Es ist offiziell, Google hat erweiterte Textanzeigen gestartet.
Um den Anforderungen des heutigen Marktes für mobile Werbung besser gerecht zu werden, wechselte Google von einem Format mit einem Titel und einer doppelten Beschreibung zu einem Format mit zwei Titeln und einer einzelnen Beschreibung.
Das heißt, Sie können Ihre Anzeigen folgendermaßen ändern:
Dazu:
Offensichtlich geht diese Änderung auch mit einer massiven Zunahme (47%) der erlaubten Charaktere einher.
Die Frage ist, wie sich diese größeren, längeren Textanzeigen auf Ihre AdWords-Werbung auswirken.
Wie ändern sich Textanzeigen?
Im Wesentlichen hat Google AdWords-Anzeigen neu gestaltet, um eine einheitliche Benutzererfahrung sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten zu erzielen.
Wir haben den ersten Schritt in Richtung dieser einheitlichen Erfahrung im Februar gesehen, als Google die Anzeigen auf der rechten Seite der Desktop-Suche entfernt hat. Da Anzeigen auf der rechten Seite die Hauptbeschränkung für die Größe von Textanzeigen darstellten, bot das Entfernen dieser Anzeigen Google viel mehr Spielraum.
Werbetreibenden sind derzeit ein Titel mit 25 Zeichen und zwei Beschreibungszeilen mit 35 Zeichen gestattet. Mit erweiterten Textanzeigen können Werbetreibende zwei Überschriften mit 30 Zeichen und eine beschreibende Zeile mit 80 Zeichen erstellen.
Das bedeutet, dass die Überschriften von 25 auf 60 Zeichen (140% größer) gestiegen sind.
Die Beschreibungen wurden von 70 Zeichen auf 80 Zeichen erhöht (14,3% größer).
Darüber hinaus extrahiert AdWords jetzt die Domain aus der endgültigen URL und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, bis zu zwei Pfade mit 15 Zeichen einzuschließen, die Teil ihrer sichtbaren URL sind.
Es überrascht nicht, dass diese Anzeigen auf Desktop- und Mobilgeräten dasselbe zeigen. Der Text wird jedoch automatisch an die Größe eines Browsergeräts angepasst.
Wann verschwinden die Standardanzeigen?
Werbetreibende können vorerst weiterhin Standardanzeigen erstellen, während sie ihre erweiterte Strategie für Textanzeigen testen und verfeinern.
Ab dem 26. Oktober 2016 können Werbetreibende jedoch die alten 25-35-35-Anzeigen nicht mehr erstellen.
Google hat noch nicht bekannt gegeben, wann die Anzeige von Standardanzeigen eingestellt wird. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Ende 2016 Standardanzeigen nicht mehr bei Google geschaltet werden.
Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, was Sie tun müssen, um diese Änderung optimal zu nutzen.
Prognostizieren Sie die Auswirkungen erweiterter Textanzeigen
Wenn Sie Ihre Titelgröße von 25 auf 60 Zeichen und Ihre gesamte Anzeigenkopie von 95 auf 140 Zeichen erhöhen, sollte sich die Klickrate hypothetisch erhöhen.
Denn je größer Ihre Anzeige ist, desto einfacher ist es, sie zu sehen.
Bisher scheinen die Daten übereinzustimmen. Laut Google konnten einige Werbetreibende ihre Klickraten um bis zu 20% verbessern.
Diese Hypothese wird durch Ergebnisse aus anderen unabhängigen Quellen gestützt.
Wordstream berichtet, dass Anzeigen mit Anzeigenerweiterungen auf Mobilgeräten 12% besser konvertieren, obwohl sie keine Daten zur Unterstützung Ihres Anspruchs liefern.
AdLucent hat im vergangenen Jahr die folgenden Ergebnisse für dynamische Suchanzeigen gemeldet:
