Erinnern Sie sich daran, als Ihnen „Old Town Road“ nicht mehr aus dem Kopf ging, als alle Eltern den „Blinding Lights“-Tanz von The Weeknd aufführten und als Sie nicht durch die sozialen Medien scrollen konnten, ohne jemanden zu sehen, der den berüchtigten „Dalgona“ aufführte? Kaffee? Nun, das war’s, TikTok.
TikTok erfreut sich immer größerer Beliebtheit, nachdem es im Februar 2019 die erste Milliarde Downloads verzeichnete und knapp 8 Monate brauchte, um weitere 500 Millionen zu erreichen. Aus diesem Grund strömen in letzter Zeit viele Marken auf die Lieblingsplattform der Generation Z, um Teil der langen Liste von Marken und Künstlern zu werden, die seit ihrem Erfolg mit der App einen rasanten Aufschwung erlebt haben.
Doch wie bei jeder neuen Plattform fällt es vielen von Ihnen schwer, sich zurechtzufinden und die besten Möglichkeiten und Möglichkeiten zu identifizieren, diese für Ihre Marke zu nutzen. Bei Fanbytes haben wir an über 200 Markenkampagnen auf TikTok mit Unternehmen wie Burger King, Warner und Boohoo gearbeitet. Daher wissen wir ein wenig darüber, welche Arten von Kampagnen Sie durchführen sollten, um eine Plattform voller Markenchancen zu nutzen. Hier sind unsere Top 3.
Die drei besten Kampagnen, die Marken 2020 auf TikTok durchführen können:
1. Bio-Sensibilisierungskampagne
Wenn Sie als Marke mit stark auf Produktplatzierung ausgerichteten Inhalten und einer Tunnelblick-Denkweise zu TikTok kommen, werden Sie auf der Strecke bleiben. Sie könnten nicht nur riskieren, Ihr Publikum zu verärgern, sondern auch Ihren Ruf zu gefährden. Dies kann zu langfristigen Problemen für Ihre Markenidentität führen, da Sie aufgrund mangelnder Innovation und des Wunsches, Ihre Zielgruppe zu unterhalten, Gefahr laufen, als statisch, faul und uninspiriert wahrgenommen zu werden.
Beheben Sie dieses Problem, indem Sie eine Bio-Sensibilisierungskampagne starten. TikTok ist eine großartige Plattform, um Ihre Markenbekanntheit zu optimieren und so erfolgreich Leads oder Traffic zu generieren. Wir haben gesehen, dass viele große Marken diesen Ansatz gewählt haben und stark davon profitiert haben.
Nehmen wir zum Beispiel die Washington Post, die 543,4.000 Follower und 23,4 Millionen Likes hat! Ihr Erfolg ist größtenteils auf die organischen Inhalte zur Markenbekanntheit zurückzuführen, die größtenteils „hinter den Kulissen“ im eigenen Büro und von den eigenen Mitarbeitern aufgezeichnet werden.
Wir sind eine Zeitung. auf TikTok
Wir sind eine Zeitung. (@washingtonpost) hat auf TikTok ein kurzes Video mit Musik erstellt. Wenn Sie wissen, wie ich mich fühle, warum sollten Sie das sagen? Im Ernst, fass dir nicht ins Gesicht #Zeitung
Einen ähnlichen Ansatz verfolgten wir in unserer Kampagne mit ACCA (Association of Chartered Certified Accountants). Wir haben die besten TikTok-Influencer Großbritanniens genutzt, um das Bewusstsein für ACCA zu schärfen und die Wahrnehmung von Buchhaltung von langweilig zu unterhaltsam zu verändern. Wir ließen unsere Influencer eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft besuchen und ansprechende, TikTok-freundliche Inhalte produzieren. Dazu gehörte alles von verschiedenen Comedy-Sketchen und Memes bis hin zur Einbindung von TikTok-Tänzen und beliebten Liedern.
Diese Markenbekanntheitskampagne generierte 1 Million Aufrufe, 182.000 Herzen und eine beeindruckende Engagement-Rate von 13,6 %. Darüber hinaus haben wir durch den Erhalt Hunderter positiver Kommentare die Zustimmung der Generation Z gewonnen und konnten auch engagierten Traffic auf ihre Zielseite lenken. Dies zeigt nur die Kraft der Kombination von Influencern und organischen Inhalten.
