TikTok wächst weiterhin als bekannte soziale Kurzvideo-App. Er ist vor allem bei jungen Leuten beliebt, obwohl sein Publikum mit ihm zu wachsen scheint. Es ist so weit gekommen, dass die Leute anfangen, TikTok als Verb zu verwenden. Zum Beispiel: „Lass uns den Nachmittag mit TikToking verbringen.“
Conviva hat kürzlich seinen TikTok Strategies and Benchmarks Guide veröffentlicht. Darin präsentieren sie Rankings für Sport-, Fernseh- und Nachrichtenorganisationen auf TikTok bis Februar 2020. Wir haben einige dieser Benchmarks hervorgehoben und das Internet nach anderen Benchmarks und Statistiken im Zusammenhang mit dem kometenhaften Aufstieg von TikTok in den letzten Jahren durchsucht. In seinem ursprünglichen Bericht lieferte Conviva überwiegend Benchmarks für sportbezogene Konten, und hier konzentrieren wir uns hauptsächlich auf seine hochrangigen Statistiken.
Der ultimative Leitfaden für TikTok-Benchmarks:
1. Die Top-20-Sportmedienkonten haben durchschnittlich 1,6 Millionen Follower
Die Top-20-Sportmedienkonten auf TikTok haben durchschnittlich 1.594.320 Follower. Außerdem haben sie durchschnittlich 61.231.565 Likes. Jeder dieser Accounts hat durchschnittlich 535 Videos gepostet, was sie zu einer der produktivsten Account-Nischen macht, die von Conviva analysiert wurden. Das ergibt einen Durchschnitt von 109.162 Likes pro Video.
2. Die Top-20-TV-Accounts haben durchschnittlich 1,5 Millionen Follower
Die Top-20-TV-Accounts auf TikTok haben durchschnittlich 1.536.100 Follower. Außerdem haben sie durchschnittlich 17.714.836 Likes, deutlich weniger als Sportmedienkonten. Jeder dieser Accounts hat durchschnittlich 222 Videos gepostet, weniger als die Hälfte der von Sportmedien-Accounts geposteten Anzahl und vermutlich der Grund für den Rückgang der Likes. Damit erhalten sie durchschnittlich 135.610 Likes pro Video, die beste aller von Conviva präsentierten Kategorien.
Die Anziehungskraft von TikTok auf jüngere Generationen wird deutlich, wenn man bedenkt, dass Nickelodeon mit 6.000.000 Followern der mit Abstand beliebteste Fernsehaccount ist. Im Vergleich dazu hat der Zweitplatzierte WildnOut 3,9 Millionen Follower. Der Unterschied in der Videoausgabe dieser beiden Kanäle ist gewaltig. Nickelodeon hat 1.281 Videos hochgeladen, mit durchschnittlich 86.018 Likes pro Video. WildnOut hat nur 26 Videos hochgeladen, was einem unglaublichen Durchschnitt von 837.095 Likes pro Video entspricht.
3. Die Accounts der Top-20-Profisportligen haben durchschnittlich 1,2 Millionen Follower
Die Top-20-Konten der professionellen Sportliga auf TikTok haben durchschnittlich 1.204.585 Follower. Sie haben durchschnittlich 20.300.886 Likes. Diese Konten haben im Durchschnitt 629 Videos veröffentlicht, die häufigsten Poster der von Conviva analysierten Arten von Konten. Das ergibt einen Durchschnitt von 70.421 Likes pro Video.
Die mit Abstand beliebteste Sportliga auf TikTok ist die NBA mit 9.300.000 Followern und 167.084.343 Likes. Ihr Durchschnitt von 59.801 Likes pro Video ist niedriger als bei anderen Sportligen, hauptsächlich weil sie mehr Videos veröffentlicht haben (2.794). Die Liga mit den zweitmeisten Followern auf TikTok ist beispielsweise die NFL mit 2.500.000 Followern und insgesamt 58.045.298 Likes. Allerdings haben sie nur 256 Videos hochgeladen, was einem Durchschnitt von 226.739 Likes pro Video entspricht.
Ein noch extremeres Beispiel dafür liefert die WWE. Sie haben zwar auch 2.500.000 Follower, aber insgesamt nur 21.919.656 Likes. Dies muss jedoch im Kontext gesehen werden. WWE hat nur 67 Videos hochgeladen, was einem enormen Durchschnitt von 327.159 Likes pro Video entspricht.
