Können soziale Medien wirklich als treibende Kraft fungieren? Können virale Social-Media-Kampagnen für die gemeinnützigen Organisationen, die sie betreiben, echte Veränderungen bewirken?
Lesezeit: Minuten 30. Oktober 2015
Können soziale Medien wirklich als treibende Kraft fungieren? Können virale Social-Media-Kampagnen für die gemeinnützigen Organisationen, die sie betreiben, echte Veränderungen bewirken? Es kann für Menschen schwierig sein, diese Kampagnen ernst zu nehmen. Es ist nicht immer klar, wer genau das gesammelte Geld erhalten wird, es gibt keinen Ort, an dem die Menschen sehen können, wie viel bereits gespendet wurde, und vielleicht am wichtigsten ist, dass diese Kampagnen einen großen Teil ihrer Beteiligung von jüngeren Generationen erhalten.
Im Laufe der Jahre gab es einige bemerkenswerte Beispiele für gemeinnützige Kampagnen, die über soziale Kanäle "viral" wurden. Die einfache Tatsache, dass Sie von ihnen gehört haben, zeigt, dass diese Kampagnen zumindest erfolgreich das Bewusstsein für ihre Ursachen geschärft haben. Aber haben sie geholfen, Geld zu sammeln? Haben sie die Leute mehr beunruhigt?
Schauen wir uns drei der bekanntesten Beispiele an.
KONY 2012
Als der halbstündige Film über Joseph Kony, einen afrikanischen Kriegsherrn und Rekrutierer von Kindersoldaten, 2012 eingestellt wurde, wurde der Begriff "viral" völlig neu definiert. Das Video wurde in einer Woche über 100 Millionen Mal angesehen, was heute keine so ungewöhnliche Leistung ist, aber 2012 war es unbekannt. Die Organisation Unsichtbare Kinder Er war verantwortlich für die Erstellung des Videos und der Gesamtkampagne für KONY 2012.
Aber Invisible Children wollten mehr als nur ihr Video ansehen. Sie wollten, dass Benutzer das Wort über soziale Medien verbreiten, ein Versprechen unterzeichnen und vor allem Geld spenden. KONY 2012 hat in einem Jahr seiner Kampagne erfolgreich rund 20 Millionen US-Dollar gesammelt. Trotz der Kritik am Inhalt des Videos, dem Schöpfer des Videos und dem Innenleben von Invisible Children ist nicht zu leugnen, dass es der Kampagne gelungen ist, Joseph Kony berüchtigt zu machen und Spenden für die Organisation zu sammeln, die versucht, ihn zu bringen Gerechtigkeit. Darüber hinaus wurde das Thema Kindersoldaten und Menschenhandel zu einem nationalen und nationalen Problem. Die Auswirkungen der Kampagne sind noch nicht abgeschlossen. Präsident Obama hat kürzlich weitere Anstrengungen und Mittel für die Mission zur Verhaftung von Kony versprochen. Nicht schlecht für eine Kampagne, die auf YouTube gestartet wurde.
ALS Ice Bucket Challenge Projekt
Das Internet übernahm im Sommer 2014 im Auftrag von ALS Eiswürfel. Amyotrophe Lateralsklerose (ALS) ist eine neurologische und degenerative Erkrankung, die schließlich zu einem Verlust der Muskelbewegung und einer möglichen Lähmung führt. Die Eiswürfel-Herausforderung wurde gestartet, um das Bewusstsein für ALS und die Forschungsfinanzierung für eine mögliche Heilung zu schärfen. Aufgrund der einfachen Weitergabe in sozialen Netzwerken breitete sich die Herausforderung schnell aus Facebook. Freunde nominierten andere Freunde für die Teilnahme, und das Wachstum war exponentiell.
