Eine responsive Website ist keine mobile Strategie.
In letzter Zeit gab es viele Artikel zum Thema Mobilgeräte und immer mehr von uns machen mit, aber wie können Sie Ihre Website aus Sicht des menschenzentrierten Content-Marketings für mobile Geräte optimieren? Lasst uns beginnen…
technischer Wandel
Google hat sein mobilfreundliches Ranking-Signal um die Geschwindigkeit der Website erweitert, und das sollten Sie auch tun. Dies trägt auch zur Benutzererfahrung und zum allgemeinen Engagement bei. Dies ist die erste technische Änderung, die Sie vornehmen sollten, und bei weitem die letzte, die Sie für mobile Geräte vornehmen sollten.
Mikromomente
„Wenn Verbraucher nicht viel Zeit haben, eine Entscheidung zu treffen, neigen sie dazu, sich auf einige wenige Schlüsselkriterien oder Produktattribute zu konzentrieren“ – Think With Google
Wir müssen damit beginnen, Inhalte so zu optimieren, dass sie das mobile Verhalten widerspiegeln.
Jetzt spreche ich nicht von Responsive Content Marketing, sondern ich sage, dass wir jetzt gerätebasiertes 3D-Content-Design betreiben sollten.
Um eine Marketingstrategie für mobile Inhalte zu starten, müssen Sie über einen Zeitplan nachdenken und diese Zeit basierend auf dem Datenverkehr an die Wochentage anpassen. Sie können also beispielsweise sagen: „Um 20 Uhr kommen 25 % meines Traffics von Smartphones, ich muss einen stärker auf Mobilgeräte ausgerichteten Blogbeitrag schreiben.“
Sobald Sie Ihre mobilen Spitzenzeiten kennen, sollten Sie Ihre mobilen Inhalte in dieser Zeit veröffentlichen. Dieser Inhalt sollte unter Berücksichtigung des kurzen mobilen Zeitrahmens geschrieben werden.
Hier ist eine Checkliste:
Aufmerksamkeitsfähigkeit
- Schreiben Sie Aufzählungspunkte und verwenden Sie viele Überschriften, um Ihren Inhalt besser skalierbar zu machen. Dies ist auch positiv für UX und die Google Hummingbird-Optimierung (die im Wesentlichen ein Thesaurus ist, daher sollten Sie Synonyme für Ihre spezifischen Schlüsselwörter in Ihren Text einbeziehen, und Überschriften sind ein guter Ausgangspunkt dafür sowie die Optimierung für die Sprachsuche – unten).
- Fügen Sie oben in Ihrem Artikel eine kurze Zusammenfassung Ihres Inhalts ein, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement der Leser zu fördern.
Gedanke aus dem wirklichen Leben (Ich kann es kaum erwarten, ich bin beschäftigt… darauf zu warten, dass der Bus oder der Wasserkocher kocht)
- Insbesondere mobile Inhalte sollten so prägnant wie möglich geschrieben werden. Verkürzen Sie die Lesezeit, indem Sie den Inhalt so kurz und prägnant wie möglich gestalten.
Sozialen Medien
- Integrieren Sie Social-Media-Symbole. Denken Sie daran, dass mobile Geräte Links zerstören. Machen Sie es also einfach, Ihre Autorität und Ihre harte Arbeit zu verbreiten, indem Sie sie einfach teilen.
Mobile Keyword-Recherche
- Denken Sie an Umsatz und Conversion. Woher kommt der Großteil Ihres Umsatzes, nämlich Desktop-Computer? Wenn ja, ist es klar, dass sich Ihre Marketingstrategie für mobile Inhalte stärker auf die frühen Phasen des Kaufzyklus (aufschlussreichere Anfragen) konzentrieren sollte.
- Stellen Sie sicher, dass Sie eine mobile Keyword-Recherche durchführen und nicht nur eine einzige, einheitliche Keyword-Strategie für alle Geräte haben. Mobile Suchanfragen sind informativer und oft ist die einzige Konversion der Wissenserwerb. Denken Sie daher bei der Keyword-Recherche so: Bildung und Inspiration mit Schlüsselwörtern, um Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen. Mit dem Vertrauen Ihrer Marke können Sie Geld verdienen.
Inhaltsformate
- Durch die Einbindung mehrerer Inhaltsformate (z. B. komprimierte Bilder, eingebettete Videos, die nicht automatisch abgespielt werden) können Sie die Inhalte für mehr Menschen optimieren. Wir haben unterschiedliche Lernstile und interagieren daher unterschiedlich mit Inhalten, das gilt auch auf mobilen Geräten. Ihr mobiler Browser hat möglicherweise Kopfhörer auf, sodass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie sich viel schneller auf ein kurzes, ansprechendes Video einlassen, als in einem Großraumbüro.
- Binden Sie Ihre Benutzer ein, indem Sie strategisch korrekt formatierte Inhalte auf Ihrer Website auswählen und platzieren.
Für die Sprachsuche optimieren
- Wir sprechen in natürlicher Sprache. Führen Sie also eine Sprach-Keyword-Recherche durch. Siehe unten…
Eine Kurzanleitung zur Optimierung der Sprachsuche
20 % aller Google-Suchanfragen auf Android-Geräten sind mittlerweile Sprachsuchanfragen. Sie müssen in diesen immer beliebter werdenden Markt einsteigen. Als?
Melden Sie sich bei der Google Search Console an und gehen Sie dann wie folgt vor:
- Gehen Sie zu „Suchanalyse“ und dann zu „Suchanfragen“.
- Wenden Sie einen Filter mit einem gezielten Schlüsselwort in natürlicher Sprache an (z. B. „Was“, „Wo“, „Wie“).
Sie haben jetzt eine Liste mit Long-Tail-Schlüsselwörtern für die Sprachsuche. Sie können auch andere Tools und Plattformen nutzen, die Sie bei Ihrer Longtail-, Sprachsuche und Keyword-Recherche unterstützen.
Platzieren Sie diese Anfragen dann wie bei „normalem“ SEO auf natürliche Weise in Ihren Inhalten und beantworten Sie sie vor allem mit gut recherchierten und prägnanten Inhalten. Sie optimieren jetzt für die Sprachsuche.
Da haben Sie es also, eine mobile Content-Strategie muss an jedem Berührungspunkt auf den Menschen ausgerichtet sein und den Suchenden im Blick haben. Ihre Inhalte sollten für Mobilgeräte optimiert sein, aber auch einen inhaltsgesteuerten Ansatz für Mobilgeräte und Desktops haben, der auf Daten darüber basiert, wann und über welche Geräte Ihre Zielgruppe Ihre Website betritt.
