Bevor wir beginnen, muss ich ein Geständnis abgeben: Ich hatte zunächst etwas Bedenken, diese Rezension zu schreiben, denn BuzzSumo ist zu nichts Geringerem als meiner Geheimwaffe geworden, wenn es darum geht, über das, was in unserer Branche passiert, auf dem Laufenden zu bleiben. Es ist so gut, dass es die Art und Weise, wie ich Inhalte im Zusammenhang mit SEO, PPC und Internetmarketing erstelle, teile und lese, revolutioniert hat.
Bevor ich fortfahre, möchte ich noch darauf hinweisen, dass dies keine bezahlte Rezension ist und ich keine Beziehung zu BuzzSumo habe, außer der Tatsache, dass ich ein begeisterter Benutzer bin. Nachdem wir das nun geklärt haben, schauen wir uns an, warum BuzzSumo so ein erstaunliches Tool ist und warum Sie es zu einem Teil Ihres Internet-Marketing-Arsenals machen sollten.
Echte Perspektiven
Ich bin immer auf der Suche nach neuen Tools, die mir helfen, meine Arbeit effektiver zu erledigen, und BuzzSumo ist genau das Richtige. Aber was ist BuzzSumo und was macht es?
Einfach ausgedrückt ist BuzzSumo ein webbasiertes Softwareprogramm, das das Web anhand von Suchanfragen nach Inhalten durchsucht und Ihnen auf der Grundlage seiner Ergebnisse viele interessante Daten liefert. Ich verwende BuzzSumo für drei Hauptaufgaben:
- Entdecken Sie neue, aktuelle Branchenthemen und interessante Neuigkeiten.
- Identifizieren Sie wichtige Einflussfaktoren in meiner Branche für Networking-Zwecke.
- Untersuchung anderer Websites.
Schauen wir uns jede Aufgabe etwas genauer an.
Inhaltserkennung
Die Kuratierung von Inhalten kann mühsam sein. Selbst hochgradig anpassbare Dienste wie Feedly können schwierig zu nutzen sein, insbesondere wenn Sie nicht den ganzen Tag Zeit haben, Artikel und Nachrichten zu lesen.
Da so viele Websites dasselbe erneut veröffentlichen, muss ich schnell wissen, welche Artikel es wert sind, gelesen zu werden. BuzzSumo macht es einfach.
Geben Sie zunächst einfach ein Thema in das Suchfeld ein. Für dieses Beispiel habe ich „PPC“ gewählt, weil das in der Natur meines Geschäfts liegt. Sie können Ihre Ergebnisse auch mithilfe der links aufgeführten Liste der Inhaltstypen filtern.
Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, wird mir eine Liste mit Trendthemen im Zusammenhang mit AdWords angezeigt. Dabei bleibt es jedoch noch nicht. BuzzSumo gibt mir auch eine aktuelle Zusammenfassung der Social Shares für jeden einzelnen Artikel. Diese Daten können nach Kanal neu angeordnet und sortiert und dann als Tabelle exportiert werden:
Dadurch erfahre ich auf einen Blick, welche Geschichten über soziale Medien im Netz kursieren, ein oft verlässlicher Hinweis darauf, ob etwas lesenswert ist. Wenn Ihnen etwas ins Auge fällt, können Sie auf die Schaltfläche „Artikel“ unter dem Inhalt klicken, um vom BuzzSumo-Dashboard direkt zum Artikel zu gelangen. Ziemlich ordentlich, oder?
Identifizierung von Influencern
Lesenswerte Inhalte zu finden, ist nur eine der Stärken von BuzzSumo. Die zweite sehr nützliche Funktion der Software besteht darin, anhand der Bewertung des sozialen Einflusses von Meinungsführern der Branche herauszufinden, wem man zuhören sollte.
