Allen, die Marketing studiert haben, wurden die 4 Ps der Marketingkombination präsentiert, nämlich Produkt, Werbung, Ort und Preis. Diese 4 Ps wurden ursprünglich von E. Jerome McCarthy, amerikanischer Marketingprofessor und Autor des einflussreichen Lehrbuchs Basic Marketing: A Management Approach, eingeführt.
4Ps waren im vergangenen Jahrhundert ein Eckpfeiler des modernen Marketings. Einfach ausgedrückt, die 4 Ps sind die Kernkonzepte, um das richtige Produkt zum richtigen Preis am richtigen Ort mit effektiver Werbung zu kreieren.
Die Idee von 4 Ps Marketing hat eine Erweiterung auf mehreren Ebenen erfahren, wobei viele Ps von vielen Gurus und Marketingexperten hinzugefügt wurden. Es gibt sogar ein schwebendes 4C-Konzept. 4Ps bieten jedoch eine effektive Plattform für die Schaffung der grundlegenden Marketinggrundlage.
Inspiriert von den 4 Ps erstelle ich für mein Buch Global Content Marketing ein neues 4 P-Set für globales Content-Marketing: Planen, Produzieren, Fördern und Verfeinern.
Vermarkter stehen vor vielen Herausforderungen, wenn sie Inhalte globalisieren. Globales Content-Marketing beinhaltet den Umgang mit der lokalen Sprache und Kultur, was in manchen Situationen schwierig sein kann. Asiatische Märkte können das perfekte Beispiel sein, wenn der homogene Vorteil der US-Märkte eindeutig fehlt. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Herausforderungen bei der globalen Skalierung von Inhalten sowohl intern als auch extern zu identifizieren.
Im Content Marketing sind es die Worte, die Emotionen hervorrufen. Wenn Sprache ein Hindernis ist, kann der Aufbau emotionaler Verbindungen zu Ihrem Publikum mehr als nur grundlegende Herausforderungen darstellen. Auch Redewendungen, die in einem Land eine bestimmte Bedeutung haben, können in einem anderen Land eine völlig andere Bedeutung haben.
Die 4 Ps des globalen Content-Marketings
(“Produce” wird hier als Verb verwendet und als proh-doos ausgesprochen. “Perfect” wird auch als Verb verwendet und als per-fekt ausgesprochen.)-
Planen: Strategie vor der Ausführung
Arbeiten Sie mit relevanten Stakeholdern in verschiedenen nationalen und regionalen Teams zusammen, um eine globale Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die Zielgruppen, wichtige Erfolgsmetriken, vorrangige Länder und strategische redaktionelle Probleme mit Ihren Geschäftszielen in Einklang bringt.
Die Ausrichtung von Zielen und Strategien ist von entscheidender Bedeutung, da sie die Erstellung, Förderung und Messung von Inhalten vorschreibt.
Lesen Sie auch: Aber wie unterscheidet sich Content Marketing vom regulären Marketing?
-
Produziert: Erstellen Sie wichtige Inhalte
Entwickeln Sie relevante Geschichten, die den Bedürfnissen identifizierter Länder mit unterschiedlichen Formaten entsprechen, basierend auf strategischen redaktionellen Themen, die die Schwächen, Wünsche und Herausforderungen der Zielgruppe berücksichtigen.
-
Fördern: Syndizieren Sie Inhalte im digitalen Zeitalter
Richten Sie einen marktorientierten Prozess zur Bereitstellung von Inhalten mit kostenpflichtigen und sozialen Medien ein. Veröffentlichen Sie die entsprechenden Inhaltsformate mit der optimalen Frequenz auf bestimmten Kanälen. Verwenden Sie Tools und Daten, um den Kauf von Medien und die Verteilung von Inhalten in sozialen Medien zu optimieren.
-
Perfekt: Messen und optimieren, um maximale Wirkung zu erzielen.
