Wir bei Biteable glauben gerne, dass wir ein oder zwei Dinge über das Erstellen großartiger Werbespots und Videoanzeigen wissen. Zum Spaß haben wir uns entschlossen, einige unserer Lieblingswerbespots aller Zeiten zu bündeln, um Ihre nächste Videoanzeige zu inspirieren.
Was macht eine großartige Fernseh- oder Videoanzeige aus?
Seit der Veröffentlichung des ersten Fernsehwerbespots für 9 US-Dollar vor über 75 Jahren hat sich die Fernsehwerbung zu einer Branche von 75 Milliarden US-Dollar pro Jahr entwickelt. Obwohl der Marktanteil des Fernsehens geschrumpft ist, da viele Zuschauer das Kabel abgeschnitten haben, hat die Internetwerbung dafür gesorgt, dass Videoanzeigen beliebter denn je sind.
Was braucht es also, um eine gute Anzeige zu machen? Wie Sie in den folgenden Beispielen sehen werden, gibt es einige gemeinsame Merkmale, die die besten Werbespots gemeinsam haben.
Sie sind unvergesslich: Aus "Wassup!" zu "Wo ist das Fleisch?" Die erfolgreichsten Anzeigen haben eine Möglichkeit, in Ihrem Gedächtnis Fuß zu fassen (ob Sie es mögen oder nicht!). Der durchschnittliche Stadtbewohner von heute sieht ungefähr 5.000 Anzeigennachrichten an einem einzigen Tag. Ihre Aufgabe als Werbetreibender ist es, Lärm zu reduzieren und sich durch eine Botschaft hervorzuheben, die relevant und anders ist und Ihre Markenidentität effektiv repräsentiert.
Sie sind erwähnenswert: Für eine maximale Präsenz sollte Ihre Anzeige die Nutzer dazu bringen, mit anderen Menschen darüber zu sprechen, sowohl im realen Leben als auch in sozialen Medien. Normalerweise haben die Anzeigen, die diese Art von Dialog inspirieren, eine emotionale Reaktion ausgelöst: Sie machen Spaß, sind schockierend, seltsam oder bewegen sich emotional.
Sie kommunizieren die Werte der Marke: Die besten Anzeigen erfassen die Stimme und Identität der Marke und vermitteln den Geist hinter dem Unternehmen. Ihr Publikum sollte sich die Anzeige ansehen und denken: "Diese Marke ist für Leute wie mich."
Aufruf zum Handeln: Schließlich macht ein effektiver Werbespot klar, was Sie als Nächstes tun sollen, ob Sie eine Website besuchen, ein Auto mieten oder Süßigkeiten kaufen. Während einige Werbetreibende diesen Schritt überspringen, die Marke subtiler einbetten oder sich auf das Bewusstsein konzentrieren, können Sie tatsächlich nur damit durchkommen, wenn es sich bereits um einen bekannten Namen wie Nike oder Apple handelt.
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Lustigste Werbung
Lassen Sie uns das aus dem Weg räumen: Humor ist schwierig. Was für eine Person lustig ist, kann für eine andere Person geradezu ärgerlich sein. Wenn eine lustige Anzeige effektiv ist, kann sie Aufmerksamkeit erregen und positive Gefühle für eine Marke hervorrufen. Aber ein schlechter Witz kann das Gegenteil bewirken oder sogar eine negative Reaktion hervorrufen.
Experten sind sich auch uneinig, ob selbst eine witzige und beliebte Anzeige zu mehr Umsatz und Bekanntheit führt. In einigen Fällen kann eine unterhaltsame Anzeige den sogenannten "Vampireffekt" verursachen, bei dem sich die Zuschauer an die Anzeige erinnern, nicht jedoch an das Produkt oder Unternehmen, mit dem sie verknüpft ist.
Der Schlüssel scheint darin zu liegen, die richtige Balance zwischen Spaß, Relevanz und Information zu finden. Dies sind einige der effektivsten und unterhaltsamsten Werbespots, die wir je gesehen haben:
Altes Gewürz: "Der Mann, den dein Mann riechen könnte" (2010)
Als Old Spice feststellte, dass Frauen die meisten Kaufentscheidungen in Bezug auf Körperwaschprodukte für Männer trafen, verfolgten sie in ihrer nächsten Kampagne einen anderen Ansatz. Während das Motto "Lass deinen Mann nicht wie eine Frau riechen" heutzutage vielleicht nicht fliegt, machten der echte und lustige Dialog und die perfekte Lieferung von Isaiah Mustafa es zu einem massiven Hit.
