Entgegen der landläufigen Meinung ist technisches SEO keine allzu große Herausforderung, wenn man erst einmal die Grundlagen erlernt hat; Möglicherweise wenden Sie sogar einige dieser Taktiken an, ohne es zu wissen.
Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass auf Ihrer Website möglicherweise ein technisches Problem vorliegt. „Es gibt keine perfekten Websites ohne Raum für Verbesserungen“, erklärte Elena Terenteva von SEMrush. „Auf Ihrer Website können Hunderte oder sogar Tausende von Problemen auftauchen.“
Laut einer SEMrush-Studie aus dem Jahr 2017 wiesen beispielsweise mehr als 80 % der untersuchten Websites 4xx-Fehler aufgrund defekter Links auf, und mehr als 65 % der Websites hatten doppelte Inhalte.
Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Website ein besseres Ranking erhält, mehr Traffic erhält und mehr Conversions generiert. Beim technischen SEO geht es darum, Fehler zu beheben, um dies zu erreichen. Hier sind 12 technische SEO-Elemente, die Sie für eine maximale Website-Optimierung überprüfen sollten.
1. Identifizieren Sie Crawling-Fehler mit einem Crawling-Bericht.
Eines der ersten Dinge, die Sie tun sollten, ist die Erstellung eines Crawling-Berichts für Ihre Website. Ein Crawling-Bericht oder Site-Audit liefert Informationen über einige Fehler auf Ihrer Site.
Sie werden Ihre dringendsten technischen SEO-Probleme sehen, wie z. B. doppelte Inhalte, niedrige Seitengeschwindigkeit oder fehlende H1/H2-Tags.
Sie können Site-Audits mit einer Vielzahl von Tools automatisieren und die Liste der durch den Crawl erstellten Fehler oder Warnungen durcharbeiten. Dies ist eine Aufgabe, an der Sie monatlich arbeiten sollten, um Ihre Website fehlerfrei und so optimiert wie möglich zu halten.
2. Überprüfen Sie die HTTPS-Statuscodes
Der Wechsel zu HTTPS ist ein Muss, da Suchmaschinen und Benutzer keinen Zugriff auf Ihre Website haben, wenn Sie noch über HTTP-URLs verfügen. Sie erhalten anstelle ihres Inhalts die HTTP-Statuscodes 4xx und 5xx.
Eine Studie zu Ranking-Faktoren von SEMrush ergab, dass HTTPS mittlerweile ein sehr starker Ranking-Faktor ist und das Ranking Ihrer Website beeinflussen kann.
Stellen Sie sicher, dass Sie wechseln, und verwenden Sie dabei diese Checkliste, um eine reibungslose Migration sicherzustellen.
Als nächstes sollten Sie nach anderen Statuscode-Fehlern suchen. Ihr Site-Crawling-Bericht enthält eine Liste von URL-Fehlern, einschließlich 404-Fehlern. Sie können auch eine Liste von der Google Search Console abrufen, die eine detaillierte Aufschlüsselung potenzieller Fehler enthält. Stellen Sie sicher, dass die Fehlerliste der Google Search Console immer leer ist und dass Sie Fehler beheben, sobald sie auftreten.
Stellen Sie abschließend sicher, dass das SSL-Zertifikat korrekt ist. Sie können das Site-Audit-Tool von SEMrush verwenden, um einen Bericht zu erhalten.
3. Überprüfen Sie den XML-Sitemap-Status
Die XML-Sitemap dient als Karte für Google und andere Suchmaschinen-Crawler. Im Grunde hilft es Crawlern dabei, die Seiten Ihrer Website zu finden und sie entsprechend einzuordnen.
Sie müssen sicherstellen, dass die XML-Sitemap Ihrer Website einige wichtige Richtlinien erfüllt:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitemap in einem XML-Dokument ordnungsgemäß formatiert ist
- Stellen Sie sicher, dass es dem XML-Sitemap-Protokoll folgt
- Haben Sie alle aktualisierten Seiten Ihrer Website in der Sitemap.
- Senden Sie die Sitemap an Ihre Google Search Console.
Wie übermitteln Sie Ihre XML-Sitemap an Google?