Kontinuierliche Optimierung und Messung der Auswirkungen des Content-Marketings als Teil einer kontinuierlichen Feedback-Schleife. Definieren Sie Ziele und verwenden Sie Tools und Prozesse, um die Effektivität der Produktion und Syndizierung von Inhalten zu maximieren. Das Ziel dieses Schritts ist es, die 3 vorherigen P zu verbessern: P.lan, P.produziert und P.Romote
Global = Hauptsitz und lokale Zusammenarbeit
Wenn wir das Wort “Global” gegenüber “Content Marketing” hinzufügen, fühlt es sich wie ein zusätzliches Gewicht auf unseren Schultern an, aber “Global” bedeutet nicht, dass wir in alle Länder vermarkten müssen.
Lassen Sie uns “Global” und “Content Marketing” in zwei Elemente aufteilen:
Global bedeutet in diesem Zusammenhang einfach, dass die Zentrale mit lokalen Teams zusammenarbeitet, um Länder zu priorisieren, Zielgruppen anzusprechen und Budget und Ressourcen entsprechend zuzuweisen.
Das “Hauptquartier” ist übrigens nicht unbedingt das Hauptbüro. Es handelt sich um eine Gruppe von Personen mit Verantwortlichkeiten im gesamten Unternehmen, die sich nicht auf bestimmte lokale Märkte konzentrieren. Unternehmen können auch auf lokalen Märkten ansässig sein, sind jedoch für die Aktivitäten der gesamten Organisation verantwortlich. In kleineren Unternehmen kann Marketing sowohl die Verantwortung für den lokalen Markt als auch die gesamte Organisation tragen.
“Lokal” bezieht sich auf Regionen oder Länder, in denen das Unternehmen lokal präsent ist. Lokale Präsenz bedeutet nicht unbedingt, dass das Unternehmen ein physisches Büro in einem Land hat. Um effizient zu sein und Geld zu sparen, entscheiden sich einige Unternehmen dafür, eine ganze Region von einer einzigen Zentrale aus zu verwalten. Das regionale Marketing bewertet jedoch jeden lokalen Markt anders.
Global und lokal denken und handeln.
In der heutigen Welt ist es nicht mehr effizient, “global zu denken, lokal zu handeln”. Damit sich Content Marketing effektiv auf verschiedene Länder ausbreiten kann, müssen wir sowohl global als auch lokal denken und handeln.
- Während der “Planen„Das Unternehmen legt Ziele und Strategien fest. Lokale Teams müssen jedoch eingreifen und Kommentare abgeben. Mit anderen Worten, der Einheimische ist nicht nur für “Handeln” verantwortlich, und Unternehmen können nicht alles “Denken”. Lokale Teams müssen zur globalen Planung globaler Inhalte oder zum “Denken” beitragen.
- Während der “Produziert„Es gibt aktives Denken und Handeln in Bezug auf Inhalte, die sowohl von Unternehmens- als auch von lokalen Teams erstellt, lokalisiert und übersetzt werden müssen.
- Während der “Fördern„Lokale Teams handeln energisch, um länder- oder regionenspezifische Werbetaktiken umzusetzen, die mit den allgemeinen Zielen und Zielen des Content-Marketings in Einklang stehen.
- Während der “Perfekt„Unternehmens- und lokale Teams können gemeinsam denken und handeln, indem sie die richtigen Messinstrumente und -metriken festlegen. Um die lokale Ausführung zu verfeinern, teilen regionale und länderspezifische Teams Werbeergebnisse und Inhaltsmetriken mit Unternehmensteams und anderen lokalen Teams.
Im Allgemeinen geht jedes Unternehmen je nach Organisationsstruktur, Budgetallokation, Unternehmenskultur, Produkten und Dienstleistungen unterschiedlich mit globalem Content-Marketing um. Die 4 Ps von Global Content Marketing ändern sich jedoch nicht. Globales Marketing erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen der Zentrale und den lokalen Teams, um die Unternehmensziele zu erreichen. Sobald wir verstehen, was “global” in diesem Zusammenhang bedeutet, fühlt sich das Gewicht auf unseren Schultern nicht mehr so schwer an und wir können einen klaren Weg zur Globalisierung unserer Content-Marketing-Bemühungen erkennen.
