Gastplatzierungskampagnen für Linkaufbau und Erlebnis erfordern Ausdauer, bemerkenswerte Inhalte und ein fertiges Angebot von potenziellen Publishern. Nicht alle Kunden oder Märkte eignen sich für eine solche Kampagne.
Dieser Artikel hilft Agenturen dabei, die Machbarkeit einer Gastplatzierungskampagne mit hoher/mittlerer Qualität sowie den Umfang der Kampagne zu bewerten, den sich ihre Zielgruppe vernünftigerweise leisten kann.
1. Kennen Sie den Namen Ihres Publikums
Es ist selten, mit einem SEO-Linkbuilder zu sprechen, der eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Die meisten haben bestimmte Schlüsselwörter im Sinn, für die sie ein Ranking erzielen möchten. Um die Rentabilität einer Gastplatzierungskampagne zu messen, müssen Sie diese Schlüsselwörter zunächst in eine Zielgruppe übersetzen. Nehmen wir an, Ihr Kunde möchte sich dafür qualifizieren [web hosting] und sind auf Hosting für Online-Kleinunternehmer spezialisiert.
2. Brainstormen Sie mehr Zielgruppen
Ausgehend von Ihrer Zielgruppe „Online-Kleinunternehmer“ können Sie sich einige potenzielle Zielgruppen ansehen. Dies geschieht in erster Linie dadurch, dass man „wie ein Verzeichnis denkt“ und ermittelt, in welche Kategorien eine Ressource für „Online-Kleinunternehmer“ passen könnte. Es lohnt sich, ein Verzeichnis zu besuchen, um den Brainstorming-Prozess zu unterstützen.
Zum Beispiel:
- Kleinbetrieb
- Onlinegeschäft
- E-Commerce
- Web-Design
Testen Sie außerdem die Schlüsselwörter Ihrer Zielgruppe mit diesem Suchvorschlagstool. Sobald Sie Ihre Zielgruppen-Keywords festgelegt haben, ist es an der Zeit, eine schnelle Machbarkeitsprüfung durchzuführen.
3. Schnelle Machbarkeitsprüfung – [“Target Audience” + intitle:”write for us”]
Nehmen Sie Ihre Zielgruppen und kombinieren Sie sie mit [intitle:”write for us”]. Seiten, deren Titel-Tag „Für uns schreiben“ enthält, weisen auf eine Nachfrage nach Inhalten hin. Vorausgesetzt, Sie haben Ihre Zielgruppe effektiv benannt, geben Ihnen die Anzahl der mit dieser Abfrage generierten Ergebnisse sowie die Anzahl der potenziellen Interessenten in den Top 10–20 eine Vorstellung davon, ob und in welchem Umfang eine Gastplatzierungskampagne sinnvoll ist .
Wenn Sie für jede Abfrage 2 bis 300 Ergebnisse sehen und 3 bis 5 Chancen in den Top 10 definiert sind, können Sie vernünftigerweise 10 Gastbeitragsplatzierungen pro Abfragedurchlauf schätzen (basierend auf einer Conversion von 20 Prozent). Mit diesem Schnelltest erfahren Sie, ob Sie wirklich eine vollständige Bestandsaufnahme durchführen müssen oder ob Sie noch einmal über Ihre Zielgruppe nachdenken müssen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass es überhaupt kein nennenswertes Volumen und keine nennenswerte Qualität der Opportunities für SERP-Auswirkungen gibt, oder erkennen, dass Sie durch andere Opportunity-Typen mit höherem Volumen ergänzen müssen.
4. Identifizieren Sie das Volumen der Vermittlungsmöglichkeiten
Wenn Sie starke Anzeichen einer Nachfrage nach Inhalten erkennen, können Sie damit beginnen, Ihre Suchanfragen auf das gesamte Inventar auszuweiten oder zumindest Suchanfragen einzurichten, damit jemand anderes die Suche für Sie übernimmt.
Hier ist eine tolle Zusammenfassung von Suchanfragen, um gründlich nach Möglichkeiten für Gastbeiträge zu suchen. Denken Sie daran, auf Ihrer Vertikale nach Spuren zahlreicher Gastplakate Ausschau zu halten. Sie werden Sie zu anderen Möglichkeiten führen. Wenn Sie an Hunderten von Standorten Gastschilder mit Fußabdrücken finden, legen Sie diese beiseite, um sie in großen Mengen und mit geringem Wert anzubringen. Es gibt sie, und man kann mit ihnen auf jeden Fall einen größeren Maßstab erreichen.
Indem Sie das Volumen der Möglichkeiten messen, wissen Sie, wie viele Autoren Sie benötigen, um alle verfügbaren Möglichkeiten abzudecken.
5. Bewerten Sie die Qualität der Vermittlungsmöglichkeiten
Sie müssen nicht nur auf die Menge achten, insbesondere wenn Sie Branding und Reichweite im Auge haben. Hier sind einige Ideen, wie Sie den Wert einer Gastbeitragsmöglichkeit bewerten können:
- Kopieren Sie den Titel eines zweiwöchigen Artikels, fügen Sie ihn ein und finden Sie ihn in Anführungszeichen. Wo erscheint es? Gibt es Schaber, steht der Titel drauf Twitter, Vertreibt die Website ihren RSS-Feed usw.? Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie groß die Reichweite eines bestimmten Beitrags ist.
