Google arbeitet stets daran, das Sucherlebnis insgesamt zu verbessern und den Suchenden die relevantesten Ergebnisse bereitzustellen. Der Suchalgorithmus hat sich im Laufe der Jahre stark weiterentwickelt, aber was sich bis vor Kurzem nicht wesentlich geändert hat, ist das tatsächliche Aussehen der SERPs. Google spricht oft davon, das Sucherlebnis zu verbessern, und es scheint, dass sein Hauptziel in den letzten Jahren darin bestand, dieses Erlebnis visueller zu gestalten. Dies wurde durch Änderungen oder Ergänzungen deutlich, darunter Rich Snippets, Ortssuche, Google+ Authoring, Knowledge Graph und das lokale Karussell.
1 – Rich Snippets
Rich Snippets wurden 2009 eingeführt, um strukturiertes Markup anzuzeigen. Zu diesem Zeitpunkt handelte es sich hinsichtlich der Auswirkungen um eine geringfügige Änderung. Viele Websites implementierten kein strukturiertes Markup und Rich Snippets waren in den meisten Sucheinträgen nicht implementiert. In den letzten Jahren erfreuen sich strukturierte Markups und Rich Snippets jedoch zunehmender Beliebtheit, insbesondere im E-Commerce-Bereich, wo Websites Produktbewertungen, Preise und Verfügbarkeit anzeigen können. Im Jahr 2011 starteten die großen Suchmaschinen (Google, Bing und Yahoo) http://schema.org/, eine Initiative zur Erstellung eines einheitlichen Satzes von Schemata für strukturiertes Markup.
Auswirkungen auf die Suche
All die verschiedenen Schemata helfen Websites dabei, ihre Snippets in den SERPs anzupassen, sodass sie sich von der Konkurrenz abheben und die CTR verbessern können. Mit Tools wie dem Structured Markup Data Helper und dem Rich Snippets Testing Tool hat Google es Webmastern einfacher denn je gemacht, strukturiertes Markup auf ihren Websites zu implementieren.
2 – Ortssuche
Im Oktober 2010 kündigte Google seine Ortssuche an. Dies war eine Möglichkeit zur Darstellung lokaler Suchergebnisse und stellte zum Zeitpunkt der Ankündigung eine drastische Änderung des Erscheinungsbilds der Google-Suche dar. Place Search fügte eine Gruppe von 7 lokalen Sucheinträgen (oft als „7er-Pack“ bezeichnet) zu den herkömmlichen organischen Sucheinträgen von Google hinzu. Dieses 7er-Pack enthielt eine Google-Karte des Standorts sowie die Adresse, Telefonnummer und die Anzahl der Google-Bewertungen. Die Daten zu lokalen Sucheinträgen wurden von Google Places übernommen, das im Mai 2012 durch Google+ Local ersetzt wurde.
Auswirkungen auf die Suche
Benutzer, die nach lokalen Unternehmen suchen, möchten nicht auf eine Website zugreifen. Sie suchen nach schnellen Informationen über das Unternehmen, beispielsweise einer Telefonnummer, Adresse oder Bewertungen. Lokale Unternehmen können die Vorteile der lokalen Suche nutzen, indem sie eine lokale Unternehmensseite auf Google+ einrichten und so viele Informationsfelder wie möglich ausfüllen.
3 – Google+ Urheberschaft
„Autorschaft“ ist ein spezifisches Markup, das mit Googles eigener sozialer Plattform Google+ verknüpft ist. Es wurde 2011 angekündigt, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, Inhalte zu entdecken, die von maßgeblichen Personen verfasst wurden. Rich Snippets für Websites, auf denen Autoren-Markup implementiert ist, zeigen das Google+-Profilbild des Autors zusammen mit der Anzahl der Personen, die er in seinen Google+-Kreisen hat, sowie Links zu anderen von ihm verfassten Inhalten.
Auswirkungen auf die Suche
Autorenschaft ist einfach zu implementieren und kann das Vertrauen der Benutzer, die CTR und die Zahl der wiederkehrenden Besuche verbessern. Das Autorenfoto hilft Benutzern, Autoren nicht nur für einen bestimmten Beitrag, sondern auch für zukünftige Beiträge zu erkennen. Das Foto, der Link zu anderen Artikeln des Autors und die Anzahl der Personen in seinen Google+ Kreisen tragen dazu bei, das Vertrauen der Nutzer zu stärken.