Diese Kampagne wurde auch von Kritikern kritisiert, die darauf hinwiesen, dass es nicht hilfreich ist, einen Eimer Eiswasser auf den Kopf zu werfen. Sie glaubten, dass die Kampagne keine wirklich bedeutende Spendenaktion erreichen würde, da sich die Leute eher auf die Viralität und den Spaß der Kampagne als auf Spenden konzentrierten. Dies stellte sich als falsch heraus: Der Gesamtbetrag, der speziell aus dieser Kampagne aufgebracht wurde, betrug 220 Millionen US-Dollar. Die große Beliebtheit dieser Herausforderung war direkt für ihren Erfolg verantwortlich. Und der soziale Aspekt des Teilens und Nominierens von Freunden machte die Kampagne Spaß (einschließlich des ultra-berühmten). Überprüfen Sie die 60 besten Promi-Eiswürfel-Herausforderungen präsentiert von.
15 Sekunden Shakespeare
Jetzt kommen wir zur neuesten viralen Social-Media-Kampagne. Im Gegensatz zu den beiden anderen war dieser eher in Großbritannien als in den USA aktiv. Und während jeder klingen und an dieser Kampagne teilnehmen kann, war 15 Seconds of Shakespeare auch insofern einzigartig, als die meisten bedeutungsvollen Inhalte von Prominenten stammen. Mit den oben genannten und vielen anderen Kampagnen begannen normale Menschen zu rollen und Prominente traten später ein, als die Kampagnen gut etabliert waren. Diese letzte Kampagne begann jedoch, als der Schauspieler David Flynn (der sowohl in der BBC als auch in der BBC eine untergeordnete Rolle spielte) ein 15-Sekunden-Video veröffentlichte, in dem er die Texte zu einem Popsong nach Art des Shakespeare-Theaters las.
Viele andere berühmte Schauspieler sind diesem Beispiel gefolgt, um beeindruckende Ergebnisse zu erzielen Sammlung aus Videos Warnung: Wenn Sie mit dem britischen "Fernsehen" nicht vertraut sind, erkennen Sie möglicherweise einige dieser Personen nicht (mit einigen Ausnahmen). Die Aufnahme des Hashtags # 15SecondShakespeare versprach, für die Bemühungen des Britischen Roten Kreuzes zu spenden, um Flüchtlingen in der aktuellen Flüchtlingskrise in Europa zu helfen. Die Kampagne ist noch im Gange. Fragen Sie die Hashtag im Twitter um die neuesten Nachrichten zu sehen. Da die Kampagne noch nicht abgeschlossen ist, gibt es nur sehr wenige Informationen über den bisherigen Erfolg. Aber wenn die anderen viralen Social-Media-Kampagnen Anzeichen dafür wären, würde diese wahrscheinlich auch erhebliche Mittel einbringen.
Mir # 15 Zweiter Shakespeare Vielen Dank @r_jacz und ich nominiere @imrosemciver und @jenmorrisonlive https://t.co/NjwzCf1FBN – Karen Gillan (@karengillan) 23. September 2015
@neilhimself @OfficialKat # 15 Zweiter Shakespeare Spenden http://t.co/bFxKwYx4xy Nominierung @ TerryGilliam @ Eddieizzard pic.twitter.com/OHtpdV8iAB
– Michael Sheen (@michaelsheen) 25. September 2015
Anhand dieser drei Beispiele kann man mit Sicherheit sagen, dass virale Social-Media-Kampagnen eine legitime Quelle für Spendenaktionen aus bestimmten Gründen sind.
Sie ziehen meisterhaft die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich und bringen sie dazu, ein Teil davon zu sein. Und die Nominierungen für die Teilnahme basieren auf den bereits darin enthaltenen sozialen Netzwerken Facebook, Twitter und andere Plattformen.
Diese Beispiele sind berühmt geworden, aber es gibt noch viel mehr. Beispiele von weniger bekannten Kampagnen, die auch erfolgreich waren. 60% der Millennials Sie spenden durchschnittlich 481 US-Dollar für verschiedene Zwecke. Daher sollten Organisationen, die Spenden sammeln möchten, in den sozialen Medien Wege finden, um dorthin zu gelangen, wo sie bereits sind. Sie brauchen keine Promi-Teilnahme, um Geld zu sammeln. Sie müssen nur die richtige Zielgruppe ansprechen, und Millennials, die soziale Medien nutzen, sind ein guter Anfang!
