Loz James: Ich bin Loz James und dies ist der Content Champion Podcast, das Content-, Marketing- und SEO-Programm, in dem Sie aus realen Beispielen umsetzbare Techniken lernen können. Hallo Leute, willkommen in der Show. Diesmal sprechen Tom Peary und ich, unser SEO-Leiter hier bei Content Champion, im Rahmen unserer SEO Essentials-Reihe über die Geschwindigkeit der Website.
Warum ist die Geschwindigkeit der Website wichtig? Wir werden sehen. Schauen wir uns einige Beispiele an, die auf unserem eigenen E-Commerce-Shop basieren, wie dies Ihre Conversions grundsätzlich reduzieren und Ihnen viel Ärger bereiten kann. Tom gibt uns daher den Hintergrund zur Geschwindigkeit der Website und warum dies so ist wichtig.
Tom Peary: Ja natürlich. Ich denke, das erste, was Sie sich ansehen sollten, sind Ihre Besucher, Ihre Benutzer. Das ist der Hauptgrund, warum Sie eine Website haben. Wenn Ihre Site also langsam läuft, hat nicht jeder Zugriff auf 200-mg-Superfaserverbindungen. Manchmal sind wir in 3G oder nicht 3G oder 4G. Wenn der Benutzer versucht, Ihre Website zu besuchen und das Laden lange dauert, gibt er wahrscheinlich auf. Sie können dies ohnehin mit bestimmten Tools sehen, was wir gleich sehen werden.
Das ist also das erste, was Sie an potenziellem Geschäft verlieren, weil Ihre Website nicht wie erwartet funktioniert und sie sich nur langweilen und in die andere Richtung gehen, weil ihnen jemand anderes diese Informationen schneller zur Verfügung stellt, selbst wenn sie im Ranking niedriger sind. Daher können Sie das Geschäft ablehnen, nur weil Ihre Website langsam ausgeführt wird.
Es gibt ein großartiges Tool namens Mausfluss. Ich kann das verbinden, weil ich wieder denke, dass dies ein erstaunliches Werkzeug ist, das jeder verwenden sollte. Ich denke, dies sollte der Fall sein, wenn Sie über Analysen verfügen. Sie sollten etwas Mouse Floor verwenden, nur weil Sie sehen können, wie die Leute Ihre Website in Echtzeit gesehen haben und wie sie sich darauf eingelassen haben oder in einigen Fällen nicht. Sie gehen auf Ihre Website, haben gefunden, was sie benötigen, und Sie können sehen, wie sich der Timer dreht, oder Sie können sehen, dass die Bilder langsam geladen werden, oder sie haben auf In den Warenkorb klicken geklickt, und es hat nur ein Alter gedauert, bis sie den Punkt erreicht haben, an dem sie Geld mit Ihnen ausgeben möchten.
Zu diesem Zeitpunkt werden sie gehen. Sie können Aktionen in Tools, Analysen und Dingen wie Retouren festlegen, aber auch nur in Mouse Floor, wenn Sie nur diese Daten betrachten. Wenn Sie also feststellen, dass Ihre Conversion sinkt und Ihr Traffic nicht wirklich ist, Ihr Traffic mehr oder weniger gleich ist, aber Ihre Konvergenz wirklich abgenommen hat, werden Sie viel von diesem Zombie-Traffic in Google-Foren und in der SEO-Welt und manchmal hören Ich denke, es geht wirklich nur um die Leistung Ihrer Website.
Denken Sie nicht nur daran, dass Sie eine superschnelle Breitbandverbindung verwenden, sondern jeder sieht sie als superschnell an. Verwenden Sie Tools wie Pingdom oder Page Insights von Google und tun Sie dies regelmäßig. Mindestens einmal pro Woche oder wenn Sie wissen, dass die Conversions sinken, sei es bei E-Commerce-Verkäufen, Leads oder Anrufen, sehen Sie sich dies an und sagen Sie: "Oh, die Website wird in 30 Sekunden ausgeführt." Sie möchten wirklich, dass Ihre Site in fünf Sekunden geladen wird. Das ist eine Art allgemeine Regel. Wenn Sie dies ändern, werden Sie eine Verbesserung Ihrer Conversions feststellen.
