CTV, vertikale und soziale Formate

30-Sekunden-Zusammenfassung:

• Seit der Sperrung ersetzen Online-Videoinhalte zunehmend das traditionelle Fernsehen, da die Menschen mehr Zeit damit verbringen, Sendungen zu streamen und Videospiele zu spielen.
• Werbetreibende verteilen ihre Werbebudgets neu, indem sie auf CTV/OTT und soziale Medien setzen.
• 64 % der Werbetreibenden beendeten ihre Werbekampagnen, während 24 % diesen Zeitraum als Gelegenheit nutzten, etwas Neues zu starten.
• In-Stream-, Shoppable-, Vertikal- und Kurzvideoformate gewinnen mit dem Höhepunkt des Social-Media-Verkehrsvolumens an Dynamik.
• Ivan Guzenko, CEO von SmartyAds, teilt seine Gedanken zu Trends in der Videowerbung und hebt dabei die beliebtesten Videoanzeigenformate und -auflösungen hervor.

Die Trends bei der digitalen Videowerbung boomen: Wenn sechs von zehn Menschen lieber Online-Videos statt fernsehen schauen, kann man mit Sicherheit sagen, dass Online-Videoinhalte das traditionelle Fernsehen ersetzt haben. Mehr als 78 % der Menschen schauen sich jede Woche digitale Videos an, 55 % schauen sie täglich. Die Verbreitung von Over-the-Top-Video-Streaming erreichte in den USA im Jahr 2019 57,3 % der Bevölkerung und bis Ende 2022 wird sie auf 58,2 % ansteigen.

So wie Bill Gates einst das Vergessen von Unternehmen vorhersagte, die den Internetraum ignorierten, lässt sich im Jahr 2020 etwas Ähnliches über Videomarketing sagen. In meinem letzten Artikel habe ich erwähnt, wie Marken Videomarketingstrategien anwenden können. Jetzt ist es an der Zeit, Trends in der Videowerbung zu besprechen und neue Formate zu erkunden, damit Ihre Marke neue Chancen nutzen und eine stärkere Bindung zu den Kunden aufbauen kann.

OTT- und CTV-Werbung

In dieser Zeit des Coronavirus erlebt das Fernsehen einen dramatischen Anstieg der Zuschauerzahlen: Der Konsum von Fernsehvideoinhalten ist auf allen Smart-TV- und mobilen Streaming-Geräten um 60 % gestiegen. Der deutlichste Anstieg war in Kategorien wie Unterhaltung, Nachrichten und Kinderinhalte zu verzeichnen. Im Mai wurde auf Steam eine Rekordzahl an Besuchern registriert.

Die Plattform verzeichnete die größte Besucherzahl der letzten 16 Jahre: 21.998 Spieler pro 24 Stunden.

Während also viele Werbetreibende nun gezwungen sind, ihre stationären Geschäfte zu schließen und ihre Werbebudgets zu verschieben, plant mehr als ein Viertel von ihnen, neue Kampagnen zu starten, da der Traffic in der Mitte des CTV Spitzenwerte erreicht.

Unterdessen bestätigen die April-Daten eine wachsende Nachfrage nach CTV- und OTT-Zuschauerzahlen über alle Sendeplätze hinweg. Wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, ist die Zahl der Fernsehzuschauer auf beliebten Sendern enorm gestiegen.

Connected TV macht es für Menschen einfacher, Videoinhalte über mit dem Internet verbundene Geräte zu konsumieren, wie und wo immer sie wollen. Daher wird dieser TV-Konsum auch nach dem Ende von COVID-19 im Vergleich zu einem viel weniger flexiblen linearen Erlebnis nur noch zunehmen. Marken verteilen ihre Ausgaben derzeit massiv in programmatische CTV- und OTT-Umgebungen.

Diejenigen Marken, die programmatische CTV- und OTT-Plattformen einführen, werden ihre Gewinne in Zukunft verdoppeln, da nur diese Technologien bisher die Planung, Zuordnung und Verwaltung von Fernsehwerbekampagnen so transparent machen wie im Web. Achten Sie bei der Planung einer Werbekampagne auf CTV auf die verfügbaren Werbeflächen am Anfang, in der Mitte und am Ende der ausgestrahlten Inhalte. Diese Anzeigen werden Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll genannt und dauern 15 bis 30 Sekunden. Auf die gleiche Weise können Sie In-Stream-Anzeigen nutzen, die im Videoinhalt erscheinen.