4 – Wissensgraph
Im Mai 2012 führte Google Knowledge Graph ein, eine intelligente Funktion, die Informationen aus dem ständig wachsenden Web abruft, um besser zu verstehen, wonach Nutzer suchen, und um relevantere Informationen anzuzeigen. Knowledge Graph ermöglicht es Benutzern außerdem, schnelle Ausschnitte oder Zusammenfassungen der gesuchten Informationen zu erhalten. Wenn jemand beispielsweise nach einer Berühmtheit sucht, werden sein Geburtsdatum, die Namen von Familienmitgliedern, die Schule, die er besucht hat, und relevante Werke (Musikalben, Filme, Sportmannschaften usw.) angezeigt. Diese Wissensinformationen werden in einem Seitenbereich auf der rechten Seite der SERPs angezeigt. Schließlich ermöglicht es Google, bessere Links zu Websites zu erstellen, die Sie besuchen können, um detailliertere Informationen darüber zu finden, wonach Nutzer suchen.
Auswirkungen auf die Suche
Der Screenshot oben ist ein Beispiel dafür, wie der Knowledge Graph für die Suchanfrage „Ich – Einfach unverbesserlich 2“ funktioniert. Sie können eine Zusammenfassung des Veröffentlichungsdatums, der Bewertungen, der Regisseure, der Besetzung und verwandter Suchanfragen anzeigen. Jede dieser Informationen enthält einen Link zu einer relevanten Website, auf der Sie detailliertere Informationen finden können. Der Knowledge Graph erleichtert Benutzern den schnellen Zugriff auf Informationen, schadet jedoch Informationsseiten, die Dinge wie Sportergebnisse, Filmzeiten und Nährwertinformationen bereitstellen.
5 – Lokales Karussell
Die letzte Änderung am Aussehen der SERPs wurde im vergangenen Juni eingeführt. Das Local Carousel kombiniert Informationen aus Local Results und dem Knowledge Graph, um lokale Geschäftsergebnisse visueller darzustellen. Das lokale Karussell verfügt über eine horizontale Leiste oben im SERP, die einen Namen, ein Bild und die Anzahl der Bewertungen für jedes lokale Unternehmen auf schwarzem Hintergrund enthält. Wenn Sie auf ein Restaurantbild klicken, wird ein Seitenbereich ähnlich dem Knowledge Graph angezeigt. Dieser Seitenbereich enthält detailliertere Informationen über das Restaurant, einschließlich einer Karte, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen.
Auswirkungen auf die Suche
Der schwarze Hintergrund sowie die Bilder und das Sternebewertungssystem erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer und verleiten sie zum Klicken auf das Karussell. Dies ist ein wichtiges Merkmal für die lokale Suche, und frühe Studien haben gezeigt, dass die CTR für das lokale Karussell bis zu 48 % beträgt. Genau wie bei der Einführung der Ortssuche können lokale Unternehmen von diesem neuen lokalen Karussell profitieren, indem sie sicherstellen, dass sie detaillierte Seiten auf Google+ Local haben.
Da sich die Google-Suche weiterentwickelt, wird sich Google wahrscheinlich weiterhin vom Erscheinungsbild herkömmlicher Sucheinträge entfernen. Jeder Suchabfragetyp hat eine andere Benutzerabsicht und sollte daher einen anderen SERP-Typ haben, und Google hat begonnen, dieses Problem zu lösen. Lokale Ergebnisse sollen Benutzern, die nach lokalen Unternehmen suchen, spezifische Informationen liefern (Adresse, Telefonnummer, Karten), Knowledge Graph ist für Benutzer gedacht, die nach schnellen Informationen suchen (Statistiken über Personen, Orte, Dinge), und „Autorschaft“ ist für Benutzer gedacht, die nach Artikeln suchen von einer bestimmten Person usw. SERPs werden visueller und enthalten mehr Informationsschnipsel, um Benutzern mit möglichst wenigen Klicks die relevantesten Informationen bereitzustellen. Wir können nur abwarten, was Google für die Suche bereithält.
Bildquelle: googleplussuomi.com