Loz James: In Ordnung. Nur um Brian Dean hier anzuschreien, weil er einen großartigen Beitrag über die 200 Ranking-Faktoren von Google und die Geschwindigkeit der Website verfasst hat, ist definitiv einer davon. Google wird Ihre Website algorithmisch bestrafen, wenn sie sehr langsam und konstant läuft, oder?
Tom Peary: Sie erhalten keine offizielle Strafe, aber Sie werden feststellen, dass Google Websites anbietet, die jederzeit gut funktionieren. Nicht nur an einem Tag, an dem Ihre Site eine sehr schlechte oder sehr langsame Leistung erbringt oder im Leerlauf war und einen 500-Server-Fehler verursachte, sondern über einen längeren Zeitraum, an dem Ihre Site einfach nicht gut funktioniert, warum was soll es dienen? Menschen? Es wird nicht nur versucht, die Links Ihrer Website im Inhalt zu betrachten.
Es wird angezeigt, dass diese Website nicht lesbar ist. Wenn Sie in den Google Webmaster-Tools feststellen, dass der Server nicht reagiert, werden häufig Benachrichtigungen über Serverfehler und Seitenfehler angezeigt. Sie müssen sich das jetzt ansehen und herausfinden, warum. Es kann sein, dass Sie einen schlechten Host haben, einen Host mit vielen verschiedenen Sites. Wir haben es gleichzeitig mit jemandem zu tun, bei dem ein anderer Host verwendet wurde und die Site gerade furchtbar geladen wird. Holen Sie sich diese Dinge sofort bestellt.
Loz James: Sie hören den Content Champion Podcast, der auf ContentChampion.com und bei iTunes verfügbar ist. Wenn wir über unseren eigenen E-Commerce-Shop sprechen, melden wir uns täglich an und ergreifen bestimmte Schritte, über die wir in einer Minute sprechen, um sicherzustellen, dass die Website jederzeit schnell ausgeführt wird, da wir einen Anstieg der Conversions feststellen. wenn die Site schneller läuft. Wenn es langsam läuft, verkaufen wir weniger Dinge. So einfach ist das.
Eine andere Sache im Zusammenhang damit, die ich schnell erwähnen sollte, ist, dass Sie zusätzlich zur Geschwindigkeit der Site die Auswirkungen der Last berücksichtigen müssen, dh die Anzahl der Personen, die Ihre Site gleichzeitig besuchen können. Die direkte Auswirkung darauf, ob dies die Website verlangsamt, daher sollten Sie sich dessen bewusst sein, und Dinge wie Ihr Webhosting und Caching sowie alles dazwischen, um sicherzustellen, dass Ihre Website mit einem Anstieg des Datenverkehrs umgehen kann, sagen Sie "Ja" Sie haben eine Beförderung oder etwas anderes.
Das geht Hand in Hand mit der Geschwindigkeit der Website. Wie Tom dort erwähnte, haben wir verschiedene Tools, mit denen wir herausfinden können, ob unsere Website langsam funktioniert. Wir haben Pingdom-, Gmetrics- und Google-Tools für die Geschwindigkeit von Seiten. Dann gibt es den Aufprall der Last selbst, der auch diese Spitzen im Verkehr aufdeckt. Wir haben das alles durchgemacht, Tom. Wir wissen, dass es ein Problem mit der Geschwindigkeit unserer Website gibt, sie funktioniert langsam, wir haben sie an die Tools gesendet und sie haben sie bestätigt. Wie lösen wir sie?
Tom Peary: Sie erwähnen dort etwas ziemlich Interessantes mit weniger Einfluss, wenn Sie Leute dazu bringen, Werbewerbung zu sagen. Sie führen also eine Pay-per-Click- oder Fernsehkampagne durch, bei der Sie unerwartet viel Verkehr gesehen haben als früher. Dies kann zu Problemen mit der Datenbank führen, da die meisten Sites eine Datenbank verwenden, es sei denn, es handelt sich um eine HTML-Site, die keine Aufrufe hat. Mithilfe einer Datenbank versuchen Benutzer, auf diese Datenbank zuzugreifen, um das Produkt und die Informationen von ihrer Site abzurufen.
