Wenn Sie Ihr eigenes Zuhause besitzen, sind Sie wahrscheinlich bereits daran gewöhnt, dass Dinge nicht (so effizient oder überhaupt nicht) funktionieren und dass alles ständig aktualisiert und repariert werden muss. Nun, Ihr PPC-Konto unterscheidet sich nicht von einem Haus. Manchmal müssen Sie umbauen und manchmal müssen Sie es abreißen, um es von Grund auf neu aufzubauen.
Wenn es um PPC-Konten geht, sind hier einige häufige Probleme, die darauf hindeuten können, dass Sie ein paar Glühbirnen austauschen oder den Ort komplett neu verkabeln müssen:
- Schlechte thematische Struktur
- Gestaffelte Kampagnen mit leistungsstarken Anzeigengruppen
- Erhebliche Menge an Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor
- Schlechte Darstellung von Geschäftsbereichen/Website
- Große Anzahl doppelter Keywords im Konto
- Starke Abhängigkeit von weitgehend passenden Keywords und inkonsistenter Keyword-Abdeckung
- Keine Aufschlüsselung nach demografischen Merkmalen, Gerät oder Standort, wenn jedes Segment unterschiedlich abschneidet
- Es ist schwierig, Werbeaktionen und Keyword-Erweiterungen auf skalierbare Weise voranzutreiben
Hoffentlich weist Ihr Konto nicht all diese Probleme auf, was bedeutet, dass Sie sich darauf konzentrieren können, die vorhandenen Früchte zu identifizieren, anstatt bei Null anzufangen. Wenn Sie jedoch mit einer Situation konfrontiert sind, die einen Neuaufbau erfordert, sollten Sie auf eine anfängliche Erhöhung des CPC in Ihrem gesamten Konto vorbereitet sein, da es einige Zeit dauern wird, bis ein guter Qualitätsfaktor generiert wird.
Kurzfristige Verluste werden zukünftige Gewinne wert sein, daher sollte es eher eine Frage sein, wann der richtige Zeitpunkt zum Starten ist. Die nächste wichtige Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: Wer wird Ihr Architekt, Bauunternehmer, Elektriker, Klempner usw. sein?
Es braucht eine Stadt, um ein Konto umzustrukturieren
Unabhängig davon, ob Sie sich entscheiden, das Geschäft intern zu übernehmen oder einen Dritten damit zu beauftragen, das Humankapital hinter dem Turnaround-Projekt wird die Grundlage für Ihre extreme Umgestaltung sein. Zum idealen Team gehören:
- Ein Account Manager, der die Bedürfnisse des Unternehmens versteht.
- Business Analyst mit Erfahrung in SEM.
- Ein kreativer Kopf mit viel Medienerfahrung.
- Ein Multitasking-Medienkoordinator für einen Großteil der Schwerstarbeit, wie z. B. Massen-Uploads.
Auswahl der richtigen Werkzeuge
Sobald Sie sich entschieden haben, wie Sie Ihr Konto thematisch und geografisch aufschlüsseln, müssen Sie sich mit Ihrer Keyword- und Keyword-Erweiterungsstrategie befassen. Denken Sie daran, dass weitgehend passende Keywords zwar eine hervorragende Abdeckung bieten, aber bei nicht korrekter Verwendung ziemlich kostspielig sein und Ihr Tagesbudget aufbrauchen können, bevor langfristige, qualitativ hochwertige Wortgruppen und exakt passende Begriffe an die Oberfläche kommen.
Während es wichtig ist, Long-Tail-Keywords zu erstellen, um Ihre CPCs zu senken, ist es nicht ungewöhnlich, am Ende eine große Anzahl von Keywords zu haben, die überhaupt keinen Traffic generieren. Der Schlüssel zum Erstellen der richtigen Liste liegt in der Verwendung der richtigen Keyword-Mining-Tools und -Taktiken.
Die intelligente Verwendung des Modifikators für weitgehend passende Keywords mit deutlich weniger Keywords bietet einen großartigen Einblick in die Berichterstellung zu Suchanfragen. Auf diese Weise können Sie Ihre genau passenden Keywords basierend auf dem erweitern, was tatsächlich funktioniert, und nicht auf dem, was Ihrer Meinung nach funktionieren wird.
Jetzt, da Sie die richtige Reichweite haben, können Sie sich darauf konzentrieren, relevante und effektive Anzeigentexte zu schreiben, um Ihren Qualitätsfaktor weiter zu verbessern.
So lesen Sie Ihren Erfolg
Es ist wichtig, vor der Umstrukturierung messbare grundlegende KPIs festzulegen, um zu verstehen, wo Sie erfolgreich waren.
- Vergleichen Sie die Abdeckung Ihrer Übereinstimmungstypen, indem Sie die Gesamtzahl vor und nach der Umstrukturierung abrufen.
- Analysieren Sie die Änderung Ihres Cost-per-Click (CPC) und der Klickrate (CTR) nach Übereinstimmungstyp.
- Setzen Sie sich ein Ziel, das am Ende des Projekts erreicht werden soll, zum Beispiel:
- 10-prozentige Verbesserung der Klickrate.
- 15 Prozent Rückgang der CPCs.
- Verhältnis von Keywords mit gutem/schlechtem Qualitätsfaktor.
Letztendlich sollte das Ziel sein, in diesem Fall die Messlatte oder die Effizienzkurve höher zu legen. Indem Sie sowohl vor als auch nach Ihrem Projekt messen, können Sie sich eine gute Vorstellung von der Gesamtwirkung machen, die es hatte. Genauso wie der Austausch Ihrer Fenster und Ihrer ausgedienten HLK-Anlage sollte eine wirklich erfolgreiche Kontensanierung zu einer messbaren Effizienzsteigerung führen.
Freunde lassen keine Freunde „Einstellen und vergessen“
Wenn Sie Ihr Konto erfolgreich umstrukturiert haben, legen Sie nicht einfach die Füße hoch und entspannen Sie sich. Sie sollten Ihre Zielseiten und Anzeigentexte ständig testen, um das Beste aus Ihrem PPC-Konto herauszuholen.
Suchmaschinen finden immer clevere Wege, um die Benutzererfahrung zu verbessern (Sitelinks, Standorterweiterungen, Näherungsgebote), die einen erheblichen Einfluss auf CTR und CPC haben werden. Bleiben Sie mit Trends auf dem Laufenden.
Gib dich nicht mit dem zufrieden, was du hast. Es ist in Ordnung, bei der Durchführung einer SEM-Kampagne gierig zu sein. Es gibt immer Raum für Verbesserungen.
