Native Advertising ist überall, auch wenn Sie es vielleicht nicht einmal bemerken! Diese Art der digitalen Werbung ist ein völlig einzigartiges Format, da sie Werbung mit Inhalten verbindet.
Aufgrund der Einzigartigkeit nativer Anzeigen gibt es viele verschiedene Arten. In diesem Artikel sehen wir uns 7 Beispiele für native Werbung an, um Ihnen dabei zu helfen, Ihrer Kreativität bei Ihrer nächsten nativen Werbekampagne freien Lauf zu lassen.
Was ist Native Advertising?
Native Werbung ist ein unaufdringliches Anzeigenformat, das auf der Integration einer Anzeige im natürlichen redaktionellen Stil oder basiert Inhalt einer Website oder Nachrichtenplattform. Native Anzeigen integrieren sich nahtlos in die Website oder Plattform, auf der sie gehostet werden, und scheinen selbst organische Inhalte zu sein (sie sollten jedoch immer einen Hinweis darauf haben, dass es sich um eine Anzeige handelt).
Eine der häufigsten Arten von Native Advertising sind gesponserte Artikel auf verschiedenen Plattformen oder Nachrichtenseiten. Native Anzeigen können jedoch unterschiedliche Formen annehmen. Tatsächlich sind Sie in den sozialen Medien regelmäßig mit Native Advertising konfrontiert, auch wenn Sie es vielleicht gar nicht bemerken! Das Wichtigste an nativen Anzeigen ist, dass sie zur Plattform passen, auf der sie angezeigt werden. Es gibt viele Tools und Plattformen, die Ihnen bei der Aktivierung Ihrer nativen Werbekampagnen helfen können.
Es gibt drei Hauptformen von Native Advertising: In Feeds/Content-Anzeigen, Content-Empfehlungsanzeigen, Und Native/Markeninhalte.
Im Feed / im Inhalt Dabei handelt es sich um Anzeigen, die in Inhalte, soziale Feeds und E-Commerce-Angebote integriert werden. Diese Anzeigen zielen darauf ab, sich in native Inhalte zu integrieren und ein unterbrechungsfreies Benutzererlebnis zu schaffen.Inhaltsempfehlungsanzeigen Sie werden zusammen mit redaktionellen Inhalten oder anderen Anzeigen in einem empfohlenen Format angezeigt. Diese Anzeigen befinden sich normalerweise am Ende eines Artikels oder an der Seite und enthalten viele verschiedene vorgeschlagene Anzeigen oder Inhalte.Anzeigen mit nativem/markenbezogenem Content Es handelt sich um native Anzeigen, die nicht in ein typisches Schema passen. Diese Anzeigen dienen als einzigartiger Inhalt auf der Website oder Plattform eines Herausgebers.
Schauen wir uns 7 Beispiele für Native Advertising an, die in verschiedenen Formaten erhältlich sind.
7 Beispiele für Native Advertising
1. Spotify und Stranger Things
Netflix und Spotify sind zwei Marken, die dafür bekannt sind, die Daten ihrer Nutzer zu nutzen, um einzigartige und relevante Erlebnisse zu schaffen. Im Jahr 2017 schlossen sich die Plattformen zusammen, um eine wirklich originelle Native-Advertising-Kampagne zu entwickeln, die viel Aufmerksamkeit erregte.
Nach der Premiere der Netflix-Serie „Stranger Things“ loggten sich Spotify-Benutzer in ihre Konten ein und stellten fest, dass sie auf der Plattform in den „Stranger Things“-Modus wechseln konnten. Basierend auf ihren Hörgewohnheiten wurde ihnen eine Spotify-Playlist basierend auf einer Figur aus der Serie „Stranger Things“ zugewiesen zeigen. .
Dieser Inhalt wurde als gesponsert identifiziert und hatte ein Design, das zur Plattform und Ästhetik von Spotify passte. Dies ist ein großartiges Beispiel für erstklassiges Native Advertising.
2. Die New York Times und Allbirds
Ein typisches natives Werbeformat, das Sie häufig sehen, sind gesponserte Beiträge auf Nachrichten-Websites. Ein gutes Beispiel ist dieser Artikel der New York Times, gesponsert von der Schuhfirma Allbirds.
Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine In-Feed/In-Content-Anzeige, die im regulären Newsfeed der Plattform mit einem gesponserten Tag beworben wurde. Wenn Benutzer auf den Artikel klickten, wurden sie zu einer einzigartigen Seite der NYT-Website mit wunderschönen Grafiken und ergänzenden Soundeffekten weitergeleitet.
Der Artikel konzentriert sich auf den Wert, den Vögel in unserer Umwelt haben, und darauf, wie sie durch den Klimawandel gefährdet sind. Das passt perfekt zum Schuhunternehmen, das sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat und „Vogel“ in seinem Namen trägt. Dies ist ein klares Beispiel dafür, wie native Inhalte zu Ihrer Marke passen sollten, aber nicht unbedingt zu Ihrer Marke.
3. Die Nachrichten und der GE-Podcast
Native Inhalte müssen nicht nur aus Artikeln und Social-Media-Anzeigen bestehen. General Electric hat sich beispielsweise mit Panoply zusammengetan, um einen Science-Fiction-Podcast mit dem Titel „The Message“ zu produzieren.
Dieser Podcast war der erste seiner Art, der den ersten Platz auf dem iTunes-Player von Apple erreichte und zu diesem Zeitpunkt über 4 Millionen Downloads verzeichnete.
Dieser Podcast ist ein perfektes Beispiel für Native Advertising, da der Podcast selbst gut entwickelt und äußerst unterhaltsam war und die GE-Technologie natürlich in die Geschichte einfloss. Allerdings wurde GE im Inhalt selbst nie explizit genannt, sondern nur in der Einleitung, im Abspann und im Cover. Der Podcast war so erfolgreich, dass sie einen zweiten, Life After, erstellten und 2016 einen Webby Award für den besten Einsatz nativer Werbung gewannen.
4. Social-Media-Anzeigen
Der schnellste Weg, ein Beispiel für native Werbung zu finden, besteht darin, eine Ihrer Social-Media-Apps zu öffnen und sich die angezeigten In-Feed-Anzeigen anzusehen. Dies ist bei weitem eine der häufigsten Formen der nativen Werbung überhaupt.
Diese In-Feed-Anzeigen werden als bezahlt angezeigt, passen perfekt zu organischen Inhalten und werden im Content-Feed eines Benutzers platziert.
5. Instagram- und Nickelodeon-Filter
Allerdings müssen nicht alle nativen Anzeigen in sozialen Medien In-Feed-Anzeigen sein. Nickelodeon zeigte dies mit ihrem lustigen „Welcher SpongeBob Schwammkopf-Charakter bist du?“ Instagram-Filter.
Diese Version von Native Advertising ist unterhaltsam, interaktiv und eine großartige Möglichkeit, mit Instagram-Nutzern in Kontakt zu treten. In der App wird er als von Nickelodeon gesponsert aufgeführt, dort platziert, wo sich alle anderen Filter befinden, und funktioniert wie jeder andere organische Filter.
6. Taco Bell und Snapchat
Ähnlich wie beim Instagram-Filter von Nickelodeon entschied sich Taco Bell für eine Partnerschaft mit Snapchat, um eine Linse zur Feier des Cinco de Mayo zu entwickeln. Der gesponserte Filter ließ die Gesichter der Benutzer wie riesige Tacos aussehen, und obwohl die Idee relativ einfach war, waren die Benutzer begeistert!
Der Filter war ein großer Erfolg und verzeichnete an einem Tag über 224 Millionen Aufrufe. Natürlich unterhielt er nicht nur die Leute, sondern machte auch Werbung für Taco Bell im sozialen Netzwerk.
7. Patrón Tequila und Twitter
Der Tequila-Hersteller Patrón nahm Twitter am Internationalen Margarita-Tag (22. Februar), um Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben. Sie stellten mehrere Margarita-Rezepte vor und baten die Leute, darüber abzustimmen, welches ihrer Meinung nach das beste ist.
Indem wir uns dazu verpflichten Twitter Durch die Förderung der Benutzer und die Ermutigung der Menschen zur Teilnahme konnte Patrón seine Marke ohne traditionelle Werbung bewerben. Stattdessen brachten sie die Leute dazu, ihre Marke auf eine natürlichere und spontanere Weise zu teilen, zu liken und zu kommentieren.