Die Old Spice-Anzeige war vielleicht der Höhepunkt des lächerlichen, unvorhersehbaren und komischen Humors, den viele Werbetreibende angenommen haben, in der Hoffnung, viralen Erfolg zu erzielen. Und es hat funktioniert. Die Anzeige wurde in diesem Jahr mit fast allen wichtigen Branchenpreisen ausgezeichnet und hat derzeit über 55 Millionen Aufrufe auf YouTube. In der Zwischenzeit hat Old Spice seine unkonventionelle Markenstimme mit einer äußerst beliebten Folgekampagne mit dem Schauspieler Terry Crews weiter verbessert.
Reebok: "Terry Tate, Linebacker" (2003)
Slapstick-Gewalt: Seit den frühesten Tagen der Komödie war es eine narrensichere Art, sie zum Lachen zu bringen. Reeboks Ankündigung im Super Bowl XXXVII hatte viel zu bieten, zusammen mit einer lustigen Prämisse (die die Produktivität im Büro steigerte), einem überraschenden Element und soliden Redewendungen und Zustellungen.
Der Veranstaltungsort wurde in diesem Jahr von Kritikern und Zuschauern gleichermaßen gelobt, obwohl es fraglich ist, ob es wirklich gelungen ist, die Marke Reebok voranzutreiben. Laut einer Umfrage nach der Ausstrahlung erinnerten sich nur 55% der Zuschauer daran, dass die Anzeige mit Reebok verbunden war. Obwohl Reebok dies als Erfolg ansah und eine Vervierfachung des Online-Umsatzes anführte, ist es dennoch eine gute Erinnerung, zu prüfen, ob das falsch ausgerichtete Thema Ihre Anzeige zum Opfer des Vampireffekts machen kann.
John West Salmon: "Bär" (2000)
Die Anzeige des britischen Meeresfrüchteunternehmens John West beginnt mit einem ruhigen, natürlichen, dokumentarischen Foto des Bärenfischens, während ein Erzähler die Szene in seinem besten Eindruck von David Attenborough beschreibt. Dann nehmen die Dinge eine unerwartete Wendung.
Die effektive Nutzung von drei traditionellen Comedy-Traditionen durch die Anzeige – die abrupte Änderung des Tons, der Tiere und, ja, der Kick in der Leistengegend – machte sie in den frühen Tagen des Internets schnell zu einer viralen Sensation. Die Anzeige führte jede "beste kommerzielle Liste" an und hatte 2006 über 300 Millionen Aufrufe. Damit war sie das sechsthäufigste Online-Video zu dieser Zeit. Es wurde auch mehrfach ausgezeichnet und in der Campaign Live-Umfrage 2008 zur "lustigsten Werbung aller Zeiten" gewählt.
Snickers: "Hungrige Betty White" (2010)
Als Snickers während des Super Bowl 2010 ihre Kampagne "Du bist es nicht, wenn du Hunger hast" mit Betty White (und Abe Vigoda) startete, war dies ein Wendepunkt für die Marke und das 88-jährige Golden Girl.
Diese Anzeige gewann die Nacht, wurde viral und führte die besten kommerziellen Listen des Jahres an. Außerdem startete sie eine äußerst erfolgreiche Kampagne, mit der der Umsatz des Unternehmens in zwei Jahren um 376 Millionen US-Dollar gesteigert wurde. Ihm wird auch die Wiederbelebung von Whites Karriere zugeschrieben, die der Szene mit einem Auftritt mit Saturday Night Live folgte und schnell andere Rollen bekam.
Der Erfolg der langjährigen Kampagne insgesamt war hauptsächlich auf den globalen Ansatz von Snickers und der Werbeagentur BBDO zurückzuführen, die berühmte Persönlichkeiten auf allen globalen Märkten präsentiert (regionale Versionen finden Sie hier). Aber alles begann hier mit einem geliebten Achtzigjährigen, der in etwas Schlamm geschockt wurde.