- Überprüfen Sie, wie viele +1-Tweets, Shares und Artikel eine Website erhält; Dies zeigt Ihnen die soziale Reichweite, die der Beitrag entwickelt hat.
- Überprüfen Sie die Qualität und Quantität der Kommentare, um sich ein Bild von der Community rund um die Website zu machen.
- Verlinkt der Herausgeber aggressiv vom Artikel auf seine eigenen Seiten? Schauen Sie es sich an: Es kommt recht häufig vor und könnte sich auf die SERP-Auswirkungen Ihrer Bemühungen auswirken.
- Scannen Sie Ihre Backlinks – gibt es erkennbare Websites, auf die verlinkt wird? Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wer liest und auf den Verlag verlinkt.
- Verwenden Gästeschilder exakt passende Anker oder Markennamen? Dies kann ein Hinweis auf die Richtlinien der Website sein.
- Benötigen/verlangen sie eine fortlaufende inhaltliche Verpflichtung? Dies kann auf eine starke redaktionelle Handschrift hinweisen, was in der Regel eine qualitativ hochwertigere Veröffentlichung bedeutet.
Durch die Recherche dieser Elemente erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Eigenschaften Ihre Inhalte haben sollten, um „auffindbar“ zu sein.
6. Quantifizieren Sie den Grad der Fachkompetenz in vorhandenen Gastbeiträgen
Nachdem Sie nun Ihre Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit herauszufinden, welches Maß an Fachwissen Sie benötigen, um den Informationsbedarf Ihrer Zielgruppe zu decken. Finden Sie heraus, wie gut Fachwissen verfügbar ist: Gibt es Foren, Bücher, PDFs usw., die Sie für die Recherche nutzen können? Wenn eine starke Nachfrage nach Inhalten besteht, was durch die Präsenz von „Schreiben Sie für uns“-Seiten deutlich wird, steht häufig sofort vorgefertigtes Fachwissen zur Verfügung, das Sie recherchieren und zitieren können. Wenn Sie vorhaben, „groß rauszukommen“, lohnt es sich auch zu untersuchen, wie viel oder wie wenig tippsbasierte Inhalte es gibt. Hinweis: Sie können bei der Suche nach Vorschlägen auch die Schlüsselwörter Ihrer Zielgruppe verwenden.
7. Untersuchen Sie den Kunden sorgfältig, bevor Sie den Vertrag unterzeichnen
Gastplatzierungen bauen sicherlich Links auf, und das weckt oft überhaupt erst das Interesse von SEOs. Wenn Sie jedoch auf den richtigen Websites mit den richtigen Inhalten posten, können Sie beginnen, Fachwissen in einer bestimmten Kategorie aufzubauen. Um diese Fachkompetenzentwicklung wirklich voranzutreiben, müssen Sie sich Zugang zu den Fachexperten der Organisation verschaffen und deren Unterstützung und Genehmigung erhalten. Hier sind einige Fragen, die Sie stellen sollten, bevor Sie den Vertrag unterzeichnen.
- Ist das wahrgenommene Markenerlebnis wirklich ein Faktor bei der Kaufentscheidung?
- Wie stark kann der Kunde in die Konzeption des Inhalts eingebunden werden?
- Stehen Experten für Interviews zur Verfügung?
- Verfügt der Kunde über veröffentlichte Erfahrungen (Tools, PDFs, Präsentationen, Videos), die für die Werbung in Gaststandorten geeignet sind?
- Sind eindeutige Marktdaten verfügbar (die veröffentlicht werden können)?
- Wer muss den Inhalt genehmigen?
- Welchen Grad an Social-Media-Aktivitäten hat der Kunde? Beabsichtigen Sie, dies auszubauen?
- Können Sie eine @client.com-E-Mail-Adresse erhalten (in weniger als 3 Monaten)?
- Wessen Name wird auf den Standorten stehen?
- Gibt es Redakteure, die nicht mit Ihnen kommunizieren?
Wenn es den Anschein hat, dass der Kunde nicht in der Lage oder nicht willens ist, sein Fachwissen unter Beweis zu stellen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, dann sind Gastplatzierungen (insbesondere bei Verlagen mit hoher/mittlerer Qualität) wahrscheinlich keine gute Richtung und eignen sich möglicherweise nicht für die Einbeziehung in das Gesamtdesign des Linkaufbaus Kampagne. Wenn sie den Wert (Werbung, Branding und Reichweitenwert) von Gaststandorten erkennen und ihre Erfahrungen gerne mit dem Markt teilen möchten, sollten Sie fantastische Ergebnisse sehen.
Bildnachweis: http://collectionscanada.gc.ca/pam_archives/index.php?fuseaction=genitem.displayItem&lang=eng&rec_nbr=3196988