4. Top 20 Nachrichten- und Medienkonten mit durchschnittlich 750.000 Followern
Die Top-20-Nachrichten- und Medienkonten auf TikTok haben durchschnittlich 754.035 Follower. Sie haben durchschnittlich 12.301.922 Likes. Jeder dieser Accounts hat durchschnittlich 248 Videos gepostet, was einem Durchschnitt von 49.181 Likes pro Video entspricht.
5. 18 Millionen iOS-Downloads im Februar 2020
Die Zahl der TikTok-Downloads ist in den letzten Jahren phänomenal gestiegen. Obwohl die Downloads von Monat zu Monat erheblich schwankten, gab es Monate, in denen TikTok die am häufigsten heruntergeladene Nicht-Gaming-App im iOS App Store war. Nach Schätzungen von Sensor Tower verzeichnete TikTok im Februar 2020 18 Millionen iOS-Downloads.
Obwohl TikTok auf Android-Geräten im Allgemeinen nicht so stark dominiert hat, ist es in den Google Play-Rankings immer noch auf dem Vormarsch. Im Dezember 2019 war in Frankreich ein Anstieg der Downloads um 120,1 % zu verzeichnen, zusammen mit einem monatlichen Wachstum in Spanien (101,9 %), Südafrika (85,6 %) und den Niederlanden (84,8 %). Android-Nutzer erkennen mittlerweile deutlich das Potenzial der App.
6. 4 Millionen US-Dollar Umsatz im Februar 2020
Sensor Tower schätzte außerdem, dass TikTok im Februar 2020 einen weltweiten Umsatz von 4 Millionen US-Dollar erzielte. Obwohl TikTok kostenlos heruntergeladen werden kann, verdient es Geld mit seiner Werbung. TikTok berechnet seinen Werbetreibenden Gebühren über Pay Per Click (PPC) oder Pay Per 1000 Impressions (PPM). Das bedeutet, dass TikTok jedes Mal Geld erhält, wenn jemand auf ein Werbevideo klickt (PPC) oder es sich ansieht (PPM).
TikTok verdient auch Geld mit dem Verkauf einer virtuellen Währung: TikTok Coins. Benutzer tauschen echtes Geld gegen TikTok-Münzen und verschenken diese dann an ihre Lieblingskünstler. TikTok behält 20 % des Wertes der Coins und gibt den Rest an die Sender weiter, denen die Coins gespendet wurden.
7. Die siebthäufigste soziale Plattform
We Are Social und Hootsuite haben sich zusammengeschlossen, um „Digital 2020: Global Digital Overview“ zu erstellen. Dies bietet einen detaillierten Überblick darüber, wie die Welt soziale Medien nutzt. TikTok ist noch nicht groß genug, um in diesem Bericht vollständige Benchmarks zu erhalten, wie die bekannteren sozialen Netzwerke. Dennoch bietet die Übersicht interessante Informationen zur Nutzung von TikTok.
Der Bericht listet die weltweit am häufigsten genutzten sozialen Plattformen auf, sortiert nach monatlich aktiven Nutzern. Facebook Mit 2,419 Millionen Nutzern (Stand: 25. Januar 2020) führt es diese Liste immer noch an. YouTube folgt mit 2 Milliarden Nutzungen. WhatsApp liegt mit 1,6 Milliarden an dritter Stelle. Facebook Messenger steht mit 1,3 Milliarden an vierter Stelle, Weixin/WeChat mit 1,151 Millionen an fünfter Stelle und Instagram mit 1 Milliarde an sechster Stelle. TikTok belegt mit 800 Millionen Followern mittlerweile den siebten Platz.
Bemerkenswert ist, dass TikTok mittlerweile eine viel größere Fangemeinde hat als einige andere bekanntere und etabliertere soziale Netzwerke. Snapchat hat 328 Millionen Follower, Twitter 340 Millionen überraschend kleine Follower, und Pinterest 322 Millionen Follower. LinkedIn gehört nicht zu den Top 15 der sozialen Plattformen.
8. 6. Rang der Anwendungen weltweit nach monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2019
Die Rankings variieren ein wenig, wenn man sich die globalen Rankings der besten mobilen Apps nach durchschnittlichen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2019 ansieht. In diesem Fall ist WhatsApp Message die am häufigsten verwendete App, gefolgt von Facebook, Facebook Messenger, WeChat, Instagram und TikTok.
