Über die Folge:
In der heutigen Folge sprechen wir mit Barney Waters, dem Präsidenten von K-Swiss, der Comeback-Sneaker-Marke, die kürzlich einen Deal mit Gary Vaynerchuk über die Entwicklung der ersten Signature-Schuhlinie für einen Unternehmer abgeschlossen hat und zur Popkultur zurückgekehrt ist Szene.
Ursprünglich 1966 als Tennisschuhunternehmen gegründet, erlangte die Marke in den 90er-Jahren großen Anklang und schloss in den 2000er-Jahren Werbeverträge mit Sportlern wie Anna Kournikova ab.
K-Swiss ist auch dafür bekannt, eine der erfolgreichsten viralen Marketingkampagnen in der Schuhgeschichte durchzuführen, als sie eine Reihe unterhaltsamer Videos veröffentlichten, in denen Kenny Powers, die Hauptfigur der HBO-Serie „Eastbound & Down“, als neuer CEO des Unternehmens zu sehen ist. mark and if Wenn Sie diese Videos noch nicht gesehen haben, besuchen Sie YouTube und suchen Sie nach K-Swiss Kenny Powers. Sie werden nicht enttäuscht sein.
Aber zurück zu Barney: Heute ist Barney von seinem Hauptsitz in der Innenstadt von Los Angeles aus für die Verwaltung aller Vertriebs-, Produkt- und Marketingaspekte der Marke weltweit verantwortlich. Bevor Barney in die großen Fußstapfen trat und Präsident von K-Swiss wurde, war er zuvor deren Marketingdirektor und verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der Leitung von Marketing- und Einführungskampagnen für Marken wie Palladium Boots und PUMA.
In der heutigen Folge sprechen wir über:
[02:51] Wie sie sich mit Gary Vaynerchuk zusammengetan haben.
[06:24] Wie messen Sie den Erfolg dieser Partnerschaft?
[06:27] Warum er vom CMO zum Präsidenten von K-Swiss wurde.
[10:45] Sie mussten Opfer bringen, um sich an diese neue Rolle anzupassen.
[13:14]Ihre größte Herausforderung bei der Änderung der Marketingstrategie von K-Swiss.
[15:55] Eigenschaften, auf die Sie achten, wenn Sie neue Leute einstellen.
[17:57] Wenn Sie an der Erstellung einer ihrer viralsten Marketingkampagnen beteiligt wären.
23:42 Wie der Deal mit Gary Vee aufgebaut ist.
26:02 Wie sie eine Menge Einzelhandelspartnerschaften abgeschlossen haben.
27:47 Sein wichtigster Tipp für alle, die ihre Marke aufbauen möchten.
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