Wenn zu viele Zugriffsanforderungen vorliegen, werden Sie feststellen, dass diese hängen bleiben und insbesondere vom Server abhängig sind. Aus diesem Grund wechseln viele Leute zu Cloud- und CDN-Lösungen, die großartig sind, aber Sie müssen die richtige auswählen. Nehmen Sie diese Tests regelmäßig vor. Wie von Pingdom, GTmetrics, dem Google Page Insights-Tool, erwähnt, überprüfen Sie dies täglich oder wöchentlich, wenn Sie können. Das ist mein bester Rat, probieren Sie es aus.
Lassen Sie es nicht alle sechs Monate oder einmal im Jahr. Stellen Sie sich dies als etwas vor, das 30 Sekunden dauert, um es zu überprüfen. Dann können Sie mit den meisten dieser Tools feststellen, wo auf Ihrer Website Probleme auftreten. Das könnte zum Beispiel sein, dass es in Pingdom eine Tabelle gibt, in der die Ladezeiten von Seiten oder ähnliches angezeigt werden. Wenn Sie einen Blick darauf werfen, können Sie sehen, was die Ladezeiten etwas länger verursacht.
Beheben Sie diese Probleme. Es hat möglicherweise nichts mit Ihrem Gastgeber zu tun. Es könnte mit dem Caching zu tun haben: Wenn wir uns das täglich in unserem E-Commerce-Shop ansehen, sehen wir Leistung. Wenn wir viel aktiv sind, werden viele Einträge in der Datenbank aufgezeichnet. Wir stellen sicher, dass es sauber ist und der Cache geleert wird. Wenn Sie die Produkte regelmäßig aktualisieren, gibt es auf Ihrer Website Tools wie WordPress und andere, mit denen Sie die Einträge früherer Updates und Editionen löschen können. Stellen Sie also sicher, dass Sie dies die ganze Zeit tun. Es ist einfach eine wirklich gute Reinigung.
Loz James: Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie eines der vielen WordPress-Caching-Plugins verwenden, mit denen Sie beispielsweise JavaScript minimieren und die JavaScript-Belastung Ihres Headers minimieren, CSS-Caching und all diese Arten von Plugins Dinge. Es sagt Ihnen buchstäblich, dass Sie Ihren Cache jetzt leeren müssen und Sie auf eine Schaltfläche klicken, und es beschleunigt die Site wirklich, so dass wir ein Caching-Plugin auf unserer E-Commerce-Site verwenden. Es gibt mehrere, die Sie verwenden können. Ich werde unten einige Links zu verschiedenen Optionen einfügen.
Erzählen Sie uns auch von der Hosting-Seite, da Sie dies klären können, wenn Sie alle möglichen technischen Aspekte der Verlangsamung Ihrer Website, des Cachings und aller dazwischen liegenden Aspekte durchlaufen haben und es sich um ein Hosting-Problem handelt, zu dem Sie gehen könnten ein anderer Host. Ich verwende WPX Hosting, das ich empfehle, aber Sie können auch ein Content Delivery-Netzwerk wie CloudFlare verwenden, oder?
Tom Peary: Ja. Dies hängt davon ab, was Ihre Website tut, wie viele Besucher sie empfängt und welche Art von Verkehr Multimedia-Inhalte anzieht. Ist es nur Text, sind es Videos, sind es Bilder? Es gibt einige großartige Plugins auf Plattformen wie WordPress und Drupal, die Sie hinzufügen können, um wirklich coole Dinge wie das Hinzufügen von Google Analytics oder eines Warenkorb-Abrufsystems zu erledigen.
All dies fügt den Anforderungen Ihres Servers etwas hinzu. Je mehr Plugins Sie haben, desto mehr werden nicht verwendete, reaktive Plugins von Ihrem System entfernt. Sie loswerden. Es macht keinen Sinn, sie dort zu haben, wenn Sie sie nie wieder verwenden werden. Wenn es einen Grund gibt, warum sie ausgeschaltet sind, entfernen Sie sie einfach.