2. Bezahlte Werbekampagne
Instagram wird immer gesättigter und wettbewerbsintensiver, was zu steigenden CPIs und sinkenden ROAS führt. Infolgedessen wenden sich immer mehr Marken TikTok zu, einer Plattform, die Vermarktern einen neuen Kanal bietet, um ein sehr engagiertes junges Publikum zu erreichen. Da die TikTok-Werbeplattform jedoch noch in den Kinderschuhen steckt, gibt es viele Faktoren, die es einer Marke mit mangelnder Erfahrung auf der Plattform erschweren können, eine eigene Kampagne zu verwalten.
Bei Fanbytes, einer TikTok-Marketingagentur und TikTok-Partner, haben wir bezahlte Werbekampagnen für viele große Marken durchgeführt. Auf diese Weise haben wir herausgefunden, dass Sie durch die Umsetzung einiger bewährter geheimer Tricks und Formeln extrem niedrige CPIs erzielen können. Daher eignet sich diese Option besonders für Anwendungen, die messbare Ergebnisse erzielen möchten.
Wenn Sie jedoch eine bezahlte Werbekampagne durchführen möchten, sollten Sie diese ähnlich behandeln, als würden Sie einen organischen Inhalt in Ihrem Profil erstellen. Weil? TikTok spricht erfolgreich die Sprache seiner Nutzer durch die Relevanz der Populärkultur, durch die Förderung von Musik, Memes und treibenden Inhalten, die nachvollziehbare Erzählungen beinhalten.
Wenn eine Marke diese Dinge in ihren Anzeigen ablehnt, widerspricht das nicht nur den Grundprinzipien von TikTok, sondern vermittelt auch die Botschaft, dass sie den Geschmack oder das Verhalten ihres Publikums nicht versteht. Dadurch laufen sie Gefahr, ihre Marke noch weiter von ihrer Zielgruppe zu distanzieren, anstatt sie anzulocken.
TikTok läuft überwiegend auf Musik. Daher erregt die Einbindung beliebter Titel in Ihre Creatives nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer, sondern trägt auch dazu bei, zu zeigen, dass Sie eine dynamische und zeitgemäße Marke sind, die letztendlich die Kultur der Generation Z versteht.
Da wir dies verstanden haben, haben wir den Trick kürzlich in einer Kampagne mit Yubo, einer sozialen Live-Streaming-App, geübt. Anstatt nur einen direkten Aufruf zum Herunterladen der App zu geben, haben wir Trend-Songs auf unserer TikTok-Analyseplattform Bytesights überwacht und Roxanne von Ariona Zervas in unsere Creatives integriert, die damals geradezu explodierten.
Für diesen Track wurden Hunderttausende Challenge- und Duettvideos erstellt. Durch die Überlagerung unserer Anzeigen konnten wir sicherstellen, dass der Inhalt modern und für die Nutzer relevant war und sich für die Nutzer beim Scrollen natürlich und organisch anfühlte. Sie . ihre Fütterung. Dies funktionierte äußerst gut und führte zu einem VPI von weniger als 1 £, der die Erwartungen übertraf.
3. Kontowachstum
Es ist wichtig, aktiv zu bleiben und eine Präsenz auf der Plattform aufzubauen, die Sie dominieren möchten. Auf diese Weise werden TikTok-Benutzer Ihre Inhalte wahrscheinlich begrüßen und fördern, und Sie werden die Nuancen und Verhaltensweisen der Plattform besser verstehen, um Ihre Inhaltserstellung zu beeinflussen. Das Problem besteht darin, dass zu viele Marken TikTok einschränken, indem sie es einfach durch die Linse einer kurzfristigen Kampagne betrachten, obwohl sie sich auch auf sein enormes langfristiges Wachstumspotenzial konzentrieren sollten.
Denken Sie daran, dass TikTok nicht so gesättigt ist wie seine sozialen Gegenstücke wie Instagram, sodass Marken, die Zeit und Mühe investieren, um die Branding-Möglichkeiten von TikTok zu nutzen, jetzt eine größere Chance haben, sich abzuheben und ihre Reichweite zu vergrößern. Dies ist nur einer der wichtigen Gründe, warum Sie heute über die Durchführung einer Kontowachstumskampagne nachdenken sollten.
