In unserem neuesten Interview mit Content Champion ist Tim Staples zu sehen, der vielseitige Mitbegründer der innovativen Marketingagentur Shareability.
Stellen Sie sich vor und erzählen Sie uns von Ihrem Geschäft
Mein Name ist Tim Staples, ich bin Autor und Unternehmer. Ich habe mehrere Unternehmen gegründet, bin aber wahrscheinlich am besten dafür bekannt, ein Unternehmen namens Shareability mitbegründet zu haben, das in den letzten 5 Jahren einige der innovativsten Marketingkampagnen erstellt hat. Wenn Sie online sind, haben Sie wahrscheinlich einen Teil unserer Arbeit gesehen.
So haben wir Ronaldo verkleidet:
Die Leute werden denken, ich bin verrückt!
#LIVELIFELOUD
Klicken Sie hier, um meine neue Marke unter ebay.com/roc zu sehen
Gepostet von Cristiano Ronaldo am Montag, den 3. August 2015
Oder hier feiern wir das Weihnachtsfest eines Familienhundes:
Oder hier nehmen wir das Schulsystem mit Prinz Ea an:
Ich habe gerade das Schulsystem verklagt!
Gepostet von Prince Ea am Montag, 26. September 2016
In den letzten Jahren haben unsere Videos mehr als fünf Milliarden Aufrufe gesammelt und 35 davon sind auf der YouTube-Startseite erschienen, was einige für statistisch unmöglich halten würden. Noch wichtiger ist, dass wir den Massenumsatz und das Wachstum unserer großen und kleinen Markenpartner vorangetrieben haben.
Ich habe gerade mein erstes Buch mit dem Titel BREAK THROUGH THE RISE veröffentlicht: Die 9 Regeln zur Erfassung globaler Aufmerksamkeit, veröffentlicht von Houghton Mifflin Harcourt. Darin beschreibe ich meine neun Regeln, um den Lärm des Internets zu brechen und hochgradig gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, die ein signifikantes Wachstum für Ihre Marke generieren.
Was ist Ihre Hintergrundgeschichte und wie haben Sie die Idee des Teilens entwickelt?
Als ich aufwuchs, dachte ich, ich würde Werbung machen wie mein Vater, der eine Agentur in Milwaukee, Wisconsin, leitete. Als es Zeit für das College war, schrieb ich mich an der Journalistenschule der Universität von Missouri ein, wo ich davon träumte, Texter für einen der Werbegiganten zu werden.
Als ich meinen Abschluss machte, hatte ich tatsächlich einen Reihenjob bei Leo Burnett in Chicago, aber in letzter Minute machte ich einen großen Umweg und stieg in das Sportgeschäft ein.
Ich trat einer Firma namens The Marketing Arm in Texas bei, die NBA- und NFL-Athleten wie Scottie Pippen und Reggie White vertrat. Es war ein ganz anderer Weg. Ich habe aus erster Hand gelernt, wie stark Sportler und Prominente die Popkultur prägen können.
Nach einigen Jahren haben wir das Unternehmen an Omnicom verkauft und konnten eng mit großen Werbeagenturen wie BBDO, DDB und TBWA zusammenarbeiten. Ich habe das Gute, das Schlechte und das Hässliche des Werbegeschäfts aus der Nähe gesehen. Es war nicht das, was ich erwartet hatte! Mir war klar, dass Marketing eine Branche ist, die bereit ist, eingestellt zu werden.
Von dort machte ich einen großen Sprung und zog nach Los Angeles, um meine eigene Firma zu gründen. Während des nächsten Jahrzehnts verband ich Marken mit einigen der größten Prominenten der Welt, darunter Rihanna, Kardashians, Jamie Foxx, Ryan Seacrest, Miley Cyrus, 50 Cent, Steve Nash und Usher.
Auf dem Höhepunkt dieser Zeit haben wir im Sommer ein Strandhaus in Malibu im Wert von 20 Millionen US-Dollar übernommen und in 60 Tagen 40 Promi-Events veranstaltet. Es war verrückt.
