. Wenn Sie Ihr Boost-Budget einrichten, zeigt Ihnen FB eine Schätzung an, wie viele Personen Ihr Beitrag für das Geld erreichen wird, das Sie ausgeben.
5) Conversion-Tracking
Wenn Sie verwenden Facebook Pixel, um Conversions zu verfolgen (und es sollte), können Sie es aktivieren und verwenden.
6) Impulstreffer
Voila! Ihre Publikation ist gebrauchsfertig. Verfolgen Sie den Bereich und verwenden Sie die Zahlen, um ihn beim nächsten Mal noch besser zu machen.
Was bedeutet es zu erreichen Facebook?
Wir haben erwähnt, dass Sie den Umfang verfolgen sollten, aber was bedeutet das wirklich? Die Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der Nutzer, die Ihre Anzeige mindestens einmal sehen. Im Gegensatz zu Impressionen wird jeder einzelne Benutzer nur einmal gezählt. Wenn Ihre Reichweite also einhundert betrug, haben hundert verschiedene Personen Ihren Beitrag angesehen.
Facebook Erhöhen Sie die Kosten für die Veröffentlichung
Die Kosten für Ihre Momentum-Veröffentlichung hängen wirklich von Ihrer Zielgruppe, Ihren Zielen und der Anzahl der Personen ab, die Sie erreichen möchten.
Beginnen Sie mit einem geringeren Budget und verfolgen Sie die Leistung. Ein paar kurze Experimente mit 10 US-Dollar helfen Ihnen dabei, Ihre Strategieprobleme zu lösen, zu sehen, was funktioniert, und zu entscheiden, ob es sich lohnt, mehr zu investieren.
Facebook Anzeigen vs. Powered Posts
Nun kommen wir zur großen Frage. Was ist der Unterschied zwischen a Facebook werbe- und postgetrieben?
Ein getriebener Beitrag ist eine Art Anzeige. Tatsächlich kann ein Benutzer den Unterschied zwischen einem erweiterten und einem gesponserten Beitrag nicht erkennen, da beide im FB-Feed gleich aussehen und in der oberen linken Ecke "gesponsert" geschrieben sind. Was unterscheidet sie also? Ein paar Dinge.
Ein Beitrag getrieben:
- Es muss in Ihrem veröffentlicht werden Facebook Seite
- Sie haben nur zwei Kampagnenziele zur Auswahl
- Kann direkt von Ihrer FB-Seite aus konfiguriert werden, ohne zum Anzeigenmanager wechseln zu müssen
- Erscheint immer im Feed
- Eingeschränkte Zeitplanung – Sie können keine zukünftige Kampagne einrichten
- Ergebnisse außerhalb der Reichweite schwer zu messen
A. Facebook Werbung:
- Sie müssen nicht auf Ihrer FB-Seite posten (obwohl Sie einen vorhandenen Beitrag verwenden können)
- Sie haben viele Kampagnenziele zur Auswahl, darunter Markenbekanntheit, Conversions, Traffic und Lead-Generierung
- Muss über Ihren Anzeigenmanager konfiguriert werden
- Sie können den Standort Ihrer Anzeige auswählen
- Sie haben noch mehr Optionen zur Anpassung der Zielgruppe
- Ermöglicht das Festlegen eines bestimmten Zeitplans
- Viel einfacher, Ziele zu verfolgen und Ergebnisse zu messen
Ein verbesserter Beitrag ist wie die erste FB-Anzeige des Babys. Es ist eine einfache Möglichkeit, mit der Verwendung zu beginnen Facebook Anzeigen, ohne das Risiko einzugehen, von der Verwendung des Anzeigenmanagers überfordert zu werden.
Ist es das effektivste, das es gibt? Nein. Wenn Sie sich jedoch ein klares Ziel setzen, können Sie in die Welt der FB-Anzeigen eintauchen. Aus diesem Grund ist es wichtig, mit offenen Augen zu arbeiten und klare Erwartungen zu setzen, wenn Sie möchten, dass Power-Posts für Sie funktionieren.
Facebook Boost-Tipps für Beiträge
Wir haben das Wie behandelt. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie Ihr Power Publishing optimal nutzen können.
- Setzen Sie sich ein klares Ziel: Erhöhen Sie einen Beitrag nicht, nur weil Sie können. Legen Sie ein klares, spezifisches und messbares Ziel fest, bevor Sie Ihre Brieftasche öffnen.
- Steigern Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden: Wählen Sie Inhalte, die Ihrem Publikum gefallen. Gehen Sie zur Registerkarte "Einblicke" und wählen Sie einen beliebten Beitrag aus, der Ihr Ziel unterstützt.
- Beginnen Sie mit einem kleinen Testbudget: Bevor Sie eine beträchtliche Menge Geld einsetzen, experimentieren Sie mit etwas Geld und prüfen Sie, ob die Ergebnisse eine größere Investition wert sind.
- Erfahrung: Spielzeug mit verschiedenen Bildstilen, Überschriften und Körperkopien. Facebook Sie können eine Publikation nicht mit mehr als 20% Text erhöhen. Halten Sie Ihre Kopie also agil und Ihr Bild sehr attraktiv.
- Einen starken CTA haben: Teilen Sie den Benutzern mit, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. gehen Sie zu Ihrer Website oder klicken Sie auf die Schaltflächen "Gefällt mir", "Teilen" oder "Kommentieren".
- Verfolgen und messen: Zugegeben, das Messen der Ergebnisse eines erweiterten Posts ist nicht so einfach wie das Verfolgen einer FB-Anzeige, aber dennoch sehr wichtig. Verwenden Sie Facebook Pixel und messen Sie die Ergebnisse so gut Sie können.
Bei sparsamer Verwendung können erweiterte Posts Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, den Traffic auf Ihre Website zu steigern und das Engagement zu fördern. Sie sind eine großartige Möglichkeit, das Wasser zu testen, bevor Sie zu anspruchsvolleren Anzeigentypen übergehen. Und haben wir es erwähnt? Eine großartige Möglichkeit, Inhalte für das Laufwerk bereitzustellen, besteht darin, mit Biteable ein kurzes Video zu erstellen. Es ist einfach zu bedienen und kostenlos. Schau es dir hier an oder indem du auf den Link unten klickst.