Sie können Ihre XML-Sitemap über das Sitemaps-Tool in der Google Search Console an Google übermitteln. Sie können die Sitemap (z. B. http://example.com/sitemap_location.xml) auch an einer beliebigen Stelle in Ihrer robots.txt-Datei einfügen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre XML-Sitemap makellos ist und alle URLs 200 Statuscodes und die entsprechenden Canonicals anzeigen. Sie möchten kein wertvolles Crawling-Budget für doppelte oder defekte Seiten verschwenden.
4. Überprüfen Sie die Ladezeit der Website
Die Ladezeit Ihrer Website ist eine weitere wichtige technische SEO-Kennzahl, die Sie überprüfen sollten. Laut dem SEO Bugs White Paper von SEMrush haben über 23 % der Websites langsame Seitenladezeiten.
Bei der Website-Geschwindigkeit geht es vor allem um die Benutzererfahrung und sie kann sich auf andere wichtige Kennzahlen auswirken, die Suchmaschinen für das Ranking verwenden, wie etwa die Absprungrate und die Verweildauer auf der Seite.
Um die Ladezeit Ihrer Website herauszufinden, können Sie das Tool PageSpeed Insights von Google nutzen. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein und überlassen Sie Google den Rest.
Sie erhalten sogar Kennzahlen zur Website-Ladezeit für mobile Geräte.
Dies ist seit der Einführung der Mobile-First-Indexierung durch Google immer wichtiger geworden. Idealerweise sollte die Ladezeit Ihrer Seite weniger als 3 Sekunden betragen. Wenn es sich eher um Mobilgeräte oder Desktops handelt, ist es an der Zeit, Elemente Ihrer Website anzupassen, um die Ladezeit der Website zu verkürzen und bessere Rankings zu erzielen.
5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist
Ihre Website sollte mobilfreundlich sein, um technisches SEO und Suchmaschinenrankings zu verbessern. Dies ist ein relativ einfaches SEO-Element, das mit dem Mobile-Friendly-Test von Google überprüft werden kann – geben Sie einfach Ihre Website ein und erhalten Sie wertvolle Informationen über den Mobilstatus Ihrer Website.
Sie können Ihre Ergebnisse sogar an Google senden, um ihnen die Leistung Ihrer Website mitzuteilen.
Einige für Mobilgeräte optimierte Lösungen umfassen:
6. Keyword-Kannibalisierungs-Audit
Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern kann bei Suchmaschinen zu Verwirrung führen. Wenn beispielsweise zwei Seiten um Keywords konkurrieren, muss Google entscheiden, welche Seite die beste ist.
„Folglich hat jede Seite eine niedrigere CTR, geringere Autorität und niedrigere Konversionsraten als eine etablierte Seite“, erklärte Aleh Barysevich vom Search Engine Journal.
Einer der häufigsten Fehler bei der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist die Optimierung der Startseite und Unterseite für dieselben Schlüsselwörter, was bei lokaler Suchmaschinenoptimierung häufig vorkommt. Verwenden Sie den Leistungsbericht der Google Search Console, um Seiten zu finden, die um dieselben Keywords konkurrieren. Verwenden Sie den Filter, um zu sehen, welche Seiten dieselben Schlüsselwörter in der URL haben, oder suchen Sie nach Schlüsselwörtern, um zu sehen, wie viele Seiten für dieselben Schlüsselwörter ranken.
Beachten Sie in diesem Beispiel, dass es auf derselben Website viele Seiten mit genau demselben Schlüsselwort gibt. Es könnte ideal sein, einige dieser Seiten nach Möglichkeit zu konsolidieren, um eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu vermeiden.
7. Überprüfen Sie die robots.txt-Datei Ihrer Website.
Wenn Sie feststellen, dass nicht alle Ihre Seiten indiziert sind, schauen Sie zunächst in Ihrer robots.txt-Datei nach.
Manchmal kommt es vor, dass Websitebesitzer Seiten versehentlich für das Crawlen durch Suchmaschinen blockieren. Daher ist die Prüfung Ihrer robots.txt-Datei ein Muss.
Wenn Sie Ihre robots.txt-Datei untersuchen, sollten Sie nach „Disallow:/“ suchen.
