Die Bedeutung von Anzeigenerweiterungen: 5 Möglichkeiten, eine persönliche Note zu verleihen

Heutzutage dreht sich beim Marketing alles um persönliche Erfahrungen. Unabhängig davon, ob Sie ein B2B- oder B2C-Geschäft betreiben, Ihr potenzieller Kunde sucht nach dem, was er will, und zwar dann, wenn er es will. Stellen Sie sich vor, dass aus Marketing B2Me wird. Bei der bezahlten Suche ist es wichtiger denn je, bei der Suche potenzieller Kunden die richtigen Anzeigen zu haben, und Anzeigenerweiterungen können dabei helfen, Ihren Anzeigen eine persönliche und relevante Note zu verleihen.

In einem aktuellen Beitrag im Inside AdWords-Blog hat Google weitere Optionen mit Verbesserungen der Unternehmensplatzierungserweiterung auf Mobilgeräten eingeführt und bis zu drei bis vier Anzeigenblöcke mit Wegbeschreibungen und einer Click-to-Call-Schaltfläche angezeigt.

Verwenden Sie immer noch Anzeigen ohne Erweiterungen? Möchten Sie potenzielle Kunden auf verschiedenen Ebenen erreichen? Wie können Erweiterungen genutzt werden, um Kunden ein persönliches Erlebnis zu bieten? Hier sind fünf Ideen, mit denen Sie die persönliche Werbenote entwickeln können:

1. Site-Links

Ich verwende Sitelinks seit ihrer Einführung. Sie sind nicht nur eine tolle Möglichkeit, Ihrer Anzeige zusätzliche Links hinzuzufügen, sondern sie können sie auch persönlicher gestalten, wie im Beispiel unten. Einer der folgenden Site-Links ist eine Frage: um sie auf Instagram zu sehen. Der Slogan „Ihre Geheimwaffe“ erscheint der Person, die nach längeren Wimpern sucht.

2. Anrufe

Callouts können dabei helfen, Website-Links zu ergänzen, wie im Beispiel unten. Ich finde es toll, dass sie den L’Oréal-Slogan „Weil du es wert bist“ eingefügt haben. In den anderen Bildunterschriften geht es auch darum, wonach die Person möglicherweise auch sucht, etwa nach Beauty-Tipps von Experten, die ihre Anti-Aging-Lotion abrunden. Beachten Sie außerdem, dass die Platzierung der Zusatzinformationen zusammen mit den Site-Links auch der Anzeige selbst mehr Relevanz und Autorität verleiht.

3. Bewertungen

Bewertungen sind eine schnelle Möglichkeit, Ihrem Konto eine Erweiterung hinzuzufügen. Und was ist persönlicher als eine Bewertung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung? Bewertungen verleihen den persönlichen Gefühlen der Menschen über ihre Erfahrungen mit Ihrer Website eine persönliche Note. Sie können Ihre eigene Rezension erstellen (zitiert oder paraphrasiert) und diese mit einer veröffentlichten Quelle verknüpfen. Durch eine Bewertung in Ihrem Eintrag können potenzielle Kunden Erfahrungsberichte über positive Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen sehen und erhalten weitere Informationen über die eigentliche Bewertung.

4. Telefonerweiterungen

Wenn Sie eine Telefonerweiterung in Ihrer Anzeige haben, kann jemand Sie direkt anrufen. Und seien wir ehrlich: Es gibt nichts Persönlicheres als einen Anruf. Wenn Sie die Telefonnummer in Ihrer Anzeige angeben, haben Kunden die Möglichkeit, anzurufen und bestimmte Fragen zu stellen, die in der Anzeige möglicherweise nicht behandelt werden. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Ihre bezahlte Suchanzeige ansprechender zu gestalten.

5. Soziale Erweiterungen

Obwohl es sich hierbei um eine automatische Erweiterung handelt, zeigt sie an, wie viele Google+ Follower Ihr Unternehmen hat. Soziale Erweiterungen werden ohne jegliche Konfiguration Ihrerseits angezeigt, sofern Sie über eine Google+ Seite für Ihr Unternehmen verfügen. Soziale Erweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre persönliche soziale Note zu zeigen. Die Leute folgen Ihnen und Sie bieten ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die für sie wertvoll ist.

Beachten Sie, wie viele Textzeilen die obige Anzeige enthält. Es beantwortet auch viele Fragen potenzieller Verbraucher zu Grills, zeigt, dass Home Depot eine große Fangemeinde in den sozialen Medien hat, bietet Upsells für Grillzubehör an und gibt mir eine Filialsuche, um einen Grill zu finden. Die Anzeige wird persönlich. Es geht darum, in den Kopf des Verbrauchers einzudringen und alle möglichen Fragen zu beantworten, die er möglicherweise zur Suche nach einem Grill hat.

Wie bei allen Erweiterungen sind die angezeigten Erweiterungen das Ergebnis mehrerer Faktoren, einschließlich der Leistung früherer Erweiterungen, der Gebote und des verfügbaren Platzes auf der Seite. Das Hinzufügen einer Mischung aus Erweiterungen gibt Kunden die Möglichkeit, mehr über das Gesuchte zu erfahren und ermöglicht ein persönlicheres Erlebnis.