Süßes oder Saures. Entweder wissen Sie, was die Conversions verursacht, oder Sie wissen es nicht.
Das AdWords-Attributionsmodell innerhalb von PPC als Ganzes ist heutzutage ein heißes Thema. Der Grund, warum das Attributionsmodell für den heutigen Vermarkter so wichtig ist, ist, dass es a zeigt Vollbild, was Ihre Conversions verursacht.
Bisher haben viele von uns nur die letzte Klickgutschrift für die Conversion vergeben. Wie steht es jedoch mit dem Eindruck der Display-Anzeige, dem anderen Klick und den anderen Suchbegriffen, die vor der Conversion verwendet wurden? Wenn diese Anteile entfernt wurden, haben wir diese Umwandlung wirklich erhalten?
Wir nennen diese Klicks “unterstützte Klicks” oder “Top-of-Trichter-Klicks”, die die endgültige Conversion “unterstützen”. Und während Sie vielleicht denken, dass einige Keywords Ihnen bei der Konvertierung noch nie geholfen haben, können Sie sich das Attributionsmodell ansehen male ein ganz anderes Bild.
In Google AdWords können Sie jetzt Ihr eigenes Attributionsmodell anzeigen, um zu sehen, was sich auf was auswirkt. Um dorthin zu gelangen, gehen Sie zu Extras> Konvertierungen> Suchtrichter> Attributionsmodellierung.
Es stehen 5 verschiedene Attributionsmodelle zur Verfügung: Diese sind:
- Letzter Klick: Das Conversion-Guthaben geht bis zum letzten Klick
- Erster Klick: Das Conversion-Guthaben geht an den ersten Klick
- Linear: Alle Klicks erhalten den gleichen Kreditprozentsatz.
- Abnehmende Zeit: Klicks, die näher an der Conversion liegen, werden immer mehr gewürdigt.
- Basisposition: Der erste und der letzte Klick werden mit 40% gutgeschrieben, die restlichen 20% mit allen Klicks dazwischen
Wie lesen Sie diese Daten und nutzen sie zu Ihrem Vorteil?
Achten Sie auf die Änderung der roten Fahnen um 2% +.
Im obigen Beispiel möchten Sie bei Betrachtung der letzten Klicks im Vergleich zum ersten Klick die prozentuale Änderung in der Conversion-Spalte sehen. Wenn etwas mehr als 2% (plus oder minus) beträgt, lohnt es sich zu studieren.
Wenn wir uns beispielsweise Schlüsselwort 4 ansehen, werden Sie feststellen, dass es als Attribut für einen ersten Klick viel wertvoller ist als eine Zuordnung für einen letzten Klick.
Das bedeutet, dass Sie dieses Keyword nicht vollständig ignorieren möchten. Abhängig von Ihrer Anzeigenposition möchten Sie möglicherweise Ihre Gebote für erhöhen gib es mehr oomph. Ja Alles in allem sollten Sie dieses Keyword zumindest weiterhin mit einem niedrigen Gebot ausführen.
Ein bisschen mehr Macht könnte Ihre Kampagne vom Kinderspiel zur Herrschaft machen.
Dies sind zwar keine dramatischen Unterschiede, aber alles hängt wirklich von Ihrer Branche ab und davon, wie lange die Konvertierung dauert. Je länger Ihr Kaufzyklus ist, desto unterhaltsamer (und intensiver) wird Ihre Attributionsmodellierung.
Je mehr Verkehr Sie haben und je mehr PPC-Kanäle Sie verwenden (Suchen, Anzeigen, Remarketing, YouTube usw.), desto wichtiger wird das Attributionsmodell in Ihrer Strategie.
Aber sei vorsichtig! Das Attributionsmodell in AdWords liefert nur PPC-Daten. Was ist mit dem organischen oder sozialen Einfluss, der zur Bekehrung beigetragen hat? Um dies zu sehen, sollten Sie Google Analytics verwenden, um eine umfassendere Ansicht zu erhalten.
Was passiert, wenn Sie auf Ihren Trichter schauen? Mehr Conversions zu geringeren Kosten und weniger verschwendete Werbeausgaben. Diese Vorteile sind süßer als alle Süßigkeiten!
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Ich liebe diesen Beitrag sehr? Dies ist nur einer der Auszüge aus unserem neuesten Leitfaden. 32 Killer-Möglichkeiten, um AdWords unheimlich zu machen Sie werden Ihre Konkurrenten in ihren Stiefeln zittern lassen.