Ein gutes Beispiel für eine effektive Account-Wachstumskampagne ist Bang Energy, das seit 2018 ein dreistelliges Wachstum von 699 % sowie einen Umsatz von über 687 Millionen US-Dollar verzeichnete, hauptsächlich aufgrund von TikTok und intelligentem Influencer-Marketing. Sie sind ein internationales Energy-Drink-Unternehmen, das vor etwa einem Jahr sein erstes TikTok-Video erstellt hat, als TikTok noch nicht einmal annähernd den Ruf erlangte, den es heute genießt.
Bang Energy auf TikTok
Bang Energy (@bangenergy) hat auf TikTok ein kurzes Video zur Dream Girl-Musik erstellt. Wenn das ganze Team zusammenkommt… 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo
Diese Marke erreichte ihr Wachstum hauptsächlich durch die folgenden Dinge:
1. Zusammenarbeit mit mehreren bekannten und engagierten Influencern und Sportlern wie @andreaespadatv (3,7 Millionen Follower), @nathandavisjrndj (8,5 Millionen Follower) und @itstaylerholder (12,1 Millionen Follower). Diese Influencer haben eine große Fangemeinde und haben Bang Energy eine enorme Reichweite verschafft.
2. Stürzen Sie sich schnell und effizient in angesagte Tanzherausforderungen, Comedy-Sketche und virale Trends. Man hat sie bei der #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge und vielen anderen gesehen. Sie würden in diesen Videos frühere TikTok-Influencer auf der Plattform nutzen und gleichzeitig eine leichte Produktplatzierung verwenden. Ein roter Faden in ihren Inhalten ist ihre Fähigkeit, den Lebensstil/das Erlebnis als Alternative zum Produkt zu verkaufen. Dies ist für TikTok unerlässlich, da Benutzer sich schnell clevere Marketingtaktiken aneignen und sich nur dann engagieren, wenn sie Inhalte sehen, die organisch und natürlich sind und denen ähneln, die sie beim Scrollen durch ihre Feeds sehen.
Bang Energy auf TikTok
Bang Energy (@bangenergy) hat auf TikTok ein kurzes Video mit der Musik Go Go Go Who’s Next? erstellt. Wer kommt als nächstes? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  #gogogochallenge @ bangenergy.ceo
3. Erstellen Sie Ihren eigenen Hashtag #bangenergy, der derzeit 2,9 Milliarden Aufrufe hat.
Dies ist nur ein Bruchteil dessen, was durch die Aktivierung einer Kontowachstumskampagne erreicht werden kann. Bei Fanbytes haben wir kürzlich Bytelabs eingeführt, das erste komplette Technologie- und Servicepaket für Marken auf TikTok. Wir bauen auf TikTok ein engagiertes Publikum für Marken auf, indem wir Erkenntnisse gewinnen, die wir in Bytesights, unserer internen TikTok-Analyseplattform, sammeln, indem wir Inhalte erstellen, Anzeigen optimieren und Zielgruppen entwickeln.
#bangenergy auf TikTok
Energieexplosion | 3,3 Milliarden Menschen haben das gesehen. Sehen Sie sich auf TikTok kurze Videos zum Thema #bangenergy an.
Du willst mehr wissen?
Jede Marke, die die Welt von TikTok dominieren möchte, muss zunächst die Kultur und die Nuancen der Plattform verstehen. Nur so können Sie eine erfolgreiche TikTok-Marketingkampagne aktivieren. Bei Fanbytes kombinieren wir unsere branchenführenden Tools, Plattform-Expertise und Gen-Z-Kenntnisse, um Ergebnisse für unsere Kunden sicherzustellen. Für weitere Informationen oder zur Kontaktaufnahme klicken Sie hier.
Biografie des Autors
Shelly Chadha
Shelly ist Chief Content Officer bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse über die Generation Z zu vermitteln. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, McDonalds und youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in sozialen Netzwerken zu gewinnen. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketingpublikationen wie The Drum & Talking Influence zu finden.