Animierte Werbung
Animierte Fernsehwerbung ist nichts Neues. Sie sind seit mindestens 1941, als der erste animierte Werbespot ausgestrahlt wurde, eine Hauptstütze der Werbung und wurden in den folgenden Jahrzehnten immer beliebter.
Zuerst verließen sie sich auf handgezeichnete Cel-Animationen, die sie viel teurer machten als die von ihnen dominierten Live-Action-Anzeigen. Dank des technologischen Fortschritts wurde die Produktion von animierten High-End-Anzeigen schließlich billiger als die von Live-Action-Anzeigen. Dies ist jedoch nicht der einzige Grund, warum Werbetreibende sie mögen.
Wie Sie in unseren Auswahlmöglichkeiten für die besten animierten Werbespots sehen werden, sind die animierten Charaktere liebenswert und leicht zu verstehen, zeichnen Menschen jeden Alters und sind zu Aktionen fähig, die mit echten Schauspielern (oder Tieren) unmöglich zu filmen wären. )
U-Bahn-Züge: "Dumme Wege zu sterben" (2012)
Der Zweck von öffentlichen Bekanntmachungen besteht darin, das Verhalten von Menschen zu ändern oder zum Handeln anzuregen, normalerweise durch eine schockierende oder schockierende Botschaft. Während es im Laufe der Jahre einige denkwürdige Sensibilisierungskampagnen gegeben hat, sind nur wenige so unterhaltsam oder beliebt wie Metro Trains Melbournes "Dumb Ways to Die".
Das Video zeigt einen eingängigen Song und niedliche animierte Charaktere, die auf verschiedene alberne Arten getötet wurden. Die Botschaft ist einfach: Seien Sie sicher in der Nähe der Züge. Die Kampagne war ein großer Erfolg, wurde zur am meisten ausgezeichneten Kampagne in der Geschichte von Cannes und hat bis heute über 164 Millionen Aufrufe auf YouTube gesammelt. Beliebte abgeleitete Inhalte wie ein Handyspiel, Spielzeug und ein Kinderbuch verbreiteten sich bald und erweiterten die Reichweite der Kampagne.
Das Beste ist, dass es anscheinend sein vorrangiges Ziel erreicht hat, die Sicherheit in Zügen zu verbessern: Metro schrieb der Kampagne eine Reduzierung der Zahl der Beinaheunfälle um mehr als 30% zu.
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Chipotle: "Zurück nach oben" (2011)
Chipotles erster nationaler Fernsehwerbespot spielt auf dem Willie Nelson-Cover von Coldplays "The Scientist" und folgt der Reise eines Landwirts von der industrialisierten Landwirtschaft zur Einführung nachhaltigerer Praktiken.
Obwohl die preisgekrönte zweiminütige Anzeige Monate zuvor online veröffentlicht und in den Kinos gezeigt wurde, gewann sie erst bei den Grammy Awards Anfang 2012 an Fahrt. Beeindruckend waren sich viele Kritiker und Zuschauer einig, dass der Stop-Motion-Werbespot die tatsächliche Leistung von Coldplay bei den Grammys in dieser Nacht überschattete.
Honda: "Papier" (2015)
Hondas "Paper" -Anzeige führt uns durch die 60-jährige Geschichte des Autoherstellers, beginnend mit der Idee von Gründer Soichiro Honda, das Fahrrad seiner Frau mit einem Funkgenerator anzutreiben. Die Idee hinter der Ankündigung war es, "Honda-Denken" und "alle Menschen, die unsere breite Produktpalette unterwegs berühren" zu demonstrieren.
Unter der Regie von PES wurde die mit dem Emmy-Preis ausgezeichnete Werbung über vier Monate erstellt und enthält Tausende von handgezeichneten Illustrationen von Dutzenden von Illustratoren und Animatoren. Die Drehung des Papiers wurde mithilfe von Stop-Motion-Techniken erfasst, wobei echte Personen jedes Bild einzeln einzeln manipulierten.