So wie Sie mithilfe von Schlüsselwörtern nach Inhalten suchen können, können Sie dasselbe auch mit Influencern tun:
Die obige Abbildung stellt eine Suche nach Influencern innerhalb der PPC-Branche dar. Es ist interessant festzustellen, dass in der Standardansicht die einflussreichsten Personen oder Organisationen nicht unbedingt ganz oben und die einflussreichsten ganz unten eingestuft werden, sondern sie anhand bestimmter Kennzahlen eingestuft werden.
Sie können sehen, wie sie rechts neben dem Profil der Person oder Organisation von links nach rechts verlaufen. Wenn Sie die Liste jedoch neu anordnen, sodass beispielsweise zuerst der Anteil der Antworten angezeigt wird …
…Sie erhalten am Ende deutlich andere Ergebnisse.
Diese BuzzSumo-Funktion ist wirklich hilfreich, um den Lärm zu durchbrechen und die wahren Macher in einer bestimmten Branche zu identifizieren. Darüber hinaus können Sie den sozialen Einfluss bestimmter Personen bewerten, indem Sie diese eingeben Twitter Verwalten und filtern Sie Ihre Ergebnisse nach Typ, z. B. Blogger, Journalisten, sogenannte „normale Leute“ (was ein bisschen hart ist, oder?) und sogar Unternehmen.
Eine meiner Lieblingsfunktionen ist, dass man „die Sender ignorieren“ kann – Sie wissen schon, die supernervigen Leute, die Buffer und andere Tools verwenden, um automatisch URL-Tweets abzufeuern.
Recherche zur Konkurrenz
Die dritte Stärke von BuzzSumo ist seine Verwendung als Recherchetool. Die meisten Unternehmen betreiben heutzutage irgendeine Form von Content-Marketing, aber funktioniert es? Sie werden es Ihnen wahrscheinlich als Erstes mitteilen, aber mit BuzzSumo können Sie Rohdaten über den Inhalt einer Website untersuchen.
BuzzSumo zeigt Ihnen nicht nur grob den Erfolg des Inhalts einer Website aus sozialer Sicht an, sondern ermöglicht Ihnen auch die Erkennung von Trends und Mustern in Bezug darauf, welche Artikel zu welchen Zeiten gute Ergebnisse erzielten. Dies ist ein sehr nützliches Tool für Content-Vermarkter, die ihre Inhalte diversifizieren oder die Reichweite ihrer kommenden Artikel maximieren möchten.
Betreten Sie den Ring
Insgesamt ist BuzzSumo ein fantastisches Tool, das Ihnen schnell viele Informationen liefert. Für mich erspart es mir Stunden bei der Kuratierung von Inhalten und der Identifizierung neuer interessanter Geschichten und ermöglicht es mir außerdem, die besten Leute in jeder Nische zu identifizieren. Letztendlich bietet BuzzSumo einen quantitativen Ansatz zur Beantwortung von Fragen wie „Welche Inhalte kann man derzeit auf einer bestimmten Website oder zu einem bestimmten Thema am besten lesen?“
Natürlich ist BuzzSumo nicht ohne Einschränkungen.
Beispielsweise ist die Berichtsfunktion für Influencer auf Folgendes beschränkt Twitter – Es wäre schön gewesen, Aggregate von anderen Social-Media-Sites zu sehen, wie sie es für ihre Inhaltssuche tun. Ebenso ist die Funktion „Benutzer, die Inhalte geteilt haben“ in Inhaltserkennungsberichten auf Tweets beschränkt, was bedeutet, dass viele Daten darüber vorliegen, wer Inhalte auf Kanälen wie teilt FacebookGoogle+ und LinkedIn fehlen.
Da BuzzSumo jedoch ein kostenloses Tool ist und später in diesem Sommer Premium-Funktionen einführen wird (einschließlich Inhaltswarnungen und Inhaltsanalyseberichten), werden diese Tools möglicherweise etwas robuster. Wie auch immer, ich kann es kaum erwarten zu sehen, was BuzzSumo sonst noch tun kann.
