Die Ausrichtung auf falsch geschriebene Schlüsselwörter ist seit langem eine Strategie in der Suchmaschinenoptimierung und Pay-per-Click-Werbung, um Traffic zu gewinnen, der zwar nicht so viele Impressionen hat, aber oft günstiger ist als der richtig geschriebene Begriff oder einfacher zu klassifizieren ist. Snickers hat diese Strategie jedoch auf eine ganz neue Ebene gehoben und zielt nicht nur auf falsch geschriebene Schlüsselwörter ab, sondern nutzt den Anzeigentext auch, um die Tatsache auszunutzen, dass die Person das Gesuchte falsch geschrieben hat.
Im Rahmen der Snickers-Kampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ hat die Londoner Werbeagentur AMV BBDO gemeinsam mit Google eine Liste der 500 häufigsten Suchbegriffe erstellt. Anschließend überprüften sie mithilfe eines Algorithmus häufige Rechtschreibfehler dieser Wörter, bis sie eine Liste mit 25.381 verschiedenen Rechtschreibfehlern erstellten.
Wie erfolgreich war es? In etwas mehr als zwei Tagen gelang es Snickers, aufgrund dieser Rechtschreibfehler 558.589 Anzeigenimpressionen zu erzielen. Die Kampagne lief in Großbritannien drei Tage lang erfolgreich und man glaubt, dass großes Potenzial besteht, diese Art von Kampagne in größerem Maßstab auszuweiten.
Was die CTR betrifft? Überraschenderweise waren es beeindruckende 1,05 Prozent, was 5.874 Besucher auf die speziell gebrandete Website lockte.
Auch wenn die CTR häufig einen Hinweis darauf gibt, wie gut eine AdWords-Kampagne abschneidet, ist es erwähnenswert, dass diese Kampagne für Anzeigenimpressionen konzipiert wurde und die Marke auf einzigartige Weise bekannt macht, und nicht für das Endziel, dass Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klicken.
„Die Gesamt-CTR lag bei 1,05 Prozent, was deutlich über dem liegt, was ich für eine Kampagne wie diese erwartet hätte“, berichtete Lucy Mitchell von Mediacom. „Ich hätte eine CTR von weniger als 0,1 Prozent erwartet. Dies zeigt, dass Benutzer, die bestimmte Wörter falsch geschrieben haben, wahrscheinlich mit der Anzeige oder Marke von Snickers interagierten.“
Jessica Langdell von AMV BBDO enthüllt die Liste der falschen Schreibweisen, die überraschend viel Traffic für diese Snickers-Kampagne generiert haben.
[wether]
[gool]
[ness]
[amazin]
[definately]
[wierd]
[vacum]
[moonsoon]
[publically]
[facw]
Das ist eine interessante Wendung bei der gezielten Bekämpfung von Rechtschreibfehlern mit AdWords, da AdWords nicht einfach nur auf Rechtschreibfehler abzielt, weil die korrekte Rechtschreibung ihr Zielmarkt ist. Stattdessen spielen sie mit der Tatsache, dass der Benutzer etwas falsch geschrieben hat, mit der Andeutung, dass ein Snickers helfen würde.
Offensichtlich musste die Werbeagentur mit Google zusammenarbeiten, um die Genehmigung für diese Kampagne zu erhalten, da Google AdWords Rechtschreibfehler bei der Anzeige von Anzeigen berücksichtigt und es eigentlich gegen die AdWords-Bedingungen verstößt, Wörter in einer AdWords-Anzeige absichtlich falsch zu schreiben.
Tatsächlich begann Google vor einem Jahr damit, AdWords-Anzeigen für richtig geschriebene Schlüsselwörter zu schalten, wenn Nutzer nach einem bestimmten Suchbegriff suchten, von dem Google glaubte, dass es sich lediglich um einen Rechtschreibfehler handelte. Allerdings handelt es sich bei den meisten Rechtschreibfehlern von AMV BBDO und denen, die im Video gezeigt werden, nicht um stark umkämpfte Keywords, bei denen dies ein Problem darstellen würde, sei es für Budgets oder Markenbegriffe.
AMV BBDO hat ein Video erstellt, in dem detailliert beschrieben wird, wie diese Kampagne funktioniert und warum sie sich entschieden haben, auf diese falsch geschriebenen Suchbegriffe abzuzielen.
Snickers Google von Doc News auf Vimeo.
