Entwickler diskutieren über Apple Klarstellungserklärung rund um den App Store in Lösung einer Sammelklage 2019 haben Entwickler dagegen Klage eingereicht. Einige sagen, die Anzeigen gehen nicht weit genug, andere begrüßen jedoch den offeneren Ansatz für Zahlungen außerhalb des Ladens.
10 Jahre später können Sie nun E-Mails an Kunden senden
Seit der Einführung des App Store vor mehr als einem Jahrzehnt hat Apple stets darauf bestanden, dass Zahlungen hauptsächlich innerhalb seines Ökosystems erfolgen.
Natürlich konnten Entwickler seit jeher Registrierungskonten außerhalb des App Stores anbieten. Es war ihnen jedoch nicht gestattet, E-Mails an iOS-App-Benutzer zu senden, um sie über die Existenz anderer Zahlungsmethoden zu informieren. Dazu könnte eine E-Mail gehören, die am Ende eines Testzeitraums an einen Kunden gesendet wird und ihn dazu auffordert, sich für einen Dienst anzumelden, was er jetzt tun kann.
Das vermutlich bedeutet Entwickler können die E-Mail-Adresse einer Person anfordern und um Erlaubnis bitten, Angebote zu erhalten. Wenn sie die Genehmigung erhalten, können sie Angebote per E-Mail versenden, über ihre App ist dies jedoch noch nicht möglich.
Trotz dieser Änderungen verbietet Apple Entwicklern weiterhin, auf ihren App-Beschreibungsseiten die Existenz alternativer Zahlungsoptionen zu erwähnen. In der rechtlichen Vereinbarung heißt es: „Durch die Information der Kunden über alternative Zahlungsmöglichkeiten können Entwickler die Zahlung von Apple-Provisionen vermeiden und außerdem Wettbewerbsdruck auf Apple ausüben, seine Preise zu disziplinieren.“
Apple hat außerdem die Anzahl der im Store unterstützten Preispunkte erweitert.
Dies kann einigen Entwicklern helfen, widerstandsfähigere Unternehmen aufzubauen, bedeutet aber auch, dass Verbraucher vor dem Kauf zweimal auf die Preise achten müssen. Es wird mehr als 500 Preispunkte geben.
US-Entwickler erhalten 250 bis 30.000 US-Dollar
Apple kündigte einen 100-Millionen-Dollar-Fonds an, um „qualifizierte US-Entwickler zu unterstützen“. Das bedeutet, dass kleinere Entwickler, die Apps zum Verkauf oder als Abonnement anbieten, 250 US-Dollar beanspruchen können. Für diejenigen, die mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen, erhöht sich der Anspruch auf 30.000 US-Dollar.
Die rechtliche Einigung zeigt, dass 85 % der amerikanischen Apple-Entwickler über den Store 5.000 US-Dollar oder weniger pro Jahr verdienen. Es geht auch hervor, dass Anwälte aus diesem Fonds Gebühren in Höhe von bis zu 30 Millionen US-Dollar erhalten.
Programm für kleine Unternehmen
Das Vergleichsdokument bestätigt, dass Apple dies angekündigt hat Programm für kleine Unternehmen als direkte Reaktion auf die Sammelklage. Im Rahmen dieses Programms zahlen Unternehmen, die weniger als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen, eine Verkaufsprovision von 15 %, die von größeren Entwicklern subventioniert wird, die den Satz von 30 % zahlen.
Apple gibt an, dieses Programm noch mindestens drei Jahre lang aufrechtzuerhalten. Das beunruhigt einige Entwickler, die auch darauf hinweisen, dass das Schema noch verbessert werden könnte und befürchten, dass es endlich werden könnte.
Angesichts der Tatsache, dass 85 % der Apple-Entwickler in den USA weniger als 5.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass Apples Small Business Program in seiner aktuellen Form die Einnahmen aus dem App Store jedes Jahr nur um 59 Millionen US-Dollar reduziert.
Das bedeutet, dass die meisten Milliarden, die das Unternehmen jedes Jahr erwirtschaftet, von großen Entwicklern stammen.