In-Stream-Anzeigen

Daher führen die bekannten In-Stream-Anzeigen von YouTube weiterhin die Trends in der Videowerbebranche an und werden in naher Zukunft nicht verschwinden. Nach dem Einstieg in das mobile Medium erhielten sie eine neue Definition. Diese Werbeanzeigen werden direkt in den Videostream oder Videos on Demand integriert und dauern nach dem Start fünf bis 15 Sekunden. In-Stream-Anzeigen erzielen in der Regel eine sehr gute Leistung, was zu Abschlussraten von bis zu 70 % führt Facebook.

Heutzutage kann jede Marke kurze Mid-Rolls erstellen, die für einen bestimmten Zweck optimiert sind: Steigerung der Markenbekanntheit, Einbindung von Benutzern, Generierung von Installationen, Aufrufen usw. Laut den von SmartyAds DSP gesammelten Kundendaten stieg die Nachfrage nach Streams um mindestens acht bis 13 %.

Maßgeschneiderte und käufliche Videos

Im Jahr 2020 bevorzugen rund 71 % der Verbraucher den Erhalt personalisierter Nachrichten, weshalb datengesteuerte Technologien für alle Vermarkter von strategischer Bedeutung sind. Plattformen, wie z Facebook und YouTube haben bereits gelernt, detaillierte Videonutzungsstatistiken zu manipulieren, um Anzeigen zu personalisieren. Darüber hinaus hat YouTube im vergangenen Jahr „TrueView for Reach“ für kurze Werbespots eingeführt, das Suchanfragen analysiert, um die Anzeigenrelevanz vorherzusagen.

Instagram hat inzwischen einen Kaufen-Button eingeführt, der einen Kunden direkt vom Werbevideo (Shopping-Video) zur Landung weiterleitet. Tiktok testet derzeit die gleiche Funktion. Mehr als 49 % der Werbetreibenden planen, ihre Videostrategien zu erweitern, indem sie in Zukunft in intelligente Shoppable-Anzeigen investieren, da die Menschen nach der COVID-19-Zeit eher dazu neigen werden, online einzukaufen.

Wenn Sie sich über die Trends der Videowerbung im Jahr 2020 stets auf dem Laufenden halten, integrieren Sie Shopping und personalisierte Erlebnisse in Ihre Videowerbestrategie und vergessen Sie, Geld für irrelevante Impressionen auszugeben. Um Ihre Anzeigen zu personalisieren, verwenden Sie das TrueView-Tool von YouTube für kurze Werbespots oder wählen Sie die Personalisierung programmatischer Werbung. Die programmatische Technologie bestimmt die Relevanz einer Impression anhand von Matrizen gesammelter Benutzerdatensätze, die nicht nur auf die Videopersonalisierung, sondern auch auf Display-, Native-, Push-, CTV- und andere Kampagnentypen zugeschnitten werden.

Videotrends in den sozialen Medien

Der Wettbewerb zwischen Marken, die versuchen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, ist schwieriger denn je. 81 % der Unternehmen integrieren regelmäßig Videowerbung in ihre Werbestrategien (plus 63 % im Jahresvergleich). Die neuesten Trends zeigen, dass 45 % der Menschen Zeit in sozialen Medien verbringen (FacebookInstagram). Twitter) häufiger, damit der Trend nicht zufällig ist. Gleichzeitig reicht es nicht mehr aus, bestehende und potenzielle Kunden zu erreichen. Das Hauptziel besteht nun darin, das Markenerlebnis zu stärken, indem dem Publikum Informationen im bequemsten Format und in der bequemsten Auflösung präsentiert werden. Im Zeitalter des mobilen Erlebnisses sind vertikale Videos, Kurzformate und Geschichten der beste Weg.

1. Vertikales Videoformat

Videowerbung und Social-Media-Trends spiegeln die dramatischsten Veränderungen im mobilen Erlebnis wider. Aus diesem Grund bevorzugen Plattformen wie Instagram, den Trend anzuführen und ihre Strategien auf vertikale Videos zu stützen. Statistiken besagen, dass 40 % der 1000 besten Instagram-Videos von Marken generiert werden. Vertikale Videotrends bedeuten, dass Videos entsprechend der bequemsten Art, sie anzuzeigen, optimiert werden sollten: vertikal oder horizontal (je nach Situation).

• Laut Statistik halten 94 % der Menschen ihr Mobiltelefon normalerweise vertikal.
• 82 % der Menschen empfinden es als störend, ein Video anzusehen, das nicht für die von ihnen gewählte Ausrichtung optimiert ist.
• Vertikal betrachtete Anzeigen weisen im Durchschnitt eine um 90 % höhere Abschlussrate auf als horizontal betrachtete Anzeigen.
• 40 % der Menschen, die Videos mit ihren eigenen Telefonen drehen und benutzergenerierte Inhalte produzieren, bevorzugen es immer noch, ihre Telefone vertikal und 60 % horizontal zu halten.