Dies war vor zehn Jahren, als die sozialen Medien explodierten und ich jeden Tag die Macht der sozialen Medien und dieser Prominenten sah, die sich direkt mit ihrem Publikum verbanden. Sie brauchten kein Netzwerk, kein Studio oder Plattenlabel, nur einen Laptop! Ich hatte buchstäblich eine Vision von der Zukunft vor mir und war begeistert.
Diese Erfahrung begann für mich eine 5-jährige Reise in den Bereichen digitale Inhalte und soziale Medien. Ich zog mich von meinem erfolgreichen Promi-Geschäft zurück und ging online. Wir haben damals ein paar wirklich coole Sachen gemacht, aber es war zu früh, um Geld zu verdienen, und es hat mich fast bankrott gemacht.
Es gab einige dunkle Tage, aber ich blieb dabei und machte schließlich eine Pause, als ich mich mit dem Hollywood-Produzenten Nicholas Reed zusammenschloss, um einen von ihm produzierten Dokumentarfilm namens The Lady in Number Six zu vermarkten. Wir haben YouTube verwendet, um für Aufsehen zu sorgen.
Und von diesem Moment an war Shareability geboren. Nicht lange danach traf ich auf Cristiano Ronaldo und dann ging es richtig los…
Tim Staples mit Cristiano Ronaldo
Warum haben Sie sich für Content und digitales Marketing entschieden?
Als ich die Zukunft der sozialen Medien sah, gab es kein Zurück mehr. Vor zwanzig Jahren hat das Fernsehen unsere Kultur geprägt, aber heute bildet sich zweifellos Kultur im Internet. Um in der neuen Welt erfolgreich zu sein, wusste ich, dass wir die Sprache des Internets beherrschen müssen: soziale Inhalte.
Beschreiben Sie Ihre Content- und Team-Marketing-Ressourcen?
Wir haben unser Unternehmen um drei Hauptabteilungen aufgebaut: eine Story-Gruppe, ein Content-Studio und ein Engagement-Team. Unsere Story Group entdeckt, was über eine Marke und ein Handwerk geteilt werden kann, und beweist die Geschichte, die sich emotional mit Ihrer Kundenbasis verbindet.
Unser Content Studio übersetzt diese Geschichte dann in eine Internet-Sprache, die Inhalte für alle wichtigen sozialen Plattformen erstellt, von 4-minütigen Videos bis hin zu Standbildern und allem dazwischen.
Das Engagement-Team verwendet Technologie und Daten, um diese Nachrichten zu skalieren und die Mitarbeiter zum Handeln zu befähigen.
Wir machen alles von der Strategie über die Produktion von Inhalten bis hin zur internen Verteilung und Konvertierung.
Tim Staples am Set
Wie nutzen Sie Content und digitales Marketing, um Kunden zu gewinnen und zu binden?
Content / Digital Marketing ist unser Kerngeschäft und steht daher im Mittelpunkt unseres Handelns. Wir haben einen Prozess entwickelt, der Teil von Hollywood und Teil des Silicon Valley ist.
Auf der Hollywood-Seite geht es darum, eine emotionale Verbindung herzustellen und Geschichten im Internet zu erzählen. In meinem Buch beschreibe ich die "5 teilbaren Emotionen", die wir immer wieder verwendet haben, um starke emotionale Verbindungen herzustellen, die Menschen anziehen: Dazu gehören Glück, Angst, Empathie, Neugier und Überraschung.
Auf der Silicon Valley-Seite unseres Geschäfts geht es um skalierbares Engagement, bei dem im Wesentlichen Technologie und Daten verwendet werden, um eine möglichst breite und wirkungsvolle Botschaft zu übermitteln.
Wie läuft Ihr Geschäft heute und wie sieht die Zukunft aus?
Es ist ein guter Zeitpunkt, um ein digital fokussiertes Unternehmen zu sein, und wir profitieren sicherlich davon. Als Eingeborene von Silicon Beach haben wir uns auf den Aufbau einer skalierbaren Marketing- "Maschine" konzentriert, was bedeutet, dass wir stark in Menschen, Prozesse und Technologie investiert haben und nicht in einen Agentur- oder Beratungsansatz, der sich auf abrechnungsfähige Stunden konzentriert. und die Rentabilität der Anfangsphase.