Dies weist Suchmaschinen an, eine Seite Ihrer Website oder möglicherweise sogar Ihre gesamte Website nicht zu crawlen. Stellen Sie sicher, dass keine Ihrer relevanten Seiten versehentlich in Ihrer robots.txt-Datei verworfen wird.
8. Führen Sie eine Suche auf der Google-Website durch.
Zum Thema Suchmaschinenindizierung gibt es eine einfache Möglichkeit zu überprüfen, wie gut Google Ihre Website indexiert. Geben Sie in der Google-Suche „site:yourwebsite.com“ ein:
Es werden Ihnen alle von Google indizierten Seiten angezeigt, die Sie als Referenz verwenden können. Aber eine Warnung: Wenn Ihre Website nicht ganz oben auf der Liste steht, droht Ihnen möglicherweise eine Google-Strafe oder Ihre Website wird möglicherweise von der Indexierung blockiert.
9. Suchen Sie nach doppelten Metadaten
Dieser technische SEO-Fauxpas kommt bei E-Commerce-Websites und großen Websites mit Hunderten oder Tausenden von Seiten sehr häufig vor. Tatsächlich verfügen fast 54 % der Websites über doppelte Metadaten, auch Meta-Beschreibungen genannt, und bei etwa 63 % fehlen Meta-Beschreibungen.
Doppelte Meta-Beschreibungen treten auf, wenn bei ähnlichen Produkten oder Seiten einfach Inhalte kopiert und in das Meta-Beschreibungsfeld eingefügt werden.
Ein detaillierter SEO-Audit oder Crawl-Bericht macht Sie auf Probleme mit der Metabeschreibung aufmerksam. Es kann einige Zeit dauern, bis eindeutige Beschreibungen vorliegen, aber es lohnt sich.
10. Länge der Meta-Beschreibung
Während Sie alle Ihre Meta-Beschreibungen auf Fehler durch doppelten Inhalt überprüfen, können Sie sie auch optimieren, indem Sie sicherstellen, dass sie die richtige Länge haben. Dies ist kein wichtiger Ranking-Faktor, aber eine technische SEO-Taktik, die Ihre CTR auf SERP verbessern kann.
Durch die jüngsten Änderungen an der Länge der Metabeschreibung wurde die Anzahl von 160 Zeichen auf 320 Zeichen erhöht. Dadurch haben Sie viel Platz zum Hinzufügen von Schlüsselwörtern, Produktspezifikationen, Standort (für lokales SEO) und anderen Schlüsselelementen.
11. Überprüfen Sie die gesamte Website auf doppelten Inhalt.
Duplicate Content in Meta-Beschreibungen ist nicht der einzige Duplicate Content, auf den Sie achten sollten, wenn es um technisches SEO geht. Fast 66 % der Websites haben Probleme mit doppeltem Inhalt.
Copyscape ist ein großartiges Tool zum Auffinden doppelter Inhalte im Internet. Sie können auch Screaming Frog, Site Bulb oder SEMrush verwenden, um Duplikate zu identifizieren.
Sobald Sie Ihre Liste haben, müssen Sie nur noch die Seiten durchgehen und den Inhalt ändern, um Duplikate zu vermeiden.
12. Suchen Sie nach defekten Links
Jede Art von defektem Link ist schlecht für Ihre SEO; Es kann Crawling-Budget verschwenden, zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und zu schlechteren Rankings führen. Daher ist es wichtig, defekte Links auf Ihrer Website zu identifizieren und zu reparieren.
Eine Möglichkeit, defekte Links zu finden, besteht darin, den Crawl-Bericht zu überprüfen. Dadurch erhalten Sie eine detaillierte Ansicht aller URLs mit defekten Links.
Sie können DrLinkCheck.com auch verwenden, um nach defekten Links zu suchen. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein und warten Sie, bis der Bericht erstellt wird.
Zusammenfassung
Es gibt eine Reihe technischer SEO-Elemente, die Sie bei Ihrem nächsten SEO-Audit überprüfen können. Von XML-Sitemaps bis hin zu doppelten Inhalten ist es unerlässlich, proaktiv bei der On- und Off-Page-Optimierung vorzugehen.