Was ist also zu beachten, bevor Videos an das Nutzererlebnis angepasst werden? Denken Sie zunächst daran, dass die meisten vertikalen Videos in sozialen Medien und in der Unterhaltungsbranche zu finden sind. Denken Sie bei der Optimierung des Seherlebnisses an Ihr Publikum und denken Sie daran, dass diese idealerweise relativ kurz sein sollten, etwa 15 Sekunden.

2. Kurze, aber einprägsame 15-Sekunden-Videos

Globale Trends in der Videowerbung zeigen Vermarktern, dass Menschen Marken bevorzugen, die ihre Zeit wertschätzen. Daher sollten Videoinhalte so gestaltet sein, dass sie leicht Aufmerksamkeit erregen und im Gedächtnis bleiben, obwohl die Dauer des Werbeblocks kaum 15 Sekunden erreicht. Es klingt wie eine unmögliche Mission, aber genau das verlangt der Markt jetzt: 73 % der Videoanzeigen überschreiten nie die Zwei-Minuten-„Langeweile-Grenze“.

Im vergangenen Jahr haben Marken damit begonnen, ihre langen Videos aktiv in Bumper-Anzeigen umzuwandeln, ein sechssekündiges Videoformat, das die Einprägsamkeit enorm steigert. Für potenzielle Kunden sind sechssekündige Videoaufrufe perfekt. Aus Sicht des Kunden helfen diese Anzeigen, übermäßige Details zu vermeiden, reichen aber aus, um die Marke bei einem geplanten Kauf wieder ins Gedächtnis zu rufen.

Kurze Videos können Wunder sowohl für die Markenbekanntheit als auch für Performance-Werbekampagnen bewirken. Diese Anzeigenblöcke sind viel weniger aufdringlich als andere Arten von Videos, aber sie sind auch kostengünstige Tools, die Unternehmen mit bescheidenen Werbebudgets Ziele im oberen und unteren Trichterbereich vorantreiben. Gleichzeitig müssen Ihre Anzeigen nicht immer 6 Sekunden lang sein: Erstellen und testen Sie 6/15/30 Sekunden lange Videos, fügen Sie einen Call-to-Action und erkennbare Markenelemente hinzu, um zu sehen, wie Ihr Publikum reagiert. Die kürzere Version kann vor einer 30-sekündigen Anzeige eingestellt werden, die auf dem kleineren Teil des Bildschirms usw. läuft.

3. Geschichten

Auch Werbeformate wie Storys erfreuen sich (schon lange) großer Beliebtheit in den sozialen Medien. Wenn Ihnen unwillkürlich Instagram-Stories in den Sinn kommen, denken Sie daran, dass Sie sie jetzt auch verwenden Facebook und Snapchat, und sogar LinkedIn testet das Wasser.

Offensichtlich gewinnen Videoerzählungen an Bedeutung. Erstellen Sie eine Geschichte über Ihre Marke und bringen Sie sie in ein Story-Format: Zuerst faszinieren Sie, geben Sie Hinweise und sorgen Sie schließlich für ein eingängiges Ende. Ermutigen Sie schließlich Ihr Publikum, personalisierte Inhalte zu erstellen. Jetzt haben sie die Möglichkeit, dies ganz einfach auf ihren Handys zu tun. Gute Geschichten und nutzergenerierte Inhalte hinterlassen immer einen angenehmen Nachgeschmack und steigern das Interesse an Ihrer Marke. Während der Pandemie können Sie Ihre Kunden auch mit interaktiven Aufklebern zur Teilnahme an einer Challenge auffordern oder Feedback und Meinungsumfragen anfordern.

Abschließend

Im Jahr 2020 ist die Nutzung der neuesten Trends in der Videowerbung ein sicherer Weg, den Informationslärm zu durchbrechen und die Herzen Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen. User-Generated-Content, Vertical-Videos auf Social Media, Kurzgeschichten und Creatives – beim Videomarketing steht stets der User im Mittelpunkt.

Marken müssen verstehen, dass dies eine neue Herausforderung ist. Anstatt Ihr Publikum mit irritierenden und irrelevanten Werbespots zu überfordern, wählen Sie das richtige Format und die richtige Auflösung. Geben Sie schließlich der datengesteuerten Personalisierung den Vorzug, um die Wirkung Ihrer Botschaft zu verstärken und dafür zu sorgen, dass sie das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreicht.

Ivan Guzenko ist CEO von SmartyAds. Er ist zu finden unter Twitter @ivanguzenko.