Lassen Sie uns die Bühne bereiten. Sie haben sich bei Google Adwords angemeldet, Ihre Zahlungsdaten eingegeben, vielleicht sogar einige Anzeigen erstellt und sich mit den verschiedenen Übereinstimmungstypen für Keywords vertraut gemacht.
Möglicherweise haben Sie Ihre Anzeigen sogar live gesendet. Leicht genug. Aber Sie sind sich vollkommen darüber im Klaren, dass es damit noch nicht zu Ende ist.
PPC kann ein teures Hobby sein und Sie sind entschlossen, Ihre PPC-Kampagne zu einem wertvollen Marketingkanal zu machen und nicht zu einem ärgerlichen, geldverbrennenden Hobby.
Um das Beste aus Ihrer PPC-Investition herauszuholen, müssen Sie sowohl Ihren gesunden Menschenverstand als auch Daten nutzen, um Ihre Anzeigen ständig anzupassen. Sie möchten sich auf bestimmte Käuferpersönlichkeiten konzentrieren, die als Nebenprodukt (oder wie auch immer Sie es betrachten möchten) unnötige Klicks aus Ihrer Kampagne eliminieren.
Sie können dies erreichen, indem Sie den Qualitätsfaktor auswerten, A/B-Tests für Anzeigenformate durchführen, Ihre Keywords überprüfen und coole Funktionen wie Anruferweiterungen hinzufügen.
Aber wie der Titel schon sagt, geht es hier um ausschließende Keywords. In diesem Artikel besprechen wir die Grundlagen von ausschließenden Keywords, damit Sie loslegen können. Es gibt viele ausführlichere PPC-Ratschläge zu . Wenn Sie also professionelle Beratung suchen, empfehlen wir Ihnen, die praktische Suchleiste zu verwenden.
Was sind ausschließende Keywords?
Einer der Schritte beim Erstellen Ihrer Anzeigen besteht darin, die Arten von Suchbegriffen zuzuweisen, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Hoffentlich haben Sie Ihre Keywords spezifisch formuliert und sich auf die Absicht und Relevanz des Benutzers konzentriert.
Wie Sie sich vorstellen können, sind ausschließende Keywords fast das komplette Gegenteil Ihrer Ziel-Keywords. Sie helfen Ihnen dabei, Google Richtlinien zu geben und festzulegen, für welche Arten von Suchbegriffen Sie nicht angezeigt werden möchten.
Wann würden Sie ausschließende Keywords verwenden?
Google definiert ausschließende Keywords als „eine Art von Keyword, das verhindert, dass Ihre Anzeige bei einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Phrase geschaltet wird.“ Ihre Anzeigen werden für niemanden geschaltet, der nach dieser Phrase sucht. Dies wird auch als bezeichnet negative Übereinstimmung.„
Ein häufiges Beispiel für die Verwendung negativer Keywords ist „billig“ (Google verwendet als Beispiel „kostenlos“). Angenommen, Sie stellen maßgefertigte Möbel oder hochwertige Uhren her. Es macht Sinn, dass Sie nicht für Klicks von Suchmaschinen bezahlen möchten, die nach günstigeren Alternativen suchen.
Es ist auch notwendig, Unklarheiten zu beseitigen. In ihrem ultimativen Leitfaden zu AdWords-Keyword-Match-Typen und ausschließenden Keywords verwendete Lisa Raehsler ein gutes Beispiel für „Blaubeermuffins“, bei dem die Benutzerabsicht sowohl für Rezepte als auch für Bäckereien gelten könnte, zwei sehr unterschiedliche Benutzerabsichten.
In einer solchen Situation würden Sie Ihren ausschließenden Keywords „Rezepte“ oder „Bäckereien“ hinzufügen, je nachdem, was Ihnen am besten passt.
Wo gebe ich ausschließende Keywords ein?
Möglicherweise ist Ihnen die Registerkarte „Ausschließende Keywords“ bereits aufgefallen, als Sie Keywords für eine Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugefügt haben. Die Registerkarte befindet sich direkt neben der Registerkarte „Keywords“.
Sie können ausschließende Keywords auf Kampagnenebene eingeben, wodurch das ausschließende Keyword auf Ihre gesamte Kampagne angewendet wird. Alternativ können Sie sie je nach Komplexität Ihrer Kampagne auch für bestimmte Anzeigengruppen definieren. Wählen Sie einfach die Anzeigengruppe aus, zu der Sie Ihre ausschließenden Keywords hinzufügen möchten.
Beachten Sie, dass Sie wie bei Schlüsselwörtern festlegen können, ob es sich bei jedem ausschließenden Schlüsselwort um eine exakte Übereinstimmung, eine weitgehend passende Übereinstimmung oder eine passende Wortgruppe handelt. Amanda DiSilvestro erklärt in ihrem Artikel über häufige PPC-Fehler mehr über diese verschiedenen Arten von Keyword-Übereinstimmungen.
Finden Sie ausschließende Keywords
Wenn Ihre Kampagne bereits seit einiger Zeit läuft, empfehlen wir Ihnen nicht, direkt in die Registerkarte „Suchbegriffe“ einzutauchen. Wenn Sie jemals über das Konzept des „Ankerns“ gelesen haben, werden Sie verstehen, warum: Sie wurden schon einmal gebeten, etwas zu beschreiben, ohne ein bestimmtes Wort zu verwenden, aber alles, was Ihnen einfällt, ist dieses Wort? Die gleiche Idee.
Daten zu den Suchbegriffen, nach denen Ihre Website angezeigt wird, gehen nirgendwo hin. Warum also nicht die Zeit nehmen, Ihr eigenes Branchenwissen zu nutzen? Denken Sie über die Arten von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen nach, mit denen Ihr Unternehmen verwechselt werden könnte, und über die Suchbegriffe, mit denen sie beschrieben werden könnten.
Sie werden wahrscheinlich einige ausschließende Schlüsselwörter entdecken, die Suchmaschinen noch nicht verwendet haben; Denken Sie daran: Wenn es in Ihren Suchbegriffen erscheint, haben Sie dafür bezahlt! Nach Abschluss Ihres Brainstormings können Sie über die Registerkarte „Suchbegriffe“ weitere ausschließende Keywords identifizieren.
Auch SEO kann eine Rolle spielen. Die Welten von SEO und Google Adwords können oft aneinander geraten, wenn Teams um begehrte Budgets konkurrieren und unweigerlich versuchen, ihren Kanal als den effektivsten zu positionieren.
Wir sind doch alle im selben Team, oder? Es gibt erhebliche Überschneidungen zwischen beiden, und PPC- und SEO-Teams können zusammenarbeiten und Daten zum Nutzen beider Kampagnen austauschen.
Wenn Sie bereits Daten für Ihre SEO-Kampagne sammeln und analysieren, möchten Sie vielleicht in diese Daten eintauchen. Möglicherweise entdecken Sie potenziell ausschließende Keywords, für die Ihre Website in der organischen Suche erscheint, die es aber noch nicht in Ihre AdWords-Daten geschafft haben.
Schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe, indem Sie diese ausschließenden Keywords zu Ihrer AdWords-Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen und Ihre SEO-Strategie neu bewerten, um die perfekte Käuferpersönlichkeit anzusprechen!
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Wenn Sie nach der Einrichtung Ihrer Kampagne keine Anpassungen vornehmen müssen, empfehle ich Ihnen, Ihren Job zu kündigen und ein PPC-Guru zu werden!
Ihr Kampagnen-Setup mag großartig sein, aber die Dinge ändern sich: Neue Daten erscheinen, andere Suchbegriffe entwickeln sich und Konkurrenten ändern ihre Taktik. Dies hat zur Folge, dass Sie Ihre AdWords-Kampagne (und Ihre auszuschließenden Keywords) weiterhin regelmäßig überprüfen sollten. Wenn nicht, bist du mutiger oder dümmer als ich (wahrscheinlich beides).
Verschwenden Sie Ihr hart verdientes Geld nicht, indem Sie Gelegenheiten verpassen, Ihre Investition zu maximieren. Oder erlauben Sie Google im Fall negativer Keywords, Ihnen Klicks über Suchbegriffe in Rechnung zu stellen, die für Sie und Ihr Unternehmen irrelevant sind.