John Lewis: "Der Bär und der Hase" (2013)
Die jährliche Weihnachtskampagne des britischen Einzelhändlers John Lewis hat Tradition und signalisiert den Beginn der Weihnachtszeit in Großbritannien. Diese zweiminütige Anzeige aus dem Jahr 2004 wurde für Lily Allens Cover von Keanes 2004er Hit "Somewhere Only We Know" erstellt und kombiniert Stop-Motion und traditionelle handgezeichnete Animationen von Disney-Veteranen.
Das Ergebnis ist eine herzerwärmende Geschichte von zwei ungewöhnlichen Tierfreunden, die Weihnachten teilen. Die Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet, hat Millionen von Besuchern erreicht und in der Woche nach ihrem Start den Umsatz mit Weckern um 55% gesteigert.
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Seltene Werbung
Es gibt Anzeigen, die Sie zum Lachen bringen, einige, die Sie zum Weinen bringen, und dann gibt es Anzeigen, die Sie dazu bringen, zu sagen: "Warten Sie, was?" Diese seltsamen Werbespots fallen direkt in die letztere Kategorie.
Obwohl es uralte Beispiele für seltsame Anzeigen gibt, sind sich viele Experten einig, dass wir den Super Bowl und das endlose Streben der Werbetreibenden nach Viralität im Internet weitgehend haben, um den relativ jüngsten Anstieg der "seltsamen Werbung" zu würdigen.
E-Commerce: "mono" (2000)
Ein Schimpanse in einem E-Trade-T-Shirt steht auf einem Eimer in einer Vorstadtgarage und synchronisiert die Lippen von "La Cucaracha", als zwei ältere Erwachsene in Flanell und ohne Rhythmusklatschen gekleidet sind. Dann endet es mit einem urkomischen Meta-Schlagwort.
Als Favorit dieser Experten bei der Ad Week wurde dieser 30-Sekunden-Subversiv-Spot ursprünglich während des Super Bowl 2000 ausgestrahlt. Zu dieser Zeit lobte Ad Age ihn als "unglaublich dumm, unglaublich brillant". Wir müssten zustimmen.
Casper: Kannst du nicht schlafen? (2017)
Wenn Sie die seltsame Kampagne der Casper Matratzenfirma verpasst haben, fühlen Sie sich nicht schlecht. Die 15-Sekunden-Werbeserie wurde um 2 Uhr morgens auf einer Handvoll Kanälen ausgestrahlt und richtete sich mit "hypnotischen und surrealen" Bildern und einer gebührenfreien Nummer an das schlaflose Publikum.
Wie Ad Week erklärt, sehen sich Zuschauer, die die Nummer anrufen, einem Telefonbaum mit ebenso absurden Optionen gegenüber, z. B. 3, um "in die 90er Jahre zurück zu reisen" oder 7, um "die Geschichte des Wiener Cocktails zu lernen".
Am bizarrsten ist vielleicht, dass keine der Optionen zu einem Aufruf zum Handeln oder einem Verkaufsgespräch führt, obwohl dies möglicherweise zu einer Nachricht führt, in der die tatsächliche Verkaufstelefonnummer von Casper enthüllt wird.
Calvin Klein: "Obsession" (1986)
Parfümwerbung ist weithin als bizarr bekannt und wird daher regelmäßig parodiert. Calvin Kleins "Obsession" -Anzeigenreihe aus den 1980er Jahren war keine Ausnahme. Diese Werbespots, die das Arthouse-Kino und Ingmar Bergmans Filme kanalisierten, waren verträumt, stark stilisiert und, ja, etwas unverständlich.
Und natürlich wurde die Anzeige von Saturday Night Live in der perfekten "Compulsion" -Skizze der Show beworben.
Gebirgstau: "Baby Monkey Monkey" (2016)
Schließlich wäre es nicht angebracht, diese Super Bowl-Anzeige beiseite zu legen, die einen Albtraum von Mountain Dew auslöst. Die Ankündigung des Kickstarter-Getränks aus dem Jahr 2016 für das Kickstarter-Getränk löste bei der Ausstrahlung eine massive Resonanz aus und erzielte in einer Nacht 2,2 Millionen Online-Aufrufe und 300.000 Social-Media-Interaktionen.