Folgen Sie der… Suchspur
In einem weiteren interessanten Abschnitt der Vereinbarung stimmt Apple zu, dass Suchergebnisse mindestens für die nächsten drei Jahre weiterhin auf konkreten Daten wie Sternebewertungen oder Relevanz basieren. Dies deutet darauf hin, dass Apple sein Werbegeschäft möglicherweise tiefer auf die App Store-Suche ausweitet, was bedeutet, dass das Unternehmen möglicherweise einen umfassenderen Plan für die Suche hat. (Aktuelle Nachrichten, dass Google möglicherweise zahlen wird bis zu 15 Milliarden US-Dollar Das Verbleib der Standardsuchmaschine auf iOS bedeutet, dass sich ein solcher Plan auf die Serviceeinnahmen von Apple auswirken könnte.)
(Etwas) mehr Transparenz
Eine letzte Sache, die in dieser Angelegenheit von Interesse sein könnte, ist die Verpflichtung von Apple, einen jährlichen Transparenzbericht zu veröffentlichen, in dem das Unternehmen die Anzahl der abgelehnten Apps, Kunden- und Entwicklerkonten, die wegen unvollständigem oder betrügerischem Verhalten gekündigt wurden, sowie Informationen zu Suchanfragen und mehr angibt Ergebnisse. Außerdem wird die Anzahl der Apps angezeigt, die jedes Jahr aus dem Store entfernt werden.
Wir haben bereits eine grobe Vorstellung davon, wie dieser Bericht danach funktionieren wird Ähnliche Daten des Unternehmens im Jahr 2021.
In diesem Bericht wurde unter anderem behauptet, dass 95.000 Apps entfernt und 244 Millionen Kundenkonten wegen Betrugs gesperrt wurden.
Kritische Stimmen bleiben stark
Apple Fellow Phil Schiller gab die Neuigkeiten bekannt und sagte: „Wir möchten den Entwicklern danken, die mit uns zusammengearbeitet haben, um diese Vereinbarungen zur Unterstützung der Ziele des App Store und zum Nutzen aller unserer Benutzer zu treffen.“
Tim Sweeney von Epic scheint nicht beeindruckt zu sein. Er versprach, den Kampf seines Unternehmens fortzusetzen, alternative Zahlungsmethoden im App Store durchzusetzen getwittert:
„Völlig zufällig, dass Apple seine Verpflichtungen zum Schutz der Privatsphäre seiner Kunden im selben Monat aufgegeben hat, in dem es die US-Regierung auffordert, den App Store und das Zahlungsmonopol von Apple in Außenhandelsverhandlungen offiziell zu unterstützen und einzuführen?“
Er bezog sich natürlich auf Apples wirklich beunruhigende CSAM-Pläne.
Analytiker Benedict Evans Notizen dass die App-Store-Provision von Apple zusammen mit dem geschätzten Geld, das das Unternehmen von Google für die iOS-Suche erhält, mehr als den Gesamtumsatz von Netflix ausmacht. Es ist auch mehr als das von Adobe und McDonalds.
Evans scheint zu glauben, dass es unvermeidlich ist Die Regulierungsbehörden werden letztendlich Entscheidungen treffen um all das herum. Ich neige dazu, zuzustimmen.
Senatorin Amy Klobuchar (D-Minn.), Vorsitzende des Unterausschusses für Justiz und Kartellrecht des Senats, unterstützte Apples Schritt, will aber mehr: „Diese neue Maßnahme von Apple ist ein guter erster Schritt, um einige dieser Wettbewerbsbedenken auszuräumen, aber es muss noch mehr getan werden, um einen offenen und wettbewerbsfähigen Markt für mobile Apps zu gewährleisten, einschließlich vernünftiger Gesetze zur Festlegung von Regeln für Stores.“ . ”
Es ist wichtig anzumerken, dass die Vereinbarung noch nicht von Richterin Yvonne Gonzalez Rogers genehmigt wurde, die sowohl diesen als auch den anhängigen Epic-Fall betreut. (Dürfen Lesen Sie hier den Rechtsbericht.)
Derzeit untersuchen Aufsichtsbehörden das App-Store-Geschäftsmodell von Apple in mehreren Ländern.
Die Reaktion auf Apples Schritt zeigt mir, dass das Unternehmen noch nicht weit genug gegangen ist, um Kritiker zum Schweigen zu bringen. Aus diesem Grund denke ich, dass die Regulierungsbehörden im Endergebnis diesem Teil des Geschäfts des Unternehmens eine Reihe von Beschränkungen auferlegen werden, aber dies wird noch viele Jahre dauern.