Trotzdem haben wir bisher einiges an Erfolg erzielt und in unserem dritten Betriebsjahr acht Umsatzzahlen erzielt. Jetzt, in unserem fünften Jahr, wachsen wir weiter und erzielen erstmals Rentabilität. Daher sind wir jetzt in der Lage, die Vorteile der von uns aufgebauten Größenordnung zu nutzen und in die Hyperwachstumsphase unseres Unternehmens einzutreten.
Wir sind auch dabei, einen Inkubator zu schaffen, um in Zusammenarbeit mit Top-Prominenten unsere eigenen Direkt-zu-Verbrauchermarken zu lancieren. Die Dinge werden definitiv interessant!
Haben Sie etwas besonders Nützliches oder Nützliches gelernt, um Ihr Unternehmen zu führen?
Die größte Lehre der letzten fünf Jahre ist, dass die digitale Welt ein ununterbrochener Hurrikan ist. Meine Partner und ich scherzen, dass wir nachts nicht gerne aus dem Büro nach Hause kommen, weil wir wissen, dass alles anders sein wird, wenn wir am nächsten Tag auftauchen.
Gerade wenn Sie glauben, ein bestimmtes Inhaltsformat oder einen cleveren Algorithmus-Trick beherrscht zu haben, ändert sich alles und Sie sind wieder auf dem ersten Platz.
Mein Rat ist, diesen Hurrikan anzunehmen und eine Kultur der ständigen Entwicklung zu etablieren, die davon lebt, flink zu sein, schnelle Entscheidungen zu treffen und einen Test-and-Learn-Ansatz zu feiern.
Große Unternehmen bewegen sich langsam und kämpfen mit Veränderungen. Dies bedeutet, dass Innovationen immer von Betrügern kommen, die die Arbeit vor Ort erledigen.
Aus diesem Grund ist es eine schreckliche Zeit, in der Welt des Marketings großartig zu sein. Die Giganten sind zu unzusammenhängend und so konfiguriert, dass sie mit der Geschwindigkeit des digitalen Wandels Schritt halten können. Diese Dynamik bietet Ihnen eine einzigartige Gelegenheit: Wenn Sie versuchen, mit den Änderungen zu arbeiten, können Sie sich mit den Goliaths messen!
Zeitüberschreitung am Set
Was waren Ihre einflussreichsten Inhalte, digitalen Marketingbücher, Podcasts oder anderen Ressourcen??
Es gab einige Bücher auf dem Weg, die mein Weltbild rund um digitales Marketing geprägt haben.
Seth Godins Purple Cow ließ mich darüber nachdenken, was ein Produkt oder eine Idee so besonders macht.
Die 22 unveränderlichen Marketinggesetze von Al Ries und Jack Trout haben mich gelehrt, über Produktkategorien und Differenzierung nachzudenken.
Never Make a Difference von Chris Voss hat mir beigebracht, wie ich mit einigen schwierigen Situationen und feindlichen Menschen umgehen soll, mit denen Unternehmer unweigerlich konfrontiert werden.
Haben Sie Ratschläge zum digitalen Marketing für andere Start-up-Unternehmer?
Dies ist der einfachste Rat, den ich Ihnen geben kann, wenn Sie über digitales Marketing nachdenken: Fokus auf Wert. Die meisten Menschen konzentrieren sich auf sich selbst und projizieren nach außen. Erfolgreiche Inhalte beginnen beim Publikum und bieten ihnen das, was sie wollen. Stellen Sie sich zunächst die beiden grundlegenden Fragen:
- Wen möchten Sie erreichen?
- Was würde dieses Publikum für wertvoll halten?
Wenn Sie die Antwort auf Nummer 2 herausgefunden haben, geben Sie sich genau darum. Ihr Publikum wird Sie dafür lieben. Sobald sie dich lieben, kannst du sie vielleicht nach dem Dollar in ihrer Tasche fragen …
Wo können wir weitere Informationen über Sie und Ihr Unternehmen erhalten?
Wenn Sie Kommentare oder Fragen zu diesem faszinierenden Interview haben, teilen Sie uns dies bitte in den Kommentaren unten mit…