Die Zuschauer waren geteilt. Einige fanden die Anzeige und ihr CGI-Maskottchen lustig, während andere sie für gruselig, nervig oder dumm hielten. Aber der allgemeine Konsens? Es hat definitiv Ihre Aufmerksamkeit erregt.
Emotionale und berührende Ankündigungen
Es ist keine Schande, in Werbespots zu weinen, und in einigen Fällen wird ein Herz aus Stein benötigt, um dies zu verhindern. Nein, wir werden Sie nicht dazu bringen, Sarah McLachlans herzzerreißende ASPCA-Anzeigen zu sehen, aber vielleicht möchten Sie trotzdem einige Schals für die folgenden emotionalen Anzeigen zur Hand haben.
Eine Eltern-Kind-Beziehung, ein "Zeit vergeht" -Thema – es ist eine bewährte Formel für Tränenwerbung. Obwohl es mehr als ein paar ergreifende Beispiele gibt, ist dieser einminütige Spot für Wrigleys Extra Gum ein herausragender Genuss.
Mit einem Vater, einer Tochter und ein paar Kranichen zum Einwickeln von Kaugummi ist es ein berührender, fast wortloser Werbespot, der viel mehr als nur Kaugummi ist.
WATERisLIFE: "Kenya Wish List" (2013)
Aufgrund des unsicheren Trinkwassers wird jedes fünfte Kind in Kenia das 5. Lebensjahr nicht erreichen. Das ist die Voraussetzung für dieses Video zur mobilen Sensibilisierung von WATERisLIFE, einer gemeinnützigen Organisation für sauberes Wasser.
Wir folgen einem entzückenden 4-jährigen Massai-Jungen namens Nkaitole, der sein Dorf nie verlassen hat, als er "ein Abenteuer beginnt, um all die Dinge zu tun, die er immer tun wollte, bevor er starb".
Es ist eine schöne und herzzerreißende Art, die Botschaft nach Hause zu bringen, dass Nkaitole und Tausende von Kindern wie er sauberes Wasser brauchen.
IAMS: "Ein Junge und seine Ente" (2015)
Hier ist eine andere, die genau auf das Erwachsenwerden fällt, das Leben ist von kurzer Dauer, diesmal für Hundeliebhaber. Mit einem süßen Jungen und einem Hund namens Duck sehen wir die beiden nebeneinander aufwachsen und erfahren schließlich, wie der Welpe zu seinem ungewöhnlichen Namen kam.
Nein, IAMS geht hier nicht gerade neue Wege. Ja, er ist ein kleiner emotionaler Manipulator. Und ja, du könntest trotzdem weinen.
Thailändische Lebensversicherung: "Hero not sung" (2014)
In einigen Teilen Asiens, insbesondere in Thailand, scheinen Werbetreibende damit zu tun zu haben, die Zuschauer zum Weinen zu bringen. Ein Unternehmen, Thai Life Insurance, ist besonders dafür bekannt, ergreifende und sehr beliebte Werbespots zu produzieren.
"Unsung Hero", erstellt von Ogilvy & Mather Bangkok, ist nur ein Beispiel und eine der am wenigsten deprimierenden Anzeigen, die die Marke veröffentlicht hat. Die Agentur sagt, Menschen zum Weinen zu bringen, sei nicht ihr "primäres Ziel". Ziel ist es, Menschen zu inspirieren, "den Wert des Lebens zu schätzen, der ein zentraler Wert der Marke ist". Tränen scheinen nur eine häufige Nebenwirkung zu sein.
Beste Super Bowl Werbung
Für Millionen von Amerikanern geht es beim Super Bowl wirklich um Werbung. Während ältere Zuschauer weiterhin an dem Spiel interessiert sind, ergab eine Umfrage, dass die Mehrheit der Zuschauer unter 30 Jahren Werbung der Halbzeit oder der Aktion auf dem Spielfeld vorzieht.
Werbetreibende sind sich dieser Tatsache bewusst. Jedes Jahr bekommen die Anzeigen mehr Hype (mehr Promi-Cameos, aufwändigere Spezialeffekte) und jedes Jahr steigen die Kosten, um dieses werbebegeisterte Publikum zu erreichen. Im Jahr 2018 überstiegen die Kosten für einen 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl LII 5 Millionen US-Dollar.