9. 4. Rang der Anwendungen weltweit nach Gesamtzahl der Downloads im Jahr 2019
App Annie hat die globalen Rankings der besten mobilen Apps nach Gesamtzahl der Downloads (Stand: Januar 2020) aufgelistet. Dabei werden Daten von iOS und Android kombiniert. Dieser Benchmark zeigt, wie stark TikTok in den App-Charts in letzter Zeit nach oben geklettert ist. Drei Facebook Die Produkte belegen die ersten Plätze: Facebook Messenger, Facebook und WhatsApp Messenger. Allerdings belegt TikTok den vierten Platz.
In Bezug auf App-Downloads liegt TikTok damit vor beliebten sozialen Apps wie Instagram und Snapchat sowie Streaming-Apps wie Netflix und Spotify.
10. 66 % der TikTok-Nutzer möchten, dass Marken intelligent sind
Der Bericht von GlobalWebIndex über die neuesten Trends in den sozialen Medien enthält eine TikTok-spezifische Analyse dessen, was die Befragten der Meinung sind, dass die Vermarkter der Plattform wissen sollten. Ihnen wurden zehn Eigenschaften genannt und sie wurden gebeten, deren Wichtigkeit zu bewerten. GlobalWebIndex indizierte dann TikTok-spezifische Ergebnisse mit denen des durchschnittlichen Internetnutzers.
66 % der TikTok-Befragten geben an, dass sie möchten, dass Marken smart aussehen (das ist das 1,35-fache der Gesamtquote). Die wichtigsten Eigenschaften für TikTok-Nutzer waren, dass Marken vertrauenswürdig (61 %), innovativ (57 %), authentisch (51 %), trendy/cool (49 %), jung (44 %) und exklusiv (42 %) sein wollten. , %), mutig (36 %), lustig (35 %) und traditionell (29 %).
Angesichts der Bevölkerungsgruppe von TikTok (überwiegend junge Frauen) sollte es vielleicht nicht überraschen, dass der größte Unterschied zwischen den Meinungen von TikTok-Nutzern und denen des typischen Internetnutzers mit dem Wunsch zusammenhängt, dass Marken jung erscheinen. Die 44 % von TikTok sind 1,83-mal so hoch wie die Punktzahl, die typische Internetnutzer erzielen.
11. 41 Prozent der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt.
Ein gemeinsames Merkmal von TikTok, seinem chinesischen Pendant Douyin und seinem westlichen Vorgänger Musical.ly ist, dass sie sich alle an eine junge Bevölkerungsgruppe richten. Dies ist einer der Gründe, warum TikTok es geschafft hat, die Rankings in den App-Stores zu erobern, ohne dass es vielen (älteren) Menschen auffiel. Wenn Sie eine „ältere Person“ (jemand 30 oder älter) fragen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie nicht viel, wenn überhaupt, über TikTok weiß.
41 Prozent der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt, und etwa 50 Prozent des weltweiten Publikums von TikTok sind unter 34 Jahre alt.
12. Charli D’Amelio ist mit 46,7 Millionen Followern an die Spitze der TikTok-Konten gesprungen
An der Spitze der TikTok-Follower-Charts hat sich in letzter Zeit einiges geändert. Baby Ariel (@babyariel) führte die Charts bis zum 27. April 2017 an. Zu diesem Zeitpunkt hatte sie 18,8 Millionen Follower. Derzeit hat er 31,9 Millionen Follower.
Lisa und Lena übernahmen dann die Rolle der beliebtesten Account-Inhaberinnen von TikTok: @lisaandlena.
Sie haben ihren ersten Platz als solchen nicht verloren. Stattdessen entschieden sie, dass es an der Zeit sei, in einen neuen Lebensabschnitt überzugehen, und schlossen ihr TikTok-Konto. Zu diesem Zeitpunkt hatten sie über 32,7 Millionen Follower.
Dies gab Loren Gray (@lorengray) die Möglichkeit, etwa ein Jahr lang den Spitzenplatz einzunehmen, und sie hat derzeit 42 Millionen Follower.
Am 25. März 2020 erhielt Charli D’Amelio (@charlidamelio) jedoch genügend Unterstützung, um Loren Gray zu übertreffen. Derzeit hat er 46,7 Millionen Follower. Die New York Times erklärt: „Der unbestrittene Star der Gruppe ist Charli D’Amelio, eine 15-Jährige aus Connecticut, die als amtierende Königin von TikTok bekannt ist.“