Loz James: Wenn Sie Zugriff auf ein internes Entwicklungsteam haben oder einen Experten für die Überprüfung der Site beauftragen können, müssen Sie sicherstellen, dass die Codierungsstruktur der Site leichtgewichtig, agil und für die Seitengeschwindigkeit optimiert ist aus SEO-Sicht, richtig?
Tom Peary: Ja auf jeden Fall. Bei den anderen Arten von Hosts, die Sie erwähnt haben, würden Sie wahrscheinlich sagen, dass Sie als Grundlage Ihrer gesamten Website ohne die Voraussetzung des Hostings keine Website haben. Hier sitzt alles in Schichten. Hier wird alles serviert. Sparen Sie nicht bei Ihrem Hosting. Denken Sie nicht gut, ich habe ein gutes Angebot von dieser Hosting-Firma. Es ist sehr billig. Sie versprechen das Land. Es heißt 99,9% Betriebszeit, was nur bedeutet, dass die Maschine eingeschaltet ist.
Die Maschine könnte brennen und das Gebäude niederbrennen und trotzdem eingeschaltet sein, da der Schalter eingeschaltet ist. Dies bedeutet nicht, dass es funktioniert oder aktiv ist. Es bedeutet nur, dass es eingeschaltet ist, also fallen Sie nicht darauf herein. Sie alle sagen 99%. Schauen Sie sich Hosting-Unternehmen an, die Sie nicht mit 900 anderen Benutzern auf einem gemeinsam genutzten Host pushen. Versuchen Sie, diejenigen zu finden, bei denen es nicht immer möglich ist, einen dedizierten Host zu finden, und der nicht für jeden erschwinglich oder sogar erforderlich ist, aber Boutique-Hosting ist großartig, da Sie mit jemandem telefonieren können, wenn er ein Problem hat oder sogar ein größeres Hosting-Unternehmen.
Stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich in einem Netzwerk befinden, das gut ist und nicht viele Websites hat. Dinge wie Tools wie ein sehr gutes sind You Get Signal und es ist dort eine umgekehrte IP-Prüfung. Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre Nachfrage einzugeben und es wird Ihnen sagen, wie viele andere Websites es teilt. Natürlich möchten Sie sicherstellen, dass Sie sich in einem guten Netzwerk befinden, damit nichts als negativ eingestuft wird, und sicherstellen, dass Sie sich nicht auf 900 anderen Websites befinden.
Denn wenn jeder viel Verkehr erhält, wird dies wahrscheinlich einen Lastaufprall verursachen. Oder wenn einer von ihnen gehackt wird, wird wahrscheinlich ein Lastungleichgewicht auf dem Server auftreten, auf dem Ihre Website einfach nicht bereitgestellt werden kann. Manchmal ist es nicht einmal die Schuld Ihrer Website. Es ist der Gastgeber, auf dem Sie sich befinden. Wählen Sie also sorgfältig aus und denken Sie nicht, dass es schwierig ist, sich zu bewegen, da ich mit diesem Gastgeber zusammen bin. Ich möchte bei ihnen bleiben. Einkaufen herum.
Loz James: Okay, und ich werde nur ein weiteres Plug-In für WPX Hosting einfügen, weil wir es in Content Champion verwendet haben und es die Geschwindigkeit unserer Website nicht nur aufgrund des Hosts selbst, sondern auch aufgrund der Ratschläge, die sie uns zum Caching gegeben haben, erheblich erhöht hat. und wie man mit der Serverlast und allem dazwischen umgeht. Das war der SEO Essential Site Speed Podcast. Das nächste Mal werden wir über Link-Auditing sprechen. Nochmals vielen Dank fürs Zuhören.
Sie haben den Content Champion Podcast, umsetzbare SEO- und Content-Marketing-Techniken anhand von Beispielen aus der Praxis angehört. Bis zum nächsten Mal, danke, dass du hier bist.