Apple "1984" (1984)
Unter der Regie von Ridley Scott bezieht sich die Apple-Anzeige auf George Orwells Roman Neunzehnhundertvierundachtzig und positioniert den bald erscheinenden Personal Computer des Unternehmens als den Helden, der uns von "Big Brother" befreien würde (möglicherweise ein Coup Apples Rivale IBM).
Der volle 60-Sekunden-Spot wurde während des Super Bowl XVIII im Januar 1984 nur einmal ausgestrahlt, aber sein Einfluss hat sich weit darüber hinaus ausgedehnt. Ihm wird zugeschrieben, dass er die Werbung war, die die Super Bowl-Werbespots zu einer "Sache" gemacht hat. Die Clio Awards (ähnlich wie die Oscars in der Werbung) brachten ihn in seine Hall of Fame, während Ad Age ihn zum Super Bowl-Werbespot Nr. 1 aller Zeiten ernannte.
Coca-Cola: "Hey Junge, fang!" (1979)
Ein süßer Junge, eine Sportlegende, ein süßer Moment: "Hey Kid, Catch!" Coca-Cola Der Werbespot ist vielleicht der Inbegriff der Super Bowl-Werbung. Es debütierte 1979 und wurde 1980 während des Super Bowl XIV bemerkenswert ausgestrahlt.
Die Werbung mit der NFL-Legende "Mean" Joe Greene gewann einen Clio Award und war so beliebt, dass sie später die Inspiration für den Fernsehfilm "The Steeler and the Pittsburgh Kid" von 1981 war.
Für einige Zuschauer war die Wirkung jedoch noch tiefgreifender. Laut dem für das Drehbuch verantwortlichen Autor war „Joe vielleicht der erste Schwarze, der in einem nationalen Markenwerbespot auftrat, und dies hatte zu dieser Zeit eine tiefgreifende Wirkung. Die Briefe, die wir erhielten, waren voller Dankbarkeit und Aufregung. "
Monster.com: "Wenn ich groß bin …" (1999)
Laut Ad Age hat Monster.com vor dieser kommerziellen Ausstrahlung jeden Monat rund 1,5 eindeutige Besucher empfangen. In den folgenden Monaten erreichten sie durchschnittlich 2,5 Millionen Besucher.
Der in Schwarzweiß gefilmte Werbespot parodierte die ehrgeizigen Anzeigen, für die Nike bekannt ist, und die Kinder gaben natürlich an, dass sie "durch eine Laune ersetzt werden" und "das mittlere Management übernehmen" wollten. Eine Direktlieferung aus dem amerikanischen Unternehmen, ironisch, unkonventionell, lustig und motivierend zugleich. Über Nacht verwandelte es die Marke Monster und gewann dabei mehrere Branchenpreise.
Volkswagen: "The Force" (2011)
7 Jahre nach seiner ursprünglichen Ausstrahlung bleibt der Werbespot von Volkswagen für den Passat 2012 die meistgesehene Super Bowl-Anzeige aller Zeiten. Die Werbung traf eine perfekte Balance: ein geliebtes Film-Franchise, ein kleiner Junge, der als ikonischer Bösewicht verkleidet war, ein süßer Familienmoment, eine humorvolle Belohnung.
Und es profitierte weiter von dem Ansatz, den die Autofirma und ihre Agentur Deutsch verfolgten, um es auf den Markt zu bringen. Die übliche Werbeweis war damals, die Super Bowl-Anzeigen bis zum großen Spiel geheim zu halten. Volkswagen hat sich entschieden, den Spot vier Tage im Voraus auf YouTube zu platzieren. Die Anzeige erzielte über Nacht 1 Million Aufrufe und 16 Millionen mehr, bevor das Spiel begann. Laut Deutsch hatte er "für sich selbst bezahlt, bevor er jemals lief" und mehrere Auszeichnungen von Cannes und Clio erhalten.
Wir hoffen, dass diese beste Anzeigenzusammenfassung inspirierend oder zumindest unterhaltsam war! Denken Sie daran, dass Sie kein Super Bowl-Budget benötigen, um eine effektive Ankündigung zu machen. Schauen Sie sich den Biteable Ad Creator an, um kostenlos loszulegen!
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