Digitale Werbung hat sich im Laufe der Jahre um viele verschiedene Formanten, Stile und Plattformen erweitert. Die meisten Menschen sind mit den verschiedenen Anzeigen vertraut, denen sie jeden Tag begegnen, aber sie erkennen möglicherweise nicht sofort den Unterschied zwischen ihnen. Tatsächlich kann ein Unternehmen im Rahmen seines Unternehmens mehrere Arten digitaler Werbung nutzen Vermarktungsstrategie.
Doch was genau ist digitale Werbung? Was sind die profitabelsten Arten von Anzeigen? Welche Formate können mir die besten Ergebnisse liefern? Welche gibt es?
Um etwas Licht in die Sache zu bringen, werde ich es erklären Was ist digitale Werbung und welche 8 wichtigsten Arten digitaler Werbung gibt es?
Was ist digitale Werbung?
Unter digitaler Werbung versteht man alle Verbreitungs-, Verkaufsförderungs- und Kommunikationstechniken, die ein Unternehmen oder eine Marke im digitalen Umfeld einsetzt. Das Internet bietet viele verschiedene Kanäle und Plattformen, die Ihnen helfen, ein potenzielles Publikum zu erreichen. Darüber hinaus ist einer der Unterscheidungsfaktoren digitaler Werbung im Vergleich zu Offline-Werbung die Fähigkeit, stark segmentierte Zielgruppen zu schaffen, um wirklich Menschen zu erreichen, die an Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt interessiert sein könnten.
Beispiele für digitale Werbung sind Banner, die Sie auf verschiedenen Seiten oder Anwendungen finden. Dabei handelt es sich um das älteste Format digitaler Werbung. Millionen von Nutzern sehen täglich Werbung in sozialen Medien. Oder die Audio- und visuellen Anzeigen, die Sie zwischen YouTube-Videos oder Ihrer Lieblings-Podcast-Folge finden.
Die 8 Arten digitaler Werbung
Es gibt viele verschiedene Arten digitaler Werbung, wir können diese Formate jedoch größtenteils in 8 Hauptkategorien einteilen:
- Native AdvertisingE-Mail-MarketingSocial AdsDisplay-WerbungRemarketingSEMAMobile AdsVideo Ads
1. Native Werbung
Native Werbung ist in den Inhalt oder die Plattform integriert werden, auf der es veröffentlicht wird, ohne dass es zu einer Unterbrechung der Navigation kommt. Dieses digitale Werbeformat lässt Ihrer Kreativität freien Lauf; Diese Anzeigen können Ihre Zielgruppe unterhalten, überraschen und einen Mehrwert bieten – und das alles als Teil eines nahtlosen Benutzererlebnisses. Tatsächlich werden native Anzeigen oft als „Anti-Anzeige“ bezeichnet.
Angesichts des zunehmenden Einsatzes von Werbeblockern besteht die Antwort nicht darin, ihren Einsatz einzuschränken, indem wir die Nutzer zum Konsum unserer Anzeigen zwingen, sondern darin, ihre Wahlfreiheit zu respektieren und ihnen mithilfe von Native Advertising die Inhalte zu bieten, die sie wirklich konsumieren möchten. .
2. E-Mail-Marketing
Der Markt bietet viele hochwertige Datenbanken mit unterschiedlichen Segmentierungen als ersten Schritt zur Erstellung von E-Mail-Marketingkampagnen. Doch die Möglichkeiten dieses Formats gehen umso weiter ein segmentiertes Publikum ist. Starke E-Mail-Marketingkampagnen nutzen Inhalte, um Benutzer zum Herunterladen eines E-Books oder Whitepapers zu verleiten und so eine Datenbank mit interessierten Leads zu erstellen. Wenn Ihre Datenbank wächst, können Sie sie in immer spezialisiertere Gruppen unterteilen und gezielt auf diese ausgerichtete E-Mail-Kampagnen ausrichten. Das Ziel besteht darin, zur richtigen Zeit und mit der richtigen Nachricht in Ihrem Posteingang anzukommen, um maximale Wirkung zu erzielen.
3. Soziale Anzeigen
Werbung in sozialen Netzwerken gehört zu den interessantesten digitale Werbeformate, da sie Millionen von Nutzern haben und es Ihnen ermöglichen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren. Nutzen Sie Social-Media-Werbung, um Ihre Präsenz auf diesen Plattformen zu maximieren, indem Sie deren verschiedene Funktionen und Optionen nutzen:
Facebook Anzeige: Dank seines Power Editors Facebook Werbung ist ein Werkzeug mit vielen Möglichkeiten. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, überlegen Sie, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten: Das Publikum Ihrer Beiträge vergrößern? Die Marke verbessern? Erzielen Sie Conversions auf Ihrer Website? Wählen Sie den Anzeigentyp, der Ihren Zielen am besten entspricht, und vergessen Sie nicht, die Ergebnisse zu messen und zu optimieren.Twitter Anzeige: Twitter Werbung überrascht immer wieder mit neuen Möglichkeiten. Sie haben kürzlich das Conversion Lift-Tool eingeführt, mit dem Sie Ihre Kampagnen so konfigurieren können, dass sie mehrere Variablen testen und so Ihr Budget auf die Techniken konzentrieren, die die besten Ergebnisse liefern. Instagram-Anzeigen: Auch das visuellste soziale Netzwerk setzt stark auf Werbung. Im letzten Jahr haben sie ihre gesponserten Inhalte gestärkt und setzen weiterhin auf Innovationen.TikTok-Anzeigen: TikTok ist der Neuling in der Welt der Social-Media-Werbung. Werbung auf dieser App ist besonders vorteilhaft, wenn Sie die Generation Z oder ein jüngeres Publikum ansprechen als auf anderen sozialen Plattformen. Wir haben einen vollständigen Leitfaden zu Werbung und Marketing auf TikTok erstellt.
4. Grafische Werbung
Wir nennen grafische Werbung jede visuelles Werbeelement, das wir auf einer Website, einem Portal, einem Blog usw. platzieren können usw wie ein Banner, das Pop-up und das Interstitial. Obwohl dieses Format von der Verbreitung von Werbeblockern betroffen ist, denke ich, dass es immer noch viel Potenzial hat, insbesondere im Hinblick auf Remarketing-Optionen. Aber die Antwort liegt nicht im Versuch, Blocker zu umgehen, um in den Nutzer einzudringen, sondern darin, Anzeigen zu erstellen, die wirklich sehenswert sind.
5. Remarketing
Diese Art der Werbung geht mit einer Online-Anzeige, die auf intelligente Weise Webseitendaten zur Anzeige nutzt, noch einen Schritt weiter personalisierte Werbung für Benutzer. Beim Remarketing werden mithilfe von Cookies gesammelte Informationen über Benutzer verwendet, um ihnen Anzeigen zu zeigen, die besser zu ihren neuesten Aktionen passen. Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Produkt in einen Online-Warenkorb gelegt, es aber nicht gekauft hat, kann Remarketing eingesetzt werden, um ihn an das Produkt zu erinnern und ihn zum Kauf zu animieren. Auf diese Weise können wir wirklich relevante und zeitnahe Werbung erstellen und haben somit bessere Erfolgschancen.
6. REM
SEM ist die Erstellung von Suchmaschinen-Werbekampagnen durch Klicken auf Textanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden werden. Bei der Erstellung schriftlicher Anzeigen handelt es sich um eine der am weitesten verbreiteten Formen der digitalen Werbung. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, dass es wirklich auf die Bedürfnisse der Nutzer eingeht, da es auf den Schlüsselwörtern basiert, nach denen sie suchen (z. B. „Autovermietung im Zentrum von Madrid“).
Um die Effektivität von SEM-Kampagnen zu maximieren, bietet Google Ads die Möglichkeit, Suchmaschinen-Werbekampagnen kombiniert mit Retargeting-Listen zu erstellen. Beispielsweise können wir Anzeigen nur denjenigen Personen zeigen, die in den letzten 30 Tagen eine bestimmte Seite unserer Website besucht haben. Können Sie sich alle Möglichkeiten vorstellen, Conversions zu erzielen?
7. Mobile Anzeigen
Alle Werbeformate müssen für mobile Geräte gedacht werden. Die meisten Verbraucher besitzen eines und es ist das Gerät, mit dem sie die meisten Stunden beim Surfen verbringen. Laut Google sind mobile Suchanfragen tatsächlich viel häufiger als Desktop-Suchen. Anstatt also Ihre Web-Kampagnen an Mobilgeräte anzupassen, ist es an der Zeit, sie umzusetzen Mobil zuerst.
Wenn eine Seite keine mobile Website hat, indiziert Google diese Seite nicht. Dies sollte Ihnen zeigen, wie wichtig Mobilgeräte sind.
8. Online-Video
Das Video ist sehr effektiv, da es erreicht bessere CTR als herkömmliche Werbung und erleichtert die Promotion einer Kampagne. Es ist ein immer beliebter werdendes Format und muss dank der Geschwindigkeit der Verbindungen und der zunehmenden Größe mobiler Bildschirme nicht mehr auf Desktop-Kampagnen beschränkt sein. Das größte Hindernis für Videos ist die Ablehnung von Pre-Roll-Formaten durch Nutzer (eine weitere häufig von ihnen entfernte Werbung). Werbeblocker). Um dieses Problem zu lösen, setzen Sie stattdessen auf YouTuber und native Videowerbung und Ihr Marketingplan wird erfolgreich sein.
Obwohl es sich bei einigen der von mir vorgeschlagenen Konzepte nicht um eine Art Werbung an sich handelt, sondern eher um ein Kompendium davon, Ich wollte diejenigen hervorheben, die sich von den anderen abheben. Werbung in sozialen Netzwerken, die Erstellung von Videoanzeigen oder die Entscheidung, dass alle Ihre Werbeinhalte responsiv sind und sich an mobile Geräte anpassen, sind ein Muss in jeder digitalen Marketing- und Werbestrategie.